卞天歌 邵將

（中國藝術(shù)研究院 北京 100029）

當(dāng)下的媒介融合是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在技術(shù)、資本、組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)、媒介文化等多方面的深度融合。在媒介融合生態(tài)中，新的政策、技術(shù)和資本紛紛助力影視創(chuàng)作生產(chǎn)，我國影視產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展大繁榮的黃金機(jī)遇期，“影視原創(chuàng)力”也由此獲得的一定程度的解放，正如麥克盧漢所言：“兩種媒介雜交或交會(huì)的時(shí)刻，是發(fā)現(xiàn)真相和給人啟示的時(shí)刻。”①[加]馬歇爾·麥克盧漢，何道寬譯《理解媒介：論人的延伸》，譯林出版社, 2011年版，第74頁。創(chuàng)作者們?yōu)檫m應(yīng)新的媒介融合環(huán)境正在積極轉(zhuǎn)變話語方式，不斷釋放自身創(chuàng)作潛能，不僅對(duì)新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的運(yùn)用具有了較高的敏感度和“先知先覺”的超前意識(shí)，而且還在創(chuàng)作過程中積極融合網(wǎng)絡(luò)元素，全面進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)傳播媒介，顯示出積極進(jìn)取、開拓創(chuàng)新的良好姿態(tài)。與此同時(shí)，影視原創(chuàng)力在急遽變動(dòng)的媒介環(huán)境中也逐漸暴露出了其滯后性，內(nèi)容同質(zhì)化、IP泛濫、抄襲成風(fēng)等不良現(xiàn)象日趨鮮明。如何乘媒介融合之勢，趨利避害，真正實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容革新，進(jìn)而提升我國影視原創(chuàng)力整體水平，成為當(dāng)前學(xué)界、業(yè)界研究者們共同關(guān)注的重要課題。筆者擬從媒介融合環(huán)境角度出發(fā)，對(duì)當(dāng)下影視原創(chuàng)力所面臨的驅(qū)動(dòng)與制約因素進(jìn)行分析和思考，以尋求突圍之路和提升之策。

一、融媒環(huán)境下影視原創(chuàng)力所面臨的機(jī)遇

媒介融合生態(tài)為影視原創(chuàng)力的提升提供著千載難逢的機(jī)遇，它能夠激發(fā)創(chuàng)作者積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)更新創(chuàng)作思維，促成受眾參與“跨媒介敘事”，加速影視類型創(chuàng)新，從而從整體上提升中國影視原創(chuàng)力的理念與對(duì)策，夯實(shí)影視發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。

（一）媒介融合激發(fā)創(chuàng)作者積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)和更新創(chuàng)作思維，直接推動(dòng)影視創(chuàng)作的革新速度

新的媒介形式為創(chuàng)作者提供了新的渠道和平臺(tái)，與媒介融合緊密相關(guān)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI技術(shù)、VR技術(shù)、4D技術(shù)、5.1環(huán)繞聲等技術(shù)的飛躍為影視創(chuàng)作者提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持與保障。近年來，越來越多的創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中將眾多高精尖的技術(shù)手段融入到了人物塑造、場景設(shè)計(jì)、情節(jié)編排等創(chuàng)作思維中，努力打造出了一種立體式、全景式、體驗(yàn)式、沉浸式的視聽新奇觀，比如影視創(chuàng)作者在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能推送、智能搜索等技術(shù)的支撐下，利用新媒體建立影視數(shù)據(jù)庫和受眾信息庫，通過數(shù)據(jù)營銷為受眾提供定制化、個(gè)性化的原創(chuàng)視頻內(nèi)容；4D電影將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)巧妙的融入劇情設(shè)計(jì)中，提供了如同身臨其境般全方位、立體式的銀幕呈現(xiàn)，帶給觀眾前所未有的沉浸式觀感體驗(yàn)；電視劇也開始利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、高速傳輸及無人機(jī)等技術(shù)支持，對(duì)人物塑造、場景設(shè)計(jì)和拍攝方式進(jìn)行積極創(chuàng)新。

