李春明

（作者單位：開(kāi)封廣播電視臺(tái)）

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播新聞媒體受到了巨大沖擊，但我們確信作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播新聞媒體的地位可以被弱化但不可被替代。那么，廣播新聞媒體如何發(fā)揮自身特點(diǎn)，積極探索，創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)新媒體沖擊，且立于不敗之地呢？這是本文要探究的課題。

1 什么是新媒體

目前，學(xué)術(shù)界眾說(shuō)紛紜，研究者各說(shuō)各的，還沒(méi)有給予“新媒體”一個(gè)大家共同接受的定義。本文不重點(diǎn)探討它的概念、特征、類型等，而是把它作為區(qū)別于戶外、報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的新聞傳播媒體來(lái)研究。新媒體從誕生起就以幾何級(jí)數(shù)成長(zhǎng)，并迅速進(jìn)入人們的生活，影響著社會(huì)生活的方方面面，其對(duì)所有的傳統(tǒng)媒體都產(chǎn)生了很大沖擊。

2 新媒體對(duì)廣播新聞的沖擊

從戶外到報(bào)紙，從報(bào)紙到廣播，從廣播到電視，每種新聞媒體的出現(xiàn)都是以科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)的。新媒體的出現(xiàn)同樣依賴于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)成果的運(yùn)用。將廣播新聞媒體和新媒體進(jìn)行對(duì)比，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：新媒體的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是技術(shù)更先進(jìn)，傳遞新聞信息更快速、傳遞渠道更多；廣播新聞媒體傳遞信息緩慢、傳遞渠道單一的弱勢(shì)就明顯了。新媒體的出現(xiàn)動(dòng)搖了廣播新聞媒體的優(yōu)勢(shì)地位。新媒體對(duì)廣播新聞媒體的沖擊主要表現(xiàn)在以下幾方面。

2.1 傳播形態(tài)更先進(jìn)

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、無(wú)線電等渠道，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)，用戶可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、電腦等終端設(shè)備接收新聞信息。廣播新聞只能通過(guò)電子音頻技術(shù)，向信號(hào)覆蓋區(qū)域內(nèi)的受眾傳播新聞信息。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比電子音頻技術(shù)傳播范圍更廣泛、滯留時(shí)間更久、傳播距離更遠(yuǎn)。

2.2 傳播速度更快

廣播新聞媒體與報(bào)紙、電視等媒體相比優(yōu)勢(shì)就是傳播新聞信息速度快；新媒體出現(xiàn)以后，由于運(yùn)用了目前最先進(jìn)的技術(shù)手段，新聞信息傳播有了新的形態(tài)，能夠滿足不同人群的不同需要，同時(shí)，傳播新聞信息的時(shí)間與空間被大量壓縮，信息傳播速度更快，傳播手段更多樣化。

2.3 獲取信息更便捷

新技術(shù)條件下，人人都可以成為新聞信息提供者。所以，新媒體獲取新聞信息的渠道更廣泛，也更通暢，發(fā)布的新聞和信息也更便捷。從受眾方面來(lái)說(shuō)，廣播新聞傳播媒介主要是收音機(jī)，并且只能在信號(hào)能夠覆蓋的區(qū)域內(nèi)接收信號(hào)；聽(tīng)眾只能通過(guò)這樣的方法獲取新聞信息，收聽(tīng)范圍受到限制。相反地，新媒體時(shí)代下，用戶利用電腦、手機(jī)等終端設(shè)施，可以隨時(shí)隨地為他人提供新聞信息，也可以接收他人發(fā)布的新聞信息。

2.4 用戶體驗(yàn)更豐富

廣播新聞的傳播是單向的，由傳播者傳給接收者。盡管現(xiàn)在也有現(xiàn)場(chǎng)直播、聽(tīng)眾播報(bào)新聞等形式，但畢竟不是常態(tài)，而是偶爾出現(xiàn)，況且只是單一的音頻傳輸。新媒體就不一樣了，它可以根據(jù)不同的新聞事件的特點(diǎn)，利用數(shù)字、信息、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)手段，為受眾提供圖片、音頻、視頻等形式的信息，用戶可以從不同的形態(tài)中多角度地了解新聞事件，感受新聞事件內(nèi)容的豐富性、多樣性。

