文/李 鋒 王智鴻

近年來，電視時尚類節(jié)目日漸增多，如《女神的新衣》《中韓時尚王》等。2018年4月，央視也推出了一檔全球時尚文化競技節(jié)目——《時尚大師》。圖像時代，電視媒介作為時尚文化傳播的核心載體，通過電視時尚節(jié)目語言符號、敘事空間、意象體系、文化權(quán)威的建構(gòu)，完成了時尚影像的大眾化、多元化傳播，成為視覺文化時代的強勢媒體。廣義上講，電視媒介時尚影像，不僅包括時尚定位明確的專題節(jié)目，如《時尚中國》《第一時尚》《女人我最大》等，還包括時尚色彩濃厚的綜藝節(jié)目，如《花樣姐妹》《我們約會吧》《非誠勿擾》《女神的新衣》等，同時還包括各類時尚電視劇，如《丑女無敵》《愛情公寓》《歡樂頌》等。電視節(jié)目創(chuàng)造性地運用主持人、畫面、聲音、明星、場面等元素，增強時尚節(jié)目的互動性、感染性、敘事性，巧妙地實現(xiàn)了對時尚文化的消費引導(dǎo)。但隨著各類媒介時尚影像的紛至沓來，受眾開始盲目追尋視覺快感，造成了社會的浮躁和批判的缺失。對此，如何深入了解電視媒介時尚影像的傳播與建構(gòu)機制，如何正確引導(dǎo)視覺文化價值觀，促進電視媒介時尚的健康發(fā)展，成為值得深入研究的課題。

時尚語言的符號建構(gòu)

不同于傳統(tǒng)的紙媒時尚，電視時尚節(jié)目是動態(tài)的、立體的，習(xí)慣借助場景布置、景別設(shè)計和鏡頭角度來凸顯時尚元素，并借此讓受眾產(chǎn)生一種時尚的距離感，建構(gòu)一種高于現(xiàn)實的時尚語言符號。如星尚頻道曾推出一部宣傳片，以頻道主持人形象為主線索，以日常生活為背景，融入了許多時尚元素。在呈現(xiàn)日常真實生活的時候，鏡頭基本是全景和大景深，進一步凸顯現(xiàn)實中的細節(jié)，以此來表達現(xiàn)實生活的嘈雜和無序。同時，宣傳片中的鏡頭通常也是視點鏡頭，有效拓展了受眾的觀看視野。而在凸顯時尚符號的時候，又會切換回特寫鏡頭和小景深，有時為強化感染力，也會采用大特寫，將時尚元素從現(xiàn)實世界中剝離，進而升華為一種具有豐厚時尚內(nèi)涵的符號。

所有的視覺符號都有其特定內(nèi)涵，一組相關(guān)符號組成符碼，能夠表達出更加多元豐富的意義內(nèi)涵。本質(zhì)上來講，符碼形成主要有兩種方式，一種是系譜軸，就是被選用的符號都出自同一組符號，屬于時尚元素的橫向組合；一種是毗鄰軸，就是所選符號所組成的訊息。在電視時尚節(jié)目中，時尚元素的取景和拍攝，通常會借鑒傳統(tǒng)紙媒的許多技巧，就是將時尚元素放大并置于畫面中心位置，通過高光處理，進而拉近其與受眾的距離，增強時尚元素感染力。

可以說，從細節(jié)到局部再到整體的逐步深化，相比于時尚雜志符號語言的單一化，電視媒介通過時尚元素的動態(tài)化、立體化呈現(xiàn)，能夠有效強化受眾感性認識和體驗，通過現(xiàn)實世界與時尚元素所形成的落差，成功激發(fā)受眾的時尚消費欲望。而在時尚語言的符號建構(gòu)中，鏡頭的景別、運動，光線、構(gòu)圖、色彩等因素的靈活運用，不僅賦予了時尚符號豐厚的思想內(nèi)涵，而且凸顯了時尚符號的意義表達。

時尚空間的敘事建構(gòu)

