張易昔

（作者單位：鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

2012年黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)傳承民族文化以及文化自信的重要性。2017年，黨的十九大報(bào)告中習(xí)近平指出：“滿足人民過(guò)上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制?！彪S著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對(duì)于精神文化的需求也不斷增長(zhǎng)，特別是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，這種需求呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，對(duì)于民族的傳統(tǒng)文化，也從強(qiáng)制性接受到自愿去學(xué)習(xí)。在這樣的趨勢(shì)下，如何讓這股“文化浪潮”推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)前的各大主流媒體也在不斷進(jìn)行探索，比如出版文化類書(shū)籍，制作宣傳片，推出各式各樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、電視節(jié)目等。

其中，最為成功的是打造出了以中國(guó)傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容，在尊重客觀歷史的前提下，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新、對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行豐富的文化類電視節(jié)目。2017—2018年，文化類電視節(jié)目日益受到觀眾與網(wǎng)民們的喜愛(ài)與追捧，從中央臺(tái)到地方臺(tái)，各類文化類電視節(jié)目層出不窮，很多文化類的節(jié)目成為“限量級(jí)”的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，變成了人們?nèi)粘Ｕ務(wù)摰脑掝}；與那些娛樂(lè)至上的綜藝節(jié)目相比，文化類電視節(jié)目成為一股清流。由中央電視臺(tái)傾力打造的《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》等文化類電視節(jié)目一改往日刻板的訪談播報(bào)式的節(jié)目形式，融合多種藝術(shù)形態(tài)，為觀眾呈現(xiàn)出不同以往的電視節(jié)目，《國(guó)家寶藏》還開(kāi)創(chuàng)了“紀(jì)錄式綜藝語(yǔ)態(tài)”。有效凈化了熒屏，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也通過(guò)這些優(yōu)質(zhì)的文化類電視節(jié)目增強(qiáng)了公民的文化自信，激發(fā)了全民族文化的創(chuàng)造力與創(chuàng)新力，為推進(jìn)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)做出了貢獻(xiàn)。

1 傳播內(nèi)容——傳承民族文化，提升文化自信

黨的十八大以來(lái)，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)就已提上了議程，在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族的偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”，“文化自信是一個(gè)民族更基本、更深沉、更持久的力量”。中華民族文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)幾千年的沉淀與傳承，是整個(gè)中華民族的精神追求與價(jià)值取向，中華民族的傳統(tǒng)文化不僅能夠體現(xiàn)一個(gè)民族的內(nèi)涵與修養(yǎng)，更是整個(gè)中華民族前進(jìn)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，在潛移默化中影響著我們的精神世界，塑造著我們正確的價(jià)值取向。文化類電視節(jié)目的走紅，原因主要有兩點(diǎn)：一是中華民族文化在每個(gè)人的心中都埋下了星星之火，文化類電視節(jié)目一經(jīng)推出，就有燎原之勢(shì)；二是有其強(qiáng)大的感召力和吸引力。這類節(jié)目以電視媒體作為傳播媒介，以博大精深的中華文化作為背景，以文化自信作為節(jié)目的落腳點(diǎn)，這本身就是對(duì)文化深層次的認(rèn)同，同時(shí)以小見(jiàn)大是對(duì)國(guó)家和民族的認(rèn)同。

就如《朗讀者》采用“嘉賓訪談+文本朗讀”的節(jié)目形式，結(jié)合感人至深的真實(shí)故事，以及優(yōu)美生動(dòng)的名篇佳作，通過(guò)文本轉(zhuǎn)化為聲音的方式呈現(xiàn)給觀眾，傳遞感情，傳播正能量，引起觀眾感情的共鳴與情感認(rèn)知?！独首x者》棲息在文化的沃土上，用當(dāng)代人更容易接受、更生動(dòng)活潑的方式傳承中華文化，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)不同的人生、領(lǐng)略精美的文字，傾聽(tīng)動(dòng)人的故事、感受真摯的情感，在潛移默化中將文化自信根植于人們的思想中。

2 傳播形式——緊跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新節(jié)目形式

創(chuàng)新是時(shí)代的命題，也是推動(dòng)各行各業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力和內(nèi)驅(qū)力。電視是大眾傳播媒介之一，具有傳播知識(shí)、教育社會(huì)、引導(dǎo)輿論的功能。在信息復(fù)雜化、思想多樣化、價(jià)值多元化的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)電視節(jié)目的要求不斷提高，具有創(chuàng)新性的電視節(jié)目不僅是時(shí)代發(fā)展的必然要求，也是電視媒介自身發(fā)展的內(nèi)源。

在如今娛樂(lè)性綜藝節(jié)目霸屏的時(shí)代，文化類電視節(jié)目成為主流媒體尋求同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的新的方向。它從中華五千年的歷史中汲取養(yǎng)分，通過(guò)電視這個(gè)傳播媒介，緊跟時(shí)代的步伐，傳承文化，凈化心靈，從而實(shí)現(xiàn)了表達(dá)方式與價(jià)值追求的完美結(jié)合。自古以來(lái)，中國(guó)的傳統(tǒng)文化一直是被大眾所推崇的，電視節(jié)目作為大眾傳播的平臺(tái)之一，形形色色的文化類節(jié)目層出不窮，但是如何將文化類電視節(jié)目做出新意，得到觀眾的認(rèn)可，這就需要有一定的創(chuàng)新精神與開(kāi)拓精神。此類節(jié)目的生命力在于它深厚的人文精神和價(jià)值內(nèi)涵，并能通過(guò)不同的形式實(shí)現(xiàn)文化知識(shí)的傳播和溝通，給人以啟發(fā)。

