曾文雪

（江西中醫(yī)藥大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，江西 南昌 330004）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，給科技期刊帶來發(fā)展的新機(jī)遇，也使得媒體融合互動(dòng)成為一種必然的趨勢(shì)。對(duì)于科技期刊而言媒體融合主要是指刊網(wǎng)融合，其發(fā)展簡(jiǎn)單來說可以2010年為界劃分為兩個(gè)時(shí)期：第一個(gè)時(shí)期是自網(wǎng)絡(luò)版刊物出現(xiàn)至2010年這一段時(shí)間，刊網(wǎng)融合逐漸發(fā)展但模式較單一、影響力也有限，這段時(shí)期有實(shí)力的刊社自建網(wǎng)站，實(shí)力較小的且絕大多數(shù)科技期刊都是依靠知網(wǎng)、萬方、維普等專業(yè)期刊網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)紙媒到網(wǎng)刊的轉(zhuǎn)變。自2010年始，伴隨3G、4G時(shí)代的到來，以微博、微信為代表的自媒體及智能手機(jī)、iPad為代表的移動(dòng)終端的出現(xiàn)，改變了傳媒業(yè)的格局，使科技期刊媒體融合進(jìn)入到刊網(wǎng)互動(dòng)的全新時(shí)期。［1］

一、科技期刊媒體融合的必要性

我國目前有9877種期刊，國家新聞出版廣電總局2014年第一批認(rèn)定的學(xué)術(shù)期刊名單中列出的科技類學(xué)術(shù)期刊有3713種，認(rèn)定的第二批學(xué)術(shù)期刊名單共693種（科技期刊占一半以上），兩者累計(jì)我國科技期刊總量在4000種以上。目前的現(xiàn)狀是我國科技期刊總量大，但發(fā)行量均不大，每期印數(shù)在數(shù)百份至數(shù)千份之間，且基本以贈(zèng)送、同行交流、庫存收藏等為主，客戶訂數(shù)極為有限。近年來，在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊下，科技期刊的發(fā)行量有下滑趨勢(shì)，使本已發(fā)行量極少的訂數(shù)雪上加霜。在這種形勢(shì)下，科技期刊媒體融合是大勢(shì)所趨，其必要性顯而易見。但如何提升學(xué)術(shù)影響力，如何借助媒體融合的態(tài)勢(shì)擴(kuò)大業(yè)界知名度，如何使刊載的文章發(fā)揮更大的效用，需要科技期刊編輯潛心探索。

（一）媒體融合可縮短出版周期

網(wǎng)絡(luò)的普及使得科技期刊媒體融合成為一種現(xiàn)實(shí)可能，實(shí)現(xiàn)編者、作者、讀者在線交互，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，集智慧于一體，提升科技期刊品質(zhì)。

在傳統(tǒng)的紙媒為單一傳播形式時(shí)期，作者投稿后，科技期刊編輯選出符合刊物要求的稿件，給審稿專家，待專家返回稿件后，作者修改，編輯進(jìn)一步加工完善。從投稿到刊出，時(shí)間短則半年，長(zhǎng)的可能一兩年。科技的日新月異，在這漫長(zhǎng)的待發(fā)表周期中，有的“新技術(shù)”“新成果”中的“新”都不禁大打折扣，甚至?xí)小白蛉拯S花”之嫌。而媒體融合的新技術(shù)很好地解決了這一難題?？萍计诳庉嬐ㄟ^審稿系統(tǒng)一發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)新的好文章，及時(shí)交付審稿專家，專家通過在線審稿給出專業(yè)意見和修改建議，編輯進(jìn)一步指導(dǎo)作者修改完善，三審三校后，科技期刊編輯可以將該論文在中國知網(wǎng)通過數(shù)字優(yōu)先出版，這樣實(shí)現(xiàn)論文的即時(shí)或者說最快時(shí)間發(fā)布，保護(hù)了作者的科技創(chuàng)新力和發(fā)表優(yōu)先權(quán)。

