黎之舟

摘 要：記錄電影有著“弱娛樂(lè)、弱敘事”的基本特征，與現(xiàn)代觀眾不斷追求娛樂(lè)放松的目標(biāo)背道相馳。從中國(guó)記錄電影制作的角度來(lái)看，大部分的記錄電影在制作初期往往會(huì)被冠以比賽評(píng)獎(jiǎng)、版權(quán)交易以及學(xué)術(shù)交流的初衷，但是能夠真正走進(jìn)電影院并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的影片可謂是寥寥無(wú)幾。因此，本文筆者認(rèn)為有必要對(duì)中國(guó)記錄電影的發(fā)展策略以及未來(lái)發(fā)展前景進(jìn)行探討，希望能夠建立一個(gè)電影發(fā)展的平衡體系，讓越來(lái)越多的記錄電影能夠?qū)崿F(xiàn)“口碑票房”雙豐收的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：中國(guó);記錄電影;發(fā)展策略

從電影誕生以來(lái)，記錄電影一直都是整個(gè)電影市場(chǎng)資源均衡以及保持有序體系的調(diào)和劑，在中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)展的背景下，中國(guó)記錄電影已然進(jìn)入到一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折階段。首先，中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)保持著活力，2017年中國(guó)電影總票房高達(dá)559億元，這是一個(gè)嶄新的記錄，同時(shí)也為中國(guó)記錄電影的有序發(fā)展提供了良好的環(huán)境;其次，一部分電視紀(jì)錄片獲得良好的口碑，使得記錄電影有了跨越屏幕的可能;再者，《我們誕生在中國(guó)》、《二十二》、《厲害了我的國(guó)》等等作品獲得一致好評(píng)，這使得電影品質(zhì)形象不斷升級(jí)，也為記錄電影的良好發(fā)展增強(qiáng)了信心。但是，中國(guó)記錄電影正處于初級(jí)發(fā)展階段，如何能夠更好的發(fā)展，還需要各界的努力與支持。

一、資金扶持與宏觀調(diào)控

（一）資金扶持

拍攝記錄電影，資金是第一大難題，從當(dāng)前資金扶持政策來(lái)看，國(guó)家紀(jì)錄片發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金扶持已經(jīng)提升到2000萬(wàn)元。另外，中國(guó)新聞出版廣電總局每一年面向社會(huì)征集文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金新聞出版廣播影視重大項(xiàng)目，有利于推動(dòng)文化金融扶持計(jì)劃有效實(shí)施，進(jìn)而促進(jìn)紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、電視劇、電影等等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，國(guó)家設(shè)立了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目，并且每一年撥付獎(jiǎng)勵(lì)資金，以培養(yǎng)培養(yǎng)更多優(yōu)秀記錄片人才，壯大紀(jì)錄片人才團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)他們創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。從國(guó)家資金扶持程度來(lái)講，對(duì)于記錄電影的創(chuàng)作與生產(chǎn)有著一定的激勵(lì)作用，然而從宏觀角度來(lái)講，實(shí)質(zhì)性的變化并沒(méi)有在中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)生，主要因?yàn)檫@些方面的原因：

現(xiàn)階段，電視紀(jì)錄片是專(zhuān)項(xiàng)扶持資金主要針對(duì)對(duì)象，而記錄電影則相對(duì)很少，扶持資金總額的有限性在中國(guó)龐大的電影面前可謂是“杯水車(chē)薪”。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金并不是只針對(duì)紀(jì)錄電影，而面向眾多影視領(lǐng)域，難以避免“僧多粥少”的局面。現(xiàn)階段，中國(guó)記錄電影生產(chǎn)主體正在從“中央新影集團(tuán)”等等國(guó)有制片廠朝著民營(yíng)公司發(fā)展。從民營(yíng)公司的發(fā)展策略看，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中，電視劇、劇情類(lèi)電影的發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯高于記錄電影，所以民營(yíng)公司往往會(huì)選擇多種業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的模式，以便自身能夠在市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。[1]

