金姣+王春萌

摘要：概述農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作的重要意義及主要內(nèi)容，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+等新媒體快速發(fā)展的新形勢，研究和探討農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳工作中存在的主要問題，提出相應(yīng)的解決措施和建議，為提高新聞宣傳工作的效果和質(zhì)量提供參考。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；科研；農(nóng)業(yè)；新媒體

中圖分類號：F320；G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1161（2017）09-0085-02

自2004年以來，農(nóng)業(yè)部連年召開全國農(nóng)業(yè)新聞輿論工作視頻會議，要求各級農(nóng)業(yè)部門把農(nóng)業(yè)新聞宣傳與業(yè)務(wù)工作一起研究、一起布置、同步檢查、同步推進。在此形勢下，農(nóng)業(yè)科研單位有必要重視農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，根據(jù)受眾對宣傳多元化的需求，積極利用科技宣傳促進科技成果轉(zhuǎn)化，為農(nóng)業(yè)科技事業(yè)發(fā)展提供輿論支撐。

1 農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳的意義及形勢

當前，應(yīng)從經(jīng)濟全球化的大背景、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的大形勢、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新媒體快速發(fā)展的大趨勢角度，研究和探討農(nóng)業(yè)科研單位的新聞宣傳工作。農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳的重要意義在于推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、提升農(nóng)業(yè)科研單位影響力、加速農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化。其基本原則是強調(diào)政治性、把握時效性、倡導創(chuàng)新性。主要內(nèi)容是：宣傳對接國家戰(zhàn)略需求；展示農(nóng)業(yè)科研單位事業(yè)取得的重大進展和成就；向社會傳播農(nóng)業(yè)科學知識和方法；推出優(yōu)秀科技工作者和典型創(chuàng)新團隊。

隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”等新媒體成為重要的信息集散樞紐。新媒體包括從傳統(tǒng)媒體衍生出來的新媒體（傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站），以及從互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的各種媒介形態(tài)（數(shù)字報刊、微博和微信等）。我國網(wǎng)民已達6.68億，居世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)普及率達48.8%。手機網(wǎng)民5.94億，手機成為第一大上網(wǎng)終端。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳輸速度快、覆蓋面廣，且不受時間、空間限制。

2 農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳存在的問題

2.1 統(tǒng)籌規(guī)劃不合理

很多農(nóng)業(yè)科研單位的新聞宣傳工作處于無序狀態(tài)，具體體現(xiàn)在缺少工作要求和工作計劃兩方面。農(nóng)業(yè)科研單位的科研人員思維模式嚴謹，注重科研任務(wù)目標和成果鑒定，對新技術(shù)、新成果的宣傳和推廣重視不足，導致新聞宣傳普遍缺乏整體性、系統(tǒng)性和主動性，使眾多科研成果未得到推廣和應(yīng)用。

農(nóng)業(yè)科研單位特別是省級綜合性農(nóng)業(yè)科研單位學科門類齊全，研究內(nèi)容和成果各不相同，新聞宣傳工作需要統(tǒng)籌兼顧、科學規(guī)劃。以遼寧省農(nóng)業(yè)科學院為例，其下設(shè)12個處（室）和27個研究所（中心），這些機構(gòu)分布于遼寧省的8個市（沈陽、大連、遼陽、盤錦、阜新、丹東、朝陽、營口）和海南省，地域分布較廣，客觀上給新聞宣傳的統(tǒng)籌規(guī)劃帶來了一定難度。

有些農(nóng)業(yè)科研單位和部門雖然積極對外宣傳，但在實際操作中缺乏整體指導性、協(xié)調(diào)性和系統(tǒng)性，處于就事論事、一事一宣的狀態(tài)，缺少對新聞熱點的敏感性，錯失重要宣傳契機。

2.2 宣傳載體單一

在宣傳內(nèi)容和載體上，很多農(nóng)業(yè)科研單位的新聞宣傳工作仍采用傳統(tǒng)方式，缺乏形式創(chuàng)新，導致新聞宣傳多樣性不夠，體現(xiàn)在：成果宣傳較多，形象宣傳較少；內(nèi)部宣傳較多，對外宣傳較少；地方性媒體宣傳較多，全國性媒體宣傳較少；網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)刊、內(nèi)參渠道宣傳多，微信、微博等新媒體宣傳少。新聞宣傳載體和形式單一，導致新聞宣傳工作力度不大、質(zhì)量不高、層面不廣。

2.3 宣傳工作者素質(zhì)亟待提高

農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作者除具有較高的寫作水平外，還應(yīng)具備農(nóng)業(yè)科技方面的基礎(chǔ)知識。然而，大部分新聞宣傳工作者學的是非農(nóng)業(yè)專業(yè)，缺乏基本的專業(yè)科學知識，加之平時不注重學習和積累，導致新聞宣傳存在常識性錯誤。