另一方面，影視創(chuàng)作者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新手法和新思維去建構(gòu)具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的審美影像，從而帶給觀眾強(qiáng)視聽性、高互動(dòng)性的審美體驗(yàn)。比如，一些網(wǎng)絡(luò)大電影更加注重矛盾沖突性強(qiáng)、視覺沖擊力大、觀點(diǎn)傾向性高的個(gè)性化內(nèi)容表達(dá)，往往通過對(duì)來自不同文化的流行語句、歌曲、表情包、人物符號(hào)、熱點(diǎn)事件等進(jìn)行跨時(shí)空、跨文本拼貼和戲仿來實(shí)現(xiàn)電影藝術(shù)形式多元化的創(chuàng)意表達(dá)，滿足了當(dāng)下“網(wǎng)生代”受眾的“獵奇”需求。不少在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播出的電視劇改變了傳統(tǒng)電視劇“我說你聽，我播你看”的單向傳播模式，通過手機(jī)端實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式，深度融入電視劇劇情中，將手機(jī)小屏受眾與電視大屏綜藝節(jié)目相連，通過大屏帶小屏的多屏互動(dòng)思維來吸引年輕觀眾的目光。

媒介融合業(yè)態(tài)下，借助新媒介和技術(shù)革新的“東風(fēng)”，影視作品不斷融入新的網(wǎng)絡(luò)元素和開拓新的表現(xiàn)形式，藝術(shù)表現(xiàn)空間進(jìn)一步拓寬，視頻內(nèi)容的革新速度加快，影視原創(chuàng)力的整體水平也得到進(jìn)一步提升。

（二）媒介融合促成受眾參與“跨媒介敘事”，“集體智慧”助力影視原創(chuàng)力發(fā)展

在新的媒介融合環(huán)境下，影視觀眾特別是年輕受眾從整體走向分化，從被動(dòng)變成主動(dòng)，其在影視創(chuàng)作中的地位也經(jīng)歷了“演與觀的被動(dòng)接受”“一參與互動(dòng)評(píng)論”“深度參與敘事”等一系列的變化。媒介融合大環(huán)境下所形成的“跨媒介敘事”是為適應(yīng)新媒介環(huán)境而探索出的一種影視內(nèi)容生產(chǎn)新模式，其對(duì)于影視原創(chuàng)力水平的提升有著積極的推動(dòng)作用。

跨媒介敘事表示這樣一個(gè)過程，即一個(gè)故事的各個(gè)有機(jī)組成部分穿越于多個(gè)媒介傳播渠道，系統(tǒng)構(gòu)建出一種協(xié)作合一的娛樂體驗(yàn)。在理想情況下，每一種媒介對(duì)于故事的展開具有自己獨(dú)特的貢獻(xiàn)。筆者認(rèn)為，影視劇的跨媒介敘事方式應(yīng)該分為三種：第一種方式是多文本協(xié)作敘事，故事內(nèi)容得以不斷延展；第二種方式是影視劇敘事穿行于多個(gè)媒介平臺(tái)，觀眾參與拓展敘事框架；第三種方式是運(yùn)用“互文性”敘事手法，實(shí)現(xiàn)文本兼容的最大化。我們以受眾為本位來討論跨媒介敘事對(duì)于影視原創(chuàng)力的貢獻(xiàn)，所以重在研究第二種跨媒介敘事方式。這種跨媒介敘事方式特別強(qiáng)調(diào)參與性文化和集體智慧，將其付諸電影、電視劇的生產(chǎn)實(shí)踐，不僅能夠滿足“網(wǎng)生代”受眾重“個(gè)性、互動(dòng)、即時(shí)、共享”的審美需求，而且能夠激發(fā)影視觀眾搜尋、探索和參與影視創(chuàng)作的興趣，從而實(shí)現(xiàn)影視作品審美意識(shí)和審美風(fēng)格的“接地氣”的革新。

