馮曉莉

摘 要： 網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)方面，極大地改變了人們的生活和工作方式，也對馬克思主義大眾化傳播產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)成為各種意識(shí)形態(tài)爭奪的新興陣地，高校歷來是意識(shí)形態(tài)的前沿陣地，也是馬克思主義大眾化傳播的重要陣地。在網(wǎng)絡(luò)境遇下，高校馬克思主義大眾化傳播面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)境遇中馬克思主義大眾化傳播研究，對于鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位具有重要戰(zhàn)略意義。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò) 馬克思主義大眾化 機(jī)遇與挑戰(zhàn)

馬克思主義大眾化就是把馬克思主義基本原理和基本觀點(diǎn)通俗化、具體化、普及化，使之更好地為人民大眾所理解、所接受、所吸收。大眾化是理論創(chuàng)新的重要途徑和最終歸宿，也是理論創(chuàng)新能夠發(fā)揮作用的重要環(huán)節(jié)[1]。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人類社會(huì)的各個(gè)方面，對馬克思主義大眾化也產(chǎn)生深刻的影響。網(wǎng)絡(luò)成為各種意識(shí)形態(tài)爭奪的新興陣地，高校歷來是意識(shí)形態(tài)的前沿陣地，也是馬克思主義大眾化傳播的主陣地。

在網(wǎng)絡(luò)境遇下，高校馬克思主義大眾化傳播面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)境遇中馬克思主義大眾化傳播研究，對于鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位具有重要戰(zhàn)略意義。

一、網(wǎng)絡(luò)給高校馬克思主義大眾化傳播帶來的新機(jī)遇

1.網(wǎng)絡(luò)有利于提升高校馬克思主義大眾化傳播者的主體性。

以往馬克思主義傳播多在相對集中的環(huán)境條件下進(jìn)行。在網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)中，受眾可以根據(jù)自己的需要自覺自由地選擇各種文化信息，在積極主動(dòng)的狀態(tài)下接受各種傳播信息，極大地激發(fā)了受眾的主體性，有利于人的創(chuàng)造性潛能的開發(fā)和傳播能力、思維能力的提高。

2.網(wǎng)絡(luò)為高校馬克思主義大眾化提供了新的信息資源。

網(wǎng)絡(luò)使馬克思主義理論教育從平面走向立體，從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)。馬克思主義經(jīng)典著作、黨的各項(xiàng)政策，各種統(tǒng)計(jì)資料、重大事件及評(píng)論，在網(wǎng)絡(luò)中都可以找到，內(nèi)容廣泛、形式新穎。比如，馬克思主義評(píng)論網(wǎng)、中國馬克思主義哲學(xué)史學(xué)會(huì)網(wǎng)站等憑借較快的更新速度有效增加當(dāng)代中國馬克思主義理論傳播的信息量。

3.網(wǎng)絡(luò)為高校馬克思主義大眾化提供了新的傳播載體。

網(wǎng)絡(luò)的勃興為馬克思主義大眾化傳播提供了一種新的時(shí)空境遇，網(wǎng)絡(luò)傳播信息集圖、文、聲、音頻、視頻等多種感知功能于一身，傳播信息量大、新、全、快，信息成本低廉，便于檢索和復(fù)制，具有極強(qiáng)的感染力和吸引力。

最重要的是，網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造活潑、愉快的文化信息傳播環(huán)境，使傳播內(nèi)容變得生動(dòng)、形象、直觀，使受眾在潛移默化中得到思想的熏陶和信仰的塑造，大大提高了傳播的親和力和吸引力。

二、網(wǎng)絡(luò)給高校馬克思主義大眾化帶來的新挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)是一把“雙刃劍”，給馬克思主義大眾化提供新的歷史契機(jī)的同時(shí)，也帶來了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)境遇中，馬克思主義大眾化可以通過各種策略和議程進(jìn)行傳播，釋放出現(xiàn)實(shí)世界難以展現(xiàn)的巨大精神能量，開辟了我國主流意識(shí)形態(tài)傳播的嶄新天地，同時(shí)也給非馬克思主義意識(shí)形態(tài)對馬克思主義的消解提供了可乘之機(jī)，增加了我們維護(hù)馬克思主義話語權(quán)和馬克思主義大眾化傳播的難度系數(shù)。

1.網(wǎng)絡(luò)所承載的海量信息一定程度上影響了馬克思主義大眾化傳播管理的針對性。

網(wǎng)絡(luò)承載的海量信息，使受眾在學(xué)習(xí)時(shí)，首先需要從各種可供選擇的信息中剔除眾多的垃圾信息，過濾不需要的信息，否則會(huì)使學(xué)習(xí)者無法有效判斷和選擇對自身學(xué)習(xí)和發(fā)展有意義的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)境遇下傳播管理控制權(quán)被弱化，一些受眾容易失去對信息的判斷和選擇能力，他們思維的尺度和正確的學(xué)習(xí)方向在過量異質(zhì)信息干擾下不易保持。

2.信息傳播的自由化一定程度上干擾了馬克思主義大眾化傳播。

網(wǎng)絡(luò)媒介擁有巨大的數(shù)字空間，使得信息的科學(xué)性、價(jià)值性與真實(shí)性需要辨析。網(wǎng)絡(luò)能夠?yàn)轳R克思主義大眾化傳播提供新手段、拓展新空間，同時(shí)能夠給負(fù)面思想滲透、傳播提供可乘之機(jī)。由于信息的自由化和超自由的表達(dá)形式，馬克思主義大眾化傳播有時(shí)會(huì)面臨干擾。

