龐云玲
【摘要】本文在介紹邢臺(tái)郭守敬文化旅游和對(duì)外宣傳的現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上,提出邢臺(tái)郭守敬文化品牌創(chuàng)建和對(duì)外宣傳的新思路。
【關(guān)鍵詞】郭守敬文化 河北邢臺(tái) 旅游品牌 對(duì)外宣傳
近年來隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的迅速崛起,以歷史名人為主題的名人文化旅游也迅速升溫,各地都紛紛打出自己的名人招牌,拉開了名人文化資源開發(fā)的帷幕。邢臺(tái)市有3700年建城史,作為河北省歷史文化名城、華北歷史上第一座城市、中國(guó)最早形成城市的地區(qū)之一,被譽(yù)為“燕趙第一城”。歷史上四次建國(guó),先后做過商朝等五個(gè)朝代的國(guó)都,有“五朝古都、十朝雄郡”之稱,悠久的歷史涌現(xiàn)出李牧,魏征、宋璟、劉秉忠,郭守敬等古代名人,走出了郭威、柴榮、孟知祥、孟昶四位皇帝。邢臺(tái)以郭守敬為代表的歷史名人文化資源尤為豐富,而名人文化旅游品牌尚未打響。如能因地制宜,順勢(shì)挖掘歷史名人資源,來豐富邢臺(tái)地方文化底蘊(yùn),提升區(qū)域影響力,一定程度上能促進(jìn)邢臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了使邢臺(tái)名人文化資源的研究與開發(fā)推動(dòng)邢臺(tái)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),本文以郭守敬文化為例,探討名人文化旅游品牌的打造。
一、相關(guān)概念界定
1.歷史名人。關(guān)于歷史名人的定義,章采烈先生于 1994 年提出的觀點(diǎn)沿用至今,他認(rèn)為“所謂歷史名人,顧名思義,即在歷史上在某一領(lǐng)域嶄露頭角,在某一方面對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)人民起過重大作用,并對(duì)后代有著深遠(yuǎn)影響的那類歷史人物。這類歷史人物,既包括對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)人民起過正面重大歷史作用的人物,也包括對(duì)國(guó)家、對(duì)民族、對(duì)人民起過反面重大歷史作用的人物?!?/p>
2.歷史名人文化旅游資源。王光輝認(rèn)為,“歷史名人文化旅游資源乃眾多名人資源中能夠?qū)τ慰彤a(chǎn)生旅游吸引向性,可以為旅游業(yè)開發(fā)利用并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益的各種歷史名人事物和現(xiàn)象,應(yīng)將歷史名人文化旅游資源定義為:歷史名人本身以及相關(guān)文化現(xiàn)象和載體的總和?!瘪T昆思認(rèn)為,歷史名人旅游資源,是指對(duì)旅游者具有吸引力,并能激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)的歷史名人及其思想、事跡和遺跡等。胡炎莉認(rèn)為,廣義的歷史名人文化資源是指歷史名人自身以及與歷史名人有關(guān)的一切物質(zhì)遺存和文化現(xiàn)象。綜合前人研究,本文認(rèn)為廣義的名人文化旅游資源就是以名人自身為載體,能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生吸引力的,一切物質(zhì)和非物質(zhì)的文化遺存。狹義的名人文化旅游資源就是指以名人自身為載體的、能夠開發(fā)為實(shí)體旅游產(chǎn)品的旅游資源。
