●黃 潔

21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進，改變了世界，改變了人們的生活，傳統(tǒng)期刊遭遇到空前挑戰(zhàn)。目前，以大眾讀者為主要受眾的文化生活類、情感類、醫(yī)學(xué)保健類期刊紛紛走上融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。那么，黨刊作為被賦予特殊使命的期刊，如何在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的“融時代”實現(xiàn)與新媒體融合，成為我們必須面對的時代課題。

一、要堅守黨刊優(yōu)勢，發(fā)揮好黨刊的指導(dǎo)性作用

黨刊是傳播黨的理論、路線、方針、政策的重要載體，也是我們黨了解民意、通達社情、化解矛盾、理順民心的重要平臺。無論形勢如何發(fā)展，傳播形式如何變化，黨刊的權(quán)威性、指導(dǎo)性、政策性都是不可改變的。辦好黨刊，確保黨占領(lǐng)意識形態(tài)制高點，是黨的事業(yè)不可或缺的重要方面。

首先，必須始終堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。黨刊的指導(dǎo)性既是優(yōu)勢，也對刊物提出了嚴(yán)格要求，那就是黨刊必須姓黨，必須始終與黨在政治上、思想上保持高度一致。作為黨的喉舌，必須圍繞黨的工作大局開展宣傳教育，必須大力宣傳黨的十九大精神，必須大力宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，發(fā)揮輿論的正確導(dǎo)向作用。這是現(xiàn)時期對黨刊的基本要求，也是辦好黨刊的“定海神針”。從當(dāng)前的社會政治生態(tài)看，尤其需要加以強調(diào)。

其次，要不斷豐富和改進黨刊內(nèi)容。一個期刊是否具有指導(dǎo)性和權(quán)威性，要看這個期刊的質(zhì)量和影響力，而一個刊物的質(zhì)量和影響力最終要靠刊物的內(nèi)容決定。只要有好的內(nèi)容，就能夠影響讀者、說服讀者，就能夠提高刊物的傳播效果。辦期刊，傳播形式可以多種多樣，但內(nèi)容若簡單、粗淺、失真，再好的形式也吸引不了讀者。黨刊要發(fā)揮好主流媒體的作用，應(yīng)在內(nèi)容上下大功夫，克服面孔嚴(yán)肅、內(nèi)容單調(diào)枯燥的毛病。一是要做好上與下的結(jié)合。善于把黨和政府的聲音與老百姓的心聲結(jié)合起來，找到思想政治宣傳的契合點，通過巧妙自然、潤物無聲的方式，使普通群眾了解黨的方針政策，從內(nèi)心深處認(rèn)同和擁護黨的路線方針政策，從而自覺地跟黨走。二是要堅持問題導(dǎo)向。當(dāng)今社會生活中有不少難點、熱點問題，比如社會公平、貧富差距、腐敗、就業(yè)上學(xué)看病難等等，對此黨刊不能回避，不能敷衍，要直面問題，入情入理地講解清楚，使人信服。針對這些眼前急需解決的事，還應(yīng)與有關(guān)方面聯(lián)系，做出回應(yīng)，提出辦法和建議。三是要改進文風(fēng)。如前所述，黨刊長期以來給人的印象是“高、大、上”，如何在堅持黨刊的正確輿論導(dǎo)向原則下，讓黨刊內(nèi)容平實一些、生動一些？在這個問題上有很多地方可以改進。比如少講套話、空話，堅決摒棄現(xiàn)代黨八股文風(fēng)；對先進典型人物宣傳，要堅持實事求是的原則，不要人為地拔高，搞成不食人間煙火的“神”人；要提倡短、實、鮮活的文風(fēng)，使黨刊接地氣、有人氣。另外，在排版制作上也可以做得鮮活一些、有靈氣一些，使讀者“一見鐘情”。文風(fēng)的改進有很多文章可做，我們需要在這個方面下力氣做好。

二、適應(yīng)“融時代”，推進黨刊與新媒體的融合

習(xí)近平總書記指出，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性，要適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體的傳播優(yōu)勢，推進傳統(tǒng)黨刊媒體的發(fā)展。習(xí)總書記的講話為黨刊與新媒體的融合發(fā)展提出了明確方向。筆者認(rèn)為，我們應(yīng)在三個方面著力。

