■ 段淳林 呂 笑

“一帶一路”作為中國在21世紀(jì)進行的重大政治營銷傳播戰(zhàn)略,參與主體的認(rèn)知和評價,直接影響傳播效果的評估。對此,本文從數(shù)據(jù)挖掘的角度入手,嘗試運用LDA(La-tent Dirichlet Allocation)主題模型進行深度情感計算,從網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控延伸到實體空間計算國家品牌形象的構(gòu)建,探索我國國家品牌形象構(gòu)建與傳播的現(xiàn)狀,并就中國國家品牌維護與升級提出借鑒性意見。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略與國家品牌形象構(gòu)建

國家頂層戰(zhàn)略“一帶一路”貫穿亞歐非大陸,一頭是活躍的東亞經(jīng)濟圈,一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟圈。“一帶一路”作為中國面對全球化時代挑戰(zhàn)的偉大布局無疑是塑造并傳播“負(fù)責(zé)任”大國形象的關(guān)鍵之舉。

(一)國家形象與國家品牌形象

西方學(xué)者科特勒認(rèn)為,“形象”是指人們所持有的關(guān)于某一對象的信念、觀念與印象,是由人對對象的主觀感知構(gòu)成的。①由此延伸可知,人們對于國家這一高層組織行為主體的主觀感知直接構(gòu)成“國家形象”,它代表著國際社會對一個國家的政治、歷史、經(jīng)濟、文化等多個維度的綜合印象。國家作為國際關(guān)系體系最重要、最基本的行為主體是國家對外活動的全部責(zé)任承擔(dān)者,其形象在一定程度上體現(xiàn)著一個國家的整體實力和競爭力,也必然直接關(guān)系著國家的發(fā)展。國家形象由國家實力和國家意圖兩個部分組成,前者被稱為國家形象評估的物質(zhì)維度,后者則屬于價值維度,其“本質(zhì)上是一個國家發(fā)展愿景、核心競爭力的象征”②。

與國家形象相對應(yīng)的國家品牌形象則有所不同。作為世界上最早研究國家品牌形象的學(xué)者,安霍爾特在1996年提出國家品牌(National Brand)概念。他認(rèn)為國家聲譽與公司或產(chǎn)品的品牌形象一樣,但品牌管理方式和內(nèi)容不盡相同,如果能夠運用智慧來使用品牌管理技術(shù),便可以使品牌更具競爭力。也有學(xué)者將將整個國家看作為一個整體,代表的是國家的無形資產(chǎn),與特定的產(chǎn)品沒有關(guān)系。③筆者認(rèn)為,國家品牌形象的構(gòu)建一定是基于一定的產(chǎn)品來實現(xiàn)的,是一個建立在政治產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、經(jīng)濟產(chǎn)品以及公共產(chǎn)品等多元化產(chǎn)品基礎(chǔ)之上的復(fù)雜綜合體,由此延伸出的政治品牌形象、經(jīng)濟品牌形象以及文化品牌形象等直接驅(qū)動國家品牌形象的實現(xiàn)。

(二)“一帶一路”戰(zhàn)略的雙重屬性

2013年9月,中國國家主席習(xí)近平出訪中亞和東南亞國家,在此期間,先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議,簡稱為“一帶一路”,這是中央領(lǐng)導(dǎo)人在古絲綢之路概念的基礎(chǔ)上,提出的全新戰(zhàn)略構(gòu)想。作為中國為應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)提出的頂層戰(zhàn)略,“一帶一路”具有公共產(chǎn)品和政治營銷傳播戰(zhàn)略的雙重屬性。

