張方政

【摘要】文章結(jié)合SWOT理論對(duì)福州市業(yè)余籃球聯(lián)賽現(xiàn)狀以及今后發(fā)展模式進(jìn)行探索與分析，福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽參與人數(shù)基數(shù)大，政府相關(guān)部門引導(dǎo)力度大，民間商家贊助意愿強(qiáng)，但聯(lián)賽在包裝與宣傳等方面還存在不足，所以應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)與體育賽事有機(jī)的結(jié)合起來，聯(lián)賽適當(dāng)?shù)囊胍曨l直播，讓聯(lián)賽可持續(xù)性的快速發(fā)展

【關(guān)鍵詞】swot理論 福州市 籃球業(yè)余聯(lián)賽

【中圖分類號(hào)】G841 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）35-0237-01

引言

國家體育總局在我國“十三五”規(guī)劃核心思想指導(dǎo)下指出為促進(jìn)我國體育全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步營造崇尚運(yùn)動(dòng)、全民健身的良好氛圍，推動(dòng)體育融入生活，培育健康綠色生活方式，增強(qiáng)人民群眾的幸福感和獲得感，有效提高全民族健康水平。福州市業(yè)余籃球聯(lián)賽作為福州市全民健身事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，要充分發(fā)揮其獨(dú)特的賽事功能，良好的運(yùn)營發(fā)展模式可以推進(jìn)福州市全民健身事業(yè)的發(fā)展，本文結(jié)合SWOT理論對(duì)福州市業(yè)余籃球聯(lián)賽現(xiàn)狀以及今后發(fā)展模式進(jìn)行探索與分析，旨在為打造一個(gè)健康的籃球競技平臺(tái)提供理論與現(xiàn)實(shí)依據(jù)，并吸引更多的籃球愛好者參與，努力推進(jìn)福州市全民健身事業(yè)快速發(fā)展。

一、福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽現(xiàn)狀分析

目前福州市業(yè)余籃球聯(lián)賽參與隊(duì)伍多，有許多商家進(jìn)行贊助杯賽的形式吸引了大量的籃球愛好者參與比賽，但其中規(guī)模最大組織最完善的籃球業(yè)余聯(lián)賽是“福矛杯”籃球賽，由福州市體育局主辦，福建省籃球協(xié)會(huì)指導(dǎo)，由倉山區(qū)文體局、福建冠深集團(tuán)承辦，目前這項(xiàng)賽事參與隊(duì)伍多達(dá)60幾支業(yè)余籃球隊(duì)，其中吸引了省內(nèi)外原職業(yè)隊(duì)員參與，可見規(guī)模、競技水平都是目前福州最突出的籃球賽事平臺(tái)。聯(lián)賽賽制為分組循環(huán)賽，比賽時(shí)間多為周末以及晚上進(jìn)行，錯(cuò)開正常工作日。裁判隊(duì)伍的主成部分主要是大學(xué)籃球?qū)I(yè)教師、學(xué)生、以及中小學(xué)籃球?qū)I(yè)教師組成，業(yè)務(wù)能力比較專業(yè)。目前福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽并沒有電視轉(zhuǎn)播，現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量也相對(duì)偏少。

二、福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽運(yùn)營的SWOT分析

1.福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)因素（S）分析

（1）龐大群體

福州市地理遼闊，總面積11968平方公里，2017年以前全市常住人口就達(dá)757萬，擁有龐大的人口基礎(chǔ)，籃球運(yùn)動(dòng)在福州受到了廣大群眾青睞，目前福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽隊(duì)員、教練員、裁判員以及組織工作人員參與人數(shù)眾多，單單一個(gè)“福矛杯”參與的人數(shù)就達(dá)近千人，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，福州一年之內(nèi)參加過業(yè)余籃球比賽的愛好者人數(shù)在2萬人次以上，還不包括青少年籃球愛好者。

（2）政府引導(dǎo)力度大

福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽受到了福州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門的高度重視，政府部門也為推進(jìn)福州市業(yè)余籃球聯(lián)賽發(fā)展提供許多指導(dǎo)建議，以福州市體育局名義主辦過許多籃球業(yè)余比賽，在市政府相關(guān)部門的指導(dǎo)下，福州市業(yè)余籃球聯(lián)賽發(fā)展壯大可以少走許多彎路，這也是福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽快速發(fā)展的一個(gè)重要保障。

（3）民間商家贊助意愿較強(qiáng)

福州市是中國改革開放較早的城市之一，所以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比價(jià)活躍，民間商業(yè)氛圍較濃厚，基于籃球運(yùn)動(dòng)在福州市廣受青睞，許多商業(yè)集團(tuán)有著比較強(qiáng)的商業(yè)意識(shí)，都愿意贊助業(yè)余籃球聯(lián)賽，在一定程度上解決福州市業(yè)余籃球聯(lián)賽的物質(zhì)問題，所以福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)做保障。

2.福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽運(yùn)營的劣勢(shì)因素（W）分析

目前福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽參與者更多的是籃球運(yùn)動(dòng)愛好者自發(fā)參與，并沒有通過渠道進(jìn)行引導(dǎo)，可以說宣傳力度存在不足，大部分比賽只是在比賽現(xiàn)場(chǎng)做了廣告牌，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也寥寥無幾。國家提倡的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式還沒有真正深入到福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽中。

3.福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽運(yùn)營的機(jī)會(huì)因素（O）分析

國家戰(zhàn)略層面，體育事業(yè)是其中的一個(gè)組成部分，全民健身活動(dòng)是一個(gè)重要環(huán)節(jié)，所以福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽發(fā)展處在一個(gè)體育事業(yè)發(fā)展的時(shí)期中，具有良好的時(shí)代背景，而且人們目前對(duì)體育鍛煉的需求逐漸增加。隨著通訊科技的高速發(fā)展，國家提倡的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式也為福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽提供了許多發(fā)展機(jī)會(huì)。

4.福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽運(yùn)營的威脅因素（T）分析

福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽運(yùn)營發(fā)展過程的威脅分為內(nèi)部威脅與外部威脅，在內(nèi)部賽事的組織策劃者應(yīng)緊隨國家對(duì)于體育事業(yè)發(fā)展的重要指示，深入的研究分析國家提倡的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式，才能跟上時(shí)代的發(fā)展，否者將會(huì)錯(cuò)失一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。在外部福州市除了籃球業(yè)余聯(lián)賽還存在著其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賽事，這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目組織也都會(huì)與籃球項(xiàng)目進(jìn)行資源的競爭。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式背景下福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽發(fā)展對(duì)策

通過SWOT理論分析了福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽運(yùn)營發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅，目前福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽有著許多優(yōu)勢(shì)，也有許多機(jī)會(huì)，如果不能深入研讀國家提倡的相關(guān)指導(dǎo)思想，現(xiàn)存的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)就會(huì)慢慢錯(cuò)失，所以福州市籃球業(yè)余聯(lián)賽的策劃組織者，一定要充分的將互聯(lián)網(wǎng)與體育賽事有機(jī)的結(jié)合起來，聯(lián)賽適當(dāng)?shù)囊胍曨l直播，首先隨著通訊技術(shù)的高速發(fā)展，目前直播技術(shù)設(shè)備成熟，其次群眾都可以用手機(jī)觀看的到，可以大大的提高品牌效益，最后互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行賽事運(yùn)營可以快速的提高賽事的知名度。一但受眾多了，商家贊助的熱情也會(huì)越來越高，為聯(lián)賽提供很多的物質(zhì)保障，同時(shí)聯(lián)賽品牌的樹立，也能更多的吸引參與群眾。

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