文/劉夏青

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子計算機技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為主要載體的新媒體迅猛發(fā)展，推動了媒體的變革，使媒體領(lǐng)域日益多元化?；ヂ?lián)網(wǎng)與高科技媒體的發(fā)展，在一定程度上對傳統(tǒng)媒體的市場主體地位產(chǎn)生了很大沖擊。為順應(yīng)新時代的潮流，不被社會淘汰，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已是迫在眉睫。本文將在對傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行比較分析的基礎(chǔ)上，針對媒體融合發(fā)展提出相關(guān)對策及建議。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較分析

就宏觀而言，傳統(tǒng)媒體有著更為厚重的堅實基礎(chǔ)，而新媒體有著新穎的形式及眾多現(xiàn)代化特點，具體可以從以下四個方面對新舊媒體進(jìn)行比較分析。

1．權(quán)威性層面。傳統(tǒng)媒體已存在多年，在人們的心中也占據(jù)很重要的位置。從小學(xué)開始念書用的課本教材，到做體操時聽到的廣播，還有每天餐桌上長輩閱讀的報紙，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深入人心。而新媒體的出現(xiàn)，因其獨特的傳播介質(zhì)，快速進(jìn)入人們的生活，廣受歡迎。而新媒體自身的互動性，使其在權(quán)威性上大打折扣。在一個人人可以觸及網(wǎng)絡(luò)的時代里，每個人既是信息的發(fā)出者，也是信息的接受方，這使得信息錯綜復(fù)雜，可信度也因網(wǎng)民的素質(zhì)有差別而難以保證。

對媒體權(quán)威性的理解，還要考慮媒體與主流社會意識形態(tài)的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體因其產(chǎn)生的時代背景、從業(yè)者特征以及管理體制等因素，更直接、系統(tǒng)、全面地傳播黨和國家的施政綱領(lǐng)、路線、方針和政策，體現(xiàn)國家意志和國家聲音。從某種意義上來看，傳統(tǒng)媒體與主流社會意識形態(tài)更接近、更具權(quán)威性。而新媒體更多地突出了靈活性、互動性和個性化特點，尤其是打破了傳播者和受眾之間的界限，因而其信息來源五花八門，信息內(nèi)容魚龍混雜，與主流社會意識形態(tài)相對疏遠(yuǎn)，甚至對主流社會意識形態(tài)是一種沖淡。

2．覆蓋域?qū)用?。覆蓋域是廣告媒體評價的指標(biāo)之一，是指媒體發(fā)生影響力的地域范圍。在衛(wèi)星等通信設(shè)施的影響下，新媒體的傳播范圍十分廣泛，這給傳統(tǒng)媒體造成了一定的壓力。新媒體諸如電視、互聯(lián)網(wǎng)等擁有非常高的覆蓋域。尤其在手機十分普遍的當(dāng)下，信息的流通、資訊的更新都是擴大新媒體覆蓋域的籌碼，而報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體受其傳播介質(zhì)形式及地域等限制，覆蓋域較低。

3．即時性層面。媒體的即時性也是衡量信息發(fā)布速度的一個十分重要的指標(biāo)。很顯然，相對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體的即時性較差。傳統(tǒng)的報紙需要對收集到的信息進(jìn)行編改、校正、制版、印刷，電視媒體的即時性與報紙相近，而且電視內(nèi)容制作完成后，還需要安排時間才能播出。即時性較高的就是與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的資訊平臺，如QQ、微信以及各種APP軟件，其中最為顯著的是微博、貼吧、論壇等，信息的發(fā)布與交流十分頻繁，世界各地的人都在一起討論某個新聞事件，真正做到了一體化的交流。

4．交互性層面。在計算機領(lǐng)域，交互性是指當(dāng)你點擊一個鏈接時就能進(jìn)入另一鏈接的新界面。很顯然，對于傳統(tǒng)的四大媒體來說，不存在這樣的交互性，紙媒還停留在讀者熱線，信函等階段，即使借助電子版本，也只是起輔助作用。對受眾而言，傳統(tǒng)媒體的地位更加強大，它決定著信息的選擇。新媒體擁有獨特的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支撐，交互性極強，使信息的傳播者與受眾的關(guān)系走向平等，受眾能夠通過與媒體及其他受眾的互動發(fā)出更大的聲音，以此來影響信息的傳播者。而且，這樣的高交互性還體現(xiàn)在各種APP文件互傳、視頻語音等功能上，甚至可以共享硬盤里的內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性依然存在，而新媒體的優(yōu)勢也顯而易見。二者在探討自身發(fā)展的同時，也出現(xiàn)一些新的發(fā)展趨勢，總的說是兩者融合發(fā)展的趨勢。

1．傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然性?？陀^地說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間存在著既溫和也殘酷的競爭。說溫和，是因為新媒體并沒有吞并傳統(tǒng)媒體的意向和能力，傳統(tǒng)媒體也并沒有把新媒體視作洪水猛獸。就好比在城市發(fā)展過程中，建設(shè)新城區(qū)不一定破壞掉老城區(qū)一樣。說殘酷，是因為新媒體的確對傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位和市場主體地位產(chǎn)生了一定沖擊，在媒體領(lǐng)域分了一大杯羹，傳統(tǒng)媒體的市場份額也的確被壓縮了。但傳統(tǒng)媒體與新興媒體并非你死我活的關(guān)系，諸多新生的和經(jīng)過實踐檢驗的新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊是正向的、積極的，也是反映時代發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步的。正所謂“新松恨不高千尺”，傳統(tǒng)媒體對新媒體不是仇視和抵觸，而是自省和融合。因此，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，是時代發(fā)展的必然趨勢，也是傳統(tǒng)媒體維持生存和謀求發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。

