黃 貴

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從“三維度”提升財(cái)經(jīng)新聞的品質(zhì)——以晉江電視臺(tái)《晉江財(cái)經(jīng)報(bào)道》為例

黃 貴

（晉江市電視臺(tái)，福建 晉江 362200）

由于地域所限，不少地方臺(tái)的財(cái)經(jīng)新聞欄目都存在線索不足，內(nèi)容專業(yè)性有余、通俗化不足以及同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。如何以媒體融合提“速度”，以思想性提“深度”、以服務(wù)性提“黏度”，從內(nèi)容到形式提升財(cái)經(jīng)新聞的品質(zhì)，已經(jīng)成為共同面對(duì)的課題。本文通過(guò)分析晉江電視臺(tái)《晉江財(cái)經(jīng)報(bào)道》這檔財(cái)經(jīng)新聞欄目，總結(jié)出一些操作性強(qiáng)的做法：一是用新媒體搶“第一時(shí)間”，二是前瞻分析、獨(dú)家觀點(diǎn)，三是通俗化表達(dá)，四是組織開展活動(dòng)與受眾有效互動(dòng)。

財(cái)經(jīng)新聞；品質(zhì)；提升

一、 引言

財(cái)經(jīng)新聞的“財(cái)經(jīng)”既包括宏觀的經(jīng)濟(jì)政策，也包括微觀的企業(yè)運(yùn)營(yíng)、個(gè)人理財(cái)；既包括象征性的資本貨幣，也指生產(chǎn)性的工業(yè)、農(nóng)業(yè)等[1]。從定義上看它攬括了全部的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的方面，從與個(gè)人的關(guān)聯(lián)度上看，財(cái)經(jīng)新聞的“財(cái)”，顧名思義與錢財(cái)有關(guān)，因此它注定與每個(gè)人都有關(guān)系，這也意味著財(cái)經(jīng)新聞?chuàng)碛信c受眾的“與生俱來(lái)”的黏性。這也就意味著財(cái)經(jīng)新聞與時(shí)政新聞、民生新聞相比擁有先天的優(yōu)勢(shì)。因此，不少有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的縣級(jí)臺(tái)都有開辦財(cái)經(jīng)節(jié)目。但由于縣一級(jí)地域小，新聞資源較為有限，因此不少縣級(jí)臺(tái)的財(cái)經(jīng)新聞存在著線索不足，內(nèi)容專業(yè)性有余、通俗化不足以及同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。比如大量充斥“GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）”“PMI（采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)）”“O2O（線上到線下）”“B2B（企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)專用網(wǎng)絡(luò)或Internet，進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的交換、傳遞，開展交易活動(dòng)的商業(yè)模式）”等專業(yè)術(shù)語(yǔ)。而且很多內(nèi)容多是報(bào)道“有什么”，“為什么”和有前瞻性的選題卻明顯偏少。根據(jù)使用與滿足理論，受眾面對(duì)大眾傳播并不是被動(dòng)的，實(shí)際上受眾總是主動(dòng)選擇自己所偏愛和所需要的媒介內(nèi)容，而且不同的受眾還可以通過(guò)同一個(gè)媒介內(nèi)容來(lái)滿足不同的需要，并達(dá)到不同的目的[2]。因此要改變這些傾向，必須提升財(cái)經(jīng)新聞的品質(zhì)。

二、 以媒體融合提“速度”

“天下武功，唯快不破”。各媒體的競(jìng)爭(zhēng)也是這個(gè)道理。傳統(tǒng)媒體一定要與新媒體融合才能搶得先機(jī)。而且這個(gè)“快”，一方面指在第一時(shí)間發(fā)出媒體負(fù)責(zé)任的權(quán)威聲音，第一時(shí)間負(fù)責(zé)任地回應(yīng)社會(huì)的關(guān)切。尤其是針對(duì)具體的一些敏感事件，務(wù)必要占得先機(jī)，把輿論的主動(dòng)權(quán)掌握??；另一方面在一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)或者一個(gè)事件上的快速反應(yīng)的基礎(chǔ)上，更要對(duì)通盤的輿論形勢(shì)和各種媒體競(jìng)爭(zhēng)格局的變化有所把握，以先發(fā)制人的敏感在布局上“先聲奪人”。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在“快”上有先天的劣勢(shì)，這也就要求傳統(tǒng)媒體與新媒體要深度融合，這樣才能壓住“人人都有麥克風(fēng)”的陣腳。