1.公共產(chǎn)品

公共產(chǎn)品(Public good)是與私人產(chǎn)品相對的,英國哲學(xué)家、歷史學(xué)家休謨最早明確闡述公共產(chǎn)品的公共性特征,他在《人性論》一書中用草地排水的例子對公共產(chǎn)品的公共性特征作以分析,并認(rèn)為公共產(chǎn)品具有私人供給困難的特征④。馬爾科的《公共財政學(xué)幾本原理》出版,使得作為西方經(jīng)濟學(xué)用語的公共產(chǎn)品被廣泛認(rèn)知。簡單來說,公共產(chǎn)品是指具有消費或使用上的非競爭性和受益上的非排他性的產(chǎn)品,其本質(zhì)是指能為絕大多數(shù)人共同消費或享用的產(chǎn)品或服務(wù)?！耙粠б宦贰蓖ㄟ^雙邊合作,開展多層次、多渠道溝通磋商,惠及歐亞，輻射40多個國家，覆蓋30多億人口,⑤從而共同面對全球化時代的挑戰(zhàn)。可以說,共建“新絲綢之路”作為國家公共產(chǎn)品,是中國政府構(gòu)建“負(fù)責(zé)任大國”品牌形象的一劑“強心針”,直接推動中國國家綜合國力的提升與國家品牌形象傳播。

2.政治營銷傳播戰(zhàn)略

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出一開始就肩負(fù)著政治營銷傳播的重任,這也是“一帶一路”戰(zhàn)略的第二重屬性。“政治營銷”一詞是由美國學(xué)者斯坦利·凱里在1956年出版的《專業(yè)公共與政治權(quán)力》一書中首先提出。凱里認(rèn)為政治家必須采用勸說與說服的方式——借助營銷的理念和工具,才能贏得廣大民眾的支持。⑥同樣的,從國家領(lǐng)導(dǎo)人政治競選的路徑中延伸到整個國家品牌形象的構(gòu)建領(lǐng)域,將國家作為一個組織主體,運用營銷手段傳播國家品牌信息,能夠有效實現(xiàn)國家品牌形象構(gòu)建。

二、基于LDA“一帶一路”戰(zhàn)略的主題模型計算

本研究的一大特點就是運用大數(shù)據(jù)研究方法,實現(xiàn)情感計算。通過數(shù)據(jù)獲取模型抓取社會化媒體上的大量數(shù)據(jù),建立分析數(shù)據(jù)庫,并在此基礎(chǔ)上通過文本分析、統(tǒng)計分析、仿真分析等后期數(shù)據(jù)處理方法進行加工提煉,從而達(dá)到理論建構(gòu)與對策研究的有機結(jié)合,保證結(jié)合實際來分析問題,提出更具操作性的政策建議。其次,動態(tài)模型計算是本研究另一大突破點。本研究通過建立LDA主題模型進行分類,獲得民眾心目中道德評價和情感認(rèn)知的總和,以發(fā)現(xiàn)其中有價值的熱點信息,借此評估“一帶一路”戰(zhàn)略的價值,從而促進國家政治營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級。

LDA⑦(Latent dirichlet allocation)作為一種文檔主題生成模型,也被稱為三層貝葉斯概率模型,是由Blei,David M.，Ng,Andrew Y.，Jordan于2003年首次提出。三層貝葉斯主題模型主要通過無監(jiān)督式學(xué)習(xí),挖掘文本內(nèi)在的主題分布,從而達(dá)到以無監(jiān)督方式提取給定文本的隱含語義(即主題或概念)的目的。

(一)LDA模型原理

要完全理解LDA主題模型就要先了解文本語義分析。在計算機學(xué)領(lǐng)域,語義(semantic)是指數(shù)據(jù)本身承載的含義以及這些含義之間的關(guān)系,是數(shù)據(jù)在某個領(lǐng)域上的解釋和邏輯表示。換句話說,數(shù)據(jù)作為一種符號本身沒有任何實用價值,只有被賦予特定含義的數(shù)據(jù)才能夠被使用從而轉(zhuǎn)化為有價值的信息，驅(qū)動數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的特殊含義就是語義。在此基礎(chǔ)上發(fā)展而來的文本語義分析就是指識別文本的意義、主題、類別等語義信息的過程。⑧作為自然語言理解的根本問題,它是指通過分析文本自身固有詞項(Term)的特征來發(fā)現(xiàn)文本的主題(Topic)。大數(shù)據(jù)環(huán)境下,面對海量的信息資源,從大規(guī)模海量的文本集合中獲取相關(guān)的語義信息是挖掘文本背后價值的關(guān)鍵所在,LDA模型便是利用這一點開展相關(guān)研究的,如圖1所示。

