馮 巍

隨著我國社會發(fā)展和人民生活水平的提高，體育休閑已成為當代國人余暇時間的重要選擇。近年來，全國各地大力發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)，并開始嘗試與旅游、文化、媒體傳播等產(chǎn)業(yè)融合并協(xié)同發(fā)展，取得了很大的經(jīng)濟效益與社會效益，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。與體育休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展不相適應(yīng)的是，中國體育休閑傳播的發(fā)展遠遠跟不上時代需求，體育休閑康復傳播的專業(yè)機構(gòu)較少，很少有報紙雜志廣播電視等主流媒體圍繞體育休閑康復展開連續(xù)報道深度報道。

中國體育休閑產(chǎn)業(yè)的突進，務(wù)必謀求與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高起點高質(zhì)量的全面嫁接融合，以解決當下國際化傳播力度不夠、網(wǎng)站傳播內(nèi)容市場化程度低下、質(zhì)量良莠不齊且服務(wù)意識顯著不足等根本性問題，做足“互聯(lián)網(wǎng)+體育休閑康復”的大文章，在精細化深度化開展體育休閑網(wǎng)絡(luò)研究的基礎(chǔ)上，完善各類體育休閑網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，將會對中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到極大的推動作用。

一、研究緣起

“休閑”一詞古而有之，多為空閑、閑適之意，唐孟浩然便有“秩滿休閑日，春馀景氣和”的詩句。但“休閑”的學術(shù)概念則來源于英語“Leisure”，目前已作為休閑的英文術(shù)語成為國際社會的普遍認識和使用，如專業(yè)的組織機構(gòu)名稱：“World Leisure Org”(國際休閑組織)，會議名稱“World Leisure EXPO”(世界休閑博覽會)和學科名稱“Leisure Studies”(休閑學)等。

對于“Leisure”一詞的含義，有學者做過專門的解釋，主要通過考證“Leisure”一詞的產(chǎn)生與形成的過程來研究它所包含的內(nèi)容[1]。也有學者將“Leisure”的含義總結(jié)為幾個層面，但表述不甚清晰[2]?！癓eisure”一詞，牛津詞典的解釋是“在工作和學習之外，可以用于做自己喜歡的事情的時間”(time that is spent doing what you enjoy when you are not working or studying)，柯林斯詞典在上述解釋外，還強調(diào)了“放松、隨意”(relax)和“從容不迫、不慌不忙”(without hurrying)的含義。根據(jù)上述解釋，結(jié)合已有的研究，休閑(Leisure)的含義應(yīng)包含以下幾個方面：一是休，即放松身心、修身養(yǎng)性；二是閑，指的是氣定神閑、從容不迫；三是娛，即要具備一定的娛樂性；四是物，即需要一定的器具、道具或場所；五是交往，即自我價值的實現(xiàn)；六是時間，即要有從事休閑活動的時間。

體育休閑是休閑的重要組成部分，即以體育活動為手段或載體所進行的休閑，是在閑暇時間對既有體育運動體育比賽項目休閑化、隨意化、大眾化、簡便化，“化繁為簡、化難為易或化重為輕”的行為；還包括對既有體育場館場所的綜合利用，對名山大川江河湖泊的探知問險等等，契合民眾在閑暇時間自我完善、自我實現(xiàn)及體現(xiàn)自我價值的需求，達到回歸自然、展示人性、回歸人性的目的。2015年9月，《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》發(fā)布，正式將“體育健身休閑”列為八大產(chǎn)業(yè)內(nèi)容之一，包含了休閑健身活動、體育文化活動(含群眾體育文化活動和民族民間體育活動兩個小類)和其他休閑健身活動(包含體育電子游戲、體育網(wǎng)絡(luò)游戲等)三部分。[3]

