王衛(wèi)明，唐 燕

精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，中央提出到2020年實現(xiàn)7000多萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧的目標(biāo)任務(wù)。黨的十九大的勝利召開再次吹響了打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的號角。扶貧報道，是專門報道扶貧行為、扶貧人物、扶貧舉措、扶貧成果等內(nèi)容的新聞作品。在發(fā)展傳播學(xué)的視域中，扶貧報道對脫貧攻堅可以起到較大的促進(jìn)作用。

當(dāng)前，扶貧報道以正面宣傳為主，重點(diǎn)報道扶貧成績和光榮事跡，受到各級宣傳主管部門和新聞媒體的高度重視，整體聲勢較大，涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀作品，亮點(diǎn)不少。

一、亮點(diǎn)一：普遍重視

以黨報、電視臺、廣播電臺、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為代表的主流媒體，普遍重視扶貧報道，在報道資源方面給予重點(diǎn)支持。

央視網(wǎng)新聞頻道設(shè)置了扶貧報道專題網(wǎng)頁（http://news.cntv.cn/special/fpkf/），包括“聚焦精準(zhǔn)扶貧”“健康扶貧在基層”“脫貧攻堅在行動”“媒體觀察”“各部門參與扶貧開發(fā)工作綜述”“各地扶貧工作實踐經(jīng)驗成就”等欄目。2016年12月15日，中央電視臺社會與法頻道在北京啟動大型電視扶貧行動《決不掉隊》。

作為“議程設(shè)置”（Agenda Setting）的具體安排，許多媒體為扶貧報道開設(shè)了專欄。2017年5月18日，《人民日報》在頭版開設(shè)“駐村蹲點(diǎn)話脫貧”專欄，在評論版開辟“駐村手記”專欄，與讀者分享駐村記者的感悟與心得。中央電視臺、《江西日報》、青島電視臺、贛州電視臺等多家媒體不約而同地設(shè)置了“脫貧攻堅在行動”欄目，專門刊播扶貧報道。

2015年，大眾日報社記者精心選點(diǎn)、深入調(diào)研，就金融扶貧、財政入股分紅扶貧、電商扶貧等模式進(jìn)行深入采訪，形成一組扶貧報道，對扶貧工作有所啟示。自2016年10月13日起，《大眾日報》攜手“新銳大眾”客戶端、大眾網(wǎng)、山東24小時、《山東手機(jī)報》，重磅推出大型融媒體系列報道《全力打贏精準(zhǔn)扶貧攻堅戰(zhàn)》，追蹤扶貧戰(zhàn)況，總結(jié)典型經(jīng)驗，展示脫貧戰(zhàn)果，為打贏扶貧攻堅戰(zhàn)鼓勁助力。目前，脫貧攻堅戰(zhàn)已取得決定性進(jìn)展，但脫貧攻堅任務(wù)依舊艱巨。實踐證明，越是應(yīng)對巨大的挑戰(zhàn)和困難，就越要鞏固壯大主流思想輿論。為此，主流媒體要持之以恒做好扶貧報道的策劃、采寫，推出新時代扶貧報道新作，為決勝全面小康凝聚正能量。

二、亮點(diǎn)二：深入基層

貧困人口大多在基層。扶貧報道，必須深入基層。

2016年5月24日，《新京報》記者以《懸崖上的村莊》為題，采用圖文結(jié)合形式，全景再現(xiàn)了四川省涼山彝族自治州昭覺縣支爾莫鄉(xiāng)阿土勒爾村村民們的現(xiàn)實生活，揭示了村民們的內(nèi)心世界和真實需求，在社會上引起強(qiáng)烈關(guān)注。在媒體的聚光下，當(dāng)?shù)卣徽诓谎冢e極回應(yīng)，用切實舉措回應(yīng)輿論關(guān)切。經(jīng)過一年的攻堅克難，“懸崖村”村民的生產(chǎn)生活方式有了翻天覆地的變化。實踐證明，新聞記者講好故事，推出精品，引起輿論關(guān)注，這對推動精準(zhǔn)扶貧有著重要的作用。《大眾日報》“精準(zhǔn)扶貧·記者體驗”專欄 2016年 5月 31日刊登的報道《金豆何時才花開?》，來自記者在曲阜市陵城鎮(zhèn)玄帝廟村蹲點(diǎn)三晝夜的現(xiàn)場采寫。

