謝 勁，孫 南，金曉芳

(1.臺州學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院，浙江 臺州 317000；2.北京體育大學(xué) 競技體育學(xué)院，北京 100084)

繼國務(wù)院發(fā)布的第46號文件，要求“以競賽表演業(yè)為重點，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事”[1]之后，2015年11月國務(wù)院又發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，指出：“重點培育健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)等體育服務(wù)業(yè)；推動專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批國際性、區(qū)域性品牌賽事”[2]。與此同時，國家主席習(xí)近平同志提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”重大倡議，“一帶一路”戰(zhàn)略布局逐步深入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，對我國體育賽事的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。在如此空前利好的戰(zhàn)略背景之下，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中最具活力的一部分。如今，幾近“泛濫”的體育賽事如潮流般地涌入到人們的生活之中，任何賽事都會有忠實的觀眾為之吶喊心動。有了觀眾的參與，競賽表演才有了存在的價值，滿足觀眾的需求是競賽表演市場成功運作的關(guān)鍵所在。而觀眾的觀賽動機(jī)有助于預(yù)測他們對賽事的潛在需求，因此加強(qiáng)對觀眾動機(jī)特點及相關(guān)內(nèi)容的研究，可以為競賽表演市場的開發(fā)提供科學(xué)有效的實證支持。

對體育觀眾動機(jī)進(jìn)行研究，有效的測量工具必不可少。從已有的相關(guān)文獻(xiàn)來看，歐美國家動機(jī)測量量表開發(fā)的研究成果較豐富，具有代表性的有：Wann在1995年首先開發(fā)出體育迷動機(jī)量表，將體育迷動機(jī)分為“積極壓力、自尊、逃避、娛樂、經(jīng)濟(jì)、審美、群體歸屬、家庭需要”[3]八個維度。其次是Kahle等人基于態(tài)度動機(jī)理論，開發(fā)了體育迷現(xiàn)場觀看動機(jī)量表，將動機(jī)分為：“內(nèi)在化、自我表達(dá)、友誼、順從、義務(wù)、自我定義、認(rèn)同”[4]。接下來，Milne和Mcdonald(1999)將觀眾動機(jī)分為“風(fēng)險承受、減少壓力、攻擊性、歸屬感、社會促進(jìn)、自尊、競爭性、成就感、技術(shù)熟練性、審美、價值發(fā)展、自我實現(xiàn)”[5]十二個維度。再是Trail和James(2001)開發(fā)了體育消費動機(jī)量表，得到“成就、知識獲得、審美、積極壓力、逃避、家庭、運動員個人魅力、運動技能以及社會互動”[6]九個維度。后來，F(xiàn)unk等人在2009年研制了SPEED 量表，將體育消費動機(jī)分為 “社會性(S)、美感(P)、興奮感(E)、自尊反應(yīng)(E)以及消遣性(D)”[7]5個維度，大幅度減少了維度和測項數(shù)量，更為簡潔和易于操作?？梢钥闯鰢鈱τ趧訖C(jī)量表的開發(fā)經(jīng)歷了不斷改進(jìn)的歷程，并得到廣泛驗證和應(yīng)用，但對量表應(yīng)用的信效度檢驗還有待加強(qiáng)。目前國內(nèi)研究者所使用的動機(jī)測量工具多是對國外量表的翻譯修訂，但是觀眾動機(jī)復(fù)雜多變，其結(jié)構(gòu)會隨著時代的變化而發(fā)生改變，所以符合當(dāng)下觀眾實際情況的動機(jī)量表就顯得十分需要?；诖?，本文將在已有的研究基礎(chǔ)之上，根據(jù)當(dāng)前我國體育觀眾觀賽心理的特點及實際需求，編制出體育觀眾觀賽動機(jī)問卷，以期為體育觀眾動機(jī)類的研究提供一個較為理想、有效的測量工具。

1 研究對象與方法

1.1研究對象

樣本1：在北京大學(xué)自修室、國家圖書館、臨海農(nóng)機(jī)站、臺州市民廣場發(fā)放觀眾動機(jī)初始問卷，一共發(fā)放450份，回收426份，其中有效問卷374份。374名被試中男性觀眾198人，女性觀眾176人，年齡跨度為18到69歲。

樣本2：采用現(xiàn)場、郵寄和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放相結(jié)合的方式派發(fā)正式問卷?，F(xiàn)場發(fā)放主要在臺州學(xué)院、回浦中學(xué)、清華大學(xué)、國家圖書館、北京大學(xué)、臨海老年大學(xué)、比賽現(xiàn)場以及人流量較大的購物中心和廣場隨機(jī)發(fā)放。網(wǎng)絡(luò)發(fā)放是通過QQ、微信等形式發(fā)送問卷鏈接給相關(guān)人群。一共發(fā)放問卷1 680份，其中現(xiàn)場發(fā)放900份，郵寄發(fā)放300份，網(wǎng)絡(luò)發(fā)放回收480份，總共回收1 490份，篩選之后剩下1 140份有效問卷。調(diào)查對象主要分布于：北京、浙江、上海、河南、云南、山西、湖北、廣東、遼寧、內(nèi)蒙等地，具體被試情況見表1。

