李耿周

摘 要：現(xiàn)階段，媒體融合已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)，受眾群體的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們不再是被動(dòng)接受信息的一方，同樣也是新聞的制造者和傳播者，這給新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文將對(duì)媒體融合的現(xiàn)狀加以探討和分析，并重點(diǎn)論述媒體融合對(duì)新聞傳播的影響，以期充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞傳播的現(xiàn)代化、多元化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞傳播；影響

隨著科技的快速發(fā)展，人們獲取新聞的渠道愈發(fā)寬泛，為了給人們提供便捷化的新聞服務(wù)，媒體融合已然成為大勢(shì)所趨，這給新聞傳播造成了或多或少的影響。具體而言，新聞傳播在信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)上發(fā)生了一定的變革，如何應(yīng)對(duì)媒體融合環(huán)境下的輿論格局變化，已經(jīng)成為了各個(gè)國(guó)家積極探索的重要課題，而要想借助媒體融合之勢(shì)來(lái)推進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，必要前提就是明確媒體融合對(duì)新聞傳播的影響，這也是本文研究的重點(diǎn)所在。

1 媒體融合的現(xiàn)狀分析

我國(guó)對(duì)媒體融合的研究時(shí)間尚短，仍然處于起步階段，尤其是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合出現(xiàn)了重重阻礙。這是因?yàn)樵谖覈?guó)傳統(tǒng)媒體始終占據(jù)主導(dǎo)地位，擁有著廣泛的受眾群體，雖然近年來(lái)新媒體的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，但是傳統(tǒng)媒體在人們的心中的地位已然根深蒂固，對(duì)新媒體的接受程度處于較低水平，制約了媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。一般來(lái)說(shuō)，所謂媒體融合就是集合媒體終端的功能優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)代技術(shù)手段，打造新型的終端系統(tǒng)，以供人們閱讀新聞之用，可以說(shuō)，媒體融合給新聞傳播的發(fā)展注入了新的生機(jī)和活力。從當(dāng)前我國(guó)的媒體融合現(xiàn)狀來(lái)看，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

首先，以網(wǎng)絡(luò)為依托衍生而出了大量的新媒體，人們只需要在搜索引擎上輸入關(guān)鍵字，即可瀏覽到相關(guān)的新聞信息，極大的縮短了閱讀時(shí)間，提高了閱讀效率，且媒體終端較為多樣化。其次，隨著人們生活水平的提高，智能手機(jī)已經(jīng)成為了國(guó)人的標(biāo)準(zhǔn)配置，利用手機(jī)軟件來(lái)瀏覽和發(fā)布信息操作十分簡(jiǎn)單，大大增加了新聞傳播的受眾群體。再次，傳統(tǒng)媒體逐漸式微，要想在信息時(shí)代下得以生存和發(fā)展，必須要向新媒體轉(zhuǎn)變，打造網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)，加強(qiáng)與人們的交流與互動(dòng)，并不斷創(chuàng)新平臺(tái)功能。最后，互聯(lián)網(wǎng)成為了新興媒體的誕生基地，利用先進(jìn)的、現(xiàn)代化的技術(shù)手段，研發(fā)出了一系列的新興媒體，滿足了人們的閱讀無(wú)紙化需求，不但降低了新聞閱讀成本，而且功能更加全面，深受廣大新聞受眾群體的青睞。

2 媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

媒體融合與新聞傳播是相互影響的，一方面，媒體融合促進(jìn)了新聞閱讀終端的發(fā)展，為人們創(chuàng)建了綠色安全的閱讀環(huán)境，另一方面，新興媒體的出現(xiàn)有助于推動(dòng)媒體融合的發(fā)展進(jìn)程，為傳媒領(lǐng)域的改革和創(chuàng)新指明了新的方向。

2.1 媒體融合促進(jìn)了新聞傳播主體的多元化

在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，人們通常只能接收新聞，不具備發(fā)布和傳播新聞的權(quán)利，媒體融合轉(zhuǎn)變了這一現(xiàn)狀，極大的促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介工具的誕生和推廣，如QQ、微信、微博、貼吧等社交軟件我們都不陌生，這些平臺(tái)為人們提供了參與新聞傳播的機(jī)會(huì)，人們不但可以利用其來(lái)將身邊發(fā)生的時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，并寫上自己的觀點(diǎn)，還可以隨時(shí)隨地的在平臺(tái)上瀏覽自己感興趣的新聞，表達(dá)對(duì)新聞事件的想法，每個(gè)人都成為了新聞的傳播者和受眾者，在新聞傳播中扮演著多個(gè)角色。

互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來(lái)了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)的便捷化、人性化服務(wù)滿足了人們的多樣化需求，越來(lái)越多的人依賴于網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了7億，人們每天都花費(fèi)大量的時(shí)間用于上網(wǎng)，新聞傳播不單單是專業(yè)媒體和新聞機(jī)構(gòu)的職責(zé)，個(gè)體在新聞傳播中的作用也愈發(fā)彰顯出來(lái)。在傳統(tǒng)新聞傳播理念中，專業(yè)媒體的影響力不可小覷，如今這一理念正在被逐漸顛覆，媒體融合促進(jìn)了新媒體的崛起，利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳播新聞信息已經(jīng)成為了未來(lái)傳媒領(lǐng)域發(fā)展的一大趨勢(shì)。

