文/陳堅
作為一種新興的媒介形式,融媒體主要是對不同媒介之間資源和優(yōu)勢的整合,以實現不同媒介形式的相互影響和補充,使人們能對相應的新聞信息快速獲取。融媒體的發(fā)展,使傳統新聞媒體面臨著更加激烈的競爭,尤其是對現階段的新聞采編業(yè)務產生了一定的影響。為了走出傳統新聞采編困境,我國新聞單位應高度重視新聞采編工作的創(chuàng)新,以更好地適應融媒體發(fā)展需求,促進新聞事業(yè)的健康發(fā)展。
融媒體是一個復合的媒介形式,通過有機的整合互聯網、紙質媒體、廣播和電視,對傳統媒體和新媒體之間的特點和優(yōu)勢進行了整合,將不同媒介形式之間的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來,實現了不同資源之間的功能利用和優(yōu)勢互補。對于傳統新聞采編工作而言,融媒體提供了一個實踐“陣地”和全新的發(fā)展平臺。作為一種全新的理念,融媒體有機地結合了傳統媒體和新媒體的優(yōu)勢,將揚優(yōu)作為手段,發(fā)展作為前提。它將傳統媒體單一的競爭模式打破,實現了全媒體生產,促進了多個媒體間的競爭。
隨著科學技術的發(fā)展,對傳統新聞采編業(yè)務帶來了巨大的影響和沖擊,這種影響主要表現在以下幾方面。
國家的政策法規(guī)與媒體行業(yè)在市場中的發(fā)展息息相關,隨著經濟全球化的發(fā)展,我國的綜合實力大幅提升,并由此促進了科學技術和信息技術的發(fā)展,也為新聞業(yè)中媒介的融合奠定了基礎。但與此同時,也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。為了能與時代發(fā)展需求相適應,傳統媒體應大膽改革,尤其是新聞采編業(yè)務,必須要不斷調整自身的工作結構,才能與媒介融合提出的全新要求更好地適應。
從本質上分析,媒介融合主要實現了多媒體之間功能的一體化,并由此轉變了新聞的傳播主體。廣泛運用的互聯網技術將時空限制打破,受眾不僅僅能接收新聞內容,更主要的是能對新聞內容的傳播和討論主動參與。同時,互聯網技術的發(fā)展也顯著降低了新聞傳播主體的門檻。通過運用先進媒體,受眾也可傳播新聞內容。一方面,可以對傳統新聞采編工作中存在的缺陷進行有效彌補;另一方面,帶來了新聞信息虛假傳播問題。
首先,在融媒體背景下,傳統新聞信息的報道模式對受眾的需求已經不能提供有效滿足,為此,及時轉變報道模式非常關鍵。在融媒體背景下,新聞采編業(yè)務對新聞信息的挖掘應從多角度進行。其次,強調的是全面分析新聞產生的過程和成因,報道的形式應立足于全景化的視角。由此,也為新聞采編業(yè)務帶來了一定的挑戰(zhàn),需要新聞采編在獲取新聞信息時應從全面角度出發(fā)。
首先,相對落后的新聞制作理念。新聞采編工作者在傳統采編方法的影響下,存在著過于呆板的思想理念。其次,新聞內容質量相對滯后。傳統的新聞采編有著過于冗雜的內容,缺乏清晰的實踐內容,對細節(jié)制作比較側重,對受眾的心理需求不能有效滿足。在采編制作過程中,新聞采編者沒有細致的審核新聞稿件質量,使新聞質量水平較差,由此對新聞媒體的長期發(fā)展形成了阻礙;最后,受制約于地域經濟條件。比如,縣級廣播電視發(fā)展密切關聯著地方經濟發(fā)展水平,因為受制于自身的發(fā)展模式和機器設備,一些新聞節(jié)目在報道中因為不能對群眾的切實利益進行體現,對于融媒體背景下自身的發(fā)展帶來了阻礙。
首先,新聞報道內容缺乏全面性。其次,一些媒體為博眼球,常常肆意擬定新聞內容標題,或者違背客觀事實,對新聞報道故意夸大。第三,內容雷同。