2.3.1 文學底蘊薄弱 文學底蘊是農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者的基本素質(zhì)。撰寫農(nóng)業(yè)科技新聞報道，必須有較好的文學修養(yǎng)和寫作功底，要求用詞恰當、表達準確。然而，有些農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者文字功底薄弱，表達能力差，無法準確、生動地報道科學新技術(shù)、新成果，導致新聞平平淡淡，降低了農(nóng)業(yè)科技宣傳的效果和質(zhì)量。

2.3.2 科學素養(yǎng)不夠 寫好農(nóng)業(yè)科技新聞，需要新聞宣傳者具有廣博的知識面。農(nóng)業(yè)科技新聞涉及大量的專業(yè)術(shù)語，如果宣傳工作者不對科學用語和專業(yè)名詞進行加工處理，容易導致稿件晦澀難懂。部分新聞宣傳工作者缺乏基本的專業(yè)知識，容易對科技術(shù)語照本宣科或曲解誤讀，也容易犯常識性錯誤，影響科技的有效傳播。

2.3.3 責任心不強 在農(nóng)業(yè)科技新聞的時間表述上，常有“近日”“不久”等模糊字眼，使稿件失去指導性。許多宣傳人員對政策把握不足，錯過最佳宣傳時機，未起到應(yīng)有的宣傳效果。對于有爭議的科學問題，一些宣傳人員缺乏深入研究和確認，憑主觀臆斷進行宣傳，導致宣傳報道不嚴謹。

3 提升農(nóng)業(yè)科研單位新聞宣傳質(zhì)量的措施

3.1 增加策劃的科學性

新聞宣傳是農(nóng)業(yè)科研單位工作的重要組成部分，是培育重大成果的重要手段。廣大科研工作者要切實提高思想認識，全面增強科技宣傳的積極性和主動性。從科技、經(jīng)濟和社會發(fā)展大局出發(fā)，加強信息的組織策劃，系統(tǒng)安排新聞宣傳工作。

及時跟蹤黨中央、國務(wù)院重大決策落實情況，結(jié)合單位信息宣傳的實際，明確信息宣傳的重點和方向。制定新聞宣傳年度工作計劃，明確工作目標和任務(wù)，落實具體責任。加強與新聞媒體的聯(lián)系，及時溝通，相互協(xié)作，提高農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳報道的時效性和準確性。加強部門之間的聯(lián)系溝通，充分調(diào)動相關(guān)人員報送信息的積極性、主動性。

在信息源建設(shè)上尋求新突破，形成覆蓋廣泛、反應(yīng)靈敏、運轉(zhuǎn)高效的信息收集網(wǎng)絡(luò)。用宣傳與推廣科研成果促進科研成果轉(zhuǎn)化，推動科研單位發(fā)展。

3.2 用活新媒體

宣傳工作應(yīng)緊跟時代發(fā)展潮流，積極挖掘并發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可使宣傳方式多樣化。新媒體提供免費的開放平臺（官方微博、微信、QQ群等），可使宣傳成本大大降低。與此同時，新媒體的參與互動性很強，能夠收集到更多反饋信息，使宣傳更具針對性。endprint

應(yīng)深入研究新媒體的功能、作用、操作方法等，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的聚焦效應(yīng)和擴展優(yōu)勢，拓寬宣傳渠道，打造立體化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、全方位的宣傳模式。用活“兩微一端”等新媒體，通過官方微信、手機APP等新媒體載體開展宣傳，使其成為農(nóng)業(yè)科技宣傳的重要渠道和便利平臺。

3.3 提升宣傳工作者綜合素質(zhì)

加大對信息工作人員的培養(yǎng)使用力度，通過專題培訓、業(yè)務(wù)研討、聯(lián)合調(diào)研等多種形式，提高信息工作人員綜合素質(zhì)，組建一支理論基礎(chǔ)扎實、新聞寫作熟練和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)精湛的宣傳隊伍。

科研成果涉及諸多科學研究和術(shù)語，普通讀者理解困難。這就需要宣傳人員用通俗易懂的語言和易于接受的方式闡述科研成果。對于有爭議的科學問題，千萬不可主觀臆斷，應(yīng)虛心向?qū)＜仪蠼?，多查多問多核實，以保證報道的科學性。

4 結(jié)語

科技宣傳是促進科技創(chuàng)新成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力迅速轉(zhuǎn)化的“助推器”，對推動農(nóng)業(yè)科研事業(yè)發(fā)展具有重要意義。新形勢下，新聞宣傳工作的困難越來越大、任務(wù)越來越重、標準越來越高，這就需要宣傳工作者積極轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新宣傳手段，積極運用微信、APP等新媒體助推宣傳工作。

參考文獻

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Abstract： This paper summarized the significance and main content of news propaganda in agricultural R&D institution， studied and discussed the main problems existing in news propaganda from new fast developing situation of new media such as Internet+ ， and put forward corresponding countermeasures and suggestions， in order to provide reference for improving the effect and quality of news propaganda.

Key words： news propaganda； research and development； agriculture； new mediaendprint