（二）媒體融合可提升期刊增值服務(wù)能力

科技期刊一直是小眾刊物，由于內(nèi)容的“專”“精”“深”，讀者對(duì)象多是高校、行業(yè)從事相關(guān)工作的科研人員，因此，一直傳播范圍有限，具有明確的市場(chǎng)細(xì)分和受眾群體。但有的科技期刊創(chuàng)刊歷史較久，擁有自己的品牌影響力和一定的公信力，需要一種新的傳播方式擴(kuò)大用戶量，增加內(nèi)容的精準(zhǔn)化推送，延伸期刊的增值服務(wù)內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使科技期刊提升增值服務(wù)成為可能。媒體融合不僅僅是將傳統(tǒng)的紙刊的內(nèi)容換了一種載體，不是僅文字搬家、從紙刊轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)版，而是從內(nèi)容到傳播形式到發(fā)行推廣渠道都全然不同的全新、深度融合。首先這實(shí)現(xiàn)了傳播方式的快捷，使讀者能在很短時(shí)間獲知新技術(shù)、學(xué)習(xí)新科技知識(shí)；其次刊物的網(wǎng)絡(luò)版可以打破紙媒內(nèi)容的局限性，將視頻、鏈接、分享相關(guān)科技信息等置于刊物的網(wǎng)絡(luò)版，有利于讀者細(xì)化、深究所需要的相關(guān)知識(shí)，同時(shí)對(duì)于期刊的服務(wù)功能進(jìn)一步擴(kuò)展，讓用戶不僅知其然、更知其所以然，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大刊物覆蓋面。

（三）媒體融合更有利于科技信息廣泛有效傳播

科技期刊編輯一直擔(dān)負(fù)著向社會(huì)大眾普及推廣科技知識(shí)的重任。而在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，信息傳播的局限性，科技期刊受眾面窄，其影響力有限。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨滿足了科技期刊向社會(huì)推廣傳播科技信息的夢(mèng)想，同時(shí)也給科技期刊的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

大數(shù)據(jù)時(shí)代使得客戶信息內(nèi)容的“精準(zhǔn)推送”成為可能。媒體融合形勢(shì)下，科技期刊編輯可以通過大數(shù)據(jù)調(diào)查客戶的碎片化閱讀內(nèi)容，分析客戶需要的信息種類和內(nèi)容，為用戶提供關(guān)聯(lián)性內(nèi)容服務(wù)和其他相關(guān)服務(wù)。科技期刊編輯要有占在輿論制高點(diǎn)意識(shí)，引導(dǎo)客戶閱讀需求，通過審稿專家、讀者、作者優(yōu)化刊物內(nèi)容，在服務(wù)客戶過程中擴(kuò)大自己的學(xué)術(shù)視野，提升用戶對(duì)刊物的認(rèn)知能力，實(shí)現(xiàn)科技信息廣泛有效傳播。［1］

二、科技期刊媒體融合的現(xiàn)狀

新形勢(shì)下科技期刊的融合發(fā)展是近年來的熱門話題，也是科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。但相對(duì)于報(bào)紙、電視這些新聞媒體，科技期刊媒體融合發(fā)展之路，步履緩慢，相對(duì)滯后，目前形勢(shì)不容樂觀。

首先是擔(dān)憂多于行動(dòng)?？萍计诳庉嫽臼求w制內(nèi)的人，編輯部人員數(shù)量少、辦刊經(jīng)費(fèi)也有限、創(chuàng)新觀念及服務(wù)意識(shí)都有待加強(qiáng)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+的形勢(shì)，科技期刊編輯也有過憂慮，會(huì)思考“紙刊會(huì)不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代”“紙刊還有沒有生存的必要、還能存在多久”等問題，［2］但擔(dān)憂不能解決任何問題。科技期刊編輯要適應(yīng)媒體融合新形勢(shì)，必須付出切實(shí)行動(dòng)。