傳統(tǒng)媒體具有與生俱來的權(quán)威性和報道的嚴(yán)謹(jǐn)性，但在時效性、互動性上無法與新媒體相比。傳統(tǒng)媒體屬于專業(yè)的信息傳播機構(gòu)，它除了具有信息搜集的能力外，還具有生產(chǎn)高質(zhì)量新聞產(chǎn)品的能力。在當(dāng)前新媒體時代，以報紙、電視和廣播為代表的傳統(tǒng)媒體依然具有較為廣泛的社會影響力，尤其是在重大新聞發(fā)布、政策導(dǎo)向以及路線方針政策等方面。

因此，基于傳統(tǒng)媒體和新媒體的互補性，兩者的融合發(fā)展是合乎歷史和邏輯的。事實上，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已在進(jìn)行著。在我國，二者的融合發(fā)展大致可分為電子版階段、網(wǎng)絡(luò)版階段和全媒體階段。

2．國外傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展方面，很多國家走在了我們前面。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要能夠嫻熟運用多媒體的硬件、軟件進(jìn)行報道的通才。在美英法等國，記者已轉(zhuǎn)型為移動記者，即沒有固定辦公點，而是劃定了一定范圍的責(zé)任區(qū)域。在責(zé)任區(qū)域運用現(xiàn)代化采訪設(shè)備完成多媒體報道。

隨著電子產(chǎn)品的普及，越來越多的非專業(yè)人士參與到新聞采集制作的過程中。為此，一些國家的媒體專門在自家網(wǎng)站上開辟區(qū)域，鼓勵受眾上傳原創(chuàng)視頻、新聞圖集和文字內(nèi)容，甚至有媒體特意舉辦設(shè)有豐厚獎品的比賽，以吸引大眾投稿。美國廣播公司曾經(jīng)專門開設(shè)欄目，邀請受眾參與視頻新聞創(chuàng)作的，并將受眾上傳的原創(chuàng)內(nèi)容和媒體的專業(yè)評論“混搭”播出，引起不俗的反響。為了確保新聞的準(zhǔn)確性，媒體會對上傳的新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，并添加說明。

3．我國媒體的融合發(fā)展。目前，國內(nèi)中央級傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展起到了示范作用。在今年兩會報道中，《人民日報》首次推出了全媒體高端訪談欄目《兩會e客廳》，邀請10位部委領(lǐng)導(dǎo)、代表委員和專家學(xué)者同臺對話，共話改革。訪談內(nèi)容通過《人民日報》兩會特刊和人民網(wǎng)訪談專題，以及《人民日報》的多個客戶端立體傳播。《光明日報》不僅上線了光明云媒，且將光明網(wǎng)與淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等電商平臺相融合，取得了意想不到的效果?！豆饷魅請蟆犯矣诜畔录茏樱c電商聯(lián)手，其姿態(tài)值得點贊。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的建議

1．弘揚主流社會意識形態(tài)，彰顯傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。一是堅守自身優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體不能丟棄自身優(yōu)勢，要做好新聞的后續(xù)報道，對新聞事件進(jìn)行負(fù)責(zé)任地解讀，使受眾了解更多的新聞?wù)嫦?，以此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。二是擴大自身影響力。傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)新媒體時代的特點，與新媒體合作打造信息服務(wù)平臺，擴大傳統(tǒng)媒體自身的影響力。三是做好自有品牌。傳統(tǒng)媒體行業(yè)更應(yīng)該注重品牌效應(yīng)，打造屬于自己的品牌，增強競爭力，保持在公眾心目中的良好形象。

2．打破新聞壟斷，發(fā)揮新媒體的即時性。新媒體信息傳播的速度很快，表現(xiàn)出明顯的即時性特征。網(wǎng)民通過手機、電腦或其他智能終端可以快速發(fā)布、接收信息。尤其是對突發(fā)事故的報道，要更加注重發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)媒體按部就班、程序化的報道方式。

3．力求獲取信息的交互性。在這方面，傳統(tǒng)媒體應(yīng)向新媒體學(xué)習(xí)，盡力擴大與受眾之間的雙向交流和互動，發(fā)揮人民群眾的參與性和主動性，讓民眾掌握話語權(quán)，真正實現(xiàn)雙向互動，做信息交流的平臺。

4．注重搞好網(wǎng)絡(luò)民意收集與新聞素材的加工。第一，要強化網(wǎng)絡(luò)編輯工作者的新聞基本功，掌握相關(guān)的方針政策；第二，要對各種新聞素材進(jìn)行有效整合，使新聞內(nèi)容符合不同媒體的傳播規(guī)律；第三，要注重發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，化解社會矛盾，鼓勵和倡導(dǎo)每一位媒體使用者勇敢地承擔(dān)起傳統(tǒng)媒體的社會責(zé)任。

5．從政策和體制層面推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。一是做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用；二是把握時代走向，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，進(jìn)一步深化媒介融合理念；三是完善技術(shù)手段，為媒體融合發(fā)展提供技術(shù)支撐；四是加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提高行業(yè)隊伍綜合素質(zhì)，打牢融合發(fā)展根基；五是加強政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展；六是加強有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為。

相信在社會各方的積極努力下，傳統(tǒng)媒體與新媒體是能夠和諧共生的，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也是大有可為的。