付 舒 胡珉綱

在全媒體融合發(fā)展的背景下，電視臺(tái)將進(jìn)一步創(chuàng)新思維、整合媒體資源，積極向更寬闊領(lǐng)域發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多媒體向“全媒體匯聚、多平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的新型方式轉(zhuǎn)變。充分調(diào)動(dòng)各種媒體資源，打造立體化、多平臺(tái)的新格局，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

融合媒體多種多樣的發(fā)展方式、傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)已不能滿足新興的融媒體架構(gòu)，電視臺(tái)將調(diào)整基礎(chǔ)架構(gòu)，轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)模式和業(yè)務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的內(nèi)容生產(chǎn)、交互、共享和發(fā)布的智能平臺(tái)。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體需要在內(nèi)容、模式、平臺(tái)及管理等方面進(jìn)行融合，形成立體化、多樣化的融合發(fā)展新模式。加快廣電傳統(tǒng)制播系統(tǒng)與新一代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，創(chuàng)新服務(wù)方式，再造服務(wù)流程，實(shí)現(xiàn)廣電向融合媒體的演變，已成為廣電生存和發(fā)展的必由之路。為推進(jìn)媒體融合，電視臺(tái)需要改變以往單一的采編、傳播方式，向“臺(tái)網(wǎng)”融合、“多屏”融合生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，以基于全媒體內(nèi)容庫(kù)的“協(xié)同工作”為核心，形成全媒體運(yùn)作的新業(yè)態(tài)，使傳播效益發(fā)揮到最大化[1]。

1 融媒體發(fā)展下的新模式

1.1 流程的改變

為適應(yīng)融媒體發(fā)展，需要建立一套智能化、流程化、一體化、文件化和人性化的全媒體融合業(yè)務(wù)流程，促使全臺(tái)工作高效進(jìn)行。流程的優(yōu)化不但可以使效率提高，而且由于不需要對(duì)文件進(jìn)行來(lái)回轉(zhuǎn)換，所以質(zhì)量也有所提高。

1.2 全媒體的到來(lái)

在這個(gè)從傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，電視臺(tái)作為以“節(jié)目”取勝的行業(yè)領(lǐng)域，需要實(shí)現(xiàn)從“受眾”到“用戶”、從“宣傳”到“服務(wù)”以及從“封閉”到“開(kāi)放”的轉(zhuǎn)變，立足自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，全面提升服務(wù)質(zhì)量，真正做到吸引用戶、留住用戶。

1.3 云服務(wù)的發(fā)展

借助云，搭建一套統(tǒng)一的共享資源池，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足采編人員隨時(shí)隨地的新聞采編需求，無(wú)處不在的內(nèi)容分發(fā)需求，搭建具有快速?gòu)椥阅芰Φ娜诿襟w平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)可度量服務(wù)、按需服務(wù)等功能特點(diǎn)。

1.4 改變安全的困擾

IT技術(shù)的發(fā)展、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和融合程度的加深帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)病毒的侵?jǐn)_，電視臺(tái)的傳統(tǒng)采集、制作、播出和渠道等越來(lái)越多的與外部網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交互，媒體融合成為技術(shù)發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。在融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題逐漸凸顯，廣電行業(yè)也推出了“安全等級(jí)保護(hù)要求”等指導(dǎo)性文件來(lái)規(guī)范電視臺(tái)在信息化安全領(lǐng)域中的系統(tǒng)設(shè)計(jì)和部署，以保證電視臺(tái)各個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)的安全、穩(wěn)定運(yùn)行。