其次是被動(dòng)大于主動(dòng)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、信息化對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，很多科技期刊編輯不是主動(dòng)思考出路尋找對(duì)策，而是被動(dòng)等待、觀望。新媒體對(duì)傳統(tǒng)期刊的沖擊，若一味被動(dòng)等待改變，不積極創(chuàng)新管理體制、更新刊物傳播手段、順應(yīng)時(shí)代潮流，則刊物未來還能否生存，結(jié)果不得而知。

再次是片面追求影響因子。在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系中，有的科技期刊過分追求影響因子失去自身應(yīng)有的價(jià)值。目前的影響因子的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)有一定的導(dǎo)向作用，也對(duì)刊物提升質(zhì)量擴(kuò)大影響力有一定積極推動(dòng)作用。但有的科技期刊放大了影響因子功用，以提升影響因子為刊物考核指標(biāo)，這顯然偏離了科技期刊辦刊初衷?？萍计诳拇嬖谑莻鞑タ萍紕?chuàng)新信息，推廣科技知識(shí)，為讀者為用戶服務(wù)。媒體融合形勢(shì)下科技期刊編輯更要樹立品牌意識(shí)提升服務(wù)意識(shí)，倡導(dǎo)“讀者評(píng)價(jià)、同行評(píng)議和影響因子三位一體”的綜合的期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，通過各種積極舉措全方位地提升刊物影響力，避免片面追求影響因子的不良現(xiàn)象發(fā)生。

三、媒體融合形勢(shì)下科技期刊編輯應(yīng)提高三種能力

“刊物要發(fā)展，人才是關(guān)鍵”。對(duì)于科技期刊而言，媒體融合形勢(shì)下如何更好地為社會(huì)傳播科技信息、如何更及時(shí)更有效推廣新的科技成果、如何提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，都離不開人才，科技期刊編輯能力提升是其中最核心要素。與傳統(tǒng)紙媒時(shí)代不同，科技期刊編輯在媒體融合形勢(shì)下，必須提升策劃能力、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力這三種核心能力。

（一）策劃能力

步入媒體融合新時(shí)代，科技期刊編輯要增強(qiáng)自身的策劃能力?？萍计诳庉嫳仨毟淖円酝暗让紫洛仭钡囊庾R(shí)，樹立引導(dǎo)科技、占領(lǐng)科技信息傳播主陣地的“無網(wǎng)不勝”的意識(shí)，多挖掘作者、讀者資源，策劃受讀者青睞、吸引用戶關(guān)注的新欄目積極組稿，大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)自身刊物的傳播力、公信力和學(xué)術(shù)影響力。

優(yōu)秀的科技期刊編輯會(huì)針對(duì)目前用戶多種閱讀載體并舉的現(xiàn)實(shí)，利用新媒體將期刊進(jìn)行全方位“立體傳播”。用戶的需要是實(shí)用性和方便快捷，科技期刊編輯通過加強(qiáng)策劃能力，在刊物的網(wǎng)絡(luò)傳播方式上，多加強(qiáng)策劃簡(jiǎn)短的、方便讀者理解和掌握的“碎片化”信息，特別是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息資源，實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播、立體傳播，策劃多終端、即時(shí)性、互動(dòng)式的立體傳播載體平臺(tái)。［3］

（二）創(chuàng)新能力

“世界上唯一不變的就是變化”。新的時(shí)代帶來新的變化，科技期刊本就是以科技創(chuàng)新為本、宣傳推動(dòng)科技創(chuàng)新為已任，更應(yīng)順應(yīng)新形勢(shì)積極應(yīng)對(duì)?？萍计诳庉嫳仨毤訌?qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，提高業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力，適應(yīng)刊物戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。要提升科技期刊編輯的創(chuàng)新能力，可從以下幾方面著手。