中國(guó)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片人才扶持項(xiàng)目評(píng)選的主要領(lǐng)域是：優(yōu)秀制作機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀導(dǎo)演、優(yōu)秀長(zhǎng)片以及優(yōu)秀短片等等。而這之中，只有優(yōu)秀長(zhǎng)片要求為時(shí)長(zhǎng)為30分鐘以上的紀(jì)錄片才符合電影報(bào)送的標(biāo)準(zhǔn)，但是并沒(méi)有明確的設(shè)立“記錄電影扶持項(xiàng)目”。

因此，從上述分析來(lái)看，建立針對(duì)記錄電影的專(zhuān)項(xiàng)扶持資金項(xiàng)目迫切需要，并根據(jù)記錄電影發(fā)展需求不斷創(chuàng)新政策，以便提升扶持的力度以及針對(duì)性，從而實(shí)現(xiàn)院線電影與電視紀(jì)錄片的平衡發(fā)展。

（二）宏觀調(diào)控

宏觀調(diào)控主要指的是通過(guò)政策制定以及調(diào)整，從而培育市場(chǎng)以及改善市場(chǎng)，確保市場(chǎng)主體性能夠充分，不僅能夠提升整個(gè)市場(chǎng)的活力，而且能夠進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)記錄電影的生產(chǎn)力。具體措施有這些：

對(duì)記錄電影院線放映結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理調(diào)整。2014，中國(guó)廣電總局明確指出：電視上星綜合頻道每一天應(yīng)該保持播放30分鐘以上的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。該措施讓電視紀(jì)錄片市場(chǎng)的供求關(guān)系得到了一定的改善。因此，中國(guó)記錄電影發(fā)展可以借鑒該經(jīng)驗(yàn)，對(duì)院線傳播的能動(dòng)性進(jìn)行充分把握，同時(shí)由政府制定政策對(duì)院線放映機(jī)制進(jìn)行調(diào)控，從而發(fā)揮政策的引導(dǎo)與鼓勵(lì)功能;加強(qiáng)實(shí)際數(shù)據(jù)的分析力度，進(jìn)而對(duì)紀(jì)錄電影院線放映的實(shí)際場(chǎng)次、時(shí)段、數(shù)量提出明確要求，以便能夠刺激生產(chǎn)、制造消費(fèi)，從而培養(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣，這也是對(duì)紀(jì)錄電影版權(quán)保護(hù)的一個(gè)有效措施，為激活與發(fā)展記錄電影市場(chǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

加強(qiáng)全媒體建設(shè)，共同努力建設(shè)記錄電影傳播體系。對(duì)于信息傳播來(lái)講，全媒體共享資源的實(shí)現(xiàn)不僅能夠全面提升傳播速度，而且影響力巨大，促進(jìn)記錄電影與新媒體的有效融合，有利于增大記錄電影的傳播力、影響力。例如，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境，并開(kāi)發(fā)“記錄中國(guó)”等等媒體客戶端，將云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等等應(yīng)用到記錄電影數(shù)據(jù)分析當(dāng)中倆，從而打造出全新的記錄電影傳播體系。[2]

二、創(chuàng)新生產(chǎn)與虛擬現(xiàn)實(shí)

（一）創(chuàng)新生產(chǎn)

紀(jì)錄電影是整個(gè)電影生態(tài)體系中非常重要的一環(huán)，中國(guó)記錄電影正在邁進(jìn)到一個(gè)新的階段。從《二十二》的火爆程度可以看出紀(jì)錄電影在中國(guó)電影市場(chǎng)中有著巨大的發(fā)展前景，同時(shí)結(jié)合最近幾年口碑與票房較好的電影分析，明確中國(guó)記錄電影創(chuàng)新生產(chǎn)的具體方向：

《二十二》、《喜馬拉雅天梯》、《岡仁波齊》等等能夠反映社會(huì)問(wèn)題的影片，在中國(guó)記錄電影市場(chǎng)中排列前茅，同時(shí)也意味著傳統(tǒng)類(lèi)的電影題材與當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)不符合，在創(chuàng)新生產(chǎn)方面一定要注意。