不同于時尚雜志單一化的圖文敘事，電視時尚節(jié)目的敘事具有多媒體化特征，不管是時尚綜藝節(jié)目，還是時尚電視劇，都是通過時尚元素本身及元素之間組合方式的創(chuàng)新來吸引受眾關(guān)注，強化受眾體驗，在現(xiàn)實與時尚造成的落差中，在奢華美妙的感官刺激中，完成時尚空間的媒介敘事建構(gòu)。

在電視時尚節(jié)目通過視聽元素展開敘事的過程中，影像無疑發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如在綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，或在電視劇《離婚律師》中，經(jīng)常會出現(xiàn)利用特寫鏡頭誘導(dǎo)受眾將關(guān)注點放在英菲尼迪、Celine手袋等品牌產(chǎn)品上，雖然這種時尚元素的融入手段明顯存在著廣告硬性植入的嫌疑，但不可否認，受眾借此獲取了有關(guān)時尚消費的信息，得到了時尚影像的視覺滿足，有效激發(fā)了受眾挖掘時尚元素的欲望。當(dāng)然，在此過程中，電視時尚節(jié)目同樣擁有選擇權(quán)，而其與受眾選擇的不確定性和自主性就構(gòu)成了時尚消費的商業(yè)來源。具體來講，電視時尚節(jié)目代替受眾選擇并進行議程設(shè)置，通過對受眾選擇性注意和記憶的影像，實現(xiàn)電視與廣告主的利潤創(chuàng)造和價值分配。例如，在電視劇《歡樂頌》中，樊勝美通過大眾化的唯品會網(wǎng)購?fù)緩劫徺I了一屋子的服裝，通過電視制作者與唯品會運營者的合作，唯品會購物被電視選擇后進入受眾視野，然后借助樊勝美時尚潮流的裝扮來凸顯這種消費方式的優(yōu)勢，并賦予其現(xiàn)代、高效、時尚等附加意義，生成獨具內(nèi)涵的時尚空間。最后，受眾在不知不覺間產(chǎn)生了這樣的想法：唯品會消費比其他網(wǎng)購?fù)緩礁颖憬?、更加放心，而這就是電視時尚節(jié)目時尚空間敘事建構(gòu)的結(jié)果，是時尚元素與媒介敘事深度整合的必然。

意象特征的體系建構(gòu)

大眾傳媒將受眾的思想觀念和生活經(jīng)驗進行一體化處理，特別是在視覺化時代，人們已經(jīng)完全被視覺媒介所掌控，無論是單向的信息接受還是雙向的信息選擇，顯然都無力拒絕視覺符號對現(xiàn)實生活的支配，而電視時尚節(jié)目更是其中的佼佼者，通過意象特征的體系建構(gòu)為受眾創(chuàng)造了一個“完美世界”。

電視時尚節(jié)目具有較強的生活性和大眾性，有別于時尚雜志的精英化受眾定位，電視時尚節(jié)目強調(diào)關(guān)注大眾時尚，服務(wù)大眾消費，而這種轉(zhuǎn)變也反映了電視時尚節(jié)目在迎合受眾審美需求。當(dāng)然，大眾化的時尚定位，不僅有效拉近了電視媒介與受眾的距離，而且拉近了時尚與大眾的距離，進一步挖掘了時尚文化的現(xiàn)實價值，而這一切都得益于電視時尚節(jié)目意象特征的成功建構(gòu)。目前，大部分電視時尚節(jié)目，都會利用名人效應(yīng)來尋求公眾人物與時尚品牌的契合點，利用名人個性、形象等外在符號的能指作用，完成時尚意象特征的體系建構(gòu)。

公眾人物大多是時尚的標(biāo)志性符號，他們具有較高的社會知名度和影響力，且有權(quán)擁有個人形象的符號價值和意象特征。某種程度上講，不管是日常生活中的形象，還是公共場合的形象，公眾人物都代表著時尚，就如同湯姆·福特對意大利服裝名牌古馳的作用，或卡爾拉菲對國際知名品牌香奈兒的作用。目前，電視媒介主要通過節(jié)目嘉賓、廣告代言、影視頒獎晚會等途徑，將影視明星和奢華元素相結(jié)合，進而提高電視時尚節(jié)目或相關(guān)品牌的影響力。