2.2 媒體融合促進(jìn)了接收終端的統(tǒng)一化

新聞信息的接收終端主要有手機(jī)、電腦和各類智能電子設(shè)備，新聞傳播的形式單一化，相對(duì)的，人們的需求卻愈發(fā)多樣化，這種不對(duì)等的狀態(tài)不利于新聞傳播的發(fā)展。媒體融合對(duì)接收終端也提出了一定的要求，在信息技術(shù)的引領(lǐng)下，推進(jìn)接收終端向著統(tǒng)一化、聚合化的方向發(fā)展。如今電腦與電視、影音設(shè)備和智能終端的融合已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)，在通信協(xié)議的支持下，新聞信息將會(huì)以更加多樣的形式出現(xiàn)在媒體平臺(tái)，給人們提供完善優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。在接收終端方面，其不僅要能夠支持視頻、音頻、圖像、文本等載體形式，還要具備整合加工的功能，可以將新聞信息有機(jī)融合到一起，然后再發(fā)送出去，由不同的終端設(shè)備來(lái)接收信息，這就是接收終端一體化的實(shí)際內(nèi)涵。

2.3 媒體融合促進(jìn)了組織方式的一體化

傳媒市場(chǎng)畢竟是有限的，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如何能夠保有持久的競(jìng)爭(zhēng)力，確保在傳媒市場(chǎng)中分得最大的那塊蛋糕，一直以來(lái)都是廣大媒體孜孜不倦思考和探究的重大課題。實(shí)際上，合作帶來(lái)的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)，在傳媒行業(yè)也不例外，這一點(diǎn)需要所有媒體達(dá)成共識(shí)。媒體融合改變了媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，消除了媒體之間的隔閡，加強(qiáng)了媒體之間的交流與合作，實(shí)現(xiàn)了資源的整合與共享，構(gòu)建了一體化的組織方式，促使媒體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)流程更加科學(xué)高效，資源得到了最大化的合理使用，各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)也得以留存下來(lái)，不會(huì)泯然于眾媒體之間，真正做到了傳媒行業(yè)的百家爭(zhēng)鳴，百花齊放。

2.4 媒體融合促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)方式的綜合化

媒體融合使媒體之間處于共同運(yùn)作的狀態(tài)，新聞信息的采集和加工將采用聯(lián)合行動(dòng)的方式，無(wú)需不同的媒介逐一完成，大大節(jié)約了資源投入力度，降低了新聞傳播和生產(chǎn)的成本，展現(xiàn)了資源互享的優(yōu)勢(shì)，由此可見(jiàn)，媒體融合給新聞信息的采集帶來(lái)了巨大的便利。經(jīng)營(yíng)方式的綜合化是媒體融合和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上的區(qū)別。新聞傳播方式產(chǎn)生了根本性的變化，從過(guò)去的傳媒占有絕對(duì)主導(dǎo)地位變成了全民共同參與、互動(dòng)、分享的局面，這些新聞信息源通過(guò)人際的交流和大眾的主動(dòng)傳播得到快速的結(jié)合與擴(kuò)散。新聞發(fā)布的方法和手段隨著技術(shù)的更新發(fā)展而推陳出新，從傳統(tǒng)的紙媒、廣播到現(xiàn)在的多媒體形式，終端設(shè)備上可以是實(shí)現(xiàn)錄、說(shuō)、寫、看、讀、聽(tīng)等方式方法。

2.5 媒體融合促進(jìn)了媒介產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多樣化

長(zhǎng)期以來(lái)，在傳播媒介之間都存在著厚厚的壁壘，媒介之間往往各自為政，一些大型的傳媒企業(yè)都是由地方政府出資創(chuàng)建，政府占有大部分的產(chǎn)權(quán)，這類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)普遍較為薄弱，缺乏創(chuàng)新精神，已經(jīng)不符合媒體融合背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展需求。21世紀(jì)是信息化的時(shí)代，媒體融合趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，使得信息的傳播渠道愈發(fā)寬泛，相同的信息能夠出現(xiàn)在不同的傳播媒介上，以滿足人們對(duì)新聞信息的獲取要求。媒介產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多樣化有助于激發(fā)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，降低企業(yè)運(yùn)行成本，提高媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)行效率，那么企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)大幅度提升，進(jìn)而創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

綜上所述，媒體融合給新聞傳播帶來(lái)了方方面面的影響，具體表現(xiàn)在傳播主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營(yíng)方式和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)上，需要廣大媒體機(jī)構(gòu)和相關(guān)從業(yè)者能夠清楚認(rèn)識(shí)到媒體融合的重要性和必然性，積極實(shí)施改革和創(chuàng)新，順應(yīng)時(shí)代和傳媒行業(yè)的發(fā)展潮流，致力于為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，立于不敗之地。

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