3 新媒體時(shí)代下廣播新聞的發(fā)展路徑

3.1 改革中找出路，創(chuàng)新中求發(fā)展

廣播新聞媒體與新媒體比較有明顯的劣勢(shì)，但是，目前它有著不可替代性，所以廣播新聞媒體人要有“知恥而后勇”的勇氣，找準(zhǔn)自身定位，在改革中找出路，在創(chuàng)新中求發(fā)展?！霸谛旅襟w時(shí)代，傳統(tǒng)廣播要挖掘自身潛在優(yōu)勢(shì)，要辦得有思想、有情感、有知性，把談話節(jié)目做足做精彩?！盵1]

第一，廣播新聞媒體要破除固有的、舊的思維模式，主動(dòng)融入改革大潮中。

首先，領(lǐng)導(dǎo)要重視。在自上而下廣播電臺(tái)、電視合并成立廣播電視臺(tái)的今天，個(gè)別地方領(lǐng)導(dǎo)存在“廣播影響小沒(méi)人聽(tīng)”、廣播新聞可有可無(wú)的思想。領(lǐng)導(dǎo)的做法和思想嚴(yán)重影響了廣播新聞事業(yè)的發(fā)展。其次，廣播新聞從業(yè)人員要熱愛(ài)本職工作，主動(dòng)作為，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。作為地方性的廣播電臺(tái)要立足本地、放眼國(guó)內(nèi)外。發(fā)布的新聞信息要以本地為主，站在群眾角度，用通俗易懂的語(yǔ)言盡可能多地播報(bào)新聞信息，以滿足不同人群、不同時(shí)期的需求；同時(shí),兼顧國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞信息的發(fā)布。發(fā)揮廣播新聞“短、快、活”的特點(diǎn)，根據(jù)群眾的需要，辦出地方廣播特色，積極主動(dòng)參與到同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中鍛煉自己。廣播新聞媒體要想在新媒體時(shí)代下生存、發(fā)展、壯大，就要從體制、機(jī)制上改革，邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。

第二，進(jìn)一步完善主持人直接播報(bào)新聞信息、記者現(xiàn)場(chǎng)連線直播、聽(tīng)眾熱線參與節(jié)目、版塊結(jié)合、隨時(shí)插播重要新聞事件、全天滾動(dòng)播報(bào)新聞信息、嘉賓點(diǎn)評(píng)、新聞評(píng)論等有效廣播模式或形式；積極融入到新媒體中，博采眾長(zhǎng)，進(jìn)一步創(chuàng)新模式，在融合中發(fā)展，在融合中壯大，使廣播新聞媒體在新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中不斷出新、出彩，為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)助力，吸引更多有識(shí)之士參與中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)建設(shè)。

第三，注重廣播新聞評(píng)論的寫作。新聞和評(píng)論是媒體的兩面旗幟。作為廣播新聞媒體在向聽(tīng)眾播報(bào)新聞信息的同時(shí)，也要注意新聞評(píng)論的寫作。廣播事業(yè)是黨和人民的喉舌，必須不講條件地宣傳黨的路線、方針和政策，政治上必須同黨中央保持高度一致，接受和服從于黨的領(lǐng)導(dǎo)，不允許發(fā)表與黨中央路線、方針、政策相違背的言論。我們要善于運(yùn)用新聞評(píng)論闡明我們的馬克思主義立場(chǎng)和觀點(diǎn)，給人以信心，鼓舞其干勁，把人們的思想統(tǒng)一到習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想上，為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)夢(mèng)作好輿論工作準(zhǔn)備。