3.信息的“無歸責(zé)”狀態(tài)一定程度上影響了馬克思主義大眾化傳播的主導(dǎo)性。

網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)了一個(gè)虛擬世界。其虛擬性能夠?yàn)槭鼙娎@開各種障礙主動(dòng)學(xué)習(xí)和接受馬克思主義傳播提供可能，也能夠使一些人逃避責(zé)任和約束，憑借虛擬的身份在網(wǎng)絡(luò)上散布不負(fù)責(zé)任的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)境遇下高校馬克思主義大眾化對策研究

1.增強(qiáng)高校馬克思主義理論創(chuàng)新能力。

理論要不斷創(chuàng)新，貼近現(xiàn)實(shí)，貼近生活，貼近群眾，才能保持旺盛的生命力。馬克思主義作為國家意識(shí)形態(tài)建設(shè)的指導(dǎo)思想，具備高勢位的引領(lǐng)功能，只有提高創(chuàng)新能力，才能不與時(shí)代脫節(jié)，不與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，不與人民群眾生活脫節(jié)，使得理論最新成果很好地向普通大眾傳播。

2016年，《馬克思靠譜》一書用通俗易懂、極富感染力的方式，再現(xiàn)了馬克思真實(shí)的個(gè)人形象和魅力，凸顯了馬克思主義在當(dāng)下的積極現(xiàn)實(shí)意義，真正讓馬克思主義飛入了尋常百姓家，是當(dāng)代中國馬克思主義大眾化最好的注腳。

高校馬克思主義大眾化就是要充分將馬克思主義與中國具體實(shí)際相融合，彰顯時(shí)代特色和民族特色。毛澤東指出，理論工作者應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)不用書本上的公式而用為群眾事業(yè)而奮斗的戰(zhàn)士們的語言和群眾講話[2]。

2.優(yōu)化復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍。

建立一支既具有深厚的馬克思主義理論功底又精通新媒體技術(shù)的復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍，是推進(jìn)馬克思主義大眾化的一個(gè)重要前提。推進(jìn)馬克思主義大眾化，離不開高素質(zhì)人才隊(duì)伍，他們是推進(jìn)馬克思主義大眾化的堅(jiān)實(shí)脊梁。

網(wǎng)絡(luò)的勃興要求宣傳部門、教師等馬克思主義大眾化傳播主體加大整合力度，形成強(qiáng)大合力。建立一支老、中、青結(jié)合的馬克思主義大眾化傳播隊(duì)伍，不僅能通曉古今、學(xué)貫中西，還能熟練運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，如此才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)境遇中馬克思主義大眾化的時(shí)代要求。

做好選拔工作，這是建設(shè)馬克思主義傳播隊(duì)伍的前提和基礎(chǔ)。選拔的對象應(yīng)該品德高尚、信仰堅(jiān)定，能夠得到受眾的接受和信任；具有較高的理論水平、敏銳的洞察能力和組織協(xié)調(diào)能力，促使馬克思主義大眾化朝著常態(tài)化、系統(tǒng)化、科學(xué)化的方向發(fā)展。endprint

改善培訓(xùn)機(jī)制，注重新媒體工作者馬克思主義理論素養(yǎng)的培養(yǎng)。能夠運(yùn)用馬克思主義基本理論傳播黨和政府的大政方針，及時(shí)準(zhǔn)確地解答疑難問題。加強(qiáng)新媒體技能培訓(xùn)。切實(shí)加強(qiáng)新媒體業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)應(yīng)對向主動(dòng)管理轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持用馬克思主義新聞?dòng)^引領(lǐng)新媒體健康有序發(fā)展，為當(dāng)代馬克思主義大眾化注入科學(xué)性和系統(tǒng)性。

3.整合媒體資源，形成合力。

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體[3]。媒體融合是一場全方位的革新，不僅需要技術(shù)手段上自我改造，在思想觀念、輿論傳播方式和格局發(fā)生深刻變化的開放環(huán)境下，更加需要不斷發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢推進(jìn)馬克思主義大眾化的發(fā)展。

中宣部部長劉奇葆強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是一項(xiàng)重大改革，要牢固樹立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力、重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手、隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ)，把各項(xiàng)工作抓到位，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合[4]。

遵守互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化一體化發(fā)展理念，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建適合我國國情、符合時(shí)代發(fā)展要求的現(xiàn)代傳播體系。高度重視用戶，以用戶為中心。馬克思主義大眾化要全力打造契合新媒體用戶接受習(xí)慣的傳播方式。有效整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，實(shí)行優(yōu)勢互補(bǔ)，筑牢傳統(tǒng)媒體陣地，進(jìn)軍新媒體，進(jìn)入全面“融”時(shí)代，加強(qiáng)多種媒體橫向融合的傳播力成為大眾化傳播的主要趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]大力推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化[J].求是，2010（23）.

[2]毛澤東.毛澤東選集（第3卷）[M].北京：人民出版社，1991：841.

[3]習(xí)近平.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新興媒體融合[N].光明日報(bào).2014-08-19（2）.

[4]新華網(wǎng).劉奇葆強(qiáng)調(diào)：加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合[EB/OL].（2014-08-26）.http：//news.xinhuanet.eom/2014-08/26/c_1112239330.htm

本文受內(nèi)蒙古醫(yī)科大學(xué)思想政治專項(xiàng)課題資助項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：YKD2017SXZZ012）。endprint