宋偉

摘 要 本文在對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)所面臨的困境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的路徑進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)；出版；創(chuàng)新；發(fā)展；路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0009-02

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨更讓傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了擺脫不利的發(fā)展局面，傳統(tǒng)出版業(yè)必須深化自身的改革，創(chuàng)新發(fā)展理念，拓展發(fā)展思維，開辟出適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要的出版業(yè)發(fā)展新局面。

1 傳統(tǒng)出版業(yè)的困境及其產(chǎn)生原因

1.1 數(shù)字出版導(dǎo)致的傳統(tǒng)出版業(yè)深陷困境

數(shù)字出版業(yè)自其出現(xiàn)以來，就對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)形成了無情的沖擊，這種沖擊力度是空前的，傳統(tǒng)的出版業(yè)所遭受的壓力更是巨大的。以往的出版業(yè)不論膠印、鉛印還是以前的雕版與手抄形式，都沒有能夠擺脫紙張這一介質(zhì)。但是數(shù)字化出版的出現(xiàn)，其載體已經(jīng)不拘一格。閱讀的方式可以以在線、閱讀器等方式進(jìn)行。而且，其出版的各類亦花樣翻新，變化無窮。依據(jù)運(yùn)營路徑的不同數(shù)字出版可以區(qū)分為數(shù)字圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品等諸多形式，這些產(chǎn)品的出版完全不受時(shí)間與空間的局限，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)不同受眾的滿足?，F(xiàn)在社會(huì)出現(xiàn)的碎片化閱讀已經(jīng)使傳統(tǒng)的閱讀方式正漸失地位，在4G時(shí)代里，閱讀終端所體現(xiàn)的是手機(jī)這種形式。此種形式正在對(duì)傳統(tǒng)的出版業(yè)給予致命的一擊，手機(jī)畫、手機(jī)書、手機(jī)報(bào)等多種形式以更加靈活機(jī)動(dòng)的方式滿足人們的需要。這種形式可以使人們于短暫的時(shí)間空隙之中，利用手機(jī)的可以隨意移動(dòng)的屬性進(jìn)行更加便捷的閱讀。這樣一來，那些既占空間又不便移動(dòng)的紙質(zhì)書籍就望塵莫及了，其被替代的厄運(yùn)終究不可避免。

1.2 傳統(tǒng)出版業(yè)存在制約自身發(fā)展的瓶頸因素

因?yàn)樯鐣?huì)大環(huán)境發(fā)生了變化，過去的出版業(yè)在先進(jìn)文化的傳播與人類文明的傳承方面所顯現(xiàn)的功能已經(jīng)日趨弱化，擺在傳統(tǒng)出版業(yè)面前的只有利潤的追求。出版業(yè)亂象極為明顯，內(nèi)容流水、形式跟風(fēng)，加之還有一些是大量的重復(fù)出版。一旦有書籍暢銷，接著就會(huì)出現(xiàn)大量的仿冒之作。一些類似盜墓與官場(chǎng)類的小說只能讓人們的好奇心一時(shí)間得到滿足，但其內(nèi)容之低劣絲毫無任何價(jià)值可言。有些書籍表面光鮮實(shí)則內(nèi)容平淡，而且定價(jià)較高，人們又難以接受。傳統(tǒng)出版對(duì)受眾的引領(lǐng)作用已經(jīng)日趨喪失，其在受眾心目中的地位也逐漸消失。一些編輯會(huì)迎合無序的市場(chǎng)環(huán)境出版質(zhì)量低劣的圖書。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的新思路

2.1 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)的出版業(yè)采取一種定期向社會(huì)發(fā)布消息的方式對(duì)出版資訊進(jìn)行傳播，這種方式已經(jīng)明顯落伍了。適應(yīng)深度開發(fā)的需要，必須實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的深度開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)與其他媒體出版相融合。必須在堅(jiān)持原有的出版方式的前提下，整合移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)媒體及其他媒體，強(qiáng)化相互間的合作，形成多介質(zhì)共存的局面。此種方式已非單一的介質(zhì)經(jīng)營，而是一種內(nèi)容方面的出版。只有跨越媒體進(jìn)行出版，才可以實(shí)現(xiàn)不同的內(nèi)容更好地拓展。以這種跨媒體的方式可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)、刊、書三者的有機(jī)統(tǒng)一，此種方式可以對(duì)網(wǎng)民的閱讀需要予以更好的滿足。同時(shí)，也會(huì)讓廣大網(wǎng)民收獲一種全新的體驗(yàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)可以搭乘互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推出廣播、電視與圖書等形式相融合的新的形式，為廣大受眾提升不同的閱讀需要，以最大化地滿足消費(fèi)者需求。