這種基于新媒體受眾的影視的跨媒介敘事模式中，觀眾成為互動(dòng)探索影視劇情節(jié)謎團(tuán)的絕對(duì)主角。電視劇劇本、電影劇本只完成一部分或故意設(shè)計(jì)不確定、懸疑的結(jié)尾從而給觀眾留下想象的“空白點(diǎn)”，而電視劇的播出形式盡量采用周播或季播，電影則分季播出，并在豆瓣、知乎、百度貼吧、微博等社交互動(dòng)平臺(tái)開辟某部電影或電視劇專屬的互動(dòng)交流平臺(tái)，讓觀眾對(duì)“疑團(tuán)”有足夠的熱情、富余的時(shí)間和多元的平臺(tái)去頭腦風(fēng)暴，享受探索寶藏般的快樂。而影視創(chuàng)作者也需要對(duì)觀眾填充或探索的劇情進(jìn)行收集和整理，在下季或者下周播出時(shí)可以選擇其中有建設(shè)性的劇情適當(dāng)采納，如此一來，這種媒介融合環(huán)境下的參與性文化所貢獻(xiàn)的集體智慧不僅滿足了觀眾互動(dòng)性需求和探索趣味，而且也實(shí)現(xiàn)了影視內(nèi)容的高創(chuàng)新性和收視或票房的高回報(bào)率。值得一提的是，國內(nèi)的電影或者電視劇因?yàn)榉N種現(xiàn)實(shí)原因并沒有采取這種“邊拍攝、邊采集、邊播出”的高互動(dòng)性跨媒介敘事方式，而只是停留在“固定播出周期”的概念層面上。與此相對(duì)的是全世界最大的版權(quán)視頻網(wǎng)站Netflix在2017年便在其平臺(tái)推出了用戶可以“邊看劇邊選擇情節(jié)走向”的功能。相信隨著中國影視軟硬件環(huán)境的改善，這種非線性、高互動(dòng)、強(qiáng)參與的跨媒介敘事方式會(huì)對(duì)我國影視原創(chuàng)力的提升起到持續(xù)驅(qū)動(dòng)的作用。

(三)媒介融合加速影視類型創(chuàng)新，各類型間雜糅、偏移、超類特征明顯

在新的技術(shù)、資本、媒介生態(tài)等多種力量的推動(dòng)下，我國影視市場空前的繁榮，題材類型變得更加豐富。電視劇類型表現(xiàn)內(nèi)容的偏移變化如不同類型的勃興、衰落、此消彼長一般而言都是常態(tài)性的，而當(dāng)媒介生態(tài)發(fā)生巨變時(shí)，對(duì)電影、電視劇各個(gè)類型的影響自然會(huì)大大加劇。①戴清《近年來媒介融合環(huán)境對(duì)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制播營銷的影響與反思》，載《中國電視》，2017年第5期。

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展使電影、電視劇的播放平臺(tái)急劇擴(kuò)容，大大地增加了影視作品的市場需求，必然促發(fā)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作者主動(dòng)調(diào)整策略，努力提升內(nèi)容原創(chuàng)力以迎合依賴網(wǎng)絡(luò)的年輕觀眾群體的審美偏好，各個(gè)類型電影、類型電視劇因此出現(xiàn)了題材內(nèi)容的偏移、表現(xiàn)重心的改變等多種變化。在電影方面，新媒介環(huán)境滋養(yǎng)下的電影類型更加多元化，喜劇、動(dòng)作等傳統(tǒng)類型片仍然備受觀眾青睞，具有靈異、穿越、惡搞、魔幻等類型元素的新類型電影在“網(wǎng)生代”群體中引起強(qiáng)烈反響。在電視劇方面，偶像化、傳奇化色彩鮮明的歷史傳奇劇、古裝劇、奇幻劇和年代劇表現(xiàn)搶眼，而中老年青睞的電視劇類型如抗戰(zhàn)題材劇、家庭倫理、都市情感劇的影響力則明顯減弱。在網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影方面，定位上多注重“年輕向”“女性向”偏好，“多巴胺”（以快樂為主流的內(nèi)容取向）、“荷爾蒙（以情感為主流的內(nèi)容取向）、“腎上腺素”（以驚奇、熱血為主流的內(nèi)容取向）、“柏拉圖”（以精英趣味為主流的內(nèi)容取向）等內(nèi)容取向已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇的表現(xiàn)主流。