表1 正式問卷被試情況(N=1 140)

1.2研究方法

采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法及數(shù)理統(tǒng)計法進(jìn)行研究分析。其中，運用文獻(xiàn)資料法、訪談法和開放式問卷法，收集體育觀眾觀賽動機(jī)初始問卷的題項；運用SPSS22.0和AMOS22.0統(tǒng)計軟件包對有效的數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)地統(tǒng)計處理，將主要運用相關(guān)分析、獨立樣本T檢驗、方差分析、因素分析、信效度分析等數(shù)據(jù)處理方法。

2 結(jié)果與分析

2.1初始問卷的編制

初始問卷的題項主要參考：①馬斯洛需要動機(jī)理論；②國外相關(guān)動機(jī)量表，主要有：Wann[3]編制的體育迷動機(jī)量表、Kahle等人[4]編制的體育觀看動機(jī)量表、Trail和James[6]設(shè)計的體育消費動機(jī)量表；③個別觀眾的訪談和開放式問卷的結(jié)果，編制了初步的體育觀眾觀賽動機(jī)問卷，共包含50個題項。此后，邀請體育社會學(xué)、運動心理學(xué)和體育美學(xué)方面的20位教授或副教授對題項進(jìn)行了評價和鑒定，并進(jìn)行多次修改和整理，最后邀請2名心理學(xué)教授進(jìn)行把關(guān)，初步編制了“體育觀眾觀賽動機(jī)初始問卷”，保留了36個題項。題項采用李克特(Likert)5點式量表計分法，答題以完全同意、基本同意、不確定、基本不同意、完全不同意為選項，分別給予5分，4分，3分，2分，1分。

2.2項目分析

2.2.1 臨界比值法。采用樣本1的數(shù)據(jù)，首先計算374人被試在預(yù)測問卷上36個測驗題項的總分，再將總分從高到低進(jìn)行排列，設(shè)定前27%為高分組，后27%為低分組，然后采用獨立樣本t檢驗法得出t值?！耙话銓⑴R界比值的標(biāo)準(zhǔn)值設(shè)為3.000，若是題目高低分組差異的t統(tǒng)計量小于3.000，可以考慮刪除”[8]。表2是t檢驗結(jié)果匯總，可以看到題項Q6、Q19、Q23及Q35的p值均未達(dá)顯著，t統(tǒng)計量都小于3.000，因此決定刪除。剩余的32個題項暫時保留，以做進(jìn)一步的篩選。

表2 高低分組獨立樣本t檢驗結(jié)果

注：*P<0.05，**P<0.01，***P<0.001

2.2.2 相關(guān)法。相關(guān)法判別的要求是“題項與總分的相關(guān)不僅要達(dá)到顯著，兩者間的相關(guān)要呈現(xiàn)中高度關(guān)系，即相關(guān)系數(shù)至少要在0.4以上”[9]。從表3可以看到：題項Q2、 Q29和的相關(guān)系數(shù)分別為0.293和0.284，均未達(dá)到0.4的標(biāo)準(zhǔn)，因此將這兩題刪除。

表3 每個題項得分與問卷總分的相關(guān)系數(shù)

注：“**”表示在顯著性水平為0.01時相關(guān)顯著

通過項目分析之后，題項Q2、Q6、Q19、Q23、Q29、Q35被刪除，剩余的30個題項被保留下來，做進(jìn)一步的探索性因素分析。

2.3探索性因素分析

首先，進(jìn)行因素分析適合性檢驗，從表4中可知初始問卷各題項的KMO值為0.853，符合kaiser給出的標(biāo)準(zhǔn)：“KMO值在0.8～0.9為適合進(jìn)行因素分析”[9]，同時Bartlett球形檢驗的x2值為4 733.559，df=435，P<0.001，表明各題項之間存在相關(guān)性，具有共享的因素結(jié)構(gòu)，因此該樣本適合進(jìn)行因素分析。

