李文靜

(成都藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，四川成都611433)

作為一名職業(yè)高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類教師，在教學(xué)實(shí)踐中逐漸意識(shí)到，非藝術(shù)類的旅游會(huì)展高職學(xué)生在具備了過硬的專業(yè)技能的同時(shí)，往往忽略了自身學(xué)習(xí)與實(shí)踐成果的表達(dá)方式，而對(duì)成果的藝術(shù)化處理正是讓其產(chǎn)生差距的最優(yōu)方式。在2017年11月我院會(huì)展專業(yè)16級(jí)學(xué)子榮獲2017年全國高校商業(yè)精英挑戰(zhàn)賽會(huì)展創(chuàng)新實(shí)踐競賽總決賽一等獎(jiǎng)，其項(xiàng)目策劃案的整體藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于項(xiàng)目品質(zhì)的提升起到了至關(guān)重要的作用。以下，就策劃案中需要重點(diǎn)設(shè)計(jì)的部分，以該方案為例加以闡述:

1　會(huì)展項(xiàng)目策劃案的標(biāo)志與整體色調(diào)的確立

該項(xiàng)目策劃案為《2019中國·四川竹產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)》，顧名思義，是以竹為主題的會(huì)展項(xiàng)目。一說到竹的色彩，最容易讓人產(chǎn)生的聯(lián)想是綠色，綠色在色譜中有千萬種，對(duì)于標(biāo)志，哪種綠色更為適合是需要考究的。策劃案中的竹產(chǎn)業(yè)，在該展會(huì)上會(huì)對(duì)它的過去，現(xiàn)在與未來進(jìn)行了相關(guān)演示，其標(biāo)志中用了三片竹葉的形象與之對(duì)應(yīng)，用色上，較為暗沉的墨綠寓意過去，彰顯其積淀與底蘊(yùn);不偏不倚的中綠寓意現(xiàn)在，象征其穩(wěn)健與蓬勃;顏色鮮亮的黃綠寓意未來，意味其新銳與鮮活。三種綠色，富有層次且相互呼應(yīng)，共同構(gòu)筑了標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈魂。策劃案有了標(biāo)志后，整體的設(shè)計(jì)基調(diào)就基本固定了，所以一個(gè)成功的策劃案設(shè)計(jì)，其標(biāo)志設(shè)計(jì)是第一步。

第二步就是需要方案色彩的整體協(xié)調(diào)。用綠色漸變的搭配雖然能讓人聯(lián)想到植物、自然、竹等元素，但是不能突出竹特有的氣質(zhì)。自古以來，梅、蘭、竹、菊就是文人志士感物喻志的象征，竹的清雅澹泊，是為謙謙君子。整體色調(diào)上要表現(xiàn)空靈，淡泊的質(zhì)感，同樣需要借助國畫中一種常見的處理手法:留白。所謂留白運(yùn)用在這里就是在綠色中混搭白色使用，白色所占面積要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于綠色，視覺上產(chǎn)生一種通透感覺，凸顯出竹與眾不同的特質(zhì)。在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然策劃案在我們通常的理解中是一個(gè)文案，以傳達(dá)文字信息為主，很難加入色彩的設(shè)計(jì)元素，其實(shí)一切元素皆可設(shè)計(jì)。同樣的文字，既能夠變形加粗，也可以改變色彩，稍稍變化就會(huì)產(chǎn)生層次感，再配上適量的裝飾圖形，一個(gè)平淡無奇的版面就能產(chǎn)生新意。

2　會(huì)展項(xiàng)目策劃案的線條與圖形輪廓關(guān)系的確立

在使用線條之初，首先應(yīng)該考慮的是線條的特質(zhì)，線條有曲有直，有粗有細(xì)，更有輕重緩急。作為一個(gè)用于全國會(huì)展大賽的項(xiàng)目策劃案，在圖形邊框的選擇上不宜過于復(fù)雜，例如星形、多邊形等，并且不能過于柔和，例如圓形、橢圓形等。要考慮到文案是以文字為主，而文字是呈直線水平排列的，所以在圖形的外形上，首先以方形為主，契合文字的走向，即使圖表的整體外形，也宜是方形。一個(gè)版面，全部使用方形不免會(huì)顯得刻板與冷漠，這時(shí)可以變換方形的長寬，用不同的方形組合在一起，產(chǎn)生節(jié)奏感。