為了實現(xiàn)對時尚消費的方向引領(lǐng)，電視媒介開始迎合大眾審美趣味，于是就產(chǎn)生了眼球經(jīng)濟、美女經(jīng)濟等時尚文化與視覺傳播相結(jié)合的經(jīng)濟模式。而電視時尚節(jié)目處于受眾接觸的第一線，其所建構(gòu)的意象特征體系就直接表達了其背后的價值觀念。

文化權(quán)威的大眾建構(gòu)

全媒體時代，電視同其他大眾媒體一樣，在締造社會秩序和豐富文化體系方面扮演著關(guān)鍵角色。電視媒體不僅是受眾獲取信息、豐富思想的重要媒介，而且是影響社會、改善風(fēng)氣的重要工具。在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛崛起的背景下，龐雜無序、良莠不齊的各類資訊對傳統(tǒng)媒體的價值評判體系造成了巨大沖擊，而在媒體與受眾的雙向選擇中，也因個體需求的不同而形成了顯著差異。相對而言，電視媒體對時尚、身份的強調(diào)，對受眾“三觀”的建設(shè)起到了非常重要的作用。電視媒體對時尚元素的運用和評判，對受眾消費思想和消費行為會產(chǎn)生深刻影響，他們會根據(jù)電視時尚節(jié)目中的模本，對自身行為進行審視，并針對性地作出矯正。所以，電視媒介時尚影像對受眾產(chǎn)生的影響是最為直接的，再加上電視媒體的權(quán)威性和大眾性加持，就形成了電視媒介時尚文化權(quán)威的大眾化建構(gòu)。

特別是電視媒介組織開展的各類電視節(jié)，不僅是時尚文化權(quán)威建構(gòu)的重要代表，而且是推動時尚影像發(fā)展的核心平臺，具有信息傳播、時尚展示、時尚營銷等功能，既是各類信息交匯、人才交流的重要場所，又是將電視時尚元素進行線上升華和線下延伸的重要途徑。如各大衛(wèi)視舉辦的各類頒獎盛典，明星走紅毯總是能夠引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注和討論，能夠充分帶動輿論熱點效應(yīng)，提高電視時尚的影響力和感染力。

電視媒介時尚影像對時尚文化權(quán)威的大眾化建構(gòu)，有效調(diào)動了受眾的能動性，并促使權(quán)威把關(guān)人在充分考慮受眾訴求的基礎(chǔ)上，對時尚媒介影像進行針對性整合。也就是說，電視時尚節(jié)目要想贏得受眾認可，就需要包含與受眾審美訴求相關(guān)的意義，這也是為何菲斯克將電視節(jié)目是否具備相關(guān)性作為評判其成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。所謂的相關(guān)性，實際上就是文本內(nèi)容和受眾生活體驗之間的契合點，若是一個文本存在很多的關(guān)聯(lián)點，那么就很容易引發(fā)受眾的情感共鳴，進而增進文本與受眾的黏性。所以，相關(guān)性主要關(guān)聯(lián)的是受眾的生活情境，電視媒介時尚影像的大眾化權(quán)威建構(gòu)也必須要建立在與受眾的現(xiàn)實關(guān)聯(lián)上。

結(jié)語

電視媒介時尚影像通過語言符號、空間敘事、意象特征和文化權(quán)威的建構(gòu)，形成了電視媒介時尚傳播的獨有機制和特色。對此，在未來的文化建設(shè)上，相關(guān)主體應(yīng)該有針對性地采取措施進行優(yōu)化改進，扶持電視時尚的發(fā)展，將具有中國特色的時尚文化推向國際舞臺。最重要的是，要在加強電視時尚節(jié)目生產(chǎn)的同時，注重宣傳時尚前沿信息、時尚情感生活等內(nèi)容，加強對受眾時尚消費需求的研究，在電視媒介時尚影像中引導(dǎo)受眾形成健康向上的時尚消費觀。此外，還要加強我國電視媒介時尚傳播的建設(shè)，不斷提高中國時尚文化的國際知名度和影響力。