馬曉曉

摘 要：“互聯(lián)網+”的廣泛推進應用將實現(xiàn)“萬物互聯(lián)”，即萬事、萬物都將被互聯(lián)網絡連接起來，同時，太極拳產業(yè)也將迎來大變革，以全面滿足不同人群的需求為此次發(fā)展戰(zhàn)略的核心要義。為此，需要改寫傳統(tǒng)太極拳教學的認識，從“面授教學”走向“互聯(lián)教學”?！盎ヂ?lián)網+”背景下的太極拳產業(yè)將重點探索以課程消費設計為核心，整合各類優(yōu)秀的課程資源，構建太極拳產業(yè)消費網絡商店，為太極拳群體提供高品質、多層次的教育資源服務?！盎ヂ?lián)網+太極拳產業(yè)”將以群眾的需求為導向，以體驗為核心，旨在打造“智慧消費”的一種產業(yè)戰(zhàn)略。

關鍵詞：互聯(lián)網+ 太極拳 產業(yè)消費 發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2018）2—0082—03

李克強總理在2015年工作報告中提出“互聯(lián)網+”的行動計劃，使其迅速成為各行領域的熱搜話題。第二屆世界互聯(lián)網大會，習近平主席向世界各國宣告：“十三五”期間，中國將實行網絡強國計劃戰(zhàn)略，“互聯(lián)網+”行動戰(zhàn)略計劃，擴展網絡經濟市場，傳播積極網絡文化，促進經濟與網絡協(xié)同發(fā)展。“互聯(lián)網+”作為國家發(fā)展行動戰(zhàn)略，將成為我國未來經濟社會發(fā)展的驅動力量，教育行業(yè)也在互聯(lián)網的力量下受到了沖擊與挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網+”行動計劃中的“+”表示為加傳統(tǒng)行業(yè)，但這里的加并不是普通的附加，而是打破原有太極拳產業(yè)的文化結構、經濟結構和社會結構形成獨有的跨界融合，為連接一切特性重塑太極拳產業(yè)消費結構。正如馬化騰所說的把互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)結合起來，即一種新的發(fā)展生態(tài)。[1]太極拳教育產業(yè)面對這種革命性的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，應通過對“互聯(lián)網+”產業(yè)消費的探索，找到適應自身的產業(yè)模式。

1 太極拳產業(yè)消費釋義

太極拳是一項極具中華民族特色的體育活動，在體育產業(yè)發(fā)展尤為受到重視。太極拳產業(yè)是以太極拳為基礎的消費產業(yè)，主要分為教育消費、中介消費、外圍消費三種類型。教育消費是太極拳產業(yè)消費的核心內容，主要包括技能培訓、競技表演、健身娛樂。中介消費是為提供核心產業(yè)服務的中介公司、專業(yè)人才、保險行業(yè)、廣告贊助商。外圍消費為太極拳服飾、太極拳書籍、兵器器材、影響包括太極拳旅游。

2 太極拳產業(yè)消費市場現(xiàn)狀

2.1 太極拳健身產業(yè)消費

太極拳是一項極具中華民族特色的民族瑰寶，擁有著龐大的習練群體。據統(tǒng)計，世界各國習練太極人數(shù)已達到1.5億，輻射美國、英國、韓國等150多個國家和地區(qū)。太極拳的發(fā)源地陳家溝針對市場的需求，培訓眾多優(yōu)秀的專業(yè)教練員，輸送到世界各地進行太極拳教學。太極拳的健身價值受到世界各國習練者的認可，通過“意守丹田、心無雜念、全身放松”等能調節(jié)人體的神經系統(tǒng)。北京運動醫(yī)學研究所通過對經常練習太極拳的老人和正常老人的平均血壓和動脈硬化率進行對比觀察，研究得出：練太極拳的老年人的比正常人低20毫米汞柱，動脈硬化率低7%[2]，因此習練太極能夠改善人體心血管系統(tǒng)。太極拳訓練采用的是腹式呼吸，相較于一般的胸式呼吸它能夠攝取更更多的氧氣，能夠促進新陳代謝，加快血液循環(huán)，調節(jié)人體的呼吸系統(tǒng)。太極拳練習從氣勢開始到結束采取的是蹲式，能都鍛煉腿部肌肉力量，強健腿部肌肉機能。太極拳還是一項極具技擊功能的運動，其動作的緩慢蓄力、借力發(fā)力展現(xiàn)了太極拳“四兩破千斤、引空落打”的技擊智慧。

2.2 太極拳影視產業(yè)消費

隨著我國文化產業(yè)的茁壯發(fā)展，世界各國對太極拳文化的追逐向往，以太極拳為表現(xiàn)題材的影視巨制頻繁的出現(xiàn)在大熒幕上，成為編劇導演表現(xiàn)中國功夫的代表項目。耳熟能詳?shù)摹短珮O張三豐》系列電影更是獲得了第30節(jié)臺灣金馬獎最佳剪輯、最佳動作設計的大獎?！短珮O》1、2系列也是獲得了第49屆金馬獎、第32屆金像獎的多項提名。這些以太極拳為表現(xiàn)形式的影視作品吸引了更多了眾多觀眾習練太極拳，打響了太極拳品牌。

2.3 太極拳旅游產業(yè)消費

太極拳作為文化軟實力越來越凸顯它的功能。隨著太極拳知名度的提高，溫縣陳家溝也成了中國國外旅者慕名而來的旅游勝地，促進了當?shù)氐穆糜萎a業(yè)發(fā)展。國內外舉辦的大型體育賽事如“世界太極錦標賽、國際太極交流賽”等大型體育賽事，吸引了大量國外選手來參加比賽，在參加比賽相互交流文化的同時，也為當?shù)貛砹私洕б?，它不僅傳播推廣了太極文化，也促進了太極文化品牌的建立。