在傳統的新聞采編中,受眾往往不能在第一時間獲取新聞信息。時效性較差。比如,在生產過程中,某工廠對污水隨意排放,嚴重污染了周圍的環(huán)境。這個新聞需要采編人員先到現場查證,再由記者采訪工廠的相關人員。同時,還需要整理和分析這些新聞報道,再編輯成新聞稿件。最后一個環(huán)節(jié),是由新聞領導層層審批稿件。幾天后,才會在人們的視野中出現這個新聞,由此會使人們對事件的關注度進一步降低。
在傳統的電視直播中,往往需要同時啟動多個攝像機,同時,還需要將光纖網絡傳輸設備和多訊道直播車進行啟動。一旦這些硬件設備的某一個組件發(fā)生故障,就會阻斷新聞直播。隨著4G/5G時代的來臨,會有更加便捷的電視直播,但信號傳輸回來以后,還應對信號進行簽審、編輯等一系列操作。這種方式依然不能和新媒體“一鍵式”直播的靈活性相比。
傳統的新聞媒體對時間精準度有著極高的要求,不能出現任何差錯。但是,因為缺乏受眾與媒體間的互動,因此會延遲一些反饋信息。例如,播出新聞節(jié)目的時間,嚴格依據時間表進行播出,要求時間非常精準。例如《非誠勿擾》《快樂大本營》等,需要事先設定好某一個時間段應該播出的內容,導致受眾和媒體之間不能進行有效互動,或受眾也只是非常少的反饋,這種互動性和新媒體無法相比擬。
在融媒體背景下,傳統新聞采編單一的模式已經不能與新聞事業(yè)的發(fā)展相適應。為了能在融媒體時代占據一席之地,新聞采編就需要實施多元化的傳播模式,對新聞傳播節(jié)目的形式進行創(chuàng)新。首先,對新聞傳播途徑進行創(chuàng)新。為了能對受眾心理信息需求深入挖掘,新聞采編者應具備使用新媒體的能力,對新聞媒體的傳播途徑不斷創(chuàng)新。其次,提高新聞制作質量。拓寬受眾獲取新聞信息的渠道,提高編輯制作質量。新聞采編工作者更應該立足于實際需求,采取圖文并茂的形式,增強節(jié)目的吸引力。最后,增強新聞的關注度。新聞采編者應引導社會思想輿論,對新聞背后的潛在價值充分挖掘,促進新聞媒體影響力和關注度的提高。
在融媒體環(huán)境下,開始涌現出多形式的節(jié)目。而受制于自身的發(fā)展水平,一些傳統媒體忽視了群眾接受需求,導致新聞節(jié)目的商業(yè)性極強。為了提升節(jié)目質量效果,新聞采編者應對采編內容不斷創(chuàng)新,內容要接地氣,要反映民生問題,與群眾生活貼近。
傳統的新聞采編工作往往是對新聞單一的敘述,完全依據客觀事實播出新聞稿件內容,未能切入新聞觀點。因為受眾具有不同的理解水平,所以會直接影響到節(jié)目的效果。為此,新聞采編人員在制作過程中,應對自身的觀點進行明確,立足于群眾利益的視角,對新聞事件進行評論,使群眾能夠認同媒體的立場,對新聞內容更樂于接受,以此促進新聞影響力的提升。在點評新聞時,應將事件的主要觀點抓住,深入淺出地進行點評,對新聞事件從多角度全方位看待。
新聞采編者還應不斷創(chuàng)新新聞制作內容的表現形式。傳統的節(jié)目制作往往有著固定的內容模板模式,缺乏趣味性。為了吸引觀眾的興趣,采編者可加大采訪的信息量,促進新聞深度和廣度的提升。通過提升編輯技巧,進行素材的第二次創(chuàng)作,使傳統新聞媒體獲得更廣泛的市場,更多地獲得受眾的支持與關注。在融媒體背景下,通過有機地融合傳統媒體和新媒體,有效利用和整合二者的優(yōu)勢,不僅使傳統媒體的內容更加豐富,還能使傳統媒體的精準性在一定程度上增加。從一定程度上講,新媒體的便捷性能提高傳統媒體的實效性。利用全媒體技術平臺,能夠統一開展新聞編輯、選題和審查工作。通過全媒體記者發(fā)回的文字、音頻和視頻等,和廣大受眾進行全方位的互動,以制作和生成更多個性化的節(jié)目。