同時(shí)，媒介融合也極大地改變了電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的本體面貌，在表現(xiàn)內(nèi)容、題材類型、藝術(shù)手法及審美風(fēng)格上都出現(xiàn)了一些新質(zhì)因素。在電影方面，表現(xiàn)在中國的類型電影在觀念自覺的基礎(chǔ)上延續(xù)著類型雜糅與樣式融合的趨勢。如喜劇片呈現(xiàn)出“喜劇+愛情/動(dòng)作/懸疑/魔幻”等的類型模式，警匪片呈現(xiàn)出“懸疑+喜劇”的敘事模式，魔幻片呈現(xiàn)出“魔幻+喜劇/愛情”的類型模式，愛情片呈現(xiàn)出“愛情+魔幻/喜劇/懸疑”的敘事模式，等等。電視劇表現(xiàn)出偏移、雜糅、超類及堅(jiān)守特征，如家庭倫理劇向都市情感劇偏移，家族劇向“年代劇”偏移，行業(yè)劇與都市情感劇的類型雜糅，諜戰(zhàn)劇的“超類型”特質(zhì)、宏大敘事主題的類型化堅(jiān)守，等等。在網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影類型突破方面，如仙俠奇幻劇是武俠劇與偶像劇雜糅而成，而網(wǎng)絡(luò)IP改編之歷史劇則融合了“戲說、穿越、傳奇”等類型因子。網(wǎng)劇類型更加趨向多元豐富，古裝、律政、校園、懸疑、探險(xiǎn)、罪案等各類題材百花齊放，出現(xiàn)了仙劍奇幻、刑偵推理、盜墓考古、熱血格斗、靈異玄幻、心理探索等多種新的類型劇集。顯而易見的變化是，無論是類型電影還是類型電視劇，其每個(gè)類型都在原有的基礎(chǔ)上做出了很多的創(chuàng)新，或是類型化得更加極致，這都為影視原創(chuàng)增添了新鮮的活力和蓬勃的動(dòng)力，也是對(duì)影視產(chǎn)品的持續(xù)健康創(chuàng)新發(fā)展的一大助力。

二、融媒環(huán)境下影視原創(chuàng)力所遭遇的挑戰(zhàn)

媒介融合的整體環(huán)境對(duì)于影視原創(chuàng)力同樣也存在著負(fù)面影響。這些掣肘因素體現(xiàn)在：如影隨形的“擬態(tài)環(huán)境”從源頭上增加了影視原創(chuàng)力產(chǎn)生的難度；壟斷媒介間的同質(zhì)化競爭對(duì)影視原創(chuàng)力構(gòu)成阻礙；媒介融合業(yè)態(tài)下新的創(chuàng)作需求對(duì)影視原創(chuàng)力形成制約，如果不及時(shí)對(duì)其進(jìn)行糾偏與反思，長此以往，影視原創(chuàng)力的提升將更加困難。

