徐豐

摘 要：改革開放以來，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利的環(huán)境。高校體育產(chǎn)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，市場經(jīng)濟(jì)改革為其注入活力的同時(shí)也提供了良好的機(jī)遇，促使我國高校體育加快改革進(jìn)程，來縮短與市場經(jīng)濟(jì)體制和社會(huì)發(fā)展需求的差距。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的含義著手，結(jié)合我國高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀中存在的問題及影響因素，提出推動(dòng)其開發(fā)與發(fā)展的措施，以期為探索適合我國國情的高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：高校；體育產(chǎn)業(yè)；開發(fā)現(xiàn)狀；發(fā)展措施

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0059-02

隨著歷史的發(fā)展步伐，我國多數(shù)高校也經(jīng)歷了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的過程。我國高等院校不僅具有悠久的歷史，還在這個(gè)漫長的過程中積累了豐富的體育資源，這些資源在滿足教學(xué)需求和學(xué)生體育鍛煉之外，還可以為社會(huì)提供良好的服務(wù)。自改革開放以來，我國市場經(jīng)濟(jì)逐漸趨向成熟，高校對利用現(xiàn)有資源來進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的意識也不斷增強(qiáng)，逐漸向社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)靠攏。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)的含義及其影響因素

高校體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要是指高校為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費(fèi)需求，提供各類體育產(chǎn)品及相關(guān)體育服務(wù)活動(dòng)的總和。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國高校體育產(chǎn)業(yè)的范圍可涵蓋一切與高校體育有直接聯(lián)系的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。高校體育產(chǎn)業(yè)具備公益福利性和經(jīng)營性雙重性質(zhì)，高校是我國培養(yǎng)并為社會(huì)輸送高素質(zhì)專業(yè)人才的重要場所，其首要任務(wù)就是要滿足教學(xué)資源的需求，高校體育資源也需要優(yōu)先滿足教學(xué)，之后才能用于開發(fā)和經(jīng)營，這就是高校體育產(chǎn)業(yè)的公益福利性和經(jīng)營性所在。

影響高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的影響因素可劃分為內(nèi)部和外部兩類因素。其中，高校領(lǐng)導(dǎo)對體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重視程度和資金問題屬于內(nèi)部因素。受傳統(tǒng)觀念影響，認(rèn)為教育是公益事業(yè)，政府相關(guān)部門理應(yīng)承擔(dān)費(fèi)用支出，這嚴(yán)重束縛了高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。在體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，相關(guān)部門和高校領(lǐng)導(dǎo)的重視程度必然會(huì)成為重要的影響因素。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的高校，多得益于領(lǐng)導(dǎo)的重視，才使高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和發(fā)展逐步趨向科學(xué)與完善。另外，資金因素是制約我國高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主要問題，由于所撥款項(xiàng)有限，且主要用于教學(xué)、科研、訓(xùn)練以及教學(xué)設(shè)備購置等方面，用于體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的經(jīng)費(fèi)十分有限。

政治因素、體育消費(fèi)意識因素以及經(jīng)濟(jì)條件因素是影響高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的三大外部因素，在一定程度上制約了高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的步伐。國家的重視以及政府部門的保障是高校體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)已成為高校的支柱性產(chǎn)業(yè)，其1/4的經(jīng)費(fèi)均來自體育，并且政府等部門所給予的政策支持有效促進(jìn)了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管人們當(dāng)前的體育消費(fèi)意識越來越高，但大學(xué)生作為高校體育市場的主要消費(fèi)群體，并沒有固定的收入，這為高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)帶來了一定困難。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們參與體育鍛煉、追求健康的意識不斷提高，這給高校體育產(chǎn)業(yè)甚至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展帶來機(jī)遇。

二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀分析

我國高校在市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中不斷成長與發(fā)展，其利用自身優(yōu)勢開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的意識也隨之不斷增強(qiáng)。市場經(jīng)濟(jì)為高校的體育發(fā)展注入活力的同時(shí)，也為其提供了良好的機(jī)遇。有相當(dāng)一部分高校開始著手對體育資源進(jìn)行教學(xué)以外的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，對體育資源進(jìn)行優(yōu)化配置等工作，并且有些院校充分利用校方體育資源進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，已探索出適合自己的有效對策和途徑。總體看來，我國大部分高校的改革進(jìn)程與市場經(jīng)濟(jì)還存在一定差距，院校利用其體育資源進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)程度相對滯后，還存在諸多不足。

