莊夢迪

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我國傳媒業(yè)的發(fā)展之路

莊夢迪

（信陽師范學(xué)院 傳媒學(xué)院，河南 信陽 464000）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和科技手段的日新月異，我國傳媒業(yè)繁榮發(fā)展，但繁榮之中有喧囂和混亂。近年來，中國傳媒業(yè)已經(jīng)走上了加速變革的道路，這些變革將深刻影響傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。本文主要就中國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、困境以及創(chuàng)新突破的方向做了總結(jié)和分析，并探討了傳媒業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展趨勢。

傳媒業(yè)；市場；困境；創(chuàng)新

一、 中國傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

傳媒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的影響下，子行業(yè)眾多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜，一共可分為移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)、印刷、廣電等四大板塊，涵蓋了圖書、報(bào)紙、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等十大行業(yè)。在歷經(jīng)了三十多年的改革和發(fā)展，傳媒業(yè)取得了有目共睹的進(jìn)步和成績，其發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)主要如下。

（一） 中國傳媒業(yè)現(xiàn)狀:集團(tuán)化

中國在2001年12月11日加入世界貿(mào)易組織之后，傳媒業(yè)開始與世界接軌，一些國家的大型媒體試圖通過各種渠道入駐我國局部地區(qū)，許多跨國傳媒集團(tuán)迅速形成。在傳媒子行業(yè)之間的激烈競爭之下，集團(tuán)化融合使各傳媒產(chǎn)品重新包裝，相互轉(zhuǎn)化，融合發(fā)展，這不僅可以使整個傳媒業(yè)取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也促使傳媒市場趨于集中，衍生出許多大型跨媒體傳媒集團(tuán)。在我國傳媒業(yè)實(shí)行集團(tuán)化改革過程中，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，在集團(tuán)化過程中，打通各傳媒行業(yè)的交叉點(diǎn)，基于大數(shù)據(jù)平臺的聚合，結(jié)構(gòu)布局的調(diào)整加快了傳媒資源整合的步伐，趁勢發(fā)掘優(yōu)勢資源和潛在資源，并形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的資源優(yōu)化配置，尋找到了新的價(jià)值拓展維度，為傳媒業(yè)開拓了新的發(fā)展前景。

（二） 中國傳媒業(yè)現(xiàn)狀：供過于求

眾多周知，新媒體已經(jīng)對生產(chǎn)、生活方式產(chǎn)生了重要影響，一些新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，給每一個用戶提供了發(fā)表自己見解和心聲的平臺，受眾可以通過圖文、音樂和視頻在媒體平臺上展示自己。實(shí)際上，此時(shí)的受眾已經(jīng)不僅僅是信息的接受者，而是逐漸成為信息的傳播者，我國受眾信息傳播的參與性和積極性大大提高。比如微博、微信為代表的互動性極強(qiáng)的傳播手段，使傳媒業(yè)正在積極的參與到大眾的生活中，傳媒工作者獲取新鮮和時(shí)效性強(qiáng)的新聞并積極的與受眾進(jìn)行交流，從而衍生出更多的觀點(diǎn)和看法，不僅可以深入了解民意，縮短了媒體與受眾之間的距離，也使反饋信息內(nèi)容不斷更新。

由此可以看出，新媒體交互性應(yīng)用的模式不容小覷，它使受眾有選擇的主動獲取信息和碎片化的傳播信息，在受眾主動創(chuàng)造信息的過程中，造就了傳媒市場的供求關(guān)系已經(jīng)由過去的“供不應(yīng)求”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“供過于求”，預(yù)示著傳媒市場的“過剩時(shí)代”已經(jīng)到來。當(dāng)然，在當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展中，海量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)碎片化特征，這就需要受眾懂得篩選有價(jià)值的信息、去除糟粕的信息，傳媒業(yè)也需要進(jìn)一步整頓整個市場的運(yùn)營模式，讓信息朝著規(guī)范化、文明化、整體化方向發(fā)展。

二、 我國傳媒業(yè)的發(fā)展困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到傳媒行業(yè)，在催生融媒體發(fā)展的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)。近年來，傳統(tǒng)媒體對地域、距離、交通、民族、語言等空間因素依賴性特別強(qiáng)，現(xiàn)實(shí)傳播空間受限，使傳媒業(yè)出現(xiàn)多元化發(fā)展，但新媒體作為新型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟，盈利模式尚未建立，困境的存在迫切需要傳媒人士的深刻深思。