（一）如影隨形的“擬態(tài)環(huán)境”從源頭上增加了影視原創(chuàng)力產(chǎn)生的難度

早在2000年，金元浦先生便總結(jié)了媒介介入藝術(shù)創(chuàng)作后的影響，先是“取消語境”（decontextualization）“藝術(shù)作品與藝術(shù)創(chuàng)作的原初語境分離”，之后是“重構(gòu)語境”（recontextualization）“在一個(gè)虛擬時(shí)間虛擬地點(diǎn)重構(gòu)一個(gè)新語境”。這一影響改變了“藝術(shù)反映生活”的傳統(tǒng)創(chuàng)作觀念，并創(chuàng)造了“現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的‘超現(xiàn)實(shí)’或‘超真實(shí)’”。十余年過去，我們回過頭審視這些年來的影視創(chuàng)作狀況，不難證實(shí)“分離與重構(gòu)語境”理論的前瞻性。隨著融媒環(huán)境的深入，互聯(lián)網(wǎng)媒介對(duì)于影視創(chuàng)作的滲透與介入程度越來越深。播放平臺(tái)的改變解構(gòu)與支離了傳統(tǒng)的制播-接受形式，使影視創(chuàng)作者們必須通過改變創(chuàng)作題材、內(nèi)容、風(fēng)格才能適應(yīng)新的互聯(lián)網(wǎng)語境。隨之而來的是影視創(chuàng)作從兩方面開始轉(zhuǎn)變。一方面，傳統(tǒng)院線電影、臺(tái)播電視劇在題材上急切尋求新意與突破，玄幻、仙俠、宮斗等新題材一時(shí)間炙手可熱；而在本應(yīng)積極反映生活、反映時(shí)代的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作中，也出現(xiàn)了為增強(qiáng)戲劇性、情節(jié)性而進(jìn)行夸張、夸大的想象式描摹的創(chuàng)作狀況。另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇在虛擬語境中進(jìn)行創(chuàng)作，大膽涉獵傳統(tǒng)影視鮮少觸及的創(chuàng)作內(nèi)容，并繼承和延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的野生性，追求“爽”文、快感特質(zhì)，導(dǎo)致盜墓、靈異、穿越等網(wǎng)生題材一度過于泛濫，作品水平良莠不齊。

如果說上述網(wǎng)絡(luò)媒介之于藝術(shù)創(chuàng)作的影響是顯而易見的，那么還有一部分影響是難以被察覺的，需要?jiǎng)?chuàng)作者、研究者們更加警惕。即是前文所提到的比現(xiàn)實(shí)更真實(shí)的“超現(xiàn)實(shí)”或“超真實(shí)”情境。隨著媒介融合的深入，美國政論家李普曼所提出的“擬態(tài)環(huán)境”（Pseudo－environment）對(duì)于人們行為的影響也隨之增強(qiáng)。人們對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)，已愈發(fā)習(xí)慣于通過媒體搭建一種“象征性現(xiàn)實(shí)”，而并非是以現(xiàn)實(shí)環(huán)境為藍(lán)本對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的“鏡子式”描摹。這種“象征性現(xiàn)實(shí)”掩蓋了真正的真實(shí)，是一種難以被察覺的“超真實(shí)”。這一點(diǎn)對(duì)于同樣置身于“擬態(tài)環(huán)境”中的影視創(chuàng)作者而言，也概莫能外。互聯(lián)網(wǎng)能夠及時(shí)反饋當(dāng)下人們的生存狀態(tài)、各種社會(huì)現(xiàn)象，這對(duì)于創(chuàng)作者來說無疑是非常便利且豐富的素材來源。但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)前媒介情境中最主導(dǎo)因素，以極強(qiáng)的滲透性和黏性包裹著人們的日常生活，影響著人們的社會(huì)行為。人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)入虛擬世界的情境中，并難以游離之外。因此，融媒環(huán)境或多或少地遮蔽了創(chuàng)作者們對(duì)真正現(xiàn)實(shí)生活的洞察，這一點(diǎn)對(duì)于身處其中的創(chuàng)作者們來說，甚至是無意識(shí)的。創(chuàng)作者以為自己把握了現(xiàn)實(shí)生活的本來面目，并通過作品還原了真實(shí)生活，然而卻忽略了自己本身也處于擬態(tài)現(xiàn)實(shí)中并深受其影響。

現(xiàn)實(shí)生活是藝術(shù)創(chuàng)作的源泉，如果影視創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的認(rèn)知都變成對(duì)“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”的感知，那么其通過作品來表現(xiàn)社會(huì)真相和凝聚生活內(nèi)蘊(yùn)又何從談起？當(dāng)下有很多國產(chǎn)“懸浮影視劇”在遠(yuǎn)離人民生活的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間里“閉門造車”“天馬行空”，嚴(yán)重脫離中國現(xiàn)實(shí)，制造各種“偽現(xiàn)實(shí)主義”的低劣的夢幻，對(duì)人們精神世界的腐蝕和戕害不言而喻。無疑，影視作品原創(chuàng)力的動(dòng)力源來自火熱的時(shí)代生活，源于深入人民、扎根生活的創(chuàng)作態(tài)度，而無處不在的網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境增加了創(chuàng)作者觸碰真實(shí)生活的難度，也就從源頭上減弱了影視原創(chuàng)力的動(dòng)能，難以實(shí)現(xiàn)影視作品的審美價(jià)值超越。

