王先明

（重慶日報(bào)，重慶 400010）

一、尊重事物客觀規(guī)律，認(rèn)清報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展新趨勢

馬克思主義哲學(xué)指出，客觀規(guī)律是事物運(yùn)動(dòng)所固有的本質(zhì)聯(lián)系和必然趨勢，不以人的意志為轉(zhuǎn)移，如果不按客觀規(guī)律辦事，改革發(fā)展過程中就會(huì)吃苦頭、碰釘子。報(bào)業(yè)發(fā)展一定要尊重客觀規(guī)律，實(shí)事求是，如此報(bào)業(yè)的改革才會(huì)沿著正確的道路前進(jìn)。當(dāng)前形勢千變?nèi)f化，現(xiàn)代傳媒格局已經(jīng)發(fā)生深刻變化。應(yīng)該講，媒體的生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式、經(jīng)營結(jié)構(gòu)、傳播理念都發(fā)生了巨大的變化，主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)規(guī)律。

（一）危機(jī)新常態(tài)

這個(gè)危機(jī)是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講的，比如報(bào)紙的廣告、發(fā)行、印刷三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大幅下降，全國都是這個(gè)趨勢。以2017年為例，由于受體制機(jī)制、市場格局、報(bào)業(yè)結(jié)營結(jié)構(gòu)、技術(shù)環(huán)境和人才隊(duì)伍等多方面的影響，報(bào)紙廣告市場下降了32.5%，這是繼2011年以來，連續(xù)6年呈現(xiàn)下跌趨勢，2018年報(bào)紙廣告仍然不會(huì)擺脫下降的趨勢，還不會(huì)見底。對(duì)于這樣一個(gè)危機(jī)，我們不要抱有任何幻想，這個(gè)趨勢肯定是無法扭轉(zhuǎn)的，現(xiàn)在去討論哪家報(bào)紙關(guān)門已經(jīng)沒有多大意義。

（二）凸顯大數(shù)據(jù)

馬云說，我們現(xiàn)在已經(jīng)從IT時(shí)代進(jìn)入到DT時(shí)代。什么意思呢？IT就是以信息技術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。DT就是以大數(shù)據(jù)為支撐，延伸的數(shù)據(jù)挖掘研發(fā)數(shù)據(jù)的營銷、運(yùn)用。所以現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有人講，我們已經(jīng)進(jìn)入了大家去爭取、挖掘營銷數(shù)據(jù)的時(shí)代。有人講，現(xiàn)在是4.0的媒體時(shí)代，就是在媒體融合發(fā)展的大背景下發(fā)展數(shù)據(jù)推動(dòng)、數(shù)據(jù)經(jīng)營。也有人講，大數(shù)據(jù)的集成和營銷是未來媒體競爭的重點(diǎn)和方向。還有人講，智能媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。所以，我們要把握這一大的趨勢，如果不懂或者不去研究大數(shù)據(jù)，或悟不透這個(gè)道理，就可能對(duì)一些工作方法、工作舉措認(rèn)識(shí)不到位，更抓不到位。

（三）渠道邊緣化

傳統(tǒng)媒體，甚至包括黨委政府，有時(shí)候被新媒體、自媒體牽著鼻子走。傳統(tǒng)渠道失靈，影響力急劇下滑。近年來的一些輿論事件更加證明了現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，即傳統(tǒng)渠道已經(jīng)失靈。比如疫苗事件，從新聞傳播的角度出發(fā)，媒體發(fā)聲慢了，有的發(fā)聲過于“高大上”、過于標(biāo)語化，沒有及時(shí)研究新媒體的傳播規(guī)律，而是去研究一些通稿，結(jié)果又慢，效果又不好。所以說現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的很多理念和方法已不能被受眾接受。

（四）移動(dòng)新格局

移動(dòng)傳播的例子非常多，現(xiàn)在就是以手機(jī)傳播為主。這實(shí)際上對(duì)新聞傳播也提出了新的要求。目前我國網(wǎng)民數(shù)量已突破7億，手機(jī)網(wǎng)民也在快速增加，現(xiàn)在的新聞傳播是以移動(dòng)傳播為主。手機(jī)的功能不再只是通信功能，如果沒有手機(jī)，我們與朋友、社會(huì)的聯(lián)系就不會(huì)便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)有很強(qiáng)的連接功能、發(fā)送功能，所以傳統(tǒng)媒體若對(duì)這個(gè)形勢認(rèn)識(shí)不清，不注重在移動(dòng)端搶占客戶、發(fā)展用戶，將會(huì)失去更多的市場份額。