《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》的出臺推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但與目前體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際并不完全相匹配，如體育電子游戲、體育網(wǎng)絡(luò)游戲等目前隸屬于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，而“其他與體育相關(guān)服務(wù)”中的體育健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)(如體育康復保健)、體育旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)(主要是戶外、遠足等休閑活動)則與體育休閑產(chǎn)業(yè)，尤其是產(chǎn)品的服務(wù)、推廣、營銷等環(huán)節(jié)關(guān)系密切并深度融合。因此，體育休閑網(wǎng)絡(luò)應(yīng)是以體育休閑產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)為依托，以宣傳和普及健康知識、推廣健身、休閑、康復活動，銷售體育休閑、健身、康復保健等相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，并通過互聯(lián)網(wǎng)達成最優(yōu)化售后服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站。同時還包括與體育休閑品牌進行深度合作營銷的網(wǎng)絡(luò)電商，以及這些網(wǎng)站為推展品牌、吸納消費者業(yè)務(wù)的微博、微信、APP等新媒體。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，近年來有不少學者從不同的角度對“互聯(lián)網(wǎng)+體育”作了大量的研究，但關(guān)于“體育休閑網(wǎng)絡(luò)”、或“互聯(lián)網(wǎng)+體育休閑”的文獻較少。據(jù)中國知網(wǎng)統(tǒng)計，截至2018年3月26日，以“體育休閑”為主題的文獻共有6586篇，但以“互聯(lián)網(wǎng)”為主題進行二級檢索之后僅余15篇，發(fā)表時間基本為2015年之后。研究主要集中在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究、與體育休閑相關(guān)的公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)研究和體育休閑的網(wǎng)絡(luò)傳播研究等三個方面。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，是目前關(guān)于“體育休閑網(wǎng)絡(luò)”方面研究相對較多的領(lǐng)域，主要分析了互聯(lián)網(wǎng)時代體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題、面臨的困境以及解決的對策、路徑等。劉雅芳提出，互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展體育休閑最關(guān)鍵的問題是解決各類人群如何與體育休閑發(fā)生“連接”，應(yīng)從宣傳推廣體育休閑的意識與方法、重視公共體育服務(wù)和加強引導等三方面解決“連接”的問題。[4]李東鵬等則認為在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，休閑體育產(chǎn)業(yè)逐步向多元跨界融合、技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、互聯(lián)互通的方向發(fā)展，應(yīng)當重視休閑體育產(chǎn)業(yè)在理念、模式、技術(shù)、方法等方面的創(chuàng)新。[5]辜德宏等認為，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”滿足了包括體育休閑在內(nèi)的多元體育需求，應(yīng)從政策調(diào)節(jié)、簡政放權(quán)和市場調(diào)節(jié)來培育內(nèi)生發(fā)展機制。[6]有學者們指出建設(shè)體育休閑網(wǎng)絡(luò)信息平臺的必要性和重要性，但僅僅是將體育休閑的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)功能認定為向人民大眾提供休閑體育運動場所信息、運動社交服務(wù)、運動商品購買等方面，[7]有的研究甚至將其完全納入政府為主導的非營利與公益體系，[8]忽視了其重要的經(jīng)濟功能。

綜上所述，我國體育休閑網(wǎng)絡(luò)研究初露端倪，已有研究開始從不同層面和角度對我國體育休閑網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與發(fā)展進行了探索，但大多停留在體育休閑網(wǎng)絡(luò)的某一層面或某一角度，或僅僅是部分涉及，缺少對體育休閑網(wǎng)絡(luò)全面立體的綜合觀察和思考，未能從體育休閑與互聯(lián)網(wǎng)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的方面展開分析論證，更鮮見直截了當論述體育休閑網(wǎng)站及其新媒體傳播等的相關(guān)研究成果。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

我國的體育休閑專門網(wǎng)站，散布于體育組織網(wǎng)站、體育會議網(wǎng)站、體育賽事網(wǎng)站等中間。2014年9月開通的青島“2015世界休閑體育大會”的官方網(wǎng)站(qingdaoleisure.com)，算是第一個與“體育休閑”直接相關(guān)的網(wǎng)站，但其英文名為“World Leisure Games”，譯為世界休閑大賽更為合適。該網(wǎng)站是一個典型的會議、賽事活動網(wǎng)站，關(guān)注的重點主要是會議進程與賽事。而更多、更廣泛的體育休閑的內(nèi)容則零散地出現(xiàn)在體育類、健康類和綜合類等網(wǎng)站中。