（二）壟斷媒介間的同質(zhì)化競爭對(duì)影視原創(chuàng)力構(gòu)成阻礙

“任何傳送信息的新媒介，都會(huì)改變權(quán)力結(jié)構(gòu)?！雹賉加]馬歇爾·麥克盧漢《理解媒介：論人的延伸》，何道寬譯，譯林出版社, 2011年版，第112頁。在融媒背景下，經(jīng)過新舊媒介的權(quán)力爭奪，傳統(tǒng)媒介權(quán)力逐漸讓渡給互聯(lián)網(wǎng)媒介。近幾年來，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等幾家視頻“航母”網(wǎng)站以其雄厚資本和領(lǐng)先技術(shù)逐漸獲得了壟斷權(quán)，并展開了激烈的競爭。就影視方面而言，他們之間的競爭更多地表現(xiàn)出了同質(zhì)化傾向，而非向差異化發(fā)展尋求突破，其中的一個(gè)重要表現(xiàn)是對(duì)影視題材、類型的爭奪和覆蓋?？v觀近年來的熱門影視題材，從最初的玄幻仙俠、盜墓獵奇到涉案推理再到“大女主”“大男主”題材，無一不是一個(gè)時(shí)期內(nèi)各網(wǎng)站競爭的焦點(diǎn)所在。圍繞這些題材進(jìn)行創(chuàng)作的同類作品都曾在一段時(shí)間內(nèi)迅速火遍全網(wǎng)，并以頗多的數(shù)量、集中播映的周期形成一股熱潮。直至作品過剩、觀眾審美疲勞，熱潮才會(huì)散去。而當(dāng)有著新穎的創(chuàng)意，且經(jīng)受住了大眾和市場的考驗(yàn)的新題材、作品再次出現(xiàn)，視頻“航母”們便又迅速將目光投向它，將其視為一個(gè)新的效益增長點(diǎn)，效仿創(chuàng)意，跟風(fēng)創(chuàng)作，且以自身強(qiáng)大的人力和財(cái)力以及成熟的營銷手段作為保障，最終輕松推出迎合受眾的同質(zhì)化作品，同時(shí)也規(guī)避了內(nèi)容創(chuàng)新可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

然而，同質(zhì)化競爭方式卻對(duì)“原創(chuàng)精神”造成了直接的損害，這種現(xiàn)象在綜藝節(jié)目創(chuàng)作中尤為突出。僅從2018年上半年來看，從《鐵甲雄心》《這就是鐵甲》《機(jī)器人爭霸》等同類機(jī)器人題材節(jié)目，到《這就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》等同類街舞節(jié)目、再到《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等團(tuán)體選秀類節(jié)目，這些同類綜藝節(jié)目不僅題材相同，且在模式流程、內(nèi)容賽制等方面的同質(zhì)化程度都非常高，并趕在同一檔期內(nèi)競相播出。在此過程中，難能可貴的創(chuàng)新之作遭到了仿制之作的擠壓，而渾水摸魚的跟風(fēng)作品卻能夠借由整體播出熱度而分得一杯羹。在同質(zhì)化的激烈競爭下，一些節(jié)目制作方不惜突破法律與道德的下限，不僅跟風(fēng)模仿甚至達(dá)到了明目張膽侵權(quán)抄襲的惡劣程度。在2018年4月舉辦的戛納電視節(jié)上，國際模式版權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)FPAP（Format Recognition and Protection Association）公開指責(zé)愛奇藝網(wǎng)站制作的《偶像練習(xí)生》抄襲韓國綜藝節(jié)目《Produce 101》，并認(rèn)定抄襲相似度為88分（滿分100分），成為史上抄襲之最。為了與騰訊網(wǎng)站的同檔授權(quán)節(jié)目《創(chuàng)造101》進(jìn)行競爭，《偶像練習(xí)生》節(jié)目制作者突破底線、厚顏侵權(quán)，全盤山寨節(jié)目模式，只為搶占資源。如此惡劣行徑侵害了他國節(jié)目之時(shí)版權(quán)，更是給我國影視原創(chuàng)精神與國家形象抹黑。