圖1 LDA主題模型計算原理圖

在介紹LDA主題模型計算流程之前,我們需要對參數(shù)進行一定的說明：

K：主題數(shù)

M：文檔總數(shù)

T： 詞項

Nm：第m個文檔的單詞總數(shù)

1.初始化,為文章中的每一個詞隨機分配主題z(0)。

2.對于文檔中的每一個單詞t,統(tǒng)計每個主題z下出現(xiàn)t的次數(shù)以及每個文檔m中出現(xiàn)主題z的次數(shù),根據(jù)Gibbs更新法則計算詞到主題的概率分布,根據(jù)該分布重新估計單詞t屬于各個主題的概率分布ρ。

3.根據(jù)ρ執(zhí)行概率抽樣為單詞t重新分配主題z(1)。

(二)LDA模型相關(guān)應(yīng)用分析

網(wǎng)絡(luò)輿論土壤的肥沃催生了巨大的文本信息的積累,利用自然語言處理方式挖掘其背后的價值顯得至關(guān)重要。LDA作為一個文本主題模型,有別于傳統(tǒng)的文本層次上的模型,它可以更好地發(fā)現(xiàn)文本信息中潛藏的語義信息,故在文本分析挖掘領(lǐng)域自然有著廣泛的應(yīng)用,總體來說可以分為文本聚類和文本分類兩大類。

1.文本聚類

輿情文本通常出現(xiàn)在各類文章新聞的社評之中,將大量的社評文本按照語義主題進行歸類,從而為輿情判斷提供強有力的決策支持。傳統(tǒng)模式下,我們通常采用TF-IDF算法來將文本映射到向量空間,但此種方法存在僅從詞語維度進行考慮的局限。LDA將傳統(tǒng)的文本向量化推向語義維度。LDA可將文本轉(zhuǎn)化為關(guān)于主題的特征向量,在此基礎(chǔ)之上,結(jié)合傳統(tǒng)的TF-IDF向量以及機器學(xué)習(xí)聚類算法,最終達(dá)到對輿情文本聚類的目的。⑨

2.文本分類

文本分類是指根據(jù)給定文本呈現(xiàn)的特征,對其所屬類別進行預(yù)測判斷,該舉措可以有效實現(xiàn)文本的歸檔,并提高文本的檢索效率,包括垃圾郵件識別,網(wǎng)頁分類,個性化新聞推薦等眾多領(lǐng)域都應(yīng)用了文本分類方法。學(xué)者劉海旭在對文本分類應(yīng)用進行了探索的基礎(chǔ)上,提出了利用LDA所包含的主題模型,通過挖掘文本隱藏的主題特征,在輔以PCA對特征進行降維。最終利用提取的文本特征訓(xùn)練SVM分類器用于文本分類,該研究同時表明LDA模型提取的文本特征可以顯著提升分文分類的準(zhǔn)確率和召回率。

(三)“一帶一路”社交媒體數(shù)據(jù)樣本采集

本文用于研究的數(shù)據(jù)一部分來源于自主采集,對象社會化媒體包括騰訊新聞、知乎、Facebook、Instagram；另一部分?jǐn)?shù)據(jù)由今日頭條與華南理工共建的國家品牌大數(shù)據(jù)實驗室提供。數(shù)據(jù)來源包括三家國內(nèi)社交媒體,兩家國外媒體,從而保證了實驗結(jié)果更加真實有效。經(jīng)過數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)清洗后,本研究共獲得5218條有效數(shù)據(jù)。