創(chuàng)建于1997年4月的中國國家體育總局網(wǎng)站(sport.gov.cn)，是我國較早發(fā)布體育休閑信息的網(wǎng)站，主要見于該網(wǎng)站下設(shè)的全民健身頻道，但內(nèi)容基本是政策、新聞和全民健身賽事等信息的發(fā)布，只有極少內(nèi)容涉及體育休閑。同時期創(chuàng)建的各大商業(yè)門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等是我國較早進行體育休閑信息傳播的網(wǎng)站，主要由該類網(wǎng)站的健康頻道承擔，傳播的信息主要與健康知識、保健、養(yǎng)生有關(guān)。

經(jīng)過20余年的發(fā)展，體育休閑在人們的生活中扮演著越來越重要的角色，各類健身、戶外、旅游、健康等網(wǎng)站紛紛建立，所涉范圍除了體育休閑的信息發(fā)布與傳播之外，已開始全面涉及體育休閑產(chǎn)業(yè)的服務(wù)、推廣、營銷等各個環(huán)節(jié)，有的網(wǎng)站還開通了移動端網(wǎng)頁，創(chuàng)建了專門的APP或微博、微信公眾號等。體育休閑網(wǎng)站根據(jù)創(chuàng)建機構(gòu)的不同，可分為權(quán)威網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站兩大類，權(quán)威網(wǎng)站主要包括政府機構(gòu)及其下屬的協(xié)會網(wǎng)站，商業(yè)網(wǎng)站則包括商業(yè)門戶網(wǎng)站、商業(yè)專業(yè)網(wǎng)站等。

(一)權(quán)威網(wǎng)站

目前，我國尚沒有體育休閑的權(quán)威網(wǎng)站，體育休閑相關(guān)的權(quán)威信息主要通過各類權(quán)威網(wǎng)站的群眾體育頻道、中老年頻道、健康頻道及具有明顯休閑功能的體育協(xié)會網(wǎng)站發(fā)布。主要包括國家層面的體育機構(gòu)、協(xié)會網(wǎng)站，地方政府的體育機構(gòu)、協(xié)會網(wǎng)站和綜合類權(quán)威網(wǎng)站的健康頻道等。

1.國家層面的體育機構(gòu)、協(xié)會網(wǎng)站

國家層面的體育機構(gòu)、協(xié)會網(wǎng)站包括國家體育總局官方網(wǎng)站全民健身頻道和華奧星空提供技術(shù)支持的系列網(wǎng)站。

中國國家體育總局官網(wǎng)(sport.gov.cn)是我國最早的體育網(wǎng)站之一，目前其下設(shè)的健身指導、經(jīng)驗共享和健身項目推介等板塊與體育休閑相關(guān)。內(nèi)容主要是介紹科學健身方法，分享各地健身愛好者的健身經(jīng)驗及各地健身休閑項目的推廣與介紹等。如健身指導頻道板塊自2010年6月24日以來，共發(fā)布信息800余條，平均每月十數(shù)條，內(nèi)容主要來源于中國體育報、總局政府網(wǎng)站等體育權(quán)威媒體。

華奧星空是以互聯(lián)網(wǎng)為載體、整合體育系統(tǒng)資源并將其產(chǎn)業(yè)化、實業(yè)化的國有控股公司，是中國最大專業(yè)體育互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)運營商。由其提供技術(shù)服務(wù)的包括中國全國體育總會網(wǎng)站(sport.org.cn)及下屬的70多個單項協(xié)會網(wǎng)站。中國全國體育總會網(wǎng)站創(chuàng)建于2003年6月，下設(shè)全民健身頻道，發(fā)布與全民健身有關(guān)的所有信息，除了部分健身休閑內(nèi)容外，還包括了全民健身賽事、新聞、健康知識等。華奧星空的垂直網(wǎng)站(sports.cn)的群眾體育頻道中的科學健身、青少年體育、民族傳統(tǒng)體育和老年體育等版塊里都有體育健身、康復保健等信息，但內(nèi)容與國家體育總局官網(wǎng)及中國全國體育總會網(wǎng)站多有重復。從網(wǎng)站排名上看，截至2018年3月31日，排名最高的國家體育總局官網(wǎng)世界排名123285，受關(guān)注程度較低。

