趙小璇

摘要：2017年初，一部名為《三生三世十里桃花》的電視劇火爆網(wǎng)絡(luò)。這部由唐七公子的仙戀類網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇在短時間內(nèi)吸引了眾多觀眾，其中有不少經(jīng)典語句也成為網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇早已成為了流行的趨勢，而《三生三世十里桃花》正是其中最具代表性的范作之一。本文從《三生三世十里桃花》劇作質(zhì)量、市場環(huán)境、營銷手段三個方面出發(fā)對該劇熱播原因進行了分析，希望能給同類別電視劇提供借鑒。

關(guān)鍵詞：仙戀類小說；電視?。粺岵?；三生三世

一、小說改編電視劇的興起

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也隨之興起。其自身在不斷完善發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)小說已不再稀奇，它的閱讀對象也逐漸呈現(xiàn)大眾化，世俗化趨勢。網(wǎng)絡(luò)小說的文學(xué)性在不斷增強，許多優(yōu)秀作家開始從眾多網(wǎng)絡(luò)作者中脫穎而出，并逐漸形成了自己獨特語言和題材風(fēng)格，不落窠臼。2009年，由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的電視劇作品接連推出，不僅數(shù)量逐年攀升，質(zhì)量上也有明顯提高。2015年以來，網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇進入了輝煌時期①。近年來，仙戀類小說改編網(wǎng)劇現(xiàn)象增多?！度朗锾一ā飞钍軓V大群眾的喜愛，與其類似的花千骨也正是仙戀網(wǎng)絡(luò)小說改編電視劇的鼻祖，相比之下，我們可以看到，仙戀小說改編電視劇在不斷發(fā)展，進步。

二、《三生三世十里桃花》的熱播

（一）《三生三世》的內(nèi)容

該劇講述的是白淺與夜華三生三世的愛恨情緣，第一世講述的是白淺和一只蓮（夜華前身）的故事，第二世講述的是素素（白淺化為凡人之身）與九重天上太子虐心情緣，第三世講述的是青丘女帝與太子夜華的再續(xù)情緣。該書以白淺與夜華的三世情緣為主線，與此同時塑造了素錦、玄女、鳳九等形象各異的人物，深受大眾喜愛。

（二）《三生三世》的熱度

《三生三世十里桃花》十分火熱，僅僅播放兩天就達到了15億點擊量。此劇共58集，33天全劇播出后甚至達到309億點擊量，讓人驚嘆。即使是《三生三世》的下集預(yù)告、片花等都能吸引很多播放量。據(jù)不完全統(tǒng)計，在《三生三世十里桃花》熱播間，楊冪總共上過20次熱搜，而趙又廷上了32次。同時，該劇還吸引和利用了強大的明星陣容，在微博上與該劇演員、官博頻繁互動，包括趙薇、戚薇等在內(nèi)的大牌明星也發(fā)微博表示在追劇，更是激起了人們觀看興趣。

三、《三生三世》熱播的原因

（一）劇作本身的質(zhì)量

1、小說受歡迎程度高

《三生三世》是由唐七所著，共三部（十里桃花、枕上書、步生蓮）。以《三生三世十里桃花》為例，小說采取倒敘的結(jié)構(gòu)由第二世開始，以素素遭受冷落跳下誅仙臺到第三世的穿插第一世與墨淵的師徒情，這樣的結(jié)構(gòu)給讀者留下懸念，激發(fā)讀者閱讀的興趣，但卻需花些時間理解。電視劇的制片人為了讓大眾（特別是沒讀過原著的）更好理解，將其以正敘方式改編成劇，得到了廣泛響應(yīng)。而且，小說中的文學(xué)語言特別押韻，優(yōu)美且細膩。例如其中白淺恢復(fù)記憶十分傷情的一段：“眼前熱氣滾滾的湯藥極是氤氳。她一飲而盡，這世間再沒俊疾山上的素素了，那不過是青丘之國白止帝君的幺女白淺上神做的一場夢，帶著無盡苦楚和微微桃花色。夢醒之后，夢中如何便忘干凈。”劇終這一段獨白令觀眾印象深刻，極大地引發(fā)了讀者共鳴。