《地球：神奇的一天》、《我們誕生在中國(guó)》等等這一類(lèi)自然探索類(lèi)型題材的紀(jì)錄片也是廣大觀眾所喜愛(ài)的，生活文化類(lèi)的記錄片也占了一定的比重，且該類(lèi)紀(jì)錄片的類(lèi)型與內(nèi)容正在不斷豐富。但是，從中國(guó)記錄電影來(lái)看，題材種類(lèi)還是相對(duì)比較少，那么如何能夠真正吸引觀眾，其關(guān)鍵是題材類(lèi)型、創(chuàng)作方法等等方面是否有新意，尤其是要知道電影發(fā)行后期倘若要擴(kuò)大觀眾的容量，必須依靠電影內(nèi)容的口碑。[3]

現(xiàn)階段，中國(guó)記錄電影與網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、電視紀(jì)錄片等等影視內(nèi)容相對(duì)比，并沒(méi)有太大的差別，而倘若要有效培育觀眾的觀影習(xí)慣，其關(guān)鍵是培育觀眾對(duì)記錄電影“視聽(tīng)感受”的追求，這就意味著小作坊式、低成本方式的傳統(tǒng)生產(chǎn)體系是難以保障記錄電影的質(zhì)量以及傳播效果。目前，4K高清攝像機(jī)的應(yīng)用，已然全面提升了電影的畫(huà)面質(zhì)量，隨著電影技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種不同版本的出現(xiàn)，例如：3D、3DIMAX、4DX、ScreenX等等能夠滿足不同觀眾的不同觀影體驗(yàn)需求，中國(guó)電影紀(jì)錄片生產(chǎn)也需要著重考慮這些方面。

（二）虛擬現(xiàn)實(shí)

因?yàn)閂R技術(shù)能夠?qū)F(xiàn)實(shí)世界高度還原，所以在紀(jì)錄片領(lǐng)域中備受青睞。目前，在VR技術(shù)領(lǐng)域中國(guó)已經(jīng)創(chuàng)新了多項(xiàng)技術(shù)成果，為中國(guó)記錄電影、紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了更多機(jī)遇與空間。以《山村里的幼兒園》為例，這是中國(guó)首部VR紀(jì)錄片，并在第四屆反貧困與兒童發(fā)展國(guó)際研討會(huì)上進(jìn)行公映，讓全世界了解中國(guó)在解決留守兒童問(wèn)題以及改善農(nóng)村兒童教育生活狀況中的各種努力與做法。另外，我國(guó)還創(chuàng)作了很多的VR紀(jì)錄片，例如，《最美中國(guó)》，這是中國(guó)首部航拍紀(jì)錄片;《VR中國(guó)印》主要對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播;《盲界》，該VR紀(jì)錄片則對(duì)西藏地區(qū)有視力障礙的兒童的生活進(jìn)行記錄，多元的創(chuàng)作題材以及創(chuàng)新視角打造出了全新的VR敘事表達(dá)，將現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)還原讓更多的觀眾能夠感受到人文關(guān)懷，使其能夠與影片內(nèi)容在情感上有更多、更深的交融。[4]

從中國(guó)VR用戶行業(yè)報(bào)告來(lái)看，國(guó)內(nèi)潛在的VR用戶數(shù)量大約為2.86億人，重度用戶數(shù)量達(dá)到百萬(wàn)，其中有83.2%的用戶偏愛(ài)巨幕電影，有大約62.37%的用戶對(duì)全景視頻尤為喜愛(ài)。所以，我們應(yīng)該看到記錄電影與VR技術(shù)融合的市場(chǎng)發(fā)展空間很大，一方面，VR記錄電影能夠?qū)鹘y(tǒng)敘事形態(tài)進(jìn)行改變，而采用的是互動(dòng)性敘事手法，這樣則可以將時(shí)間的限制突破，而且還可以進(jìn)一步拓展空間結(jié)構(gòu)，使得觀眾的身份從“受眾”轉(zhuǎn)化成為“參與者”，在經(jīng)過(guò)自覺(jué)性、交互式的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)之后，讓觀眾從感受真實(shí)逐漸過(guò)渡到參與真實(shí)的心靈震撼作用，這樣可以滿足現(xiàn)代觀眾對(duì)于貼近現(xiàn)實(shí)追求的心理訴求。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)行破局