2 媒體融合發(fā)展需要的平臺(tái)保障

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的業(yè)務(wù)交互，需要進(jìn)行基于互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)同工作，這既滿足了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)制播的需要，也滿足了基于互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)制播需要，整個(gè)業(yè)務(wù)流程實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化、統(tǒng)一匯聚、統(tǒng)一編輯、統(tǒng)一審核和統(tǒng)一發(fā)布。融媒體技術(shù)平臺(tái)包括傳播監(jiān)控、全媒體指揮調(diào)度平臺(tái)、聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)、全媒體資源庫(kù)、全媒體業(yè)務(wù)支撐體系及融合發(fā)布幾大部分，從選題策劃、采訪報(bào)道、編輯加工和發(fā)布運(yùn)行到傳播追蹤、數(shù)據(jù)分析的閉環(huán)業(yè)務(wù)流程，助力傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)全媒體深度融合。

2.1 網(wǎng)絡(luò)資源匯聚

網(wǎng)絡(luò)資源匯聚基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，UGC報(bào)料、熱線電話、爬蟲(chóng)和網(wǎng)頁(yè)定向抓取等智能途徑的匯聚，構(gòu)建全面、立體的新聞線索平臺(tái)。除了可以提供新聞線索，還能及時(shí)對(duì)臺(tái)內(nèi)媒體稿件、節(jié)目傳播力影響力做出評(píng)估，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)和參考選題，從而有針對(duì)性地調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略。

2.2 全媒體指揮調(diào)度

指揮調(diào)度是領(lǐng)導(dǎo)為了更好地把握資源，對(duì)突發(fā)事件及時(shí)展示、任務(wù)分配清楚明了，使記者的工作進(jìn)度一目了然。指揮調(diào)度是整個(gè)“中央廚房”中的大腦，對(duì)復(fù)雜融媒體環(huán)境下新聞選題的統(tǒng)一策劃、選題相關(guān)資源，特別是記者外出采訪報(bào)道資源進(jìn)行調(diào)度和指揮。

監(jiān)看：對(duì)臺(tái)內(nèi)新聞生產(chǎn)情況實(shí)時(shí)了解，包含新聞內(nèi)容來(lái)源、最新選題信息、采訪任務(wù)執(zhí)行情況、記者地理位置信息、線索地理位置信息、新媒體發(fā)布和播出信號(hào)等。通過(guò)監(jiān)看，直接掌握新聞生產(chǎn)進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。

指揮：通過(guò)大屏信息統(tǒng)一展示，從整體、全局掌控新聞生產(chǎn)，直接指揮報(bào)題、報(bào)題審批、選題通過(guò)、選題指派和稿件催繳等多個(gè)方面。

干預(yù)：及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，直接干預(yù)，解決問(wèn)題。

統(tǒng)計(jì)：多維度的統(tǒng)計(jì)信息分析，對(duì)時(shí)間段工作情況的了解，發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，對(duì)未來(lái)工作調(diào)整。

2.3 聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)系統(tǒng)

聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)系統(tǒng)接受全媒體指揮調(diào)度平臺(tái)分配，或是新聞工作人員主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)的選題信息，圍繞選題進(jìn)行相關(guān)的采編、分發(fā)工作，該系統(tǒng)是負(fù)責(zé)把選題轉(zhuǎn)換為具體內(nèi)容的業(yè)務(wù)系統(tǒng)。全媒體文稿編輯是直接對(duì)平臺(tái)內(nèi)的素材進(jìn)行快速加工的非編工具，工具均能進(jìn)行不斷擴(kuò)展并能被靈活接入，可以有效支持臺(tái)、網(wǎng)、微和端等全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。

聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)系統(tǒng)能有效解決外部信息的匯聚和媒體數(shù)據(jù)的管理問(wèn)題，以統(tǒng)一界面提供服務(wù)，實(shí)現(xiàn)各業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一交換，為全臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)提供選題、編輯、審核、發(fā)布和流轉(zhuǎn)等服務(wù)。

2.4 全媒體資源庫(kù)

融媒體中心的各種內(nèi)容需要在臺(tái)網(wǎng)之間流轉(zhuǎn)，以便實(shí)現(xiàn)素材向作品快速轉(zhuǎn)換和作品的快速發(fā)布，從而需要這樣一個(gè)全媒體資源庫(kù)，對(duì)融媒體中心的所有素材文件進(jìn)行統(tǒng)一的管理和共享，為整個(gè)平臺(tái)提供內(nèi)容支撐。