1.高校領(lǐng)導(dǎo)不夠重視體育產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)。在我國，實(shí)施體育教育，為社會(huì)培養(yǎng)各類體育人才，是高等院校的體育院系、專業(yè)以及體育教學(xué)部的主要職責(zé)。因此，高校體育院系圍繞提高體育教學(xué)水平和科研水平而展開工作，并為了滿足體育教學(xué)的實(shí)施需求而不斷改善高校體育場館設(shè)施。正是由于這種主導(dǎo)思想的支配，使得高校領(lǐng)導(dǎo)將注意力放在了科研成果和教學(xué)質(zhì)量方面，而對高等院校的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)缺乏重視。另外，由于高校領(lǐng)導(dǎo)普遍存在“不求有功但求無過”的心態(tài)，使其即使意識到開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的重要性，也對其結(jié)果存在顧慮，擔(dān)心會(huì)對教學(xué)工作產(chǎn)生不利影響，會(huì)拖累其業(yè)績。對于高校體育院系經(jīng)費(fèi)方面，院校領(lǐng)導(dǎo)多存在“等”“拿”“要”的消極思想，而不是積極進(jìn)行院校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，對上級部門存在嚴(yán)重依賴。

2.高校體育資源存在閑置和不足的現(xiàn)象。首先，我國高校在體育資源方面普遍存在閑置現(xiàn)象，包括體育場館和設(shè)施的閑置以及高校大批優(yōu)秀體育人才資源的閑置。我國多數(shù)高校均配有標(biāo)準(zhǔn)體育場館，如籃球場、田徑場和乒乓球臺(tái)等，這些資源除了教學(xué)時(shí)段用于教學(xué)外，還供學(xué)生進(jìn)行業(yè)余鍛煉及對外開放。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，課余時(shí)間的乒乓球臺(tái)和籃球場基本會(huì)被充分利用，但占地面積最大的田徑場幾乎無人使用，顯而易見，資源閑置或利用不足。還有一部分高校具備游泳池、網(wǎng)球場、體操館和溜冰場等現(xiàn)代化的體育健身娛樂場所，這些場所的投資與維護(hù)費(fèi)用相對較大，除上課時(shí)間外有限制地供學(xué)生使用，對外開放率相對較低。即使象征性地收取一些費(fèi)用，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠日常的維護(hù)費(fèi)用，這就致使有些高校直接對外承包出去來降低運(yùn)行維護(hù)費(fèi)用成本。其中，游泳池對外開放程度相對較高，且采取市場價(jià)來進(jìn)行收費(fèi)，但由于季節(jié)性限制，使其閑置時(shí)段遠(yuǎn)長于使用時(shí)段。由此可見，這些體育場所在不同程度上都處于無償耗損和閑置的狀態(tài)。另外，結(jié)合對體育器材使用情況調(diào)查顯示，由于體育器材的維護(hù)維系費(fèi)用較高，多數(shù)高校選擇僅在教學(xué)及訓(xùn)練過程為學(xué)生提供體育器材，在教學(xué)活動(dòng)之余則不提供體育器材，對外也不實(shí)施有償提供，這就導(dǎo)致專業(yè)健身器材長時(shí)間處于閑置。其次，由于高校是培養(yǎng)人才的場所，其體育專業(yè)各類人才眾多，并且擁有豐富的一級、二級優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。但多數(shù)運(yùn)動(dòng)員只能參加全國大學(xué)生體育項(xiàng)目比賽等，這種正規(guī)比賽機(jī)會(huì)相對較少，使得很多優(yōu)秀人才沒有任何機(jī)會(huì)展露自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，從而使得體育人才處于閑置狀態(tài)。再次，高校體育資源的不足主要體現(xiàn)在體育專業(yè)人才數(shù)量和體育場館的建設(shè)方面。體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)人才、管理人才、經(jīng)營人才以及心理檢測醫(yī)療和康復(fù)保健人才的缺乏，足以說明體育專業(yè)人才匱乏。據(jù)了解，擁有體育康復(fù)保健條件的院校在我國寥寥無幾。體育場館的建設(shè)情況，應(yīng)結(jié)合高校使用現(xiàn)狀進(jìn)行擴(kuò)建或改造。有數(shù)據(jù)顯示，約90%的學(xué)校存在這樣的情況：學(xué)生參與度較高的體育場所和設(shè)施相對不足。另外，具有現(xiàn)代化體育健身場所的高校相對較少，其多是依靠相關(guān)部門的撥款來維持生計(jì)，場館建設(shè)力度明顯不足。endprint