2、演員陣容

《三生三世》電視劇成功的原因很大程度上是選對了演員，尤其是女主角楊冪。楊冪是個不僅自帶話題的熱點女王，演技也十分好，他不僅將白淺作為頑皮之徒“小十七”的形象表演的輕松自然，將深受折磨的素素絕望之情表現(xiàn)的淋漓盡致，也將受人尊敬的姑姑表現(xiàn)得生動。男主角趙又廷本身就是個寵妻好男人形象，而在劇中他與夜華的體貼細膩的性格達成一致，不由得引發(fā)萬眾女性感慨“嫁人就嫁姑父”。居中不僅有高顏值的女主角，其他配角如鳳九，東華帝君，白真，折顏等都是想象好、演技佳，滿足了廣大觀眾的視覺需求。

3、配樂、配音

《三生三世十里桃花》以張杰演唱的“三生三世”為開頭曲，和張碧晨，楊宗緯合唱的《涼涼》為片尾曲。每當聽到其歌聲時，耳邊聽著音樂，眼前又浮現(xiàn)出三生三世的虐戀情緣。楊冪的配音是季冠霖，她的聲音我們都很熟悉，其中，“甄嬛傳”、“錦繡未央”都是她的聲音，趙又廷配音者是邊江。邊江被譽為男神“御用配音”，她曾在配完夜華的哭戲后，走出錄音室后，哭泣不止，根本停不下來。他們將配音與表演達成一致，讓觀眾視覺、聽覺深受感染。

4、特效的玄幻色彩

作為一部仙戀劇，特效的應(yīng)用必不可少?！度朗锾一ā匪宫F(xiàn)的“九重天”上的場景仙氣十足，就連那充滿著傷情的“誅仙臺”竟在凄涼之中也有一絲美艷，整部戲渲染著淺粉色與桃花十里之色正相配，讓人入迷。特效的作用還體現(xiàn)在情節(jié)發(fā)展上，例如在白淺怒闖翼界，大戰(zhàn)玄女的一段，只見玄女的臉變成了白淺。兩個白淺同時出現(xiàn)在觀眾面前開始“廝殺”，實在絕妙。玉清昆侖扇一飛，青光一閃，玄幻色彩十足。

5、人們的追求

在物質(zhì)資源豐富，生活節(jié)奏加快的今天，人們的價值觀受到各種思潮的沖擊，人們對愛情不再如以往那么純潔，往往為了金錢、多利等利益而不擇手段，人們渴求一份真真正正的愛情，“三生三世十里桃花”中，講述了“只要你還在，只要我還愛，那么這世間，刀山火海，毫不畏懼。三生三世終癡情于一人?！币谷A不顧她是凡人素素，還是上神白淺，他都愛的是她，沒有別人。這恰恰滿足了當代人對愛情的追求。

6、女性觀

《三生三世》不像其他劇強調(diào)男尊女卑，而是極力表現(xiàn)女性的尊嚴。青丘白淺是受人敬仰的女上神，連天君都需讓三分，且“青丘女帝”之稱也表現(xiàn)了女性的權(quán)力，贏得了廣大女性的認同。

7、人性觀

劇中令人恨的咬牙切齒的有兩個人，一個是玄女，一個是素錦。玄女不但不知恩圖報，反倒因嫉妒白淺有意陷害。素錦則為了達到目的不擇手段，表里不一，甚至最后一刻都死性不改。而兩個惡人，最終都落得悲慘下場。這展現(xiàn)了生活中的人性復(fù)雜，也告誡我們“善有善報。惡有惡報”，給予人們很大警示。endprint