2.地方政府的體育機構(gòu)、協(xié)會網(wǎng)站

目前，地方政府機構(gòu)及協(xié)會的體育休閑網(wǎng)站數(shù)量較少，較有代表性的有休閑養(yǎng)生網(wǎng)(zjxxys.org)和四川休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心網(wǎng)站(xxty.cdu.edu.cn)。

休閑養(yǎng)生網(wǎng)(zjxxys.org)為浙江休閑養(yǎng)生協(xié)會網(wǎng)站，于2011年8月創(chuàng)建，主管單位為浙江省體育總會，該網(wǎng)站秉承“融匯中西，品味休閑，解讀養(yǎng)生”的休閑養(yǎng)生理念，力圖打造一個集休閑養(yǎng)生資訊、休閑養(yǎng)生活動、各企業(yè)和個人會員展示、休閑養(yǎng)生專家團隊、各會員與專家互動、休閑養(yǎng)生電子商務(wù)于一身的全方位、個性化的休閑養(yǎng)生網(wǎng)絡(luò)平臺。其主要內(nèi)容為協(xié)會的宣傳公告、培訓考試、講堂等，其中在講堂頻道里有養(yǎng)生保健知識的介紹，但只有部分涉及體育休閑養(yǎng)生保健，自2011年10月至2015年8月，共發(fā)布信息42條，之后就不再更新。從網(wǎng)站的運作情況看，與其所期望達到的影響尚有不小差距。

四川休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心網(wǎng)站(xxty.cdu.edu.cn)為成都學院下屬科研機構(gòu)網(wǎng)站，目的是為四川休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智囊平臺，實現(xiàn)“政府-產(chǎn)業(yè)-高校-科學研究”之間的良性互動，促進四川休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。該網(wǎng)站的主要內(nèi)容為課題管理、研究聚焦、成果展示、產(chǎn)業(yè)動態(tài)、專家論壇等為科研服務(wù)的板塊，內(nèi)容均與科研直接相關(guān)，因此，除了研究人員及與四川休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士之外，很少有人會關(guān)注其網(wǎng)站。

3.綜合類權(quán)威網(wǎng)站的健康頻道

綜合類權(quán)威網(wǎng)站，如人民網(wǎng)(people.com.cn)、新華網(wǎng)(xinhuanet.com)等網(wǎng)站的健康頻道中也有體育休閑的相關(guān)信息。如人民網(wǎng)的健康頻道下設(shè)有減肥健身和保健養(yǎng)生板塊，信息更新速度較快，幾乎每天都有更新，但均只顯示最近的13頁共520條信息，其內(nèi)容部分屬于原創(chuàng)，部分來自健康時報、環(huán)球時報、生命時報等權(quán)威網(wǎng)站。此外，人民網(wǎng)還開通了人們健康A(chǔ)PP，人民健康網(wǎng)微信等移動端平臺，但內(nèi)容、形式與服務(wù)與網(wǎng)站并沒有太大差別。

(二)商業(yè)網(wǎng)站

我國的體育休閑的商業(yè)網(wǎng)站主要包括休閑健身俱樂部網(wǎng)站、戶外網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站等，其中，戶外網(wǎng)站的發(fā)展情況較好，訪問量和受關(guān)注程度較高。

1.健身休閑俱樂部網(wǎng)站

在當今世界，健身休閑已經(jīng)不只是追求時尚，更重要的是獲得健康的身體和愉悅的心情，逐漸的成為人們生活的必需品。中國目前也出現(xiàn)了眾多休閑健身的俱樂部，涉及健身、高爾夫、保齡球、網(wǎng)球等項目，而一些大型的俱樂部也紛紛建立了自己的網(wǎng)站，以便更好地服務(wù)客戶及自身宣傳。其中以綜合健身和高爾夫球這兩個項目的俱樂部網(wǎng)站最具代表性。