二、邢臺(tái)創(chuàng)建郭守敬文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀
郭守敬(1231—1316),號(hào)若思,邢州邢臺(tái)縣(今河北省邢臺(tái)市)人,是我國(guó)元代最杰出的天文學(xué)家、數(shù)學(xué)家、儀器制造專家和水利專家。他知名度高,影響深遠(yuǎn),在科技領(lǐng)域取得了多方面的、杰出的成就,二十幾項(xiàng)遙遙領(lǐng)先世界水平,創(chuàng)造了10多個(gè)當(dāng)時(shí)的“世界第一”。二十世紀(jì)七十年代,國(guó)際天文學(xué)組織把月球背面的一座環(huán)形山和太空中編號(hào)為2012號(hào)的小行星分別以郭守敬的名字命名。
邢臺(tái)的歷史名人很多,努力構(gòu)建郭守敬旅游品牌一方面是因?yàn)楣鼐吹挠绊懽畲?,另一方面是因?yàn)槠湮幕d體豐富、形式多樣。首先,位于邢臺(tái)市區(qū)的郭守敬紀(jì)念館已成為全國(guó)郭守敬研究中心,先后被中國(guó)科協(xié)命名為全國(guó)科普教育基地,被科技部、中宣部、教育部、中國(guó)科協(xié)等命名為全國(guó)青少年科技教育基地。它通過大量歷史文獻(xiàn)、文物,采用多種藝術(shù)形式和聲、光、電等現(xiàn)代化展示手段,生動(dòng)形象地展現(xiàn)了郭守敬輝煌一生。其次,郭守敬少年時(shí)讀書時(shí)的“紫金書院”,是我國(guó)數(shù)學(xué)、天文、歷法重要發(fā)祥地之一,被后人稱為古代的“清華大學(xué)”,坐落在邢臺(tái)紫金山。紫金山坐擁的郭守敬文化資源已成為國(guó)家乃至世界級(jí)唯一的優(yōu)勢(shì)資源。此外,近些年來關(guān)于郭守敬的學(xué)術(shù)活動(dòng)也不少,邢臺(tái)先后舉辦了十多次關(guān)于郭守敬的國(guó)際、全國(guó)性學(xué)術(shù)研討會(huì)、科普?qǐng)?bào)告會(huì),并出版《郭守敬及其師友研究論文集》、《科學(xué)巨星郭守敬》等學(xué)術(shù)專著、科普書籍十余種,在省級(jí)以上報(bào)刊發(fā)表文章數(shù)百篇。邢臺(tái)還舉辦了數(shù)十次科普展覽、科普夏令營(yíng)活動(dòng)、舉辦了“郭守敬杯”科普知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)等,接待中外賓客已超過200萬人次。
從以上可以看出,邢臺(tái)郭守敬旅游文化品牌基礎(chǔ)較好,但是為了在國(guó)內(nèi)外打響做大做強(qiáng)郭守敬旅游文化品牌,不少地方還需要進(jìn)一步改進(jìn),比如:郭守敬文化資源的開發(fā)是孤立進(jìn)行的,沒有與當(dāng)?shù)仄渌宋木坝^、自然景觀結(jié)合起來,“抱團(tuán)”的意識(shí)還不夠強(qiáng)烈;邢臺(tái)郭守敬文化資源的傳播力不夠強(qiáng)大,傳播形式單一,傳播平臺(tái)不多;很多宣傳資料沒有外宣譯文,翻譯工作缺乏專業(yè)性、組織性和規(guī)模性。因此,我們要增強(qiáng)對(duì)開發(fā)邢臺(tái)郭守敬旅游文化的信心,對(duì)邢臺(tái)的郭守敬旅游資源搞好總體規(guī)則,統(tǒng)籌兼顧,合理開發(fā),培育郭守敬資源的旅游精品,鑄造邢臺(tái)文化名人品牌。
三、創(chuàng)建郭守敬文化旅游品牌的途徑