（一） 公眾利益困境

隨著行業(yè)發(fā)展，中國傳媒業(yè)雖然重視公眾，也一定程度上藐視公眾。一些媒體為了吸引大眾，故意制造一些庸俗、低級趣味的話題新聞，違背了大眾所需要的健康、先進(jìn)的文化。

首先，在許多媒體從業(yè)者心中，過分的把政治作為傳媒業(yè)唯一的宣傳內(nèi)容，在弘揚(yáng)主旋律的基礎(chǔ)上，忽視了傳媒業(yè)與大眾的交流，對社會的深入寫照，對文明的傳承，對娛樂文化的推崇。在體制上，傳媒業(yè)由國家投資，所有者應(yīng)該是全體公眾，但大多時(shí)候是由傳媒業(yè)內(nèi)部人控制的，全體公眾是缺席的，更失去了公眾參與對傳媒機(jī)構(gòu)的監(jiān)督權(quán)利。

其次，行政管理與市場經(jīng)濟(jì)具有天然的不協(xié)調(diào)性，市場越是往前發(fā)展，這種不協(xié)調(diào)性就表現(xiàn)的越來越突出。在市場經(jīng)濟(jì)的推動下，傳媒業(yè)的企業(yè)化管理程度逐漸提高，眾多適應(yīng)市場競爭的策略應(yīng)運(yùn)而生，如收視率、點(diǎn)擊率，它們已經(jīng)成為媒體的主旋律，甚至為了博取受眾的眼球，媒體故意制造猛料，不負(fù)責(zé)任的制造一些“緋聞軼事”，比如那些聳人聽聞的故事。傳媒業(yè)在制造各種產(chǎn)品的過程中，要時(shí)刻銘記以滿足人們的文化需要，提升人們的精神生活為前提，使人們潛移默化的產(chǎn)生正確的價(jià)值觀，提高思想道德素質(zhì)，杜絕放大“星、性、腥”的內(nèi)容，要注重精英文化的傳播，推動傳媒企業(yè)在世界文化舞臺上傳播中國聲音，講好中國故事。

對于制造假新聞的媒體和記者，僅僅譴責(zé)不能夠從根本上解決問題，需要進(jìn)一步的整改，傳媒業(yè)需要不斷的完善管理方式，改進(jìn)管理手段，建立健全工作隊(duì)伍，加強(qiáng)文化修養(yǎng)，提高傳媒人的整體素質(zhì)。

（二） 人才短缺

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.8%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到35.4%?；ヂ?lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)7.72億人，比上年增加4074萬人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)7.53億人，增加5734萬人；移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量246億G，比上年增長162.7%。所以伴隨著傳媒業(yè)深入的改革以及社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，新媒體形態(tài)極具崛起，媒介形態(tài)的革新對傳媒人才的能力結(jié)構(gòu)也提出了新的要求。傳媒人才在擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的前提下，還要具備融媒體需要的整合傳播策劃能力。面對這樣的人才要求，許多傳媒公司都面臨著人才短缺和人才恐慌的問題，“用人荒”是新媒體的痛點(diǎn)。許多傳媒企業(yè)招錄人才中，90%為90后，但由于這部分群體大部分是剛畢業(yè)的大學(xué)生，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人由于知識面單一，對新媒體市場的接受能力緩慢。傳統(tǒng)媒體的單一能力不太能勝任新媒體的需求，新媒體人才不僅要擁有“一技之長”還需要多才多藝，也就是既熟練掌握傳統(tǒng)新聞采寫編評等基本能力，又掌握圖片、視頻編輯處理能力和編程、運(yùn)營能力，合適的綜合性傳媒人才成為傳媒企業(yè)可遇不可求的對象。

三、 我國傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路

傳媒業(yè)一直在思考一個問題，為什么眾多的傳統(tǒng)媒體開始“觸網(wǎng)”后，依舊沒有扭轉(zhuǎn)頹勢，為什么一些傳媒集團(tuán)在布局和經(jīng)營一些全新業(yè)態(tài)后也沒有實(shí)現(xiàn)盈利，其實(shí)答案很簡單：“顛覆創(chuàng)新不夠”。

