王陽

【摘 要】眾所周知，傳統(tǒng)紙媒的新聞產(chǎn)品需要經(jīng)過一個繁瑣的流程，才能送到讀者手中，即組稿、排版、印刷、發(fā)行。毫無疑問，從新聞時效性的角度來看，紙媒相較于網(wǎng)絡(luò)媒體明顯處于劣勢地位。那么，傳統(tǒng)紙媒是否能夠同電視、網(wǎng)絡(luò)一樣拓展直播業(yè)務(wù)并借此轉(zhuǎn)型？這是目前擺在傳統(tǒng)紙媒面前的一個重大課題。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒 網(wǎng)絡(luò)直播 轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、傳統(tǒng)紙媒被動中迎機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的閱讀方式發(fā)生了翻天覆地的革命性變化，人類開始進(jìn)入“快速點(diǎn)擊閱讀”的新時代。憑借傳播快、受眾廣、容量大、互動性強(qiáng)等特性，網(wǎng)絡(luò)已當(dāng)之無愧地成為新時代的“主流”媒體。傳統(tǒng)紙媒的地位受到了猛烈沖擊，甚至有人預(yù)言“報(bào)紙?jiān)诓痪玫膶砭蜁觥?。而網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的腳步從不會因?yàn)榧埫降摹笆轿ⅰ倍兴Ｐ?，如今，網(wǎng)絡(luò)直播空前盛行起來，這對已經(jīng)處于被動中的傳統(tǒng)紙媒來說，再次受到夾擊。

從目前網(wǎng)絡(luò)直播引發(fā)的粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來看，網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了全新模式的贏利點(diǎn)，無疑這是行業(yè)的一個新風(fēng)口，對于傳統(tǒng)紙媒是一個全新的機(jī)會。從技術(shù)角度看，相較于傳統(tǒng)電視直播的高門檻，“一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)”的網(wǎng)絡(luò)直播，其輕資本運(yùn)營的屬性，賦予了傳統(tǒng)紙媒開拓網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)更多的可能性。

二、傳統(tǒng)紙媒不能錯過的“風(fēng)口”

目前，網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生，尚處在模式探索和內(nèi)部洗牌的激烈競爭中，但其主流信息傳播載體的地位已然確定，而且在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的帶動下，未來其影響力必然會在傳播領(lǐng)域深度顯現(xiàn)。

看清未來網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢，對傳統(tǒng)紙媒來說是走好當(dāng)下、布局未來的必做功課。一位業(yè)內(nèi)知名人士將網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢概括為四化：社交化、內(nèi)容化、垂直化、廣告平臺化。作為領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的網(wǎng)絡(luò)直播受到了越來越多年輕人的持續(xù)關(guān)注和喜歡，網(wǎng)絡(luò)直播將演變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)已經(jīng)毋庸置疑，尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展中的傳統(tǒng)紙媒已不能再錯過這列“車”。

無疑，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的逐漸興起和規(guī)范，直播盤子的放大和平臺整體影響力的提升，將會吸引越來越多的受眾參與其中，他們將在直播平臺完成娛樂、充電、獲得信息和消費(fèi)等一系列日常生活所需。同時，也必將吸引越來越多精英階層的關(guān)注，他們將通過搭建和參與獲得話語渠道，此類人群的介入將為網(wǎng)絡(luò)直播的格調(diào)提升、用戶群拓展帶來新的動能。而如果在做好直播內(nèi)容打造的同時，能夠結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對直播平臺聚合的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)選、推薦等細(xì)化的二次營銷，并為用戶提供更為豐富的延伸服務(wù)，將會給直播業(yè)態(tài)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益增長帶來更為巨大的上升空間。