圖2 “一帶一路”數(shù)據(jù)采集流程圖

數(shù)據(jù)來源自主采集流程如圖2所示,首先以“一帶一路”“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”為關(guān)鍵詞,通過爬取網(wǎng)絡(luò)上包含媒體數(shù)據(jù)的相關(guān)網(wǎng)頁實現(xiàn)進行本地存儲,隨后利用計算機程序篩選抽取網(wǎng)頁評論區(qū)評論內(nèi)容實現(xiàn)評論數(shù)據(jù)抽取,最后,將抽取的評論信息進行重新編排生成格式化存儲xml文件實現(xiàn)評論數(shù)據(jù)的格式化保存,以便投入計算。

(四)基于LDA的“一帶一路”主題模型計算

數(shù)據(jù)采集完成之后,開始“一帶一路”媒體數(shù)據(jù)主題模型構(gòu)建工作,其構(gòu)建過程包括媒體數(shù)據(jù)載入、中文分詞處理、文本TF-IDF向量化處理、LDA模型擬合、獲得主題及關(guān)鍵詞五個部分,如3圖所示。

圖3 “一帶一路”媒體數(shù)據(jù)主題模型構(gòu)建過程圖

從“一帶一路”媒體數(shù)據(jù)主題模型構(gòu)建過程圖可以清晰看到整個模型構(gòu)建過程。首先,通過媒體數(shù)據(jù)載入,加載采集已經(jīng)經(jīng)過預(yù)處理的格式化“一帶一路”用戶評論數(shù)據(jù)。然后使用結(jié)巴分詞庫對評論數(shù)據(jù)進行詞語分割實現(xiàn)中文分詞處理,從而使得每一條評論被分割為零散的詞語集合,在此基礎(chǔ)之上使用文本TF-IDF向量化處理將每一條評論數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為由1×d個實數(shù)表示的特征向量,假設(shè)我們共有n條評論數(shù)據(jù),那么將會產(chǎn)生一個n×d的特征矩陣p,以供后續(xù)處理。然后將文本特征矩陣p作為輸入放入LDA擬合算法中,進行LDA模型擬合操作。根據(jù)擬合完成的LDA模型輸出媒體評論數(shù)據(jù)的主題分布及其相對應(yīng)關(guān)鍵詞,至此,整個基于LDA“一帶一路”戰(zhàn)略的主題模型計算已全部完成,我們對模型計算結(jié)果進行可視化處理,從而深度獲取數(shù)據(jù)背后蘊含的價值,以對“一帶一路”戰(zhàn)略實施的效果進行評估,進而為其提供借鑒性建議。

三、“一帶一路”戰(zhàn)略有效驅(qū)動國家品牌形象構(gòu)建

經(jīng)過LDA主題模型計算后發(fā)現(xiàn),社會化媒體上的用戶對“一帶一路”戰(zhàn)略的關(guān)注點主要集中在八大主題,(如表1所示)。我們根據(jù)每個主題中的關(guān)鍵詞的熱度指數(shù)進行降序排列,然后對每一組網(wǎng)絡(luò)輿情文檔集中的關(guān)鍵詞按照語義劃分,得到由語義相關(guān)的詞表達(dá)的若干個隱含主題,基于此,將八個主題整理成抽象概念：公眾態(tài)度、民族自信、軍事、經(jīng)濟、全球化、國家領(lǐng)導(dǎo)人、區(qū)域發(fā)展、旅游。通過對比八大主題發(fā)現(xiàn),主題6的熱度指數(shù)最高達(dá)到了3006(如表2所示),熱度占比達(dá)57.6%(如圖4所示),這意味著,“一帶一路”作為中國國家領(lǐng)導(dǎo)人面臨全球化時代的戰(zhàn)略決策表現(xiàn)出高度的支持與擁護,也從側(cè)面證明,“一帶一路”的實施對整個國家品牌形象建設(shè)起到積極的促進作用。基于對實驗結(jié)果的深度分析,我們發(fā)現(xiàn)“一帶一路”成功推動開放包容、肩負(fù)責(zé)任、推動世界和平的國家品牌形象。