首先在媒體融合形勢(shì)下科技期刊編輯要增加刊物的原創(chuàng)性、可讀性、影響力?！皩I(yè)的期刊需要專業(yè)的人才。”“專業(yè)的人用心做好專業(yè)的事?！边@兩句話表明科技期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獲取與完善，需要科技期刊編輯的創(chuàng)新能力與敬業(yè)精神?？萍计诳庉嫷膭?chuàng)新能力主要體現(xiàn)在創(chuàng)新意識(shí)，將自身創(chuàng)新意識(shí)落實(shí)貫徹在刊物中，多采用一些原創(chuàng)性強(qiáng)、適用性強(qiáng)、可讀性強(qiáng)、能有效影響傳播提升影響力的文章，實(shí)現(xiàn)刊物的網(wǎng)刊與傳統(tǒng)紙刊的深度融合。

其次是媒體融合形勢(shì)下科技期刊編輯要提升刊物品牌影響力增加刊物特色。我國科技期刊數(shù)量多，但在國際舞臺(tái)上影響力有待進(jìn)一步提升，傳播力和影響力有限的一個(gè)主要因素就是刊物的“同質(zhì)化嚴(yán)重”，即各省都有類似高校和科研院所，各高校和科研院所的學(xué)術(shù)期刊“千人一面”，欄目及刊載文章類似，缺乏獨(dú)特性和品牌意識(shí)?？萍计诳庉嬕腺Y源，將刊物辦出特色。比如，針對(duì)本地的優(yōu)質(zhì)資源和獨(dú)特環(huán)境，或者依托本單位的有影響力的科技領(lǐng)軍人物，邀請(qǐng)其加入編委會(huì)，利用編委會(huì)或?qū)徃鍖＜业闹橇?，?chuàng)新刊物的特色，從欄目策劃到內(nèi)容安排到后期服務(wù)，將刊物品牌意識(shí)貫徹到日常工作中、創(chuàng)新意識(shí)落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中，辦好刊物辦出特色。

再次是媒體融合形勢(shì)下科技期刊編輯要?jiǎng)?chuàng)新采編流程、重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)模式。優(yōu)化采編流程是促進(jìn)內(nèi)容深度融合的基礎(chǔ)要素。傳統(tǒng)紙媒時(shí)代刊物的出版僅僅是編輯部幾個(gè)人的事，脫離了整個(gè)單位大的環(huán)境，這樣生產(chǎn)的內(nèi)容必然對(duì)單位的影響力有限，故影響和制約了刊物的發(fā)展。在媒體融合的形勢(shì)下，新媒體要求及時(shí)性和實(shí)用性，對(duì)內(nèi)容的傳播速度和質(zhì)量提出了新的要求。為適應(yīng)這一新形勢(shì)，科技期刊編輯部基本都采用了新的采編系統(tǒng)，一體化辦公，實(shí)現(xiàn)了編者、作者、讀者三者及時(shí)互動(dòng)，達(dá)到了“同步性”的效果，節(jié)省了時(shí)間，提高了效率。但，網(wǎng)絡(luò)也是一把“雙刃劍”?？萍计诳庉嬕獦淞ⅰ叭忠庾R(shí)”，時(shí)時(shí)要有“危機(jī)意識(shí)”，一言一行都要符合社會(huì)精神文明建設(shè)要求，更要考慮保護(hù)作者版權(quán)、保護(hù)出版單位法人利益，尤其在“一次采集、多種生成、多元傳播”的媒體融合環(huán)境中，對(duì)于刊發(fā)的科技論文要仔細(xì)甄別其創(chuàng)新性和真實(shí)性，做“學(xué)術(shù)陣地守望者”［4］“守夜人”或“把關(guān)人”，通過學(xué)術(shù)不端檢測(cè)軟件、對(duì)學(xué)術(shù)觀點(diǎn)或成果的追蹤，了解行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域最新科研成果，最大限度防范學(xué)術(shù)倫理失范現(xiàn)象的發(fā)生，盡可能杜絕學(xué)術(shù)不端。