2017年4月25日，中宣部啟動了“雙百三同”活動（中央主要媒體100多名記者深入100多個扶貧點(diǎn)，開展為期一個月的調(diào)研采訪，同奮斗在一線的脫貧攻堅干部群體同吃同住同勞動）。隨后，以黨報黨臺為代表的主流媒體主動擔(dān)當(dāng)，共同吹響了扶貧報道的號角。2017年4月底至6月初，中央人民廣播電臺派出 8位記者參加中宣部“砥礪奮進(jìn)的五年——精準(zhǔn)扶貧蹲點(diǎn)調(diào)研采訪”活動，分赴8個省（自治區(qū)）的貧困鄉(xiāng)村駐點(diǎn)采訪，為期一個多月。通過深入基層采擷最鮮活、真實的素材，用每一個生動案例、每一個情景再現(xiàn)、每一個群眾的喜怒哀樂，講好扶貧故事，寫出人物與時代的交叉，才能真實記錄波瀾壯闊的“中國式反貧困”行動。

三、亮點(diǎn)三：有贊有彈

扶貧是好事，在脫貧攻堅的過程中，涌現(xiàn)了一批先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡以及可推廣的經(jīng)驗做法，同時也出現(xiàn)了一些問題。新聞媒體對此進(jìn)行了適度的報道。榜樣的作用不言而喻。為樹立旗幟和榜樣，帶動決勝脫貧攻堅，貴州成立了“脫貧攻堅群英譜”媒體聯(lián)盟。采取對該省脫貧攻堅戰(zhàn)場上的先進(jìn)典型群體進(jìn)行集中報道的方式，全方位、深層次集中展現(xiàn)脫貧攻堅英雄群像，示范帶動全省廣大干部群眾決勝脫貧攻堅、同步全面小康。

《青海日報》在頭版刊登了《馬鎖安的扶貧故事》系列報道，《江西日報》刊登了井岡山在全國率先脫貧“摘帽”的相關(guān)報道。報道中描述了井岡山在脫貧過程中的好經(jīng)驗、好做法，以及當(dāng)下鞏固脫貧成果的相關(guān)舉措，這些都可供其他地區(qū)參考?！栋朐抡劇冯s志2016年第10期刊發(fā)批評性報道《“數(shù)字是虛的，材料是假的”——“扶貧大戶”造假記》，文中寫道：“有的地方靠‘包裝’塑造典型，有的地方雖然找對了路子，卻不肯踏實開展扶持工作。西部某縣就有這樣一個案例。當(dāng)?shù)卣庇诔龀晒?、樹典型，把一個普通養(yǎng)殖大戶包裝成‘扶貧大戶’，結(jié)果不但扶貧沒啥效果，反而弄得該養(yǎng)殖戶欠了數(shù)萬外債?！薄洱R魯晚報》2016年5月27日以《數(shù)字注了水，材料也摻了假 包裝出來的“扶貧大戶”》為題轉(zhuǎn)載了這篇報道。

2016年12月16日，《經(jīng)濟(jì)日報》刊登魏永剛的評論《精準(zhǔn)扶貧不是“精準(zhǔn)填表”》，批評“精準(zhǔn)扶貧變成精準(zhǔn)填表”這種不正?，F(xiàn)象。2017年7月，《新華每日電訊》、鳳凰網(wǎng)、東方網(wǎng)、澎湃APP等媒體刊發(fā)或轉(zhuǎn)載批評性報道《一名扶貧書記的無奈：填一遍表得簽2080次名，忙于開會寫材料》。這篇報道揭露了扶貧工作中存在的形式主義問題：精準(zhǔn)識貧變成了“精準(zhǔn)填表”，本該在田間地頭忙活的扶貧干部很多時間都用在了開會和寫文填表上。

脫貧攻堅工作出現(xiàn)偏差、失誤再所難免，為此，媒體應(yīng)及時發(fā)聲，把握正確的輿論導(dǎo)向就顯得格外緊迫和重要。

四、亮點(diǎn)四：互動開放

新聞單位天然具有輿論引導(dǎo)功能的優(yōu)勢，如果善于利用宣傳報道資源進(jìn)行脫貧攻堅工作，完全可以起到事半功倍的效果[1]。脫貧攻堅，不只是黨和政府的事，需要全社會各種力量參與其中。扶貧報道應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)，以開放、互動的形式合眾力、集眾智。在這方面，《大眾日報》、“新銳大眾”客戶端做了可貴的嘗試。

山東是東部地區(qū)貧困人口最多的省份。2015年10月17日，《齊魯晚報》在 A06版發(fā)表倡議性報道《今天邀您一起來扶貧 善款將注入正在籌建的基金會》，文后還附錄了接收捐贈善款的賬戶名稱、賬號、開戶銀行、郵編、地址、電話。