(一)開放包容的國際形象

實驗發(fā)現(xiàn),“全球化”“區(qū)域發(fā)展”“旅游”等主題成為人們關(guān)注的熱點,主題指數(shù)熱度分別達(dá)到了199、158、157(如表2所示)。與此同時,各大主題也分別出現(xiàn)對多個國家多個地域共同發(fā)展的關(guān)注,“新疆”“珠三角”“柬埔寨”“保定”等地域關(guān)鍵詞也充分表明,在“一帶一路”構(gòu)想下,不管是內(nèi)陸腹地還是沿海區(qū)域都相互聯(lián)系、借鑒、支持。與此同時,“一帶一路”沿線國家也成功加入相互融合與特色發(fā)展的行動中,此種格局成功為中國發(fā)展開放多元包容的文化提供了傳播的土壤。美國學(xué)者托馬斯·麥克費爾認(rèn)為,在傳播領(lǐng)域內(nèi),對于全球大贏家來說,戰(zhàn)略性計劃就是“全球性”計劃,而不是“國家”計劃。很顯然,“一帶一路”戰(zhàn)略的提出也是黨和國家在全球化時代提出的全新“全球化”計劃。 “一帶一路”明確指出,“中國愿與沿線國家一道,以共建‘一帶一路’為契機,平等協(xié)商,兼顧各方利益,反映各方訴求,攜手推動更大范圍、更高水平、更深層次的大開放、大交流、大融合?！蓖ㄟ^一帶一路,將沿線國家的多元文化吸納,同時又將我國博大精深的文化傳遞出去,開啟跨文化傳播的成功實踐。

(二)推動沿線國家經(jīng)濟共同發(fā)展的負(fù)責(zé)任大國形象

國家經(jīng)濟品牌形象依賴于中國和產(chǎn)品而實現(xiàn)?！毒W(wǎng)上絲綢之路大數(shù)據(jù)報告》顯示,阿里巴巴旗下全球速賣通平臺 “一帶一路”國家和地區(qū)消費者占比45.4%。2016年,以跨境電商形式進行的進出口交易達(dá)到6.3萬億元,2017年突破7萬億元,2018年可能達(dá)到8.8萬億元。由此可見,通過“一帶一路”戰(zhàn)略成功將國內(nèi)自主產(chǎn)品品牌推向海外市場,發(fā)展國家經(jīng)濟。“一帶一路”戰(zhàn)略一直倡導(dǎo)的企業(yè)深度參與,并建設(shè)虛實結(jié)合的系統(tǒng)工程積極拓展國內(nèi)外市場。除了歐美等傳統(tǒng)“海淘”熱門市場外,“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的商品逐漸成為熱捧對象,從LDA主題模型計算結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),經(jīng)濟(占比3.9%)、區(qū)域(占比3.8%)、全球化(3.03%)、旅游(3.01%)等成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點,這也側(cè)面印證了 “一帶一路”戰(zhàn)略實施對中國國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展帶來的變化。

與此同時,中國也帶動沿線國家共同發(fā)展經(jīng)濟,據(jù)統(tǒng)計,截至目前,中國交建在“一帶一路”沿線修建了10320公里公路、152座橋梁、95個深水泊位、10座機場等等?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的實施,促進內(nèi)外經(jīng)濟聯(lián)動,通過構(gòu)建“負(fù)責(zé)任”的大國形象來夯實和提升我國經(jīng)濟品牌形象。

