文/蔡郁生

前言

融媒體，是指各類媒體基于媒體融合的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，通過各種具體的開拓嘗試，以增強(qiáng)媒體間的良好互動和有效協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)整體運(yùn)營，并借助多種類型的符號形式，拓寬信息傳播的具體渠道和實(shí)際范圍，促進(jìn)信息實(shí)現(xiàn)多元傳播，增強(qiáng)媒體的社會影響力，有效滿足各類用戶的不同需求。在融媒體時代，地方報媒要立足于實(shí)踐，積極探究有效對策，加快媒體融合，實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

1.融媒體對地方報媒發(fā)展的影響

在融媒體時代下，地方報媒面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。多數(shù)地方報媒缺乏大量的訂戶，且缺乏較強(qiáng)的市場競爭力，其讀者群體具有老齡化以及精英化的發(fā)展趨勢。融媒體在新聞理念、媒體形態(tài)、新聞價值以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等諸多領(lǐng)域?qū)Φ胤綀竺桨l(fā)展產(chǎn)生了重要影響。從技術(shù)層面來看，傳統(tǒng)的地方報媒缺乏較強(qiáng)的信息傳播力度，且收益模式和生存空間相對狹窄，缺乏強(qiáng)有力的市場競爭力。融媒體時代將推動地方報媒對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建和有效融合。地方報媒在地域范圍內(nèi)對社會各領(lǐng)域具有深遠(yuǎn)影響，是傳統(tǒng)的權(quán)威媒體。然而，在過去，地方報媒僅通過廣告模式與社會各領(lǐng)域開展相關(guān)業(yè)務(wù)聯(lián)系。地方報媒實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展后，將增強(qiáng)自身的信息服務(wù)能力，促進(jìn)對各類資源的優(yōu)化整合，并實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。在融媒體時代下，地方報媒實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，不僅要對新聞內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行融合，還要對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行融合，對自身擁有的剛性價值進(jìn)行充分發(fā)揮，為讀者群體提供豐富的資訊內(nèi)容和個性化的服務(wù)，有效拓展延伸自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，在融媒體時代下，地方報媒借助先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)與新媒體的良好融合，能大幅度降低成本，并對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，能有效拓寬新聞傳播渠道，并對收益模式和生存空間進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，有助于推動地方報媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展[1]。

2.融媒體時代下地方報媒的轉(zhuǎn)型渠道

2.1 手機(jī)報

手機(jī)報具有多樣化的業(yè)務(wù)類型，主要包括短信版、彩信版以及WAP版等。手機(jī)報具有較強(qiáng)的時效性和互動性，且具有多樣化的傳播形式，在3G時代深受用戶青睞。但在4G時代，手機(jī)報呈現(xiàn)出諸多弊端，缺乏多樣化的新聞內(nèi)容，且嚴(yán)重受到版面限制，編輯容量較小，且閱讀缺乏便利性[2]。當(dāng)前，手機(jī)報發(fā)展趨于衰退。

2.2 門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是地方報媒重要的轉(zhuǎn)型探索渠道。多數(shù)地方報媒均構(gòu)建了相應(yīng)的門戶網(wǎng)站，其盈利方式主要是用戶訂閱，以及廣告收入。地方報媒構(gòu)建的門戶網(wǎng)站缺乏較大的收入規(guī)模，且經(jīng)營思維滯后，深受商業(yè)性門戶網(wǎng)站，諸如百度、新浪、騰訊等的沖擊。另外，地方報媒門戶網(wǎng)站難以吸引用戶和投資商的關(guān)注青睞，發(fā)展趨勢不容樂觀。

2.3 APP客戶端

地方報媒研發(fā)推廣APP客戶端，在用戶各類移動終端上實(shí)現(xiàn)運(yùn)行。APP客戶端實(shí)現(xiàn)了對圖文、影音等新聞傳播內(nèi)容的有效綜合，具有豐富的表現(xiàn)形式和鮮明的個性化特點(diǎn)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的時效性和互動性。但相對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)推廣的新聞APP客戶端，地方報媒APP客戶端缺乏較強(qiáng)的市場競爭力和品牌影響力，占據(jù)的市場份額相對較小，用戶規(guī)模相對較小。

2.4 云端讀報

云端讀報，是指借助圖像識別等計算機(jī)技術(shù)，利用移動端，促進(jìn)紙質(zhì)報紙實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的有效連接，基于云服務(wù)，對報紙內(nèi)容進(jìn)行獲取，云報紙，能為用戶提供拓展服務(wù)，其閱讀功能具有立體化和動態(tài)化特點(diǎn)[3]。

2.5 微博及微信公眾號

地方報媒借助微信和微博等社交平臺，創(chuàng)建微信公眾號以及官方微博，吸引用戶關(guān)注，定期向用戶推送各類新聞內(nèi)容。同時，用戶還可對新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的互動性。此類新聞傳播方式體現(xiàn)了較強(qiáng)的用戶參與，構(gòu)建了雙向的新聞傳播方式，能有效滿足用戶的個性化需求。