我國的健身俱樂部網(wǎng)站較有代表性的有威爾士健身俱樂部網(wǎng)站(willsgym.com)、青鳥健身俱樂部網(wǎng)站(nirvana.com.cn)、金鑰匙健身俱樂部網(wǎng)站(jys007.com)等。這些俱樂部擁有國內(nèi)最好的健身、休閑、保健的設(shè)備，也在全國各地擁有眾多的分店。其網(wǎng)站的共同特點是頁面設(shè)置較為簡單，首頁主要以器械和健身圖片及近期的優(yōu)惠活動來吸引網(wǎng)民。網(wǎng)站內(nèi)容主要以俱樂部新聞、課程介紹、會員服務(wù)、健身知識等為主。從訪問量情況看，健身俱樂部網(wǎng)站的受關(guān)注程度普遍較低，除威爾士健身俱樂部官網(wǎng)外，青鳥健身俱樂部和金鑰匙健身俱樂部官網(wǎng)甚至沒有世界排名。

除此之外，也有健身休閑俱樂部與各地體育場館合作，開通了場館的預定服務(wù)，如上海的愛動網(wǎng)(isports365.com)、成都的運動天(ttdong.com)、北京的動網(wǎng)(dongsport.com)等，其中以動網(wǎng)最具代表性。動網(wǎng)創(chuàng)建于2010年7月，主要面向旅游休閑和體育健身行業(yè)，實現(xiàn)信息在線開放式的互動。動網(wǎng)主要以手機等無線終端為操作平臺，整合以健身為核心的資源，降低用戶的健身成本。該網(wǎng)站以全國各地200多個城市的體育運動場館的預定、景區(qū)門票和酒店預定為主要內(nèi)容，涉及羽毛球、游泳、滑雪、溫泉、戶外高爾夫球、籃球、網(wǎng)球、臺球、足球、保齡球、街舞、跆拳道、有氧健身、器械健身等十多個項目。用戶可以通過下載手機APP客戶端預定場館與景區(qū)門票。以杭州為例，截至2018年3月31日，在該網(wǎng)站上可以預定杭州的體育場館達到2626個。由于整合了眾多城市的許多休閑健身運動場館的資源以供大眾選擇，因此該網(wǎng)站的訪問量較大。根據(jù)該網(wǎng)站的統(tǒng)計，已有超過257萬人次通過該網(wǎng)站進行了在線預訂。

在今天的中國，高爾夫球這一被認為是貴族運動的體育項目已逐漸流行，目前我國的高爾夫球俱樂部眾多，較有代表性的有泛高爾夫網(wǎng)(funfungolf.com)、純粹高爾夫(chuncui.cn)、高爾夫天地(golfonlife.com)等。泛高爾夫網(wǎng)創(chuàng)建于2007年8月，其目標是在最廣泛的范圍內(nèi)傳播高爾夫文化，普及高爾夫知識。網(wǎng)站主要分為“球場”、“球具”、“新聞”、“視頻”、“高爾夫生活”、“地產(chǎn)”、“教學”等板塊。“訂場”板塊于2012年開通，可以預訂廣東、海南等地的球場；“球具”板塊中有球具新聞、熱門球具的介紹、測評、推薦、團購等，球具的搜索比價平臺也于2011年上線；“教學”板塊中有教程、視頻教學、高爾夫知識、機構(gòu)教練介紹等。在線下，網(wǎng)站每年策劃并執(zhí)行眾多高爾夫賽事，并組織承辦多場高端商務(wù)會議、高爾夫旅游等活動，組織赴國內(nèi)外的多個目的地休閑旅游，以及金牌球場評選等。2014年6月，該網(wǎng)站的微信訂閱號功能版上線，正式進軍移動網(wǎng)絡(luò)平臺。由于考慮到了客戶的具體實際的要求，因此該網(wǎng)站的訪問量較大、受關(guān)注程度較高。