（一） 制度創(chuàng)新

中國的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一場新的變革：“雙轉(zhuǎn)”[1]，“雙轉(zhuǎn)”即傳媒體制轉(zhuǎn)軌和形態(tài)轉(zhuǎn)型，是中國傳媒業(yè)目前所面臨的新的變革，一是體制轉(zhuǎn)軌，也可稱為“轉(zhuǎn)企改制”，二是形態(tài)轉(zhuǎn)軌，前者是指傳媒由事業(yè)單位逐步變?yōu)槠髽I(yè)性質(zhì)的單位，后者是指傳媒運(yùn)作方式從單一向多媒體甚至全媒體轉(zhuǎn)變，從中國傳媒業(yè)的發(fā)展史來看，這是一場真正意義上的制度創(chuàng)新。

新技術(shù)推動了體制創(chuàng)新，體制創(chuàng)新反過來為新技術(shù)拓展了發(fā)展空間。例如，傳媒業(yè)在運(yùn)作機(jī)制上就有編營分離、制播分離等改革，前者實(shí)際上把編輯部門和經(jīng)營部門剝離開來，經(jīng)營活動不再對內(nèi)容生產(chǎn)有重要影響，獨(dú)立化的內(nèi)容生產(chǎn)顯然有利于實(shí)現(xiàn)公正、客觀、真實(shí)；后者即制播分離是除了新聞節(jié)目以及部分核心節(jié)目外，其他大部分欄目都不再由電視臺制作，而交由獨(dú)立的制作公司來完成并提供。這種改革一方面可以使得媒體將精力集中在做好新聞節(jié)目上，另一方面，也充分調(diào)動了各種社會資源，實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)業(yè)化，也有利于人才培養(yǎng)和流動，最終實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的蓬勃發(fā)展。傳媒集團(tuán)試圖在努力完成資源調(diào)配，完成人財(cái)物的重組，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型模式。受眾對傳媒業(yè)的認(rèn)可和運(yùn)用，也在不斷加速傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型速度，使其真正進(jìn)入數(shù)字化的生存形態(tài)。

（二） 媒體融合創(chuàng)新

媒介產(chǎn)業(yè)的融合是傳媒業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在產(chǎn)業(yè)融合過程中，一方面，傳媒市場的競爭被強(qiáng)化，另一方面，傳媒市場又出現(xiàn)趨于壟斷的趨勢。鄧瑜曾指出，媒介融合可視為“涵蓋由技術(shù)基礎(chǔ)到產(chǎn)業(yè)高度的‘技術(shù)融合’到‘業(yè)務(wù)融合’再到‘產(chǎn)業(yè)融合’。”[2]在科技高度發(fā)達(dá)的今天，技術(shù)條件很多,在之驅(qū)動之下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生著產(chǎn)業(yè)運(yùn)作基礎(chǔ)-成本收益關(guān)系-市結(jié)構(gòu)的系列變革，這也撬動了傳媒業(yè)內(nèi)的重構(gòu)融合?！盵3]媒體之間的融合彌合了傳統(tǒng)媒體的服務(wù)裂縫，還開辟了許多新的市場，同時(shí)，傳媒與其他產(chǎn)業(yè)之間在業(yè)務(wù)流程、內(nèi)容生產(chǎn)等層面的交叉融合越來越普遍，不僅原本各自分立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域朝著跨界、融合發(fā)展，也使消費(fèi)者的每一個電子終端都成為了綜合信息服務(wù)平臺。

在新舊媒體逐步融合的大趨勢下，我國有望出現(xiàn)大型傳媒集團(tuán)，例如，眾所周知，2017年，騰訊控股、阿里巴巴、百度的市值已分別達(dá)到4813.95億美元、4404.00億美元和781.21億美元。產(chǎn)業(yè)融合顯然會拓展市場范圍，改變市場競爭格局，擴(kuò)大市場容量，這也會進(jìn)而加劇市場競爭。未來，市場的壟斷行為也會出現(xiàn)，一些能夠制定規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的集團(tuán)具有壟斷地位，傳媒業(yè)的分拆與整合為傳統(tǒng)媒體注入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新鮮血液，對產(chǎn)品的延伸和打造提供活力。由此可見，我國傳媒業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合這條道路上將越走越遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)之間的融合拓展傳媒市場，各種媒介的內(nèi)容生產(chǎn)相互融合以形成龐大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