（二）市場環(huán)境的影響

隨著IP（網(wǎng)絡(luò)之間互連的協(xié)議）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)得到保護。越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說家愿意將其愛作投入市場，既能將其廣泛傳播也能獲得豐厚的利潤。IP劇到底有多熱？作為對比，2007-2011年，一部IP劇的平均制作成本僅為每分鐘600元左右，2014年，平均制作成本則上升到每分鐘1.5萬元；2015年超級大劇的誕生進一步提升了數(shù)值，一部IP劇的平均制作成本達到每分鐘3萬元。IP產(chǎn)業(yè)開始從邊緣走向中心。（ ）科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，網(wǎng)劇充分發(fā)揮大眾傳媒傳遞溝通共享的強大功能，恰恰抓住了人們的消費心理，使其營銷效果顯著。網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點是具有互動性，時效性，傳播速度快，傳播范圍廣，宣傳渠道多。在《三生三世》播出過程中，微博熱搜幾乎天天隨著《三生三世》的經(jīng)典劇情更新。各大播出平臺每天0：00準時更新，全國各地的人都可以同時追劇。微博，電視劇，美圖軟件，微信，知乎都為《三生三世》的傳播提供了廣泛的渠道，線上媒體與線下媒體相結(jié)合，更是推動了它的傳播發(fā)展。《三生三世》的營銷手段確為豐富，無論是在微信朋友圈中，還是在微博中，甚至在地鐵中，隨處可見《三生三世》的宣傳。女主男主更是跟著時代的節(jié)奏，在微博上分享自己的「表情包」，時不時劇透，加上官方微博與粉絲和明星的互動，簡直是全民都在看《三生三世》?！度馈酚谩懊餍切?yīng)”“朋友圈法則”，把握人們從眾心理，使其迅速傳播。同時，《三生三世》作為一種通俗文學(xué)，符合了當今時代人們的追求。與之對立的經(jīng)典文學(xué)正處于下滑趨勢，快節(jié)奏的時代讓人們更愿意選擇娛樂性的、通俗易懂的文學(xué)品。

（三）存在的問題

然而《三生三世》也存在著不足，首先劇作本身質(zhì)量不是很完美，網(wǎng)絡(luò)小說存在語法錯誤問題已司空見慣，容易給讀者造成誤解。同時劇作也有非原著性的嫌疑，不少人指出，唐七有多個抄襲之處。其次，拍攝技術(shù)和特效成果缺少真實性，穿幫鏡頭仍見不少。最后，自從《三生三世》火了之后，仙戀類小說改編電視劇的數(shù)量大幅增多，由于商業(yè)市場的盲目性、自發(fā)性，同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴重，例如近日熱播的“上古情歌”，其在服裝、劇照、甚至主題曲上都在模仿《三生三世》，這會使觀眾視覺乏味。所以，文化市場缺乏創(chuàng)新能力是很重要問題。

四、總結(jié)

作為仙戀小說改編成電視劇的代表《三生三世十里桃花》，其成功超越也證明仙戀小說改編成的電視劇仍有很大發(fā)展?jié)摿ΑＴ诩夹g(shù)方面，相信會隨著時代發(fā)展，電視劇效果越來越真實完善，也許，在不久將來，觀眾便可以戴上4D眼鏡，去親身體會神仙的愛恨情仇，遨游四海八荒。同時，立足于社會實踐是文化創(chuàng)作基本要求，是文化創(chuàng)新根本途徑。人是文化創(chuàng)作的主體，文藝工作者要走與人民群眾實踐相結(jié)合道路，著眼于人民群眾不斷增長精神文化需求，發(fā)展人民大眾喜聞樂見的文化。面向世界博采眾長，繼承傳統(tǒng)推陳出新，樹立高度的文化自覺和自信。

注釋：

①沈雅斐.網(wǎng)絡(luò)小說電視劇改編的歷史與可行性分析[J].江蘇師范大學(xué)學(xué)報（教育科學(xué)版），2013，4（S4）：87-91.

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[6]沈雅斐.網(wǎng)絡(luò)小說電視劇改編的歷史與可行性分析[J].江蘇師范大學(xué)學(xué)報（教育科學(xué)版），2013，4（S4）：87-91.

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