1.政府投入與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合,推動(dòng)郭守敬文化資源旅游產(chǎn)業(yè)化。對(duì)于歷史名人資源的開發(fā),如果當(dāng)?shù)卣南嚓P(guān)部門能夠借助社會(huì)資源形成共識(shí),統(tǒng)一認(rèn)識(shí),就會(huì)取得事半功倍的成效。政府宏觀調(diào)控可從三個(gè)方面進(jìn)行:一是加大郭守敬文化資源保護(hù)的立法和執(zhí)法力度,為保護(hù)名人文化資源提供法律保障。二是加大對(duì)郭守敬文化資源保護(hù)的資金投入,建立健全保護(hù)邢臺(tái)名人文化資源的工作機(jī)制,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)。三是組建郭守敬文化資源開發(fā)聯(lián)合體,鼓勵(lì)私營(yíng)企業(yè)參與郭守敬文化的開發(fā)。企業(yè)為開發(fā)和管理郭守敬文化的投資可在稅收等方面給予政策優(yōu)惠,以此調(diào)動(dòng)社會(huì)資本、利用企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)郭守敬文化旅游資源開發(fā)。
2.繼續(xù)深入開發(fā)郭守敬文化旅游資源的物質(zhì)載體。歷史名人旅游資源包括無形的名人事跡和有形的名人遺跡,是兩種有形與無形物的有機(jī)統(tǒng)一。前者包括名人的生平、事跡、學(xué)說或軼聞、趣事、傳說和名人遺留下的思想觀點(diǎn)等,后者指名人留下的歷史遺跡、遺物,如名人的故里、故居、經(jīng)歷地、墓地、紀(jì)念場(chǎng)所等。要讓邢臺(tái)的郭守敬文化“活”起來,需要大力開發(fā)建設(shè)邢臺(tái)歷史名人文化的物質(zhì)載體,提高名人文化的觀賞價(jià)值,實(shí)現(xiàn)名人文化的旅游功能。上世紀(jì)八十年代以來,邢臺(tái)市新建了郭守敬紀(jì)念館并開發(fā)了紫金山的守敬文化。這些物化的旅游物能夠很直觀地滿足游客的視覺享受和精神追求,讓郭守敬文化“顯示”在人們的視野中,形成一道道獨(dú)特而靚麗的名人文化風(fēng)景。endprint
名人文化旅游的開發(fā)不僅僅建立紀(jì)念館,而應(yīng)通過更加豐富多彩的文化載體來體現(xiàn),如修復(fù)郭守敬故居郭村、興建博物館,在邢臺(tái)泉水和河流的整治中以景觀提示的方式表達(dá)郭守敬在邢臺(tái)治水的事跡,同時(shí)設(shè)計(jì)一些反映郭守敬生平事跡的紀(jì)念品、紀(jì)念幣、紀(jì)念章、字畫墨寶等名人文化旅游商品,出版發(fā)行一些反映郭守敬事跡的圖書、音像制品等。通過這些實(shí)物立體展現(xiàn)郭守敬當(dāng)年的生活場(chǎng)景,以此作為旅游吸引物,使旅游者有遺物可追思,有景觀可觀賞。通過“物化”名人旅游資源,營(yíng)造一種獨(dú)特的旅游氛圍,讓游客在觀賞歷史名人文化景觀的同時(shí),還能從中感悟到歷史名人的精神世界,獲得美好的旅游體驗(yàn)。
3.開發(fā)設(shè)計(jì)郭守敬文化修學(xué)旅游路線。名人文化具有教育旅游價(jià)值,隨著當(dāng)前社會(huì)對(duì)素質(zhì)教育的重視,修學(xué)旅游作為寓教于樂的一種教育旅游項(xiàng)目正日益受到人們的歡迎。與其他的旅游產(chǎn)品不同,修學(xué)旅游產(chǎn)品的一個(gè)主要目標(biāo)市場(chǎng)是青少年學(xué)生,“修學(xué)旅游”不光要體現(xiàn)“游”,而且要讓游客從“游”中有所“學(xué)”。針對(duì)郭守敬在科技領(lǐng)域成就杰出的特點(diǎn),推出邢臺(tái)郭守敬科普游,使青少年提高科學(xué)素養(yǎng),培養(yǎng)科學(xué)思考能力,激發(fā)科學(xué)研究的熱情,滿足旅游者探求科學(xué)奧秘心理;并了解郭守敬的科技成就,了解元代中國(guó)的科技發(fā)展水平。此外,邢臺(tái)的旅行社應(yīng)加強(qiáng)和中小學(xué)的合作,在學(xué)校的幫助下,開發(fā)適合的旅游產(chǎn)品,更深層次地發(fā)掘青少年學(xué)生旅游市場(chǎng),還能有效的對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行宣傳和推廣,提高修學(xué)旅游的參與人數(shù),從而提高邢臺(tái)旅游經(jīng)濟(jì)的效益。