要對(duì)富有個(gè)性的出版形式進(jìn)行探索，不斷拓展市場(chǎng)開發(fā)潛力。根據(jù)客戶的需求進(jìn)行印刷，根據(jù)指定的時(shí)間與空間對(duì)相應(yīng)的資料與數(shù)據(jù)完成數(shù)字形式的體現(xiàn)。只有這樣才可以使傳統(tǒng)出版的短板得到有效克服，特別是一些學(xué)術(shù)方面、專業(yè)方面的書籍出版難的問題得到一定程度的解決。不但可以促進(jìn)資金回籠，還可以減少庫存和提升運(yùn)營速率，進(jìn)而使廣大受眾更加容易接受。

2.2 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我國的傳統(tǒng)出版業(yè)可以根據(jù)自身的實(shí)際，自覺進(jìn)行信息化技術(shù)的應(yīng)用。在辦公的自動(dòng)化程度上，在編務(wù)及發(fā)行的管理方面，同時(shí)在發(fā)展客戶方面，都需要尋求以相應(yīng)的信息技術(shù)作為支撐。

現(xiàn)在，很多出版機(jī)構(gòu)盡管也實(shí)施了信息技術(shù)，但是這一技術(shù)的實(shí)施基本上不是基于一個(gè)平臺(tái)，而是彼此分離，各行其是，缺乏有機(jī)關(guān)聯(lián)。

因此，該系統(tǒng)在數(shù)據(jù)庫方面、系統(tǒng)支持方面及環(huán)境應(yīng)用方面都各自獨(dú)立，致使信息成為一種孤島現(xiàn)象，使傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版受到嚴(yán)重制約。因此，必須使傳統(tǒng)出版業(yè)真正建立起一種有效機(jī)制，讓現(xiàn)代信息技術(shù)成為一種最有效的支撐。

2.3 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)運(yùn)營模式創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)出版向新型出版創(chuàng)新的環(huán)境條件已經(jīng)成熟，在這種環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)必須更加自覺與現(xiàn)代出版業(yè)相整合，以實(shí)現(xiàn)主動(dòng)創(chuàng)新。通過傳統(tǒng)的出版與網(wǎng)絡(luò)的融合，可以創(chuàng)造出極富個(gè)性的出版形式。

比方IP創(chuàng)作、眾籌出版等形式。這已不只是技術(shù)層面的進(jìn)步，更是傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的積極回應(yīng)，這種形勢(shì)發(fā)展的結(jié)果是新的出版態(tài)勢(shì)由此形成。與互聯(lián)網(wǎng)相融合的傳統(tǒng)出版業(yè)，必然會(huì)實(shí)現(xiàn)跨界經(jīng)營。傳統(tǒng)出版業(yè)只有順應(yīng)這一潮流，并積極掌握它的游戲規(guī)則，才能更好地進(jìn)行運(yùn)營，也才能更好地讓互聯(lián)網(wǎng)助力于自身的發(fā)展壯大。

在這一過程中，不但要使互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為傳統(tǒng)出版起到一定的保障作用，還要使互聯(lián)網(wǎng)的思想成為對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行改造的指導(dǎo)思想。出版過程中堅(jiān)持以內(nèi)容為根本，不僅要有好的平臺(tái)，更要有好的內(nèi)容。只有這樣才能夠使傳統(tǒng)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力提升到一個(gè)新的水平，才能使出版系統(tǒng)更加科學(xué)合理，也才能使出版業(yè)務(wù)不斷拓展，并不斷培植出新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2.4 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)傳播體系創(chuàng)新

社交化傳媒的出現(xiàn)已經(jīng)使信息的傳遞具有了一種可以分享與互動(dòng)的特點(diǎn)，同時(shí)也呈現(xiàn)出即時(shí)的特征。信息傳遞的方式是碎片化的，而且也是以聚合的方式完成的。

對(duì)傳統(tǒng)出版之中的小眾媒體必須進(jìn)行調(diào)整，將調(diào)整的重點(diǎn)放在發(fā)行方式與編輯方式上，以此順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的根本需求。不僅在群體的針對(duì)性上、辦刊的特色上還有選題方面，都必須適應(yīng)時(shí)代的需求真正體現(xiàn)出創(chuàng)新性特征。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)出版業(yè)本身即蘊(yùn)含著太多的社會(huì)屬性，這就要求對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的社會(huì)交往關(guān)系進(jìn)行深化。

其一為保持出版品牌，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)正在于其擁有一批高素質(zhì)的編輯人員以及質(zhì)量較高的內(nèi)容。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這種原有的品牌必須與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合才能更好地拓展市場(chǎng)空間。

其二為內(nèi)容方面，創(chuàng)新出版內(nèi)容是出版業(yè)發(fā)展的靈魂，只有這樣才能滿足不同消費(fèi)者的需求。

3 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)背景下的出版業(yè)正在面臨著一場(chǎng)深刻的變革，在這場(chǎng)變革中要求傳統(tǒng)出版業(yè)必須自覺地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)體制上與機(jī)制上的創(chuàng)新。出版業(yè)務(wù)必須實(shí)現(xiàn)在發(fā)展的方向上與業(yè)務(wù)模式上的不斷嘗試，同時(shí)將最新的理念與技術(shù)更好地應(yīng)用于出版實(shí)踐之中，以不斷開辟傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的新路徑。

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