第一，要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，打破傳統(tǒng)的辦刊思路。黨刊的互聯(lián)網(wǎng)思維，就是要站在互聯(lián)網(wǎng)時代的高度，重新審視黨刊的定位，全面適應(yīng)和掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳播特點，使傳統(tǒng)的辦刊模式與新技術(shù)融為一體，產(chǎn)生更好的宣傳效應(yīng)。從全國的黨刊出版情況看，在黨刊與新媒體融合這方面目前還存在兩個主要問題：一是由于黨刊的特殊性和非市場性以及互聯(lián)網(wǎng)成本等因素，當(dāng)前一些黨刊對融入互聯(lián)網(wǎng)的緊迫感不是很強，積極性也不是很高；二是在融合的途徑上采取公式化的“兩張皮”做法，即簡單地在網(wǎng)上做個網(wǎng)絡(luò)版，將紙質(zhì)出版內(nèi)容原樣放在網(wǎng)上，這個做法雖然也是一個進步，但與真正的媒體融合還有很大差距。要使黨刊的媒體融合有新局面，需要在認(rèn)識層面上進一步提高。

第二，要善用新媒體，提高黨刊的傳播面和影響力。目前通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)的新媒體很多，其傳播形式多種多樣，傳播渠道也越來越便利，深受大眾喜愛。但是，在現(xiàn)實中我們可以強烈地感覺到，在黨的方針政策宣傳上，在改革發(fā)展的宣傳上，在社會民生的宣傳上，有時千言萬語卻抵不過一幅圖片、一個視頻的效果和影響力，特別是有些場景化的內(nèi)容，通過多媒體的形式傳播，其宣傳的效果和效率會大大加強。對黨刊來講，新媒體是更加便捷、更加立體化的宣傳載體和工具，我們作為黨刊工作者，需要對其認(rèn)真研究，并學(xué)會運用它、用好它，以提高黨刊的親和力、引導(dǎo)力。

第三，建立協(xié)調(diào)配合的管理體系，統(tǒng)一策劃期刊的融合之路。黨刊與新媒體的融合，不是簡單地將內(nèi)容平行移植到新媒體，搞“新瓶裝舊酒”。這兩者之間是有規(guī)律可循的，我們需要從內(nèi)在規(guī)律上加以統(tǒng)籌。因此，要基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)要求，做好頂層設(shè)計，要打破原有的媒體組織架構(gòu)，建立一套新的適合媒體融合發(fā)展的體制機制。比如，要建立全新的策劃、采訪、寫作、編輯體系；要制定全新的采編規(guī)范、評論標(biāo)準(zhǔn)、考核指標(biāo)、激勵措施；要制定全新的工作流程、操作指南等等。要通過所有這些革新措施和方法，達到把刊物與新媒體有機統(tǒng)一起來、運用新媒體的形式把黨刊作用發(fā)揮到極致的目的。目前從黨刊的融合發(fā)展情況來看，這方面還有大量工作要做。

三、建設(shè)復(fù)合型采編隊伍，掌握媒體融合發(fā)展的新本領(lǐng)

融合時代需要編輯人員具備綜合傳播策劃能力，既要擅長融合多形式產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)，又要精通各種介質(zhì)的融合分發(fā)，黨刊目前的采編隊伍顯然與此要求不相適應(yīng)。我們需要立足當(dāng)前，不僅引入高素質(zhì)人才，而且還要重點針對不盡如人意的人才現(xiàn)狀，加強對復(fù)合型采編隊伍的培養(yǎng)力度。

一是積極引進和吸收新媒體人才。通過這些人才的加入，迅速改變原有采編隊伍的結(jié)構(gòu)，開啟期刊融合新媒體的初始步伐。在這個過程中，新媒體人員與原有采編人員要加強溝通與合作，各自互補在新技術(shù)和文字編撰上的短板，盡快成為懂技術(shù)、會編輯的復(fù)合型人才。

二是加強對原有編輯人員的培訓(xùn)。相對于科技期刊、醫(yī)學(xué)期刊和高校學(xué)報的編輯隊伍，黨刊編輯的新媒體知識顯然有所差距。要通過“請進來、走出去”的方式，有計劃地組織原有編輯學(xué)習(xí)新媒體知識和技能，了解新媒體的表達方式，并能實際操作一些日常簡單的新媒體制作技術(shù)，提高原有人員的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。要將學(xué)習(xí)培訓(xùn)作為對原有人員的考核指標(biāo)，與晉級、激勵等措施掛鉤，形成學(xué)習(xí)新知識、新技能的熱潮。

三是要加強對通訊員隊伍的培訓(xùn)。與其他期刊不一樣，為了保持與基層的聯(lián)系和稿源，及時反映基層動態(tài)，黨刊都有一支素質(zhì)精良的基層通訊員隊伍。這個隊伍水平怎樣，與黨刊質(zhì)量成正相關(guān)。因此在期刊人才隊伍的培養(yǎng)中，同步提高通訊員隊伍的互聯(lián)網(wǎng)知識和使用新媒體技術(shù)的水平，也是非常重要的。

綜上所述，傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合已成大勢，而且刻不容緩，身負(fù)歷史使命的黨刊在這一變革中要勇于創(chuàng)新，以積極的姿態(tài)迎接新時代的挑戰(zhàn)，并在應(yīng)對挑戰(zhàn)中能夠大獲全勝。