2.戶外網(wǎng)站

戶外網(wǎng)站目前在中國十分受歡迎，如綠野戶外網(wǎng)(lvye.cn)、戶外資料網(wǎng)(8264.com)、中華戶外網(wǎng)(huway.com)、戶外探險(out99.org)等。該類網(wǎng)站主要以普及戶外運動知識和組織各類戶外活動為目的，訪問量大，其中以綠野戶外網(wǎng)和戶外資料網(wǎng)最具代表性。

綠野戶外網(wǎng)創(chuàng)立于2006年5月，是國內(nèi)較早的戶外網(wǎng)站。綠野戶外網(wǎng)的主要內(nèi)容是活動組織和提供活動組織平臺。網(wǎng)站首頁的快捷入口可使網(wǎng)民迅速進入感興趣的板塊，如“AA活動”“自由結(jié)伴”“游記攻略”“裝備交易”“專題”“圖庫”等。網(wǎng)站組織的精選活動是主推項目，每一個活動有專門的鏈接，進入網(wǎng)頁后有該線路或活動的詳細介紹、具體行程安排、費用清單、領(lǐng)隊介紹等并附有該活動或景點的大量圖片，便于網(wǎng)民對活動有最直觀的了解。此外還有各種短線、長線、AA等活動的組織及自由組合的發(fā)布平臺，活動內(nèi)容包括了騎馬、徒步、登山、自駕、露營、攀巖、滑雪、垂釣、漂流等30余種項目，目的地遍及全球。網(wǎng)站的論壇還提供了各種板塊用于網(wǎng)民的交流與討論，如“綠野風版”“AA活動”“自由結(jié)伴”“游記攻略”“戶外裝備”等板塊的主題數(shù)量均超過了萬個，帖子數(shù)量都已達到一百萬以上。此外，該網(wǎng)站也開通了手機客戶端，進軍移動網(wǎng)絡(luò)。

與綠野戶外網(wǎng)相比，創(chuàng)建于2003年4月的戶外資料網(wǎng)(8264.com)的側(cè)重點有所不同。雖然該網(wǎng)站也有線路的組織與推薦，但主要是以提供戶外活動的裝備、知識、住宿等服務(wù)為亮點，通過實際應(yīng)用來介紹、測評各種各樣的戶外活動裝備的實用性。論壇也是該網(wǎng)站的亮點之一，主要體現(xiàn)在“驢行天下”“戶外運動”“戶外裝備”“地方論壇”等幾個大的板塊，內(nèi)容豐富、圖文并茂。其中“驢行天下”是商業(yè)戶外活動和線路免費發(fā)布平臺，每個帖子的訪問量平均在1000條以上，有的甚至達到10萬條。

3.商業(yè)門戶網(wǎng)站的體育頻道及健康頻道

目前我國的主要商業(yè)門戶網(wǎng)站，如騰訊網(wǎng)(qq.com)、新浪網(wǎng)(sina.com.cn)、搜狐網(wǎng)(sohu.com)和網(wǎng)易(163.com)等均已開通體育頻道和健康頻道。以新浪網(wǎng)為例，體育頻道下設(shè)的“跑步板塊”中的“講堂”欄目主要發(fā)布與健身跑有關(guān)的信息，但更新速度較慢，2018年3月僅有3則信息更新，信息的來源主要是主流媒體網(wǎng)絡(luò)版，極少有原創(chuàng)的文章。而在健康頻道里則基本沒有關(guān)于體育養(yǎng)生、體育保健等內(nèi)容。

三、問題與對策

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，近年來我國的體育休閑網(wǎng)絡(luò)得到了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，但依然存在不少問題，制約著我國體育休閑產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

(一)存在問題

1.缺乏權(quán)威引領(lǐng)