（一） 同步采寫，新媒體第一時(shí)間播發(fā)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，晉江電視臺(tái)《晉江財(cái)經(jīng)報(bào)道》已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式。比如傳統(tǒng)做法是電視新聞播完再生成新媒體格式在微信公眾號(hào)中播發(fā)，而現(xiàn)在則是要求重點(diǎn)報(bào)道或重大事件新聞，記者一采完甚至在采訪的過(guò)程中就要編發(fā)新媒體第一時(shí)間播發(fā)。這樣《晉江財(cái)經(jīng)報(bào)道》微信公眾號(hào)成為第一播發(fā)平臺(tái)。例如2017年晉江的“塑料紫菜”謠言風(fēng)波，早在4月25日有朋友在轉(zhuǎn)發(fā)“塑料紫菜”謠言視頻時(shí)，當(dāng)天我們記者就與該公司取得聯(lián)系，采訪晉江市質(zhì)監(jiān)局、市場(chǎng)監(jiān)管局利用欄目公眾號(hào)第一時(shí)間出來(lái)澄清相關(guān)情況。并配發(fā)相關(guān)評(píng)論引導(dǎo)社會(huì)輿論。這樣先微信公眾號(hào)播發(fā)再到電視播發(fā)。

（二）直播

近年來(lái)《晉江財(cái)經(jīng)報(bào)道》增加重大活動(dòng)的直播次數(shù)，并主動(dòng)策劃重大活動(dòng)，比如每年樓市的“金九銀十”期間，策劃“家居建材節(jié)”，利用欄目微信公眾號(hào)直播，吸引商家、消費(fèi)者。結(jié)合市里的重大活動(dòng)，比如每年的企業(yè)創(chuàng)新大會(huì)、鞋博會(huì)、閩臺(tái)食品交易會(huì)、家居建材博覽會(huì)等也進(jìn)行微信直播。欄目所有記者無(wú)論男女都會(huì)寫稿、拍攝、電編，有部分記者自己能出鏡。僅2017年欄目就進(jìn)行了10場(chǎng)次重大活動(dòng)的直播，其他一些部門、企業(yè)活動(dòng)的直播也有12次，一年時(shí)間積累了30萬(wàn)粉絲。

三、 以思想性提“深度”

南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院季宗紹撰文說(shuō)，新聞的思想性是指新聞報(bào)道所體現(xiàn)的思想觀點(diǎn)和政治傾向。新聞的思想性是社會(huì)的普遍需要，它包括：社會(huì)對(duì)有思想媒體的需要，媒體對(duì)有思想記者的需要，記者對(duì)有思想價(jià)值的新聞選擇與提煉的需要[3]。一篇新聞稿，無(wú)論是消息還是專題報(bào)道，一定要有一定思想內(nèi)涵才會(huì)讓印象深刻。

（一） 加強(qiáng)導(dǎo)向、價(jià)值判斷，過(guò)濾、篩選熱線

第一步，線索選題的把關(guān)最為重要。在新聞熱線的選取上，要“以我為主”，有所選擇。一個(gè)從各渠道得到的線索，第一步要進(jìn)行選擇。不會(huì)是抓到什么就報(bào)什么。抓到的好的新聞沒有深入的策劃，導(dǎo)致采訪不深入，亮點(diǎn)沒突出就可惜了。

例如，2017年，《晉江財(cái)經(jīng)報(bào)道》接到采訪線索1250個(gè)。其中很多都是內(nèi)容重復(fù)的選題，比如這家企業(yè)開工，那家企業(yè)新春招聘，這家上市公司業(yè)績(jī)公布，那家上市公司業(yè)績(jī)下降。從這個(gè)問題可以看出，對(duì)采訪的線索要有所甄別，那么整個(gè)欄目?jī)?nèi)容很多都是雷同的。處理此類選題可以以行業(yè)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位集中起來(lái)發(fā)，而沒有必要“小題大做”成單條新聞。簡(jiǎn)單地播報(bào)這家企業(yè)開工、那家上市公司業(yè)績(jī)公布意義不大。比如安踏2017年市值突破1000億港幣躋身世界運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)前三，這條新聞就很有深挖的價(jià)值。