最重要的是，通常我們認(rèn)為的形狀都是實(shí)心的，即圖片與有顏色的色塊，很少運(yùn)用空心圖形。空心圖形在版面中使用有個(gè)無可比擬的好處，它即可與實(shí)心圖形在外輪廓上產(chǎn)生呼應(yīng)，作為一個(gè)裝飾圖形又不會(huì)造成閱讀上的疑惑。通過控制方形的數(shù)量與虛實(shí)關(guān)系來營造需要的氛圍感，而與方形搭配的裝飾線條選用是垂直或水平于版面的直線，用這樣的方法把整個(gè)畫面中的線條控制為兩個(gè)走向，能夠避免某些版面因信息量過大造成的混亂。

3　會(huì)展項(xiàng)目策劃案的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則

會(huì)展項(xiàng)目策劃案的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括展會(huì)吉祥物、展會(huì)證件、展會(huì)邀請(qǐng)函、展會(huì)宣傳單等的設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品看起來紛繁復(fù)雜，其設(shè)計(jì)規(guī)律就是讓它們有著系列產(chǎn)品的特性要素。

該《2019中國·四川竹產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)》項(xiàng)目策劃案是以挖掘竹產(chǎn)業(yè)，展示竹產(chǎn)業(yè)，憧憬竹產(chǎn)業(yè)為中心而進(jìn)行的一場展銷研的盛宴，必然涉及到多個(gè)部門協(xié)調(diào)運(yùn)作，所以展會(huì)形象的整體視覺識(shí)別尤為重要。展會(huì)的標(biāo)志是一個(gè)可以運(yùn)用于任何場合，不受載體面積大小制約也不會(huì)受印刷內(nèi)容影響的“萬金油”，在實(shí)踐教學(xué)中我發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在標(biāo)志的運(yùn)用上有一些通病，其中最常見的就是任意改變標(biāo)志的顏色、任意調(diào)整標(biāo)志的長寬比、任意轉(zhuǎn)換標(biāo)志的字體。這些看似“正?！钡牟僮?，破壞的標(biāo)志的整體識(shí)別性，讓標(biāo)志變得模棱兩可。所以，運(yùn)用標(biāo)志最重要的是，原標(biāo)志的原樣運(yùn)用。

根據(jù)標(biāo)志延伸出的圖形與相應(yīng)的顏色則可以作為衍生產(chǎn)品很好的設(shè)計(jì)元素。例如標(biāo)志中竹葉葉片采用了三種不同屬性的綠色，在其他的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中也可以運(yùn)用這些綠色作為設(shè)計(jì)元素。竹葉的形態(tài)作為標(biāo)志中的一個(gè)基本型也可以提取出來單獨(dú)使用，變幻竹葉的大小，透明度，材質(zhì)，讓其產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)，做反白處理、或者把竹葉的形象重新組合，讓其賦予新意。在這里也必須注意一點(diǎn)，不管如何變幻竹葉的形狀，不能改變其長寬比例，如同要讓不同的色彩產(chǎn)生協(xié)調(diào)的視覺只需要統(tǒng)一色彩三要素中的其中一個(gè)要素，這才是揉合不同設(shè)計(jì)要素進(jìn)行創(chuàng)作的精髓。

作為高職院校的旅游類會(huì)展人才，不僅應(yīng)該能夠完成一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的會(huì)展項(xiàng)目策劃案，更應(yīng)該具有創(chuàng)造美的意識(shí)，不但應(yīng)該知道什么是美的，更要知道為什么它是美的，是和諧的。如何理解與運(yùn)用這些設(shè)計(jì)要素，將會(huì)是項(xiàng)目策劃案決勝的關(guān)鍵，也能幫助大家在旅游類會(huì)展專業(yè)競賽中奪得桂冠。