(三)促進世界和平發(fā)展的大國形象

中國作為迅速發(fā)展和崛起的國家,國際社會對中國形象充滿了矛盾。一方面,聚焦于中國崛起帶來的威脅,國際上掀起“中國威脅論”；另一方面,國際上對中國發(fā)展過程中出現(xiàn)的沖突信息也感到不解,于是一部分學(xué)者唱起“中國崩潰論”。在西方政治話語中,一個國家的崛起,就意味著權(quán)力轉(zhuǎn)移和霸權(quán)交替。中國的現(xiàn)實主義學(xué)派代表閻學(xué)通傾向于將“崛起”解釋為：“新興大國實力與其他強國的差距迅速縮小,或者超過其他強國”。所以,“崛起”意味著后進國家的趕超過程。新自由制度主義者從現(xiàn)存國際體系的改變方面論述國家崛起的影響。國家實力的增長會導(dǎo)致權(quán)力的重新分配,最終會促使現(xiàn)存體系內(nèi)部的變革,所以,從國際政治的理性主義視角出發(fā),當(dāng)一國處于權(quán)力上升階段時,本身就有了對別國構(gòu)成威脅的必要條件。因此,崛起國家一定會帶來“挑戰(zhàn)”、起到“破壞者”作用的觀點,在國際學(xué)術(shù)界非常流行,從而演化為米爾斯海默所說的“大國政治的悲劇”。

隨著中國經(jīng)濟和綜合國力的提升,中國也在承擔(dān)與大國身份相稱的國際責(zé)任和公共產(chǎn)品,由過去全球公共產(chǎn)品的消費者變?yōu)閯?chuàng)造者,此次“一帶一路”戰(zhàn)略的實施從最初的質(zhì)疑發(fā)展到現(xiàn)在,中國始終堅持和平發(fā)展之路,彰顯出我國始終以促進世界和平為己任。在LDA主題分類中也可以看到,主題2及主題4中出現(xiàn)了“我們”“共同”“發(fā)展”等熱點關(guān)鍵詞,也表明,此次和平發(fā)展之舉受到了更多的支持和擁護,從而加速了構(gòu)建促進世界和平發(fā)展的大國品牌形象的進程。

表1 “一帶一路”LDA主題分布

主題熱度主題熱度Topic1257Topic5199Topic2869Topic63006Topic3368Topic7158Topic4204Topic8157

圖4 LDA主題熱度比重圖

圖5 “一帶一路”主題詞詞云圖

通過實驗分析發(fā)現(xiàn),“一帶一路”戰(zhàn)略從政治、經(jīng)濟、文化三個方面驅(qū)動國家品牌形象的構(gòu)建與傳播,通過國家頂層戰(zhàn)略實現(xiàn)政治營銷成功塑造了開放包容、肩負(fù)責(zé)任、推動世界和平的中國國家品牌形象。通過“一帶一路”主題詞詞云圖可以看出,作為國家21世紀(jì)頂層政治營銷戰(zhàn)略,成功激起中國人民民族自豪感,大家對“一帶一路”戰(zhàn)略總體上呈現(xiàn)出擁護支持的態(tài)度,堅決擁護黨的領(lǐng)導(dǎo),并在中國和平發(fā)展之路上樹立強烈的民族自信心。

四、基于“一帶一路”戰(zhàn)略的國家品牌形象維護與升級

學(xué)者曼海姆(Jarol Manheim)曾經(jīng)提出了非常著名的“國家形象轉(zhuǎn)換模式”理論。該理論以能見度(Visibility)和評價(Valence)這兩項指標(biāo)來說明當(dāng)國家形象轉(zhuǎn)換時的運轉(zhuǎn)和發(fā)展歷程。其中,“能見度”按照媒體報道的多少來區(qū)分高低,而“評價”則代表報道內(nèi)容的正負(fù)態(tài)度。

當(dāng)國家品牌形象的傳播被大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)重塑的同時,我們需要從內(nèi)在機理的角度梳理國家形象轉(zhuǎn)換路徑的嬗變。也就是說,在數(shù)字化環(huán)境下,“能見度”代表用戶參與并創(chuàng)造內(nèi)容的多少來區(qū)分高低,而“評價”則由用戶態(tài)度決定正負(fù),因此,依據(jù)這兩個賦予新內(nèi)含的項指標(biāo),我們可以劃分出四個象限,再由這四個象限組成一個新的國家品牌形象發(fā)展轉(zhuǎn)換圖(如圖6所示)。