二、實(shí)踐思維與開拓創(chuàng)新

（一）用好政策，處理好內(nèi)因和外因的關(guān)系

實(shí)踐是認(rèn)識(shí)的來源，是認(rèn)識(shí)發(fā)展的根本動(dòng)力，是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。我們想問題、辦事情，要堅(jiān)持從實(shí)踐中來、到實(shí)踐中去，深入了解群眾，一切要從我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐出發(fā)，解決好各種社會(huì)矛盾。鄧小平同志在改革開放之初曾告誡全黨：“世界上的事情都是干出來的，不干，半點(diǎn)馬克思主義都沒有。”推動(dòng)媒體融合發(fā)展沒有固定模式，在沒有成功先例可循的情況下，只有提倡一個(gè)“干”字，摸著石頭過河，大膽去實(shí)踐，才能有所作為。在互聯(lián)網(wǎng)的影響和沖擊下，媒體格局和輿論生態(tài)日新月異，變化迅猛，傳統(tǒng)媒體關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)的情況時(shí)有發(fā)生。我們要適應(yīng)形勢發(fā)展的需要，就必須堅(jiān)持創(chuàng)新理念，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

馬克思講，內(nèi)因是事物變化發(fā)展的依據(jù)，它規(guī)定了事物發(fā)展的基本趨勢和方向；外因是事物發(fā)展不可或缺的條件，甚至對(duì)事物的發(fā)展起著重要的作用。即在事物發(fā)展過程中，外因是變化的條件，內(nèi)因是變化的根據(jù)，外因通過內(nèi)因而起作用。習(xí)近平總書記指出，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，必須不斷接受馬克思主義哲學(xué)智慧的滋養(yǎng)，在實(shí)際工作中把握可能和現(xiàn)實(shí)、內(nèi)因和外因、共性和個(gè)性等的關(guān)系，把工作做得更好。但客觀上講，比較正確的答案應(yīng)該是用好政策激發(fā)動(dòng)力，處理好內(nèi)因和外因的關(guān)系。

媒體融合是一個(gè)系統(tǒng)工程，投入的資金大、培育的周期長，對(duì)自身積累本來就不多且正處于崩盤的傳統(tǒng)媒體來說，唯有解決了生存問題才能真正談媒體融合，如果沒有足夠的財(cái)政資金和產(chǎn)業(yè)政策支持，媒體融合就只是一句空話。黨的十八屆三中全會(huì)后，從中央到地方，都非常重視推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中明確指出，要加大財(cái)政對(duì)媒體融合發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目的支持力度。圍繞中央總體部署，不少地方也出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，無疑是一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。在積極用好政策這個(gè)方面，全國都有一些優(yōu)秀例子。比如，上海市給予澎湃新聞、解放日報(bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)資金支持，并由財(cái)政出資購買10萬份《上海觀察》。深圳市委市政府從2015年開始，每年給予深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳廣播電視臺(tái)各1億元，連給6年。珠海市委市政府每年給予珠海特區(qū)報(bào)社3000萬元支持。

（二）重視技術(shù)，解決好傳播技術(shù)落后這一主要矛盾，建立核心執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

馬克思主義告訴我們，在諸多矛盾中，要善于抓主要矛盾，在主要矛盾中要善于抓矛盾的主要方面。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐。傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在面臨的所有問題，歸根結(jié)底不是哪個(gè)人的問題，而是能不能緊跟時(shí)代的問題。所以，傳統(tǒng)媒體在加強(qiáng)人力資源管理的同時(shí)，也必須向技術(shù)要答案。誰走在技術(shù)的前列，誰就會(huì)占領(lǐng)發(fā)展的高地。技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，事實(shí)上決定著傳媒企業(yè)的發(fā)展。然而很多媒體還是在守著老思路，認(rèn)為新聞經(jīng)驗(yàn)大于一切，其實(shí)媒體亟須專業(yè)的技術(shù)人才。當(dāng)前黨報(bào)集團(tuán)面臨的主要矛盾實(shí)際上就是傳播技術(shù)手段落后，體制機(jī)制、觀念理念陳舊和提前適應(yīng)未來發(fā)展的矛盾，客觀上來說，這些矛盾當(dāng)前并不急于克服。所以，我們也不爭論，傳統(tǒng)媒體只有適應(yīng)趨勢，大膽嘗試新的傳播技術(shù)。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體也不應(yīng)去研發(fā)成本太高的技術(shù)。

比如，近年來，重報(bào)集團(tuán)先后投入1億多元，牽手北京拓爾思公司，采用其先進(jìn)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，搭建集團(tuán)旗下各報(bào)系全媒體數(shù)字化技術(shù)支撐平臺(tái)和集團(tuán)層面的新聞內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營監(jiān)管平臺(tái)。各報(bào)系全媒體數(shù)字化技術(shù)支撐平臺(tái)重構(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)條件下采、編、發(fā)、播一體化流程，該項(xiàng)目獲得國內(nèi)新聞技術(shù)領(lǐng)域最高榮譽(yù)——“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。這些做法在一定程度緩解了傳播技術(shù)落后的問題，有助于把傳統(tǒng)紙媒變成一個(gè)全媒體的生產(chǎn)平臺(tái)。