2.4 太極拳媒介產業(yè)消費

隨著互聯(lián)網的普及應用，太極拳在媒介產業(yè)的消費發(fā)揮了重要的作用。如：“孔子太極網、太極天地、太極武術網、三元太極網”等，這些網站的建立便于太極拳愛好者自由自在進行網上沖浪，與眾多網友交流習練感悟，尋找自己感興趣的東西，沐浴太極文化知識，起到了互助與自助的功能?；ヂ?lián)網憑借交互機制、導航機制、鏈接方式，使太極拳愛好者在學習過程得到簡化，隨時隨地都能學習。例如，太極鄉(xiāng)音國際互聯(lián)網站，該網站的互動式網上教學專欄、“太極網校、太極書屋”以及介紹太極拳文化理論、太極名人名語、太極故鄉(xiāng)等專欄節(jié)目，廣泛吸引了美國、澳洲及港澳臺的愛好者登陸瀏覽，并在此尋找名師、交流探討太極文化知識、購買太極影像與太極書籍，這便是網絡太極的一個成功典范。[3]如今太極網民的增多與太極網絡的發(fā)展，體現(xiàn)了媒介產業(yè)對太極拳發(fā)展的深遠影響。

3 太極拳產業(yè)消費發(fā)展戰(zhàn)略

2015國家發(fā)改委對“互聯(lián)網+”行動計劃作出解釋，即“互聯(lián)網+”作為一種新的經濟形式，應充分發(fā)揮在互聯(lián)網生產要素在資源配置中的集成與優(yōu)化作用，將創(chuàng)新成果融入各經濟領域，提高實體化經濟的生產力與創(chuàng)新力，從而形成以互聯(lián)網工具和基礎的新形態(tài)經濟形式。而在這種新的信息化背景下，太極拳產業(yè)消費同樣也離不開互聯(lián)網環(huán)境，由“互聯(lián)網+”模式主導下電子商務產業(yè)與太極拳產業(yè)融合，作為在信息化大環(huán)境中生存的發(fā)展核心，這是“互聯(lián)網+”對太極拳產業(yè)真正價值所在。以往太極拳產業(yè)消費極限于武術館校，培訓機構等，其消費群體具有明顯的區(qū)域性，而互聯(lián)網的加入打破了以往的太極拳消費形式，它使太極拳作為一種產品形式與互聯(lián)網用戶進行鏈接，用戶可通過此鏈接了解太極拳文化，體驗太極拳技擊法，購買太極拳相關產品。本研究主要針對利用020模式、ITM模式、微信模式的線上訂單，線下實體消費結合模式來拓展太極拳產業(yè)的互聯(lián)網市場。endprint

3.1 020模式

“互聯(lián)網+”視閾下的020電子商務模式是一種線上與線下相互結合的一種消費模式，即消費者在線上平臺下訂單，再到線下實體店消費的一種電子電子商務消費模式[4]，它主要涵蓋以往電子商務未涉及的生活服務消費領域。美國與日本健身行業(yè)，在互聯(lián)網健身服務行業(yè)中，對不同用戶群體作研究與分析，提供健身教練、健身目標、運動處方、遠程監(jiān)控、健身數(shù)據保存與分析、健身器材等等的全面服務消費。鑒于此，太極拳產業(yè)消費也可在“互聯(lián)網+”模式下進行中國式的“互聯(lián)網+太極拳健身”的網絡市場，即O2O模式。這種“互聯(lián)網+太極拳消費”020模式可以通過四種表現(xiàn)形式，即：網絡太極拳教練、太極拳在線學習、太極拳遠程監(jiān)控與用戶在線交流平臺。網絡太極拳教練即“一對一私教”訓練模式，根據用戶的個人狀況制定出符合用戶需求的習練形式。太極拳在線學習是根據用戶的特色提供不同流派的太極拳產品。太極拳遠程監(jiān)控則是通過網絡平臺對用戶進行遠程監(jiān)控，通過對用戶習練太極拳運動的目標、強度、效果以遇到的問題在線反饋給教練，教練據此進行分析給出指導建議。用戶交流平臺是太極拳愛好者進行體驗交流的平臺。

3.2 ITM模式

ITM模式是指電子商務和實體店鋪相互結合的“互動交易”模式，使線上與線下資源有效整合，全面優(yōu)化流通零售業(yè)應對 21 世紀的信息化戰(zhàn)略轉型。[5]ITM模式主要是以消費者體驗為核心，促進加強消費者與商家互動的雙渠道的消費運營模式，是信息化運營模式的重要轉型戰(zhàn)略。在ITM模式下，太極拳產業(yè)消費戰(zhàn)略對線上與線下雙渠道進行重新整合定位，一改以往互不相容狀態(tài)，整合其共同優(yōu)勢，以線上為主導，線下售后服務為輔助延伸的一體化策略。在此模式下，太極拳產品消費者可以到線下實體店直接接觸產品并或者實際體驗，網絡企業(yè)可以通過對體驗者進行追蹤與分析，改進產品質量，生產出符合消費者群體的產品，保證消費者的最大效益，使產品更加個性化。

3.3 微信模式

微信作為互聯(lián)網互聯(lián)網消費平臺，在2014年拉動952億的一年消費金額，占據2014全年消費總額的3.4%，作為一種新的消費消費形式出現(xiàn)在用戶的視野中。借著馬化騰再將 “二維碼”作為線上線下消費的關鍵入口，建立 “太極拳二維碼”，借勢進軍微信市場，形成微信二維碼武術用品消費。[6]現(xiàn)在微信與支付寶結合開通了線上與線下結合的便捷支付方式，成為繼淘寶、京東之后的一種新的消費平臺，將太極拳+微