目前，我國尚未出現(xiàn)體育休閑的專門組織或協(xié)會，也尚未出現(xiàn)政府部門主管或主辦，以廣大人民群眾為服務(wù)對象的體育休閑權(quán)威網(wǎng)站，體育休閑的權(quán)威信息散落于各類體育機構(gòu)、組織及協(xié)會網(wǎng)站，既不利于體育休閑資源和信息的整合，也不利于引領(lǐng)我國體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，大量體育休閑商業(yè)網(wǎng)站的運營、項目開發(fā)等缺乏體育、醫(yī)學、管理、傳播等相關(guān)方面專業(yè)、權(quán)威的指導，使得體育休閑商業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)水平難以有效提高，也使廣大人民群眾的體育健身休閑活動缺乏有效指導。

2.供需結(jié)構(gòu)失衡

首先，體育休閑相關(guān)信息的供需失衡。隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，廣大人民群眾對于體育健身、休閑、康復、保健理念的理解逐步加深，對體育休閑信息的需求也越來越高，迫切需要獲得準確、權(quán)威的體育休閑相關(guān)信息。但權(quán)威網(wǎng)站信息更新較慢、時效性差；商業(yè)網(wǎng)站信息則來源不一、良莠不齊，有的網(wǎng)站甚至只能轉(zhuǎn)載權(quán)威網(wǎng)站信息，無法滿足人民群眾體育休閑信息的需求。其次，體育休閑產(chǎn)品與服務(wù)的供需失衡?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的體育休閑服務(wù)模式已無法適應(yīng)人們的需求，高質(zhì)量的時尚、個性化產(chǎn)品與服務(wù)是當下的普遍選擇，但就目前情況看，除了少數(shù)戶外網(wǎng)站和場館預定網(wǎng)站外，大多數(shù)體育休閑網(wǎng)絡(luò)尚不能提供上述服務(wù)，以健身休閑俱樂部為例，目前國內(nèi)尚沒有一家俱樂部的網(wǎng)站具有會員運動健身數(shù)據(jù)的儲存與動態(tài)追蹤的服務(wù)。

3.開放互動不足

開放性、互動性和資源共享是互聯(lián)網(wǎng)的基本特性之一，但除了少數(shù)戶外網(wǎng)站和場館預定網(wǎng)站之外，大多數(shù)體育休閑網(wǎng)站的開放性和互動性明顯不足。首先，權(quán)威網(wǎng)站如國家體育總局官網(wǎng)、中華全國體育總會網(wǎng)站等發(fā)布的信息無法進行留言，基本屬于單向傳播，無法實現(xiàn)與網(wǎng)民之間的交流互動，更無開放性可言；此外權(quán)威網(wǎng)站往往手握政策、專家、專業(yè)機構(gòu)等稀缺資源，無法實現(xiàn)真正意義的資源共享。其次，商業(yè)網(wǎng)站中，不論是網(wǎng)站內(nèi)容簡單的體育休閑俱樂部網(wǎng)站，還是內(nèi)容豐富的商業(yè)門戶網(wǎng)站，其體育休閑板塊的互動性均不容客觀，與其體育賽事新聞報道的高頻互動相去甚遠。

4.復合型人才緊缺

我國的體育休閑網(wǎng)絡(luò)起步晚、發(fā)展快，人才需求量較大。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，體育休閑網(wǎng)絡(luò)不僅涉及體育領(lǐng)域，還與醫(yī)學、管理、藝術(shù)、傳播等領(lǐng)域密切相關(guān)，因此，我國體育休閑網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展離不開既有專業(yè)知識背景，又理解互聯(lián)網(wǎng)傳播“內(nèi)核”的雙棲化，甚至多棲化的復合型人才。目前，我國高校中有關(guān)體育網(wǎng)絡(luò)的教育與科學研究的氛圍尚未形成，專業(yè)體育類院校及綜合類高校的體育院系依然以傳統(tǒng)的體育教育、運動訓練為主；而醫(yī)學、管理學、計算機科學、新聞傳播學等專業(yè)的學生，往往又對體育領(lǐng)域知之甚少，從而導致了當前體育休閑網(wǎng)絡(luò)、乃至整個體育網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域復合型人才緊缺的局面。