全媒體資源庫(kù)提供內(nèi)容關(guān)聯(lián)服務(wù)，關(guān)聯(lián)內(nèi)容包括：視頻、音頻、圖片和文檔等，根據(jù)重要選題的名稱(chēng)，以時(shí)間線的形式展現(xiàn)融媒體中心的各個(gè)媒體相關(guān)的線索、文稿、視音頻的成片報(bào)道。

2.5 融媒體業(yè)務(wù)支持體系

為整個(gè)融媒體中心提供運(yùn)營(yíng)支撐、數(shù)據(jù)支撐，能夠提供傳統(tǒng)的IT架構(gòu)，也能夠提供媒體云架構(gòu)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的快速開(kāi)發(fā)、快速部署、彈性擴(kuò)展和持續(xù)升級(jí)。

融媒體業(yè)務(wù)支撐體系提供數(shù)據(jù)庫(kù)、高速緩存、應(yīng)用中間件和消息中間件等服務(wù)，還能夠提供轉(zhuǎn)碼、打包、自動(dòng)技審和素材遷移發(fā)布等服務(wù)。

2.6 新媒體的發(fā)展

電視臺(tái)新媒體是電視臺(tái)把自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在時(shí)間和空間上的延伸和拓展，從較為相對(duì)單向、傳統(tǒng)、封閉的工作環(huán)境和工作方式，走向了開(kāi)放性、多元化的社會(huì)大舞臺(tái)，融入了信息時(shí)代的大環(huán)境，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聯(lián)系電視臺(tái)與市民的紐帶。通過(guò)新媒體建設(shè)利用網(wǎng)絡(luò)提供有序的數(shù)字化信息為中心。媒體對(duì)人們未來(lái)生活產(chǎn)生重大影響；新媒體發(fā)展進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，“智慧云”成為各類(lèi)企業(yè)走向世界的路徑；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)創(chuàng)新改變著新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)；社會(huì)化媒體依然是新媒體發(fā)展焦點(diǎn)，分享經(jīng)濟(jì)的媒體創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)形成。上述是未來(lái)媒體突破的靶心，這些靶心較為明顯地預(yù)示全球媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。[2]。

3 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了廣電行業(yè)從傳統(tǒng)向新媒體的邁進(jìn)，推動(dòng)了全媒體的深度融合奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，再造了“采、編、管和發(fā)”流程，提升了電視臺(tái)媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。媒體融合不僅僅是對(duì)新聞的建設(shè)，還實(shí)現(xiàn)了去中心化、多中心化。在融合媒體時(shí)代下，需要進(jìn)行“一次采集、多種生成、多元傳播”體系的構(gòu)建，打通了各版塊內(nèi)部不同媒介傳播的障礙，實(shí)現(xiàn)了人人可以隨時(shí)隨地獲取信息的需求，從傳統(tǒng)的資訊媒體發(fā)展到了今天的指揮媒體服務(wù)。所以，在融合媒體、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)為支撐的全媒體時(shí)代，媒體工作者應(yīng)該具有“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”的視野與胸懷，保持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的勇氣與智慧，篤行“合而為一”的思路與舉措，使媒體行業(yè)真正形成一個(gè)平臺(tái)化、開(kāi)放式、互聯(lián)性的新興媒體架構(gòu)，“你中有我，我中有你”，這才是真正意義上的融合[3]。

[1]范勝利."三云合一"的P2CLoud現(xiàn)場(chǎng)新聞生產(chǎn)系統(tǒng)[J].現(xiàn)代電視技術(shù),2016(8).

[2]童清艷.新媒體現(xiàn)狀及未來(lái)媒體發(fā)展趨勢(shì)的分析研究[J].今傳媒,2017(3).

[3]李述永.當(dāng)前媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考[J].中國(guó)記者,2016(5).