從記錄電影的性質(zhì)來(lái)講，它注定就是一門(mén)小眾藝術(shù)，雖然在中國(guó)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的今天，記錄電影的發(fā)展形勢(shì)有所改變，但是我們必須認(rèn)清的是，記錄電影在宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等等方面來(lái)講都是比較薄弱的。曾經(jīng)，中國(guó)記錄電影更加注重文化效益，所以在對(duì)影片進(jìn)行宣傳的過(guò)程中主要以“新聞式”的信息發(fā)布方式，而沒(méi)有從觀眾的角度去思考、推廣以及宣傳。一直到2012年，中國(guó)記錄電影開(kāi)始朝著產(chǎn)業(yè)化路線發(fā)展，無(wú)論是生產(chǎn)創(chuàng)作，還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與發(fā)行方面，都要求以商業(yè)訴求為基本目標(biāo)。

（一）新媒體營(yíng)銷(xiāo)——“互聯(lián)網(wǎng)+”電影營(yíng)銷(xiāo)

在巨大的中國(guó)電影市場(chǎng)中，記錄電影倘若要分一杯羹，那么則必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)必須要利用的得當(dāng)。目前，營(yíng)銷(xiāo)界的寵兒是微信、微博等等新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式，中國(guó)記錄電影的營(yíng)銷(xiāo)渠道更加完善，那么發(fā)行工作才能更加順利。目前，中國(guó)記錄電影顯然并沒(méi)有真正利用好這些新媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)記錄電影的特色風(fēng)格，選擇正確的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，是做好記錄電影市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第一步。例如，需要開(kāi)設(shè)記錄電影的官方微博，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的新浪微博，還是美國(guó)的Twitter，寬廣的用戶基數(shù)不斷培養(yǎng)了很多意見(jiàn)領(lǐng)袖，例如，微博大V、藝人明星、官方組織等等用戶群體，而意見(jiàn)領(lǐng)袖的動(dòng)態(tài)往往牽動(dòng)著數(shù)以千計(jì)的用戶，甚至對(duì)社會(huì)發(fā)展都能夠產(chǎn)生巨大的導(dǎo)向作用。記錄電影官方微博可以將電影每日的拍攝動(dòng)態(tài)、導(dǎo)演編劇動(dòng)態(tài)等等信息內(nèi)容進(jìn)行更新，以及微博大V用戶、明星藝人等等用戶的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，使得更多觀眾能夠更加及時(shí)、有效的了解到記錄電影的相關(guān)信息。以《二十二》記錄電影為例，該電影開(kāi)設(shè)了官方微博，同時(shí)導(dǎo)演郭柯也在自己的微博“郭柯35mm”中與廣大用戶不斷分享拍攝《二十二》的各種信息以及背后的故事，比如老人們?nèi)缃竦纳瞵F(xiàn)狀、電影的深度解讀、電影在國(guó)外上映之后的反響等等;同時(shí)，在微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)——“光影深處”，其目的是讓更多的人能夠持續(xù)關(guān)注老人以及將捐助的情況公之于眾，通過(guò)導(dǎo)演馮小剛、演員張歆藝為代表等等名人進(jìn)行了評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人通過(guò)新媒體平臺(tái)了解到了《二十二》這部電影，并成功開(kāi)啟了這部電影全面熱議的局面。

（二）院線發(fā)行的新突圍

隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的推進(jìn)，各大影院更加青睞宏大制作、明星云集的商業(yè)篇，而記錄電影作為小眾電影往往會(huì)成為被“擠壓”的對(duì)象，這已經(jīng)是行內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象，《二十二》作為目前中國(guó)最賣(mài)座的記錄電影，從首日排片來(lái)看，僅只有1.5%;《我們誕生在中國(guó)》首日排片同樣是1.5%，而《舌尖上的新年》由于受到新年黃金檔期的影響而拿到了2.66%的拍片。

對(duì)于記錄電影來(lái)講，拍片少、時(shí)段差是面臨的主要的問(wèn)題，一部分記錄電影甚至還沒(méi)有與觀眾見(jiàn)面就被電影院拒絕，像《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》這樣榮獲很大的大獎(jiǎng)的電影，但是也被上海很多影院拒之門(mén)外。[5]