首先,要打造一支專業(yè)的全媒體記者隊伍,不斷接受新思想,具備綜合運用新媒體和傳統媒體的能力,將傳統媒體的限制打破。新聞記者應具備較強策劃的能力。只有反復調整和認真分析新聞事件,才能使傳播效果達到最佳。為此,全媒體記者應從宏觀上把控各類新聞事件,通過認真擬定主導新聞選題,并進行謀篇布局和報道策劃,才能使新聞內容更具深度,由此產生的社會效用才能更高。同時,全媒體記者還應具備敏銳的信息分析能力。面對海量的信息,善于捕捉和甄別。所選用的信息能對新聞節(jié)目編排的思想方針正確體現,以此對全媒體記者個人專業(yè)水平進行衡量。為此,全媒體記者應促進自身綜合素質的不斷提高,面對多樣化的信息,能以正確的價值取向進行選擇。
其次,采編人員應具有清晰的思辨能力和政治敏銳性,要具備極高的政治素養(yǎng),對社會新聞熱點正確引導,使新聞報道具有健康的內容和正確的導向;同時,要具備一定的網絡技能,對新聞采、寫、攝、錄、編等工作能很好地勝任。例如,為了保證新聞的同步性和時效性,在報道新聞時,需要全媒體記者對微博、微信等各類新聞傳播途徑充分運用,以進一步擴大媒體的影響力;最后,通過現場報道,在對新聞信息播報的過程中,還應有效結合動畫表演等多種形式,以充分發(fā)揮融媒體的作用,帶給受眾耳目一新的感覺。
首先,通過采訪的形式,使受眾對新聞信息從不同的渠道進行關注。因為有著多樣化的新聞生成方式和寬泛化的傳播渠道,為了增加受眾量,就需要管控、發(fā)布和整合新聞信息,構建集成化的集成平臺,以統一管理各個發(fā)布渠道。利用該平臺對新聞信息進行采集,然后編輯新媒體采集到的信息;再通過公眾平臺等渠道實時發(fā)布信息,使受眾能對這些信息及時了解。這樣既能吸引更多的觀眾,還能對新聞信息的時效性提供保障。其次,利用多元化的發(fā)布渠道,以最終體現新聞采編流程再造的成果。在融媒體背景下,既可利用相應的技術平臺,建立開放式架構。除了要對傳統廣播電視渠道進行接入之外,還需要連接移動客戶端和互聯網網站等新媒體渠道,通過技術平臺的運用,從多渠道發(fā)布新聞。
融媒體有機地融合了傳統媒體和新媒體,并整合二者的優(yōu)勢,在豐富傳統媒體內容的同時也提高了精準度,能制作生成具有個性化的節(jié)目。首先,在全媒體技術平臺的作用下,能對新聞的選題、編輯和審查工作統一完成。與相關欄目的選題和要求相結合,提升受眾對整個媒介的認可度和參與度。同時,通過利用自身的自媒體平臺,聽取受眾對新聞采編工作的意見和建議,及時發(fā)現和查找問題,并在后期的工作中不斷改進和完善。其次,在傳統新聞制作中,存在著一定的互動性和參與性。主要是通過到節(jié)目現場或者電話連線的形式實現這種互動。在融媒體時代,對于受眾的接聽信息,可運用大數據挖掘技術進行收集和分析,加強和受眾的互動性?;又饕韵戮€下為主,線上為輔,加大宣傳力度,以微信平臺、客戶端等形式推送活動內容,便于客戶收聽和觀看,隨時隨地選擇收聽和觀看的時間。最后,通過應用云技術等技術,為各種類型媒體提供新聞內容,全面提升新聞資源的共享性。受眾在對相關的民生新聞閱讀之后,可通過留言的方式發(fā)表自己的看法。管理人員可通過客戶端回復客戶留言,增強媒體與受眾的互動性。
融媒體優(yōu)化了整個新聞采編的過程,將“刻板”的新聞采編模式激活,為傳統新聞采編工作的發(fā)展帶來了新的機遇。為了與媒介融合的發(fā)展要求更好地適應,新聞采編人員應充分發(fā)揮主觀能動性,及時轉變傳統的新聞采編形式;不斷創(chuàng)新新聞采編內容,增強新聞采編的實效性,更好與受眾互動;立足于媒介自身,加快傳統媒介轉型,以增強傳統媒介活力,有效提升新聞質量。