（三）不忘初心，解決好傳統(tǒng)媒體影響力下降這個(gè)根本問題

馬克思主義哲學(xué)的一個(gè)重要概念，就是現(xiàn)象和本質(zhì)?，F(xiàn)象是事物的外在方面，是表面的、多變的、豐富多彩的；本質(zhì)是事物的內(nèi)在方面，是深藏的、相對(duì)穩(wěn)定的、比較深刻的、單純的。因而現(xiàn)象是可以直接認(rèn)識(shí)的，本質(zhì)則只能間接地被認(rèn)識(shí)。我們經(jīng)常所說的傳媒經(jīng)濟(jì)，就是由媒介的信息傳播活動(dòng)引發(fā)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。傳媒獲利最重要的來源是廣告收入，而廣告的效果取決于人的注意力。因此，傳媒經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是一個(gè)影響力經(jīng)濟(jì)，媒體經(jīng)營的基本模式仍然是影響力變現(xiàn)的一種廣告模式。

現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒面臨的困境包括發(fā)行下降、廣告下滑、人員流失、讀者流失等，這其實(shí)就是傳統(tǒng)媒體影響力下降的問題。影響力下降導(dǎo)致了廣告下滑、人員流失、讀者流失，而不是廣告下滑、人員流失、讀者流失導(dǎo)致了影響力下降，這一點(diǎn)不能本末倒置。傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清這個(gè)問題，堅(jiān)定不移地抓新媒體，堅(jiān)定不移地打造移動(dòng)新媒體，堅(jiān)定不移地走融媒發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)“四力”的有效提升。

三、應(yīng)對(duì)媒體格局變化的基本策略

（一）堅(jiān)持實(shí)踐論，千方百計(jì)增強(qiáng)綜合實(shí)力

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。1992年，鄧小平同志南行時(shí)說：“不搞爭論，是我的一個(gè)發(fā)明。不爭論，是為了爭取時(shí)間干。一爭論就復(fù)雜了，把時(shí)間都爭掉了，什么也干不成?！绷?xí)近平總書記指出：我們的各項(xiàng)工作都要經(jīng)得起實(shí)踐、人民、歷史的檢驗(yàn)，黨的干部要?jiǎng)?chuàng)造出經(jīng)得起實(shí)踐、人民、歷史檢驗(yàn)的實(shí)績。道理是一樣的，堅(jiān)定不移地解決當(dāng)前報(bào)業(yè)集團(tuán)的生存問題，使其在融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，就是要堅(jiān)持實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)。

只有通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展來反哺事業(yè)發(fā)展，才能真正達(dá)到堅(jiān)持社會(huì)效益為先，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的目的。傳統(tǒng)印刷量少了，就要想新的增量；發(fā)行少了，就要去尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。多種經(jīng)營方面，要因地制宜，各顯其能，不要畫地為牢。只要符合自己的實(shí)際情況，不違反國家的政策，能夠增加收入，你能夠做的都可以做。所以有的報(bào)業(yè)集團(tuán)開酒店，辦加油站，搞餐館，搞旅游，搞教育等等，總之多種經(jīng)營就是要放開，各顯其能，增加收入才是硬道理。比如，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)加快新媒體發(fā)展，新媒體業(yè)務(wù)增長勢頭強(qiáng)勁。從2014—2017年，新媒體業(yè)務(wù)收入占集團(tuán)媒體業(yè)務(wù)總收入比重分別為0.88%、9.44%、18.55%、34.5%，實(shí)現(xiàn)連年翻倍。2018年，該集團(tuán)新媒體收入預(yù)算目標(biāo)占集團(tuán)媒體業(yè)務(wù)總收入比重將達(dá)到53.3%，首次實(shí)現(xiàn)過半。

（二）堅(jiān)持共性與個(gè)性統(tǒng)一，因地制宜抓好媒體融合發(fā)展

共性和個(gè)性是一切事物固有的本性，每一事物既有共性又有個(gè)性。共性決定事物的基本性質(zhì)；個(gè)性揭示事物之間的差異性。比如，改革開放以來，我黨堅(jiān)持馬克思主義，堅(jiān)持走中國社會(huì)主義道路，遵循科學(xué)社會(huì)主義的一般原理，這是堅(jiān)持社會(huì)主義的共性。但是我國又堅(jiān)持走中國特色社會(huì)主義道路，堅(jiān)持走中國特色的革命、建設(shè)和改革之路，所以改革開放才取得了巨大的成效。這就是堅(jiān)持了共性與個(gè)性統(tǒng)一的原則。

就紙媒來講，當(dāng)前的共性就是我們都面臨傳媒格局的深刻變革和新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，出現(xiàn)傳播能力弱化、影響力下降、廣告經(jīng)營下滑等問題，這就需要傳統(tǒng)媒體按照媒體發(fā)展的共性規(guī)律，去抓好發(fā)展，建立核心執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一。