趙棣慧

【摘 要】當(dāng)今，新媒體、融媒體帶來的全媒體概念正在迅速改變受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴。面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體不能退縮，唯有與時俱進(jìn)，方可開拓創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】貼近；公信力；融媒體

一、緊扣時代脈搏，媒體青春永不褪色

時尚、年輕、與時俱進(jìn)是媒體人的外在特征，也是業(yè)內(nèi)人士內(nèi)心狀態(tài)的自然流露。而現(xiàn)如今，面對新媒體、融媒體帶來的媒介風(fēng)暴，傳統(tǒng)媒體如何才能青春不老，繼續(xù)發(fā)揮好自己的作用？筆者認(rèn)為最重要的就是新聞工作者最為熟悉的“三貼近”原則。

（一）貼近的重要性

要貼近首先就得用心。面對瞬息萬變的信息時代，媒體要想抓住受眾的心，就得緊扣時代脈搏。這樣的緊扣可歸結(jié)為不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、不斷了解最前沿的資訊和最新銳的觀點(diǎn)以及公眾最為關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，包括期望與渴望。以2003年7月1日正式開播已走過14年歷程的央視新聞頻道為例，每天24小時新聞資訊，不同時間段不同程度的新聞追蹤，滿足了海內(nèi)外各界人士了解中國、了解當(dāng)今時代發(fā)展的迫切需求。這樣大時段的新聞直播，在記錄世界、記錄中國的點(diǎn)滴進(jìn)程中見證著人類的生存與發(fā)展。地方臺在羨慕央視新聞頻道在國內(nèi)各地區(qū)高收視率的同時，是否仔細(xì)分析過央視新聞的敏銳觸角和視覺高度？如果嘗試過，就一定能從中受益，切實(shí)感受到，受眾最歡迎的正是最“貼近”群眾的內(nèi)容和表達(dá)。

（二）如何貼近

受資金所限，城市臺不太可能與省級衛(wèi)視相抗衡，無法接二連三斥巨資引進(jìn)熱播電視劇，更不可能花費(fèi)大量人力物力財力去打造類似《中國好聲音》《我是歌手》《最強(qiáng)大腦》等類品牌節(jié)目。為了尋找更廣闊的生存空間，很多城市臺結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢，加大了對民生新聞節(jié)目的投入。SNG衛(wèi)星直播車、移動通信網(wǎng)絡(luò)在電視直播中的充分使用，讓內(nèi)容為王的新聞理念在各種新聞直播節(jié)目中，承載著有深度、有溫度的新聞實(shí)踐。而更多的城市臺在新媒體不斷涌現(xiàn)的過程中，逐漸探索著屬于自己的嶄新平臺，形成獨(dú)具魅力的新媒體視角，在穩(wěn)重中彰顯青春與活力。這其中，關(guān)注百姓、關(guān)注民生，引領(lǐng)收視高峰的民生新聞已成為城市臺的主打。越來越多的城市臺在新時代背景下、在全新理念的支撐下繼續(xù)煥發(fā)著青春，保持著強(qiáng)有力的生命與活力。

二、以公信力、權(quán)威性、 影響力引領(lǐng)媒體發(fā)展

公信力、權(quán)威性、影響力是新時代背景下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種新技術(shù)不斷更新的當(dāng)下，隨時發(fā)布準(zhǔn)確信息是傳統(tǒng)媒體強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢。受眾在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體時代的紛繁復(fù)雜之后，對傳統(tǒng)媒體的權(quán)威發(fā)布更加信賴。以筆者所在的銀川市新聞傳媒集團(tuán)為例，2008年2月銀川臺推出一檔重磅的民生新聞《直播銀川》，2014年3月推出新改版的《銀川生活幫》。目前，這兩檔強(qiáng)有力的民生新聞已植根于老百姓的心坎里，收視率也一再飆升?！躲y川生活幫》欄目在榮獲2016年度寧夏廣播電視獎《優(yōu)秀欄目》一等獎的基礎(chǔ)上，又榮獲了2015-2016年度中國廣播影視“電視類節(jié)目大獎”。一次次榮譽(yù)的獲得，也折射出主流媒體在百姓心中的份量。

三、打造融媒體，實(shí)現(xiàn)立體傳播

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、新媒體等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒介，在傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播途徑等各個方面進(jìn)行全面整合，最終實(shí)現(xiàn)資源共享。融媒體時代，唯有不斷創(chuàng)新才能確保節(jié)目的生命力。而隨著融媒體概念的普及，越來越多的媒體人正在通過各種傳播方式，探索著融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的生存空間。

以2013年11月中旬銀川市民多方聯(lián)動，幫助三歲女童小玉儒尋找丟失的耳蝸為例， 114個小時的全城尋“耳”愛心行動，讓人們切實(shí)感受到一副耳蝸溫暖一座城的愛心善舉。在整個新聞事件中，廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信平臺的高度融合與密切配合讓這一新聞事件迅速升溫與發(fā)酵，凸顯了全媒體時代背景下立體傳播的卓越功效，也讓傳統(tǒng)媒體的公信力、滲透力、影響力在事件中得到了驗(yàn)證。這一案例的傳播效果在當(dāng)時很受業(yè)界推崇，而隨著時代的發(fā)展，類似案例已是不勝枚舉，這種方式也成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大影響力、保持生命力、確保競爭力的必經(jīng)之路。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢是傳播速度更快、時效性更強(qiáng)，與用戶互動機(jī)會更多。而集多種傳播方式為一體的融媒體平臺更是賦予了每一檔新聞節(jié)目更大的內(nèi)在張力。全媒體、融媒體概念的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)媒體的蛻變開辟了一條創(chuàng)新之路。