表4 KMO與Bartlett檢驗

其次，采用主成分分析法(PC)和正交極大方差旋轉(zhuǎn)法(Varimax)進(jìn)行因素旋轉(zhuǎn)，求出最終的因素負(fù)荷矩陣，并抽取特征值大于1的因素。在完成第一次探索性因素分析之后，共提取了8個因素，累計方差解釋率為63.866%，因素7和8只包含了兩個題項，參照篩選標(biāo)準(zhǔn)[8]，決定將這兩個因素包含的題項Q1、Q14和Q13、Q27刪除。接著在第二次和第三次因素分析中分別刪除了Q33和Q15，最終得到一個由24道題組成的6因子結(jié)構(gòu)(見表5)。表5中，前6個因素的特征值大于1，對24個題項的累計解釋方差的貢獻(xiàn)率為61.762%，達(dá)到50%以上，所有題項的共同度介于0.547到0.730之間，因子載荷介于0.498到0.842之間。因此經(jīng)過探索性因素分析得出的結(jié)果是可以接受的，提取的因素數(shù)目較為理想。

表5 探索性因素分析結(jié)果

接著，對各因素進(jìn)行命名。在析出的6個因素中，因素一包含5個題項，表達(dá)了觀眾對人體自然美、運動美及競技精神美的欣賞，反映的是一種審美需求的心理，故將此維度命名為“審美追求”；因素二包含4個題項，反映的是觀眾希望自己的國家代表能在比賽中獲勝的傾向，以及獲得一種歸屬感的需要，故命名為“歸屬認(rèn)同”；因素三包含4個題項，描述了比賽激烈的競爭性和戲劇性效果給觀眾帶來的體驗感受，故命名為“勝負(fù)刺激”；因素四包含4個題項，表現(xiàn)的是觀眾對體育明星的崇拜心理，包括目睹運動明星的個人風(fēng)采、為體育明星加油助威等，故命名為“明星崇拜”；因素五包含4個題項，表明觀看體育比賽能夠增加觀眾的體育知識，激發(fā)觀眾積極進(jìn)取的精神，故命名為“求知激勵”。因素六包含3個題項，表示觀看比賽是一種放松娛樂的生活方式，可以釋放壓力、宣泄情感和緩解焦慮，故命名為“宣泄娛樂”。

最后，對探索性研究篩選出的24個題項重新排序，編制了“體育觀眾觀賽動機(jī)正式問卷”。共有兩部分，一是觀眾基本情況調(diào)查；二是觀眾動機(jī)測量，共24個題項，包含6個維度，其中Q1、Q3、Q5、Q8為“求知激勵”維度；Q2、Q4、Q7為“宣泄娛樂”維度；Q6、Q9、Q23、Q24為“明星崇拜”維度；Q11、Q19、Q21、Q22為“歸屬認(rèn)同”維度；Q10、Q12、Q13、Q14為“勝負(fù)刺激”維度；Q15、Q16、Q17、Q18、Q20為“審美追求”維度。采用李克特5點式量表計分，完全不同意=1分，基本不同意=2分，不確定=3分，基本同意=4分，完全同意=5分。

2.4驗證性因素分析

運用Amos22.0軟件對樣本2數(shù)據(jù)進(jìn)行驗證性因素分析，采用最大似然(Maximum Likelihood)法對模型進(jìn)行擬合估計，分析結(jié)果見表6和圖1。其中x2/df=3.390，符合1

表6 驗證性因素分析的擬合指標(biāo)

圖1 觀賽動機(jī)6因素結(jié)構(gòu)模型圖

2.5信度檢驗

采用內(nèi)部一致性系數(shù)和重測信度對樣本2進(jìn)行問卷的信度檢驗。在正式問卷發(fā)放之后，對其中部分問卷填答人員(60名)進(jìn)行重測，時間間隔為兩周，以獲取重測信度。由表7可知：總問卷的內(nèi)部一致性系數(shù)為0.937，六個測量維度的內(nèi)部一致性系數(shù)在0.721-0.866之間，均高于0.70，表明問卷總體及各維度的內(nèi)部一致性都較高。同時，問卷的重測信度為0.836，可知問卷的外在信度也較好。因此，總體檢驗表明問卷具有較好的信度。

表7 總問卷及各維度的內(nèi)部一致性系數(shù)

2.6效度檢驗

2.6.1 內(nèi)容效度。本研究首先查閱了相關(guān)文獻(xiàn)并進(jìn)行總結(jié)，對觀眾進(jìn)行開放式問卷和訪談收集動機(jī)題項，并借鑒國外業(yè)已成熟的動機(jī)量表而編制了初始問卷。在進(jìn)行預(yù)測之前，邀請了相關(guān)的專家對問卷的題項進(jìn)行了審查和評判，并經(jīng)過驗證之后形成正式問卷。從專家評價的信息和驗證的結(jié)果來看，問卷能夠反映觀眾觀賽動機(jī)的內(nèi)容，且動機(jī)結(jié)構(gòu)合理，表明問卷題項在本研究的范圍內(nèi)具有良好的代表性，內(nèi)容效度較好。