電視是大眾傳播媒介，在滿足受眾收視需求的同時(shí)也要對(duì)大眾進(jìn)行教育指導(dǎo)以及輿論引導(dǎo)。大家所熟知的著名節(jié)目主持人董卿就是《朗讀者》的制片人，首先，在節(jié)目前期制作宣傳片開(kāi)始，她就帶領(lǐng)她的團(tuán)隊(duì)跑遍了中國(guó)大大小小相關(guān)的地方進(jìn)行取景，是為了讓大眾更好地了解這個(gè)節(jié)目“不受時(shí)空限制，不受文本限制”的特點(diǎn)。其次，《朗讀者》的創(chuàng)新點(diǎn)在于現(xiàn)場(chǎng)的布置，舞臺(tái)分為訪談區(qū)和朗讀區(qū)，相互獨(dú)立卻又相互連接，在訪談室中嘉賓可以暢快地吐露心聲，很容易進(jìn)入訪談的氛圍，在朗讀區(qū)嘉賓并不刻意發(fā)音，而是結(jié)合自己的自身經(jīng)歷、真情實(shí)感發(fā)自內(nèi)心的自然表達(dá)，在朗讀的同時(shí)，屏幕上翻動(dòng)的書(shū)本也讓受眾更真實(shí)地感受文字與聲音的力量。再者，《朗讀者》還有個(gè)別出心裁的設(shè)計(jì)就是朗讀廳，亭子外觀古樸，24小時(shí)不間斷開(kāi)放，里面配備專業(yè)的攝像和錄音設(shè)備。隨著《朗讀者》的熱播，朗讀成為一種文化潮流，朗讀所及之地都會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，成為讓人矚目的文化景觀，實(shí)現(xiàn)了線上線下的有效結(jié)合?！独首x者》最重要的創(chuàng)新點(diǎn)在于“文化+情感”的主題設(shè)定，從第一季開(kāi)始，每期節(jié)目都會(huì)有設(shè)定的主題詞，這也成了節(jié)目的核心與靈魂，開(kāi)場(chǎng)白與朗讀文章也都是圍繞著主題詞展開(kāi)，縱觀第二季的主題詞——初心、想念、生命、紀(jì)念日、等待、路、父親、城市、謝謝、痛苦、十年，任何一個(gè)主題詞都喚起觀眾的記憶，使他們結(jié)合自身的情感經(jīng)歷，更快地融入節(jié)目?！独首x者》播出之后，文字、語(yǔ)言的力量再一次被重視，文化的力量再一次體現(xiàn)。

3 傳播策略——堅(jiān)持精品原創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，衡量一個(gè)時(shí)代的文藝成就最終要看作品。電視節(jié)目?jī)?nèi)容是衡量電視媒介的關(guān)鍵因素，自主原創(chuàng)更是核心競(jìng)爭(zhēng)力。從2015年開(kāi)始，熱衷于抄襲模仿海外的節(jié)目形式的媒體逐漸減少，主流媒體也深刻地認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持精品原創(chuàng)才會(huì)有更大的市場(chǎng)。在這個(gè)擁有五千年歷史文化的泱泱大國(guó)，電視人更應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，去感性重理性、反模仿重原創(chuàng)，調(diào)整姿態(tài)，打造出受觀眾喜愛(ài)的文化類電視節(jié)目。

弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，關(guān)鍵在于聚焦中國(guó)夢(mèng)主題和社會(huì)主義核心價(jià)值觀主線，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。《朗讀者》打造的是一檔時(shí)尚又蘊(yùn)含豐富的典型文化類節(jié)目，在觀看節(jié)目的同時(shí)，能夠讓受眾真正從心里安靜下來(lái)，細(xì)細(xì)品味文化的力量，深入思考。以經(jīng)典之美激活文化價(jià)值，喚醒文化傳統(tǒng)，滋養(yǎng)文化自覺(jué)；以心靈溝通張揚(yáng)情感價(jià)值，凝聚最大共識(shí)。

4 思考與總結(jié)

文化類電視節(jié)目的興起，也預(yù)示著中國(guó)在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上邁出了重要的一步，從點(diǎn)滴滲透生活，從微小的方面讓更多的人認(rèn)可并傳承中華文化，增強(qiáng)文化自信。隨著媒介生態(tài)環(huán)境的發(fā)展，文化類節(jié)目不僅要注重受眾的群體特性，還要結(jié)合現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)與特征，架構(gòu)當(dāng)代的電視傳播體系，擴(kuò)大民族文化影響力與文化自信的輻射力，同時(shí)做好文化類電視節(jié)目質(zhì)量的“把關(guān)人”，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的有效傳播，適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)的特征。實(shí)現(xiàn)文化類電視節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)作需要站在時(shí)代的最前端，不斷發(fā)揮創(chuàng)新節(jié)目形式，傳承民族文化、提升文化自信，緊跟時(shí)代步伐，堅(jiān)持精品原創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)的媒介作用，以人民為中心，講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)能量，彰顯時(shí)代精神，進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)文化建設(shè)，因此創(chuàng)新的文化類電視節(jié)目對(duì)民族文化傳承有重要意義。