三、傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢明顯

網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)不言而喻，但對傳統(tǒng)紙媒來說也不是完全沒有機(jī)會、一無應(yīng)對之法。目前的網(wǎng)絡(luò)直播還具有明顯的先天不足：首先，直播鏡頭的信息是單向流動的，其線性的、平面的特性，決定了無法同時展現(xiàn)縱深；其次，直播內(nèi)容主要是由明星、網(wǎng)紅、噱頭來帶動，缺少系統(tǒng)化的深度表達(dá)；三是直播內(nèi)容和粉絲無法沉淀，直播結(jié)束立即散場，內(nèi)容無從查找，粉絲無處“落腳”，最終導(dǎo)致用戶黏性不足。而這三個缺口恰好正是傳統(tǒng)紙媒的機(jī)會。從直播鏡頭的“有限性”這個意義上來說，“文字是王道”的觀點(diǎn)永不過時，當(dāng)直播鏡頭無處不在時，紙媒恰恰可以發(fā)揮善于尋找不同新聞角度的優(yōu)勢，“看到”直播畫面之外更為豐富的信息，輔以或文字或語言的補(bǔ)充，形成更為有層次的傳播。毋庸置疑，具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力是傳統(tǒng)紙媒的先天優(yōu)勢，而其同時擁有的強(qiáng)大話語權(quán)，可以確保其生產(chǎn)出高品質(zhì)、高含金量的傳播內(nèi)容，目前網(wǎng)絡(luò)直播缺少深度表達(dá)的問題將迎刃而解。與此同時，同需要借助平臺來完成直播的網(wǎng)紅不同，傳統(tǒng)紙媒擁有的自有渠道是一大資源，可以作為直播內(nèi)容沉淀的平臺，解決了直播內(nèi)容“無處落腳”的問題，這樣一來，直播內(nèi)容具有了可反復(fù)觀看、深度解讀的延展性，也使二次營銷成為可能。

隨著直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，直播平臺的增加，傳統(tǒng)紙媒長期以來形成的規(guī)范性和權(quán)威性，無疑將成為其最大的優(yōu)勢。目前直播領(lǐng)域亂象叢生，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)直播的平臺已超過500家，且數(shù)量還在增長，有的靠低級趣味博眼球，有的傳播違法違規(guī)內(nèi)容等，這些亂象及違法違規(guī)行為已對產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)民合法權(quán)益造成了嚴(yán)重后果，讓一部分受眾“談直播色變”。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展推進(jìn)，其平臺的規(guī)范性和權(quán)威性無疑是人們所選擇渠道的必要條件。也正因?yàn)槿绱?，傳統(tǒng)紙媒進(jìn)入直播市場可以說是上承天道下順民意。

四、借力網(wǎng)絡(luò)直播促轉(zhuǎn)型發(fā)展

快速傳播，是網(wǎng)絡(luò)直播最大的特點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒開啟直播之路恰恰可以很好地借助這個特點(diǎn)，補(bǔ)齊時效性滯后的短板，并能夠通過傳統(tǒng)紙媒缺少的互動渠道，進(jìn)一步延伸傳統(tǒng)紙媒的受眾范圍，使紙媒的影響力得以擴(kuò)大。我們應(yīng)該看到，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)對接的背后，依托的是傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性和公信力。顯而易見的事實(shí)是，傳統(tǒng)紙媒所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播，雖然在網(wǎng)絡(luò)載體上呈現(xiàn)，但其權(quán)威性與公信力的象征符號是紙媒載體，這正是傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播得以生效和持續(xù)的一個要素，也是傳統(tǒng)紙媒對接網(wǎng)絡(luò)直播的價值與潛力所在。

當(dāng)然，傳統(tǒng)紙媒對接網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，需要警惕傳統(tǒng)紙媒的價值消解。傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性和公信力等優(yōu)勢在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)后，其長期以來形成的客觀性等口碑都難免降低，逐漸進(jìn)入一個價值消解的過程。一旦這種價值散盡，傳統(tǒng)紙媒的網(wǎng)絡(luò)直播也就可能失去其優(yōu)勢，其獨(dú)有的特性隨之不復(fù)存在。傳統(tǒng)紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢和價值，是其在新媒體時代贏得新的受眾關(guān)注的核心價值。因此，防止固有價值被稀釋，是傳統(tǒng)紙媒在對接網(wǎng)絡(luò)直播時一定要提高警惕的。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以勢不可擋的態(tài)勢滾滾向前，網(wǎng)絡(luò)直播或許只是其中的一個“過客”，傳統(tǒng)紙媒在每一個新階段中都必將同時面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇，與其憂心忡忡不如沉著應(yīng)對。在這個新媒體時代，雖然人人可以生成內(nèi)容，但傳統(tǒng)媒體應(yīng)該更為樂觀地看到，失去的只是渠道的枷鎖，得到的卻是隨時生產(chǎn)內(nèi)容的自由，借力直播或許可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對新媒體的彎道超車。

（作者單位：大連日報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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