（二） 挖掘新聞潛在信息

每一條新聞，除了有事實(shí)本身的外在信息外，還有附加的潛在信息。這個(gè)潛在信息是指蘊(yùn)含于新聞事實(shí)之中對(duì)受眾起情感作用表現(xiàn)某種事理或傾向性的信息[4]。也就是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。

例如，2018年四月晉江內(nèi)坑的一農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)老板，由于當(dāng)下的土豆市場(chǎng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于之前與農(nóng)戶簽訂協(xié)議價(jià)，于是他反悔不收農(nóng)戶的土豆。造成當(dāng)?shù)卮罅康耐炼逛N售不出去。這條新聞看上去就是一條普通的收購(gòu)糾紛，但認(rèn)真推敲起來(lái)是有比較學(xué)層次的東西可以挖掘的。那就是由于2017年的土豆銷售行情一路看漲，很多農(nóng)戶就一窩蜂上跟著種植土豆。而且最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是收購(gòu)環(huán)節(jié)又多，抬高了流通成本。解決之道是合理調(diào)配種植結(jié)構(gòu)，減少中間環(huán)節(jié)。為此，記者做了《“土豆的收購(gòu)糾紛”引發(fā)的思考》專題報(bào)道，從土豆的收購(gòu)糾紛的表象信息，挖掘出解決問題的潛在信息。

四、 以服務(wù)性提“黏度”

（一） 主動(dòng)為企業(yè)解決實(shí)際問題

以《晉江“塑料紫菜”謠言調(diào)查》為例，我們就深入企業(yè)幫忙企業(yè)解決。第一時(shí)間到謠言視頻指向的晉江一紫菜生產(chǎn)企業(yè)了解相關(guān)情況，發(fā)現(xiàn)那企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)把企業(yè)售后服務(wù)24小時(shí)熱線由2個(gè)人增加到4個(gè)接，從這個(gè)企業(yè)的情況入手，第一時(shí)間告訴消費(fèi)者企業(yè)沒有敷衍了事，而是積極應(yīng)對(duì)。再接著到食品行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)部門了解情況。從4月的謠言發(fā)生到6月的告一個(gè)段落，我們一共發(fā)了12條相關(guān)報(bào)道。并與企業(yè)互相，策劃在晉江4A級(jí)景區(qū)五店市舉辦紫菜知識(shí)科普活動(dòng)。

（二） 組織開展活動(dòng)

無(wú)論是報(bào)紙還是電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要與讀者、觀眾、與相關(guān)的政府各部門各單位以及社會(huì)各部組織和大中小企業(yè)等進(jìn)行有效的互動(dòng)，增加與受眾的融合。所以媒體就要主動(dòng)策劃活動(dòng)，做讓受眾“看得見、摸得著”的媒體。

例如，《晉江財(cái)經(jīng)報(bào)道》圍繞中心工作，與晉江市科技和知識(shí)產(chǎn)權(quán)局組織開展的《尋找創(chuàng)客》活動(dòng)。這一活動(dòng)從前期的宣傳造勢(shì)，到中期項(xiàng)目亮點(diǎn)報(bào)道，到進(jìn)企業(yè)、進(jìn)高校海選，最后到三輪的專家評(píng)選，歷時(shí)半年，最終評(píng)選出“十佳創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，并在晉江電視臺(tái)演播大廳直播頒獎(jiǎng)。

[1] 李本乾,李彩英.財(cái)經(jīng)新聞[M].大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2006:34.

[2] 邵培仁.傳播學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2000.

[3] 季宗紹.思想性是新聞媒體的立身之本[J].新聞知識(shí),2005(4).

[4] 李元授,白丁.新聞?wù)Z言學(xué)[M].北京:新華出版社,2001.

[責(zé)任編輯：傳馨]

2018-05-03

黃貴，男，晉江市電視臺(tái)《晉江財(cái)經(jīng)報(bào)道》執(zhí)行制片人，助理記者，主要從事廣播電視新聞學(xué)研究。

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