2.6.2 結(jié)構(gòu)效度。探索性因素分析的結(jié)果表示動機(jī)的6個因素解釋了總變異量的61.762%，且因素結(jié)構(gòu)較清晰，能夠很好代表問卷的測量內(nèi)容。同時，驗證性因素分析結(jié)果顯示動機(jī)的6因素結(jié)構(gòu)模型擬合指數(shù)均達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)，模型擬合良好，說明六個因素結(jié)構(gòu)是合理的，所以問卷的結(jié)構(gòu)效度良好。

3 討 論

由于觀眾的動機(jī)歷來不是凝固不變的，不同的社會時期和時代背景，觀眾表現(xiàn)出來的觀賞動機(jī)有可能存在差異，因而必須深入探究觀眾當(dāng)下的觀賽心理，從更加廣泛的角度去評價其動機(jī)結(jié)構(gòu)。筆者認(rèn)真查閱了國內(nèi)外有關(guān)觀眾動機(jī)測量的相關(guān)研究，發(fā)現(xiàn)國外研究主要是對體育消費動機(jī)量表的開發(fā)，如果直接將這些量表應(yīng)用到國內(nèi)體育觀眾動機(jī)的測評，將會面臨著文化差異的問題。而國內(nèi)研究則缺乏觀眾動機(jī)的測量工具，有的多是對國外量表的翻譯修訂，適合當(dāng)下測量標(biāo)準(zhǔn)成熟的動機(jī)量表幾乎空白。本研究是在Wann[3]、Kahle[4]、Trail和James[6]開發(fā)的動機(jī)量表的基礎(chǔ)上，通過開放式訪談和問卷共收集了體育觀眾觀賽動機(jī)測量題項50道，經(jīng)過專家評定之后保留了36個題項，構(gòu)成初始問卷。在樣本1的數(shù)據(jù)中，采用項目分析和探索性因素分析得到一份由24個題項組成的6維度觀眾動機(jī)問卷。利用樣本2中1 140名觀眾的調(diào)查數(shù)據(jù)對動機(jī)問卷進(jìn)行驗證性因素分析，測試結(jié)果顯示6個動機(jī)因子的模型呈現(xiàn)出較好的擬合效果。盡管x2/df=3.390，不在1

本研究所編制的問卷對當(dāng)前我國體育觀眾的觀賽動機(jī)進(jìn)行測評，所測量的動機(jī)結(jié)構(gòu)分別為：①審美追求：反映了運動競賽對于觀眾不僅僅限于視覺上的美感享受，還滿足了人們一種更高層次的心理體驗和審美追求；②歸屬認(rèn)同：指的是人們在觀賽過程中能獲得一種國家或集體認(rèn)同與民族歸屬感；③明星崇拜：表明的是體育明星所具有的象征意義能滿足觀眾特定的社會文化心理需求；④宣泄娛樂動機(jī)：表示觀看比賽可以宣泄人們的各種壓力和情感，還能滿足人們休閑娛樂的需求，給人帶來心靈的愉悅；⑤勝負(fù)刺激：反映的是運動競賽勝負(fù)的不測與變數(shù)，滿足了人們感官享受和強(qiáng)烈的情感與心理刺激；⑥求知激勵：表明觀看比賽滿足了人們學(xué)習(xí)體育知識、享用體育文化成果，促進(jìn)自我實現(xiàn)的需求。這6個動機(jī)類型較全面地概括了目前國內(nèi)體育觀眾參與運動競賽觀賞活動的主要原因，緊扣當(dāng)前社會時代的背景，貼近我國體育觀眾的實際情況，既體現(xiàn)了問卷的科學(xué)性，又實踐了較強(qiáng)的應(yīng)用價值。

4 結(jié) 論

4.1 本研究通過文獻(xiàn)總結(jié)、訪談和開放式問卷，并在咨詢相關(guān)專家意見的基礎(chǔ)上，編制了體育觀眾觀賽動機(jī)初始問卷，經(jīng)過項目分析和探索性因素分析的檢驗，最終得到一個由24道題組成的6維度觀眾動機(jī)結(jié)構(gòu)。6個動機(jī)維度分別為：審美追求、歸屬認(rèn)同、明星崇拜、宣泄娛樂、勝負(fù)刺激和求知激勵。

4.2 從驗證性因素分析和信效度分析的結(jié)果來看，本問卷基本符合研究的理論構(gòu)思和心理測量學(xué)的要求，具有良好的信度和效度。問卷結(jié)構(gòu)設(shè)計合理，能較為全面地反映觀眾參與運動競賽觀賞活動的動機(jī)，是一個比較理想、有效的問卷，可以作為研究體育觀眾觀賽動機(jī)現(xiàn)狀的有效測量工具。

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