原創(chuàng)精神是“原創(chuàng)力”的本質(zhì)來源，具“獨(dú)一無二”的排他性，它所引領(lǐng)的別具一格、別出心裁的創(chuàng)作要求與同質(zhì)化的競爭模式恰是相悖的。對(duì)于真正具有影視原創(chuàng)精神的創(chuàng)作者而言，省力又討好的同質(zhì)化競爭極大地耗損了他們開發(fā)原創(chuàng)力的熱情和積極性。因此，提升原創(chuàng)力必須對(duì)從源頭上對(duì)創(chuàng)作者、創(chuàng)作群體的獨(dú)創(chuàng)精神與思維能力進(jìn)行鼓勵(lì)與保護(hù)。此外，呼喚原創(chuàng)力回歸還須將原創(chuàng)精神樹立為一種可以引導(dǎo)和影響創(chuàng)作的公共意識(shí)。只有當(dāng)原創(chuàng)精神成為一種具有廣泛影響力的群體性追求時(shí)，同質(zhì)化競爭下的產(chǎn)物才不再為公眾所輕易認(rèn)可與追捧，如此一來，這種不健康的競爭模式才將被隨之淘汰。

（三）媒介融合業(yè)態(tài)下新的創(chuàng)作需求對(duì)影視原創(chuàng)力形成制約

客觀地說，不斷擴(kuò)張、融合的媒介形式極大地?cái)U(kuò)展了影視內(nèi)容的播放平臺(tái)，為更多的影視作品提供了播映機(jī)會(huì)。但反過來，一個(gè)更廣闊的媒介平臺(tái)則需要擴(kuò)充容量，提供更豐富的信息、更新鮮的作品來吸引受眾，從而實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先競爭對(duì)手、獲得經(jīng)濟(jì)效益的目的。因此，這便要求影視創(chuàng)作者必須在有限的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出大批量的作品，而當(dāng)他們無法完成這種高效率創(chuàng)作時(shí)，部分創(chuàng)作者只能選擇走捷徑——模仿、拼貼、復(fù)制、翻拍甚至是抄襲他人作品以應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境變化所帶來的激烈競爭，但是這樣也一步步拉低了影視原創(chuàng)力的整體水平。對(duì)于“影視原創(chuàng)力”而言，其作為一種“藝術(shù)創(chuàng)造力”，從創(chuàng)作靈感的萌發(fā)、意象的生成到主體精神的外化再到藝術(shù)符號(hào)的表達(dá)是一個(gè)整體的動(dòng)態(tài)過程，必須需要足夠的時(shí)間和大量的嘗試才能夠真正完成，反之欲速則不達(dá)，上述“高效率”的文化快餐的生成不符合影視原創(chuàng)力的產(chǎn)生規(guī)律。