四、用深度、廣度、速度煥發(fā)媒體的青春

時代變遷、新媒體的快速傳播以及收視率的不斷加壓，在為傳統(tǒng)媒體帶來新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)的同時，也考驗(yàn)著主流媒體的傳播速度和道德底線。面對新技術(shù)的不斷更新，各種視頻資料隨時都可能在網(wǎng)上引起視覺風(fēng)暴。作為媒體人更需要一種執(zhí)著的職業(yè)信仰和追求真理、探尋真相的理想。這樣的追求也在不知不覺中推動著法治中國的歷史進(jìn)程。

“準(zhǔn)確、準(zhǔn)確、再準(zhǔn)確”是美國普利策新聞獎創(chuàng)始人約瑟夫·普利策的執(zhí)業(yè)格言。在任何情況下堅守客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確的原則是媒體人必須堅持的職業(yè)操守。上世紀(jì)90年代以來，從央視到地方臺，各種各樣的熱點(diǎn)追蹤、新聞透視、觀點(diǎn)評述類節(jié)目已在不知不覺中成為引導(dǎo)輿論的思想高地。以銀川電視臺2010年3月報道的《綠草青青冰淇淋加工作坊違規(guī)被查封》的報道為例，記者跟隨質(zhì)監(jiān)部門進(jìn)行檢查過程中，拍攝到銀川最大一家冰激凌店原料庫內(nèi)令人瞠目結(jié)舌的骯臟場景。該新聞一經(jīng)播出，立刻在網(wǎng)上引起視覺風(fēng)暴。多個執(zhí)法部門對全市食品安全展開全面徹查，社會反響強(qiáng)烈。

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體要保持新鮮與活力還有一點(diǎn)必不可少，那就是要加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，全方位提高競爭力，才能在融媒體時代青春永駐。當(dāng)然，夢想的實(shí)現(xiàn)還需要做好以下支撐工作：

（一）創(chuàng)新再創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，也是一個國家發(fā)展的不竭動力。媒體記者是時代的記錄者、瞭望者。唯有不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，才能與時俱進(jìn)，引領(lǐng)社會新風(fēng)尚。面對全媒體時代的各種新科技、新技術(shù)、云思維，媒體人只有創(chuàng)新再創(chuàng)新，才能海納百川、永葆青春，突破自我。

（二）強(qiáng)化團(tuán)隊管理

在現(xiàn)代管理理念中，嚴(yán)格的管理制度是企業(yè)保持旺盛生命力的有效保障。在新聞管理理念中，嚴(yán)格的制度同樣是媒體競爭力最重要的支撐。從新聞稿件的采寫、拍攝、編輯、制作以及整檔節(jié)目的安全播出，各個部門各個崗位的銜接以及相應(yīng)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)都需要有嚴(yán)格的制度作保障。每一項制度的執(zhí)行與落實(shí)，直接影響著媒體的競爭力和影響力。只有制定嚴(yán)格的制度，嚴(yán)格地執(zhí)行制度才能鍛造出業(yè)務(wù)精良的專業(yè)團(tuán)隊。

（三）提升媒體競爭力

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，公眾對發(fā)生在世界各地的新聞或信息有了更多了解渠道。這也督促著傳統(tǒng)媒體不能再拘泥于本地信息，而是以更廣闊的視野放眼世界、展望未來。新聞記者是“雜家”，是社會的瞭望者，從業(yè)人員視野開闊，新聞報道才能有視野、有眼光、有深度、有品位。

（四）加強(qiáng)新聞策劃

節(jié)目策劃是媒體實(shí)戰(zhàn)能力的試金石，也是體現(xiàn)媒介素養(yǎng)的標(biāo)尺。優(yōu)秀的節(jié)目策劃不僅需要策劃人高瞻遠(yuǎn)矚，還需要成熟的采編團(tuán)隊做配合。在節(jié)目策劃中不能忽視的是如何應(yīng)對突發(fā)事件，而做好突發(fā)事件報道最為關(guān)鍵的就是準(zhǔn)備好各種應(yīng)急預(yù)案，并落到實(shí)處。應(yīng)急預(yù)案包括各種自然災(zāi)害事故發(fā)生后，媒體各個環(huán)節(jié)必須采取的多項應(yīng)急措施，也包括各種大型活動現(xiàn)場面對情況突變時，所應(yīng)具備的快速反應(yīng)機(jī)制，確保未雨綢繆，防患于未然。

綜上所述，作為傳統(tǒng)媒體，要想不被網(wǎng)絡(luò)以及各種新興媒體湮沒，最重要的就是秉承緊扣時代的高標(biāo)準(zhǔn)，不隨波逐流，永遠(yuǎn)保持與時俱進(jìn)、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的時代精神，在分類傳播、信息速遞、觀點(diǎn)透視中充分發(fā)揮主流媒體的重要作用，融合新媒體的時尚、速度與激情，整合資源增強(qiáng)競爭力，強(qiáng)化媒體高瞻遠(yuǎn)矚的責(zé)任感與使命感才能永葆青春。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉長樂.鳳凰全媒體[M].北京：民主與建設(shè)出版社，2016.

[2]張林江.城市電視 邁向高端[M].北京：中國廣播電視出版社，2010.

（作者： 銀川市新聞傳媒集團(tuán)電視社教中心副總監(jiān)）

責(zé)編：姚少寶endprint