（二） 技術(shù)創(chuàng)新帶動人工智能

創(chuàng)新驅(qū)動是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)正以一種摧枯拉朽的態(tài)勢改變著傳媒業(yè)的生存法則，從近年發(fā)展態(tài)勢可以看出，技術(shù)創(chuàng)新只有不斷接受和吸納新技術(shù)，才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型中獲得立足之地。在傳媒業(yè)發(fā)展中，技術(shù)革命是傳媒業(yè)進(jìn)行更高層次的融合，傳媒業(yè)中很多的新現(xiàn)象、新事物、新傳播形式都是由于技術(shù)的進(jìn)步?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體也勢必借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。技術(shù)創(chuàng)新帶動人工智能的發(fā)展逐漸成熟，全球有多達(dá)8億人的工作崗位可能被自動化機(jī)器人取代。在傳媒業(yè)當(dāng)中，人工智能代替人類在傳媒業(yè)進(jìn)行稿件創(chuàng)作已經(jīng)是不可回避的趨勢，新聞媒體人對人工智能不必恐慌，應(yīng)該善于用之。一方面人工智能在數(shù)據(jù)的處理能力和速度上的優(yōu)勢是人工所企及不到的，另一方面?zhèn)髅叫袠I(yè)使用人工智能比高新聘請人才更能節(jié)約經(jīng)營成本。

新聞寫作機(jī)器人能通過對數(shù)據(jù)庫的深入挖掘與信息組合，創(chuàng)造出很多原創(chuàng)性新聞。寫作機(jī)器人的存在，并不是取代記者和編輯，而是解放了勞動生產(chǎn)力，讓采編人員將精力集中于社會更深層級的思考，對情感訴求的挖掘，新聞創(chuàng)作過程中的人文價(jià)值思考將成為人類記者最核心的競爭力。利用人工智能技術(shù)，可以對不同學(xué)歷、不同職業(yè)、不同年齡、不同收入的人群針對性的推送貼合受眾特點(diǎn)與需求的信息，另外，面對試圖發(fā)布一些虛假新聞和不良信息而謀取利益的平臺，人工智能可以通過一定的規(guī)律和規(guī)則進(jìn)行價(jià)值選擇和判斷并進(jìn)行篩選。在今后的傳媒業(yè)發(fā)展中，人工智能將帶領(lǐng)傳媒業(yè)走向一個新的高峰，也是促進(jìn)傳媒業(yè)健康發(fā)展的利器，當(dāng)然一些創(chuàng)造性和藝術(shù)性極強(qiáng)的東西是機(jī)器人無法替代人工的，更需要兩者相互彌補(bǔ)。

四、 結(jié)語

傳媒行業(yè)已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代潮流，但它在進(jìn)一步的改革和完善中，并不是一帆風(fēng)順的，傳媒行業(yè)的從業(yè)人員也認(rèn)識到這一過程的艱難性。在未來的傳媒業(yè)發(fā)展之路上，想要在激烈的環(huán)境下保持競爭優(yōu)勢需要政府的積極推動，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的與時(shí)俱進(jìn)，各個子行業(yè)的不斷創(chuàng)新，積極的探索新型技術(shù)的應(yīng)用，嚴(yán)格把握內(nèi)容質(zhì)量，營造健康的傳媒生態(tài)文明，為廣大受眾提供更多的精神文化精品，成就傳媒業(yè)的巔峰未來。

[1] 林暉.“雙重轉(zhuǎn)型”態(tài)勢下中國傳媒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[J].新聞記者,2009(9).

[2] 鄧瑜.媒介融合與表達(dá)自由[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2011.

[3] 王潤鈺.產(chǎn)業(yè)融合趨勢下中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué),2010.

[4] 致讀者[N].人民日報(bào),1957-07-01.

[5] Vincent Manzerolle. Media Convergence:The Three Degrees of Network, Mass and Interpersonsal Communication [J]. Information, Communication and Society,2013,16(1).

[6] 中國人民大學(xué)傳媒管理研究所編[J].傳媒經(jīng)濟(jì)參考,2004(30).

[7] http//www.xwcbj.gd.gov.cn,2005-08-06.

[8] 姜濤.經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”背景下中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].桂林:廣西社會科學(xué),2016(5).

[責(zé)任編輯：東方緒]

2018-05-04

莊夢迪，女，信陽師范學(xué)院傳媒學(xué)院廣播電視專業(yè)碩士研究生，主要從事電視節(jié)目制作研究。

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