3.高校對自身整體資源優(yōu)勢的利用不足。我國各類高校在專業(yè)方面有著各自雄厚的知識技術(shù)資源、硬件設(shè)施資源、科研成果和人才資源等，若能將這些資源優(yōu)勢進(jìn)行充分開發(fā)利用，并與體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)相結(jié)合，會(huì)極大促進(jìn)我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但現(xiàn)實(shí)情況表明，我國各高校體育院系僅作為高校的附屬院系獨(dú)立存在，與高校其他院系和外單位的聯(lián)系較少，同時(shí)在體育科研方面也屬于閉門造車，很少與其他院系或外單位合作進(jìn)行體育項(xiàng)目開發(fā)，在一定程度上形成資源優(yōu)勢的浪費(fèi)。

三、推動(dòng)我國高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)與發(fā)展的措施

對我國高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程中應(yīng)保證高校的公益福利性質(zhì)，不可完全市場化，應(yīng)以教育為主、以經(jīng)濟(jì)化為輔來實(shí)行計(jì)劃調(diào)控與市場調(diào)控的結(jié)合。對高校體育場館設(shè)施的利用必須在確保高校各項(xiàng)體育教育工作完善的前提下開展，高校體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)要立足于為學(xué)生服務(wù)。

1.提高對高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的認(rèn)識，強(qiáng)化體育消費(fèi)觀念。提高人們的體育消費(fèi)觀念是促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要因素，可借助媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑來進(jìn)行宣傳教育，以提高人們的思想認(rèn)識，尤其是高校領(lǐng)導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)思想意識。只有高校領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)識到高校體育經(jīng)濟(jì)的重要性和可行性，才能進(jìn)行積極實(shí)踐，并有計(jì)劃、有目的、有措施地開展工作，將高校體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)落到實(shí)處。

2.大力開發(fā)并利用高校體育場館設(shè)施，興辦體育俱樂部。目前，我國高校修建體育場館設(shè)施的經(jīng)費(fèi)主要來自于政府撥款，但由于資金有限，形成一定限制，可通過引入市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制來緩解經(jīng)費(fèi)不足問題，來使高校場館以及設(shè)施得以更新，從而實(shí)現(xiàn)利用高校體育資源產(chǎn)業(yè)來維持高校體育教育，建立良好的自我壯大局面。當(dāng)前，我國高校體育教育中的傳統(tǒng)教學(xué)方法和模式對培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力十分不利，而建立體育項(xiàng)目俱樂部恰恰能夠彌補(bǔ)這一缺陷，推動(dòng)我國體育人才的培養(yǎng)質(zhì)量與速度。

3.高?？赏ㄟ^與社會(huì)企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)。傳統(tǒng)高校在創(chuàng)辦高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)時(shí)主要依靠政府撥款，但這些經(jīng)費(fèi)十分有限，尤其是在市場化進(jìn)程加快的今天，更加難以支撐運(yùn)動(dòng)隊(duì)的開支。如果采用校企聯(lián)合方式，則能有效解決訓(xùn)練資金不足等問題，幫助高校體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)走出困境，提高競技水平，進(jìn)而擴(kuò)大知名度。同時(shí)，企業(yè)也能借助高水平的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來提升自我品牌的宣傳，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。

4.面向社會(huì)開展體育服務(wù)活動(dòng)。高校體育院系擁有眾多的體育人才，可建立面向社會(huì)的體育健美、健康指導(dǎo)等有償服務(wù)，既能為高校體育人才提供實(shí)踐平臺(tái)，又能為社會(huì)提供專業(yè)服務(wù)。

總之，就當(dāng)前狀況來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具備良好的開發(fā)與發(fā)展前景，但在發(fā)展過程中還存在諸多的問題。這可以通過加強(qiáng)對體育場館的建設(shè)和利用，并與企業(yè)建立合作關(guān)系來形成雙贏局面，進(jìn)而促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)聚集化發(fā)展，采取高校聯(lián)合的形式來保障高校體育產(chǎn)業(yè)的良好開發(fā)和發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 吳高君]endprint