另一方面，媒介融合中，當(dāng)電影、電視劇與互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行對(duì)接時(shí)，根據(jù)麥克盧漢的冷熱媒介理論，由于媒介路徑、屬性不同，影視原有的冷熱屬性均受到了沖擊。隨之，冷媒介電視被要求熱轉(zhuǎn)，以更高的信息清晰度來迎合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而熱媒介電影則被要求冷轉(zhuǎn)，尋求更強(qiáng)的互動(dòng)參與性。這些改變使媒介內(nèi)容有了新穎的表現(xiàn)，卻也從一定程度上破壞了其原有的本質(zhì)屬性。比如，近幾年影視行業(yè)一直強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)作中尋求“網(wǎng)感”“互動(dòng)性”等網(wǎng)生要素，以迎合受眾、迎合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，但最終呈現(xiàn)出的好作品卻鳳毛麟角，更多的是一些新意不足、傳統(tǒng)藝術(shù)價(jià)值又同樣缺失的“四不像”影視作品。正如喻國明教授所說，“在傳統(tǒng)媒介發(fā)展邏輯的基礎(chǔ)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)因素的某種粗暴簡單的植入”①喻國明《互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介》，載《南方電視學(xué)刊》，2015年第1期。是媒介融合和媒介轉(zhuǎn)型的一種急功近利的發(fā)展邏輯。媒介融合環(huán)境本身無過，創(chuàng)作者想要去適應(yīng)新環(huán)境的意圖也無過，錯(cuò)的是影視創(chuàng)作不僅沒有真正適應(yīng)快速變化的媒介環(huán)境，反而卻暴露了自身的滯后性，其復(fù)制拼貼、硬性植入的創(chuàng)作方式在無形之中折損了原本的影視原創(chuàng)力。

2017年，習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出“繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝”要“提升文藝原創(chuàng)力，推動(dòng)文藝創(chuàng)新”，這也是自2014年10月習(xí)近平總書記發(fā)表在文藝工作座談會(huì)上的講話以來多次強(qiáng)調(diào)的新時(shí)代文藝發(fā)展的重要命題，引發(fā)了學(xué)術(shù)界廣泛共鳴和討論。本文對(duì)融媒環(huán)境下影視原創(chuàng)力的驅(qū)動(dòng)和制約因素進(jìn)行綜合分析和研究，目的在于提出“影視原創(chuàng)力”的提升策略?！坝耙曉瓌?chuàng)力”作為全產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，牽一發(fā)而動(dòng)全身?！坝耙曉瓌?chuàng)力”的提升策略不僅要將媒介融合環(huán)境給影視內(nèi)容創(chuàng)作帶來的積極和消極因素考慮在內(nèi)，還必須考慮整個(gè)媒介融合業(yè)態(tài)對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化、版權(quán)保護(hù)等多環(huán)節(jié)、多層面的影響。只有統(tǒng)籌考慮、權(quán)衡利弊、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)揮優(yōu)長，才能提出一個(gè)綜合、全面、客觀、有效的提升策略。

首先，國家相關(guān)部門要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)IP版權(quán)界定、版權(quán)糾紛等近年來新出現(xiàn)的問題加以研究與規(guī)范。對(duì)抄襲行為從嚴(yán)處罰，維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益，保護(hù)原創(chuàng)的創(chuàng)造力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。其次，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)中要尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，把握產(chǎn)業(yè)資本為創(chuàng)作服務(wù)而非擠壓審美本體的大方向。引領(lǐng)觀眾審美，超越市場短期功利行為，從源頭上改變產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)壓倒審美評(píng)價(jià)進(jìn)而導(dǎo)致創(chuàng)作萎縮的現(xiàn)狀。再次，加強(qiáng)高等院校對(duì)“學(xué)院派”影視創(chuàng)新人才的培養(yǎng)力度以及加大對(duì)“非學(xué)院派”影視創(chuàng)作人才的技能培訓(xùn)力度。在政策上、資金上、環(huán)境上給予原創(chuàng)影視人才更廣闊的展示舞臺(tái)和更多元的鼓勵(lì)措施，綜合提高編創(chuàng)者的整體素質(zhì)。最后，調(diào)研當(dāng)下具有開闊國際視野的跨國影視機(jī)構(gòu)的海外發(fā)展戰(zhàn)略，研究它們在影視內(nèi)容生產(chǎn)方面的原創(chuàng)力優(yōu)勢及其不足，總結(jié)其失敗的教訓(xùn)和錯(cuò)誤的案例，吸取其成功的藝術(shù)規(guī)律和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)為我所用，以進(jìn)一步明確影視原創(chuàng)力提升的未來發(fā)展之路。