圖6 國家品牌形象轉(zhuǎn)換路徑模式圖

通過上圖可以發(fā)現(xiàn),處在第二象限(A)階段的國家形象最差,完全沒有建立國家品牌形象,相應(yīng)的從第二象限(B)到第三象限(C)再到第四象限(D)的形象轉(zhuǎn)換過程就是國家品牌形象建立的過程。經(jīng)過前面的實驗分析發(fā)現(xiàn),當(dāng)前中國已經(jīng)建立了開放包容、肩負(fù)責(zé)任促進世界和平的大國形象,成功轉(zhuǎn)換到第一象限,但值得注意的是中國國家品牌構(gòu)建工作遠(yuǎn)沒有停止。新的媒介環(huán)境的變化會促使國家品牌形象也隨之改變,要繼續(xù)維護中國良好的國家品牌形象還有很長一段路要走,必須繼續(xù)在政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力,負(fù)面形象的改善與正面的形象的豐滿必須同時抓住,才能實現(xiàn)中國國家品牌形象升級,從而使中國國家品牌形象永遠(yuǎn)維持在第一象限。

總之,“一帶一路”作為政治營銷,國家戰(zhàn)略以及時代產(chǎn)物的復(fù)雜綜合體,是中國為應(yīng)對在全球化時代挑戰(zhàn)做出的關(guān)鍵抉擇,也是中國國家品牌形象構(gòu)建的重要之舉。在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下,這一戰(zhàn)略面臨著機會與風(fēng)險的雙重沖擊,而時刻關(guān)注戰(zhàn)略傳播效果是實現(xiàn)策略調(diào)整和升級的重要影響因素,要評估戰(zhàn)略實施效果用戶態(tài)度無疑包含著巨大的價值,基于此,明辨發(fā)展方向就顯得尤為重要。未來,“一帶一路”戰(zhàn)略的還將繼續(xù)關(guān)系著國家品牌形象的構(gòu)建,通過數(shù)據(jù)挖掘與情感分析來實時實現(xiàn)調(diào)整與策略升級。

注釋：

① 匡文波、任天浩：《國家形象分析的理論模型研究——基于文化、利益、媒體三重透鏡偏曲下的影像投射》,《國際新聞界》,2013年第2期。

② Fan.Y.NationBranding:WhatisBeingBranded.Journal of Vacation Marking,vol.12,no.2,2006.pp.5-14.

③ Ying Fan.BrandingtheNation:WhatisBeingBranded? Journal of Vacation Marketing,vol.1,2006.pp.10.

④ [英]大衛(wèi)·休謨：《人性論》,賈廣來譯,商務(wù)印書館1997年版,第578-579頁。

⑤ 《1877年德國地理學(xué)家李希霍芬最早提出“絲綢之路”》,人民網(wǎng),http://culture.people.com.cn/n/2014/0401/c172318-24795711.html.,2014年4月1日。

⑥ [美]布魯斯·埃·紐曼:《營銷總統(tǒng)：選戰(zhàn)中的政治營銷》,張哲馨譯,上海人民出版社2007年版,第100-120頁。

⑦ David M.Blei,AndrewY.Ng,Michael I.Jordan.LatentDirichletAllocation.Journal of Machine Learning Research,vol.3,2003,pp.993-1022.

⑧ 秦春秀、祝婷、趙捧未、張毅：《自然語言語義分析研究進展》,《圖書情報工作》,2014年第22期。

⑨ 王少鵬、彭巖、王潔：《基于LDA的文本聚類在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中的應(yīng)用研究》,《山東大學(xué)學(xué)報(理學(xué)版)》,2014年第49期。

⑩ 劉海旭：《基于PCA和LDA的文本分類系統(tǒng)設(shè)計與實現(xiàn)》,北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文,2013年,第15-18頁。