項目主體> DS 7

項目執(zhí)行>科達股份愛創(chuàng)

項目背景：

DS品牌2.0時代第一步營銷動作，攜手熱劇《歡樂頌2》植入營銷&宣告當(dāng)紅明星王凱成為品牌代言人，品牌曝光及輿論關(guān)注度持續(xù)推高；DS 7預(yù)售發(fā)布會及北京車展王凱現(xiàn)場助力DS 7上市等一系列營銷動作，更是進一步將DS的品牌關(guān)注度推向歷史高潮。

項目目的：

DS品牌營銷模式突破，迅速拉升品牌聲量——植入熱劇借勢提升品牌知名度+明星代言人營銷創(chuàng)品牌聲浪高度；

聚合一切資源助力DS 7破局上市——DS 7預(yù)售火爆開啟+DS 7北京車展成功破局上市。

項目策略：

1、植入熱播大劇，精準(zhǔn)傳播品牌形象——劇中角色座駕精確匹配品牌受眾人群，品牌形象完美體現(xiàn)；

2、持續(xù)漸進，輿論推向高潮——持續(xù)配合《歡樂頌2》劇組節(jié)奏，全程挖掘其中傳播爆點，乘大劇熱度公布品牌代言人王凱的爆點新聞，品牌代言人助力DS 2018款全系上市網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會取得成功，進而DS 7廣州車展實車首秀獲得史前最高品牌熱度；

3、創(chuàng)新多渠道傳播鋪開，贏取銷售轉(zhuǎn)化——品牌傳播緊貼熱點，多渠道傳播產(chǎn)品賣點，鋪設(shè)消費者喜好并宣布王凱成為首位限量版車型車主，DS 2018款全系升級發(fā)售、DS 7廣州車展實車首秀，品牌輿論關(guān)注鋪設(shè)，同時最大轉(zhuǎn)化終端銷售。

項目執(zhí)行：

第一階段（2017.08—2017.12）：《歡樂頌2》火爆熱播，代言人效應(yīng)引爆DS品牌曝光；

第二階段（2017.08—2017.12）：借品牌代言人王凱超高人氣關(guān)注度，DS 2018款全系上市網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會多途徑傳播快速擴散；

第三階段（2018.01—2018.03）：杭州DS WEEK——DS 7預(yù)售火爆開啟，王凱攜力作《巴黎之光》微電影親臨現(xiàn)場助陣，線上線下全面引爆；

第四階段（2018.04—2018.05）：王凱親臨北京車展現(xiàn)場助力DS 7破局上市，成本屆車展當(dāng)天關(guān)注焦點，再度推高DS 7上市聲量及品牌影響力。

項目評估：

1、媒體傳播效應(yīng)：

媒體行業(yè)大咖紛紛主動為DS發(fā)聲，極大提升品牌知名度；DS傳播內(nèi)容涵蓋汽車四大垂直網(wǎng)站、各大門戶網(wǎng)站、各大汽車類媒體網(wǎng)站、app&微信公眾號及媒體朋友圈等。

2、營銷效果與市場反饋：

2017年系列營銷動作促使DS品牌指數(shù)屢創(chuàng)新高；2018年DS 7預(yù)售火爆開啟及北京車展DS 7成功震撼上市。

3、DS品牌營銷跨越：

更選全新品牌代言人王凱&DS;車型雙雙植入熱劇《歡樂頌2》，明星熱劇營銷促使品牌斬獲知名度歷史新高！DS品牌指數(shù)較同期翻倍增長；DS品牌百度指數(shù)日峰值指數(shù)高達20，326次，微信日指數(shù)峰值兩度超越250k指數(shù)線，最低也收獲到129，062次搜索量；2017年DS系列營銷大動作創(chuàng)下品牌營銷高度，2018年攜手王凱助力全新品牌戰(zhàn)略車型DS 7成功開啟預(yù)售及破局震撼上市！且DS 7指數(shù)情況幾度超越同級BBA競品車型。從3月19日起，DS 7的百度搜索指數(shù)直線攀升，在3月20日預(yù)售當(dāng)天，DS 7百度搜索指數(shù)達到峰值11，677 ，大幅超越競品奧迪Q3以及奔馳GLA；后續(xù)的試駕活動實現(xiàn)聲量再次超越競品奔馳GLA。