倘若要將記錄電影發(fā)行的現(xiàn)狀進(jìn)行有效改善，那么首要解決的問(wèn)題應(yīng)該是將市場(chǎng)的供求關(guān)系改變，一旦電影市場(chǎng)有了對(duì)記錄電影的需求，則會(huì)進(jìn)一步改變影院的排片策略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”電影營(yíng)銷(xiāo)理念給了記錄電影院線發(fā)行很多新的啟示，注重觀眾主動(dòng)性以及交互性的發(fā)揮，則可以從源頭上做好廣泛營(yíng)銷(xiāo)。例如，眾籌包場(chǎng)，這是一種可以通過(guò)受眾群體來(lái)改變市場(chǎng)的主要手段，利用新媒體平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，比如，微信、微博等等社交媒體開(kāi)展眾籌包場(chǎng)的活動(dòng)，這樣就可以將對(duì)記錄電影有著觀影需求的觀眾逐漸集合起來(lái)，而參與到活動(dòng)中的觀眾們則能夠通過(guò)“以點(diǎn)帶面”的方式開(kāi)展各種各樣的傳播活動(dòng)、互動(dòng)活動(dòng)，有利于完成記錄電影的口碑營(yíng)銷(xiāo)。以《喜馬拉雅天梯》為例，該發(fā)行方在全國(guó)30多個(gè)城市一共舉辦了100場(chǎng)眾籌觀影活動(dòng);還有《我的詩(shī)篇》總票房為314萬(wàn)，其中眾籌的觀影票房則達(dá)到了250萬(wàn)元。

另外，路演與點(diǎn)映這是目前很多商業(yè)片發(fā)行慣用的方式，而記錄電影可以借鑒這種方式，在電影上映之前舉辦一些點(diǎn)映活動(dòng)，觀眾觀看之后的口碑傳播是點(diǎn)映活動(dòng)重要的發(fā)酵過(guò)程，之后再通過(guò)院線公映來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大觀眾面積。以《我們誕生在中國(guó)》為例，該記錄電影在上海電影節(jié)率先進(jìn)行了點(diǎn)映，而這類(lèi)故事化的記錄電影讓各大評(píng)委驚嘆不已，為后期賣(mài)座奠定一定的基礎(chǔ);《地球：神奇的一天》更是在全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市舉行了點(diǎn)映活動(dòng);《二十二》也在全國(guó)38個(gè)城市開(kāi)展了點(diǎn)映活動(dòng)，其中有很多眾籌觀眾更是參與其中，《二十二》在武漢市點(diǎn)映時(shí)，導(dǎo)演邀請(qǐng)電影主人公毛銀梅老人的后代一同參加了電影活動(dòng)，之后觀眾豆瓣、微博、微信等等平臺(tái)發(fā)表了對(duì)電影的看法，對(duì)于《二十二》的成功有著極大的推動(dòng)作用。

四、結(jié)語(yǔ)

基于記錄電影的性質(zhì)來(lái)講，它確實(shí)無(wú)法與商業(yè)大片相抗衡，但是，中國(guó)記錄電影人卻從來(lái)沒(méi)有停止對(duì)優(yōu)質(zhì)記錄電影的制作，也從來(lái)沒(méi)有停止將記錄電影帶到電影院的決心。從本文分析來(lái)看，中國(guó)記錄電影市場(chǎng)最大的問(wèn)題是投資與拍片方面的問(wèn)題，如果能夠充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”電影營(yíng)銷(xiāo)策略，那么一定程度上可以緩解市場(chǎng)以及資金方面的問(wèn)題，使得中國(guó)記錄電影將會(huì)有更好的發(fā)展空間。對(duì)于中國(guó)記錄電影發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，一方面應(yīng)該更加深入思考如何打破觀眾對(duì)記錄電影的刻板印象，從而培養(yǎng)觀眾接受與觀看記錄電影的習(xí)慣;另外一個(gè)方面，則是要對(duì)記錄電影以及觀眾進(jìn)行正確的定位，通過(guò)各種有效手段做好口碑營(yíng)銷(xiāo)，從而吸引更多的觀眾走進(jìn)影院觀看記錄電影，并努力形成一種新型的供求關(guān)系。

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