3.2 揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華

中國(guó)共產(chǎn)黨在延安時(shí)期就把廣播作為一種效力強(qiáng)大的宣傳工具，宣傳新思想、新生活，吸引大批青年知識(shí)分子奔赴革命圣地——延安，為革命和建設(shè)積累了大批后備力量；其肩負(fù)著發(fā)布黨中央的政策和中央軍委的作戰(zhàn)命令的重任，廣播電臺(tái)在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，起到了強(qiáng)大的號(hào)召力和向心力作用。從社會(huì)主義革命時(shí)期到社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，廣播新聞媒體的公信力和影響力持續(xù)得到了強(qiáng)化。

第一，廣播新聞媒體要進(jìn)一步強(qiáng)化權(quán)威性和公信力。相比新媒體，廣播新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體有著無(wú)可比擬的權(quán)威性。新媒體時(shí)代下，廣播新聞媒體首先要注重甄別新聞信息源，把握新聞信息取舍，確保新聞的“真實(shí)”和“新”，提高可信度，強(qiáng)化權(quán)威性。其次，利用新媒體獲得的新聞線索，豐富新聞內(nèi)容。對(duì)于新媒體的新聞線索，廣播新聞媒體要練就慧眼識(shí)珠的本領(lǐng)，從眾多線索中找出有價(jià)值的、社會(huì)關(guān)注度高的碎片化新聞信息，進(jìn)行再調(diào)查、再核實(shí)、再求證、再整合，在去偽存真、補(bǔ)充完整后，根據(jù)廣播新聞的特色，制作成廣播新聞對(duì)外發(fā)布，給廣播新聞的聽(tīng)眾提供優(yōu)質(zhì)、可信的新聞服務(wù)。這樣既能引導(dǎo)輿論，又能滿足受眾需求。

第二，壯大通訊員隊(duì)伍，增加新聞爆料員的數(shù)量和范圍。廣播新聞媒體要采取得力措施，盡可能多地吸引熱愛(ài)廣播事業(yè)且有一定寫作能力的各界人士參與進(jìn)來(lái)，拓展廣播新聞信息的來(lái)源渠道；同時(shí)，要不斷加強(qiáng)對(duì)通訊員的培養(yǎng)、教育，提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)和思想理論水平，確保通訊員提供的新聞信息都真實(shí)、準(zhǔn)確，具有社會(huì)代表性。

3.3 政治家辦廣播，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

新媒體憑借新技術(shù)構(gòu)筑起龐大的信息庫(kù)。作為傳統(tǒng)媒體的廣播新聞媒體要站位高遠(yuǎn)，尤其是主要領(lǐng)導(dǎo)更要擯棄“廣播影響小沒(méi)人聽(tīng)”“可有可無(wú)”的錯(cuò)誤思想觀念，樹(shù)立政治家辦廣播的思想，讓廣播新聞成為黨的輿論主陣地，切實(shí)擔(dān)負(fù)起“高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民，鼓舞士氣，成風(fēng)化雨，凝心聚力，澄清謬誤，明辨是非，聯(lián)接中外，溝通世界”的職責(zé)和使命。廣播新聞媒體要在多媒體的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，關(guān)鍵靠人才。廣播新聞媒體“要加快培養(yǎng)造就一批政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍”。在加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，注重先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)設(shè)施的引進(jìn)。對(duì)接新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣播新聞媒體與新媒體的技術(shù)融合，進(jìn)一步提高廣播新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力和公信力，從而使廣播新聞在多種媒體競(jìng)爭(zhēng)的保衛(wèi)戰(zhàn)中生存和發(fā)展。“努力辦好廣播，為全中國(guó)人民和全世界人民服務(wù)?！盵2]

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體對(duì)于廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，不是“敵人“，而是“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”,它促使廣播新聞媒體不斷完善，不斷改進(jìn)，不斷創(chuàng)新。在新媒體沖擊下，廣播新聞媒體只有更新思想，克服自身不足，取各家之長(zhǎng)為我所用，充分展現(xiàn)自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才能全面提升自身地位和作用，才能在多種媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大?！皬V播融合新媒體是一種轉(zhuǎn)型?！盵3]作為廣播人，要堅(jiān)信“媒介融合背景下，廣播出現(xiàn)多種衍生形式，傳統(tǒng)廣播仍是聽(tīng)眾的第一選擇”[4]。