四、郭守敬文化旅游品牌的外宣途徑
現(xiàn)在中國(guó)正處在走向世界的進(jìn)程中,如何讓世界上的其他國(guó)家更好地了解中國(guó)就變得尤為重要。旅游外宣翻譯在跨文化交際中起橋梁中介的作用。旅游外宣翻譯主要是以外國(guó)游客為對(duì)象,通過傳遞各種旅游信息如景點(diǎn)介紹以及旅游指南等信息幫助外國(guó)游客了解本地的風(fēng)土人情,縮小旅游資源和潛在游客之間的距離。邢臺(tái)的郭守敬文化要實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)外宣傳的力度,可以采取以下措施:第一,組織開展邢臺(tái)郭守敬文化旅游外宣翻譯工作。相關(guān)部門組織翻譯專業(yè)人士對(duì)邢臺(tái)郭守敬的生平業(yè)績(jī)、郭守敬文化內(nèi)涵展開翻譯,以提高國(guó)際游客對(duì)邢臺(tái)名人文化的欣賞和認(rèn)知度。翻譯人員應(yīng)注意中英習(xí)慣表達(dá)的差異以及中外游客不同的心理需求和閱讀習(xí)慣,第二,基于跨文化這個(gè)大環(huán)境,組織具有文化創(chuàng)意能力的企業(yè)對(duì)郭守敬文化進(jìn)行數(shù)字化處理,充分利用互聯(lián)網(wǎng),整體推出郭守敬文化的網(wǎng)上展示平臺(tái),使用多種語言進(jìn)行宣傳,提高中外民眾對(duì)邢臺(tái)郭守敬文化的關(guān)注度和了解度。第三,加強(qiáng)與省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外文化旅游企業(yè)的交流與合作,提高邢臺(tái)名人文化的國(guó)際影響力。結(jié)合各自城市的名人文化旅游資源,共同開展文化旅游合作,促進(jìn)各自旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并進(jìn)一步擴(kuò)大交流合作領(lǐng)域,推動(dòng)友好關(guān)系深入發(fā)展。
總之,“山不在高,有仙則名;水在不深,有龍則靈”形象而深刻地闡明了“名人效應(yīng)”的原理。名人具有引人注意、強(qiáng)化記憶、擴(kuò)大影響的作用,在城市建設(shè)中借助名人文化資源優(yōu)勢(shì),建設(shè)名人文化品牌,有助于加強(qiáng)歷史文化資源的深度挖掘和廣泛弘揚(yáng),有利于吸取先賢思想智慧,賦予城市更高的文化品位,增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。邢臺(tái)市要從實(shí)際出發(fā),整合和發(fā)揮地域文化資源優(yōu)勢(shì),打響郭守敬文化旅游品牌,全面提升邢臺(tái)在全省、全國(guó)乃至全世界的知名度,全力打造“郭守敬文化”這一世界級(jí)文化品牌,用這一響亮的文化旅游品牌全面推進(jìn)和發(fā)展邢臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)。
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【基金項(xiàng)目】邢臺(tái)市2017年社會(huì)科學(xué)發(fā)展青年課題“歷史名人文化旅游品牌的構(gòu)建與外宣研究——以邢臺(tái)郭守敬文化為例”(課題編號(hào):xtskfz2017035)。endprint