(二)發(fā)展對策

針對上述問題，應(yīng)運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下提出相應(yīng)對策，以期促進我國體育休閑產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深度融合和快速發(fā)展。

1.強化品牌鑄造

在體育休閑活動越來越成為人們余暇時間的重要選擇的背景下，應(yīng)注重培育與強化中國的體育休閑網(wǎng)絡(luò)品牌。首先，可考慮成立國家及各地方的體育休閑組織或?qū)ｉT機構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上建設(shè)真正意義上的體育休閑權(quán)威網(wǎng)站，利用各類政策、專家機構(gòu)等資源，通過商業(yè)合作等方式，強化我國體育休閑權(quán)威網(wǎng)站的品牌鑄造。其次，通過政策導向、資金投入等方式，加大對部分理念先進、服務(wù)優(yōu)良的體育休閑企業(yè)及其網(wǎng)站的扶持力度，充分利用地方特色與優(yōu)勢，形成鮮明的品牌欄目、品牌產(chǎn)品等；同時，完善域名和廣告語，與各級體育休閑權(quán)威機構(gòu)以及各級新聞媒體開展多層次、全方位的深入合作，鑄造區(qū)域性體育休閑網(wǎng)絡(luò)品牌。

2.調(diào)整供需結(jié)構(gòu)

進行體育休閑網(wǎng)絡(luò)的供給側(cè)改革，充分滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育休閑需要。首先，重視體育休閑相關(guān)信息的時效性、真實性和娛樂性。從體育休閑信息的生產(chǎn)、供給端入手，提高權(quán)威網(wǎng)站的時效性與娛樂性，使權(quán)威網(wǎng)站在保證信息的權(quán)威性的前提下，提高其更新速度，并使其更具可讀性、可看性；同時加強與商業(yè)網(wǎng)站的交流合作，引導商業(yè)網(wǎng)站重視信息篩查，確保轉(zhuǎn)發(fā)的信息真實、準確。其次，重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升。通過各級調(diào)研和市場調(diào)查等，了解市場需求；通過項目引進和開發(fā)、個性化定制等方式提供特色產(chǎn)品與服務(wù)；通過網(wǎng)絡(luò)與新媒體等各類途徑了解消費者的產(chǎn)品或服務(wù)體驗，以滿足體育休閑日益多元化、多層次的需求。

3.實現(xiàn)資源共享

資源共享不僅僅是體育健身休閑場館的有效利用，而且是通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，將所有體育休閑相關(guān)信息連接、互動而實現(xiàn)資源共享。首先，體育休閑的權(quán)威機構(gòu)和權(quán)威網(wǎng)站應(yīng)加強與社會各界的互動、交流與合作，權(quán)威網(wǎng)站應(yīng)轉(zhuǎn)變傳播理念，避免權(quán)威信息的單向傳播，加強與網(wǎng)民的雙向，甚至多向互動。其次，加強各地的體育休閑、養(yǎng)生、旅游等特色資源的網(wǎng)絡(luò)共享，建立體育休閑網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)體育休閑資源配置的最優(yōu)化，帶動經(jīng)濟產(chǎn)出，同時為人民大眾提供即時、高效的體育休閑產(chǎn)品與服務(wù)。

4.重視人才培養(yǎng)

當前體育休閑網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)人才緊缺，因此，有必要在電信傳播理論的框架下，全面論證其發(fā)展背景、品牌建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)布局、營銷戰(zhàn)略和人才需求，構(gòu)建出包括體育休閑網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的，具有中國行業(yè)特色型大學的體育網(wǎng)絡(luò)學科整體框架，厘清體育網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在規(guī)律，建構(gòu)科學可行的體育網(wǎng)絡(luò)學科體系[9]，在體育類、傳媒類、綜合類高校設(shè)置專門的研究機構(gòu)、專業(yè)院系和課程體系等，嘗試開展體育休閑網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的本科、研究生教育。同時，對相關(guān)專業(yè)的學生及體育休閑產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，則可采用多種形式的培訓指導，以期適應(yīng)日益增長的體育網(wǎng)絡(luò)復合型人才的需求。

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