（三）服務(wù)能力

在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)以及出版業(yè)生態(tài)急劇變化的大背景下，媒體融合是出版業(yè)的基本發(fā)展方向，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)科技期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。［5］在媒體融合、刊物轉(zhuǎn)型升級(jí)中，科技期刊編輯要提升服務(wù)能力，牢記自己的使命責(zé)任，堅(jiān)守定位，勇于擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮科技期刊在學(xué)術(shù)引領(lǐng)、科技創(chuàng)新中的促進(jìn)作用，為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)凝聚共識(shí)、匯聚力量。

1.堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，使刊物內(nèi)容更貼近讀者心靈?？萍计诳庉嬕獙⒂脩粜枰旁谑孜?，樹立“一切為用戶服務(wù)”意識(shí)，提升服務(wù)能力。在選稿時(shí)，多采用介紹科技新經(jīng)驗(yàn)、新成效、立足科技前沿的既有理論基礎(chǔ)又有實(shí)踐應(yīng)用推廣價(jià)值的文章，通過刊物內(nèi)容幫助客戶補(bǔ)齊科技知識(shí)短板，化解本領(lǐng)恐慌。

2.開發(fā)“精準(zhǔn)OA”平臺(tái)，方便用戶獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是“用戶至上”，在媒體融合時(shí)代，科技期刊在傳統(tǒng)紙刊時(shí)代的單一“訂戶”服務(wù)模式顯然已不能滿足讀者個(gè)性化、多樣化需要。科技期刊在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”“追求品質(zhì)”［6］的基礎(chǔ)上，要通過大數(shù)據(jù)，找準(zhǔn)客戶需要，開發(fā)“精準(zhǔn)OA”平臺(tái)，為目標(biāo)客戶及時(shí)推送所需要的信息，擴(kuò)大刊物的效用?？萍计诳?wù)于學(xué)術(shù)研究、國家創(chuàng)新和社會(huì)治理，故科技期刊不僅是發(fā)表論文，更要做好為作者服務(wù)等各項(xiàng)工作，如論文發(fā)表過程后的反饋、DOI的配套，使科技期刊更好地服務(wù)于所屬行業(yè)，更好地服務(wù)于目標(biāo)客戶。

3.建立移動(dòng)客戶端，積極開發(fā)數(shù)字新產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)的普及、以智能手機(jī)和iPad等為代表的移動(dòng)終端推廣，方便了科技期刊在新媒體的創(chuàng)新和成果推廣?？萍计诳庉嬁梢酝ㄟ^微信平臺(tái)，根據(jù)自身學(xué)科特長(zhǎng)和考慮讀者興趣，有針對(duì)性地建立自己的學(xué)術(shù)圈，策劃時(shí)代感強(qiáng)的讀者感興趣的學(xué)術(shù)專題，通過交流擴(kuò)大刊物的影響力。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，將科技期刊紙刊中難于用文字講解表達(dá)的內(nèi)容，通過新媒體，用視頻、圖片的形式，延伸紙刊的內(nèi)容，擴(kuò)展紙刊的深度，實(shí)現(xiàn)“一元發(fā)布、多次利用、深度加工、廣泛影響和傳播”目標(biāo)。

結(jié)束語

科技期刊是學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分，其發(fā)展與我國科研創(chuàng)新、高等教育、地方經(jīng)濟(jì)、國家政策等緊密相聯(lián)。媒體融合形勢(shì)下科技期刊要優(yōu)化辦刊理念、整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，走規(guī)?；⒓夯l(fā)展之路。科技期刊編輯要適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，提升策劃能力、創(chuàng)新能力、服務(wù)能力這三種核心能力，通過新媒體使刊物有效吸引用戶眼球、增加受眾的閱讀量，提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力，以推動(dòng)社會(huì)科技進(jìn)步，助力刊物的成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，為科技期刊創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。