3.融媒體時代下地方報媒的發(fā)展對策

3.1 對各類媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合

地方報媒實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，并非將傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介承載的信息內(nèi)容簡單地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化處理。相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，新媒體呈現(xiàn)出顯著的應(yīng)用優(yōu)勢，具有多樣化的信息發(fā)布具體方式，且信息傳播速度極快。地方報媒開展新聞采寫，需經(jīng)過記者對報紙稿件進(jìn)行采寫、編輯對稿件進(jìn)行審核、排版印刷等諸多步驟，受時間差影響，稿件通常在第二天方能見報。若簡單地對稿件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化處理，勢必影響稿件的時效性。因此，上述融合發(fā)展誤區(qū)，不僅難以促進(jìn)地方報媒實(shí)現(xiàn)良好的融合發(fā)展，還會造成地方報媒生存發(fā)展環(huán)境趨于惡化。對此，地方報媒要深入考察各類新媒體的具體特點(diǎn)，并對其優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)對各類媒體資源的優(yōu)化整合和靈活應(yīng)用。例如，某地方報媒在開展以“核心價值觀”為主題的報道過程中，借助網(wǎng)絡(luò)渠道，征集網(wǎng)友意見和相關(guān)建議。在報道現(xiàn)場，對視頻進(jìn)行錄制，并借助官方網(wǎng)站以及各類網(wǎng)絡(luò)社交平臺諸如微信公眾號、官方微博等及時與網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流，開展多樣化的花絮報道?，F(xiàn)場報道結(jié)束后，該地方報媒借助報紙、電視以及廣播等繼續(xù)開展深度報道，并在其官方網(wǎng)站上對報道實(shí)錄進(jìn)行公開發(fā)布。通過上述方式，該地方報媒全方位實(shí)現(xiàn)了對報道模式的創(chuàng)新構(gòu)建，增進(jìn)了各類媒體的良好融合，增強(qiáng)了地方報媒的綜合效益和對社會輿論的影響力。

3.2 對工作人員進(jìn)行合理調(diào)配

地方報媒的采編隊伍以及各類工作人員要深入考察新媒體的具體特點(diǎn)和各項要求，并對新媒體相應(yīng)的傳播規(guī)律進(jìn)行探究，增強(qiáng)信息傳播的有效性。地方報媒要促進(jìn)工作人員的溝通交流，深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體設(shè)備操作應(yīng)用技能，有效強(qiáng)化工作人員的新聞專業(yè)素養(yǎng)。地方報媒要對工作人員進(jìn)行合理調(diào)配，促進(jìn)各類編輯人員加強(qiáng)溝通協(xié)作，并通過公正合理的績效考核，提高新聞稿件質(zhì)量，增強(qiáng)地方報媒的公信力和對社會輿論的影響力[4]。

3.3 拓寬信息傳播渠道

地方報媒要借助先進(jìn)技術(shù)拓寬信息傳播的具體渠道，有效增強(qiáng)讀者的用戶體驗。地方報媒要深入考察各類用戶接受信息的具體方式，并借助先進(jìn)技術(shù)，對信息接受的多樣化平臺進(jìn)行開發(fā)，并不斷研發(fā)推廣各類新產(chǎn)品，最大化地拓寬信息傳播和覆蓋范圍，增強(qiáng)社會影響力。地方報媒要基于新聞事件的實(shí)際情況以及采訪對象的具體特點(diǎn)，對適宜的報道方式進(jìn)行選用，有針對性將相關(guān)素材提供給各類傳播平臺，融媒體中心則提供相應(yīng)的技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的優(yōu)化整合，并對原素材實(shí)施多種形態(tài)的加工，增強(qiáng)對各類傳播平臺的適應(yīng)性。地方報媒要通過拓寬信息傳播渠道，搶占市場份額，并對盈利模式進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，將資金有效盤活，為實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展奠定強(qiáng)有力的物質(zhì)基礎(chǔ)[5]。

3.4 對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合

地方報媒要對新聞內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，并對多樣化的信息資訊內(nèi)容實(shí)施優(yōu)化整合，綜合應(yīng)用各類媒體形態(tài)，諸如圖片、視頻以及音頻等，制作優(yōu)質(zhì)的新聞經(jīng)品。地方報媒要堅持發(fā)布真實(shí)的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)自身的公信力，同時拓展延伸市場營銷途徑，并借助互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出的技術(shù)優(yōu)勢，對地方報媒傳統(tǒng)滯后的工作流程進(jìn)行顛覆，塑造地方報媒良好的社會形象[6]。

3.5 對融合出版專業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)

地方報媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)融合發(fā)展，要對融合出版專業(yè)人才進(jìn)行有效培養(yǎng)。傳統(tǒng)的地方報媒媒體人通常缺乏對于專業(yè)的新媒體技術(shù)的深入理解和熟練掌握。地方報媒要對掌握新媒體技術(shù)的融合出版專業(yè)人才和高端人才進(jìn)行有效培養(yǎng)。地方報媒要加強(qiáng)對現(xiàn)有媒體人的教育培訓(xùn)，引導(dǎo)他們深入學(xué)習(xí)并熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營所需的各項能力，并有效推動傳統(tǒng)地方報媒從新聞內(nèi)容、傳播渠道以及運(yùn)營管理等各方面與新媒體實(shí)現(xiàn)深度融合[7]。

3.6 增強(qiáng)個性化服務(wù)質(zhì)量

地方報媒要向讀者傳遞新聞信息，必須吸引讀者的關(guān)注青睞。地方報媒要深入考察讀者習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上，采取適宜的新聞傳播方式，激發(fā)讀者共鳴，對讀者客戶群進(jìn)行有效培養(yǎng)。地方報媒要明確自身定位，并借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)深入考察讀者的具體需求，向讀者有針對性地推送個性化的新聞服務(wù)，增強(qiáng)個性化服務(wù)質(zhì)量。

結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，地方報媒面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。地方報媒的轉(zhuǎn)型渠道主要包括手機(jī)報、門戶網(wǎng)站、APP客戶端、云端讀報、微博及微信公眾號等。要通過對各類媒體資源進(jìn)行優(yōu)化整合、對工作人員進(jìn)行合理調(diào)配、拓寬信息傳播渠道、對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合、對融合出版專業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)、增強(qiáng)個性化服務(wù)質(zhì)量等對策促進(jìn)地方報媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展。