2016年7月7日，《齊魯晚報》成立“融媒扶貧平臺”，面向全省征集貧困線索，同時召集社會愛心力量提供幫助。如果讀者有貧困線索或者是愛心企業(yè)，可撥打特定電話，或下載“齊魯壹點(diǎn)”手機(jī)APP，在情報站留言[2]?！洱R魯晚報》在報紙開辟線索專欄，在網(wǎng)上建立了專題頁面，實現(xiàn)貧困人口與愛心企業(yè)之間的對接，為脫貧攻堅助力。

2016年10月，《大眾日報》、“新銳大眾”客戶端聯(lián)手開展大眾可參與的新聞扶貧公益行動：由“新銳大眾”客戶端搜集整理貧困戶的幫扶項目，設(shè)定救助金額或方案，同步征集有意進(jìn)行慈善幫扶的單位和個人，在客戶端設(shè)置幫扶項目陳述展示平臺（圖文、視頻報道），以認(rèn)領(lǐng)、眾籌等多種方式落實幫扶方案，實現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)扶貧；“新銳大眾”客戶端開通貧困戶幫扶項目征集渠道，若客戶端用戶身邊有特困家庭，可將情況說明和聯(lián)系方式發(fā)送至相關(guān)郵箱；對于客戶端已征集展示的待幫扶項目，有意進(jìn)行慈善幫扶的單位和個人，還可撥打新銳大眾采編運(yùn)營中心電話奉獻(xiàn)愛心。在這個過程中，大眾網(wǎng)、“新銳大眾”客戶端為新聞扶貧公益行動提供傳播平臺。

五、亮點(diǎn)五：融合報道

開展扶貧報道，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有所長、各有所短。融合報道可以充分整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各自優(yōu)勢，為扶貧報道形成強(qiáng)大的輿論合力。

貴陽晚報社與“ZAKER貴陽”合作開展了“脫貧攻堅最黔沿”網(wǎng)絡(luò)直播報道，相關(guān)報道即出現(xiàn)在《貴陽晚報》的紙質(zhì)版面，又出現(xiàn)在“ZAKER貴陽”的專題網(wǎng)頁上。在《貴陽晚報》的紙質(zhì)版面，有“脫貧攻堅最黔沿”的LOGO和二維碼，旁邊寫著引導(dǎo)性文字：“掃碼關(guān)注脫貧攻堅最黔沿專題報道 觀看更多圖文視頻和直播內(nèi)容”。

2017年9月12日11:00，貴陽晚報-ZAKER貴陽“脫貧攻堅最黔沿”網(wǎng)絡(luò)直播活動走進(jìn)烏江岸邊的余慶縣大烏江鎮(zhèn)紅渡村，用真實的鏡頭，呈現(xiàn)紅渡在脫貧攻堅過程中經(jīng)歷的翻天覆地的變化。截至當(dāng)晚8點(diǎn)，共有37000多名網(wǎng)友參與了本次直播。

2016年 3月底，威海報業(yè)集團(tuán)精心策劃、重磅推出“民生威海·扶貧攻堅在行動”大型全媒體新聞行動，將重點(diǎn)報道的視角投向該市180個扶貧村以及貧困群眾，通過典型宣傳、記者蹲點(diǎn)日記、扶貧攻堅志愿行等方式，全景式展示該市扶貧開發(fā)的工作成果、基層亮點(diǎn)和經(jīng)驗探索[3]。行動中，記者走進(jìn)部分貧困村和貧困群眾家中，用心記錄扶貧歷程，用情講好脫貧故事，通過紙筆、鏡頭和微視頻等多種表現(xiàn)手段生動呈現(xiàn)給受眾。

六、小結(jié)與展望

綜上所述，中國媒體的扶貧報道為全國范圍內(nèi)的脫貧攻堅工作提供了強(qiáng)而有力的信息支持、輿論支持，可圈可點(diǎn)，但不可否認(rèn)的是，上述亮點(diǎn)并非普遍存在于各家媒體。現(xiàn)有的扶貧報道，在總體上，仍然存在一些有待改進(jìn)的問題：忽視報道扶貧領(lǐng)域的腐敗問題及相應(yīng)對策，重視報道扶貧者，輕視報道被扶貧者，報道的主動性、開放性、互動性、思辨性、探究性、深度、扶貧力度有待加強(qiáng)，全媒體報道不多，罕見扶貧報道與 VR、H5、大數(shù)據(jù)等新銳技術(shù)相結(jié)合。放眼未來，扶貧報道應(yīng)該在廣泛性、主動性、開放性、互動性、思辨性、探究性、融合度、應(yīng)用新技術(shù)、扶貧力度等方面繼續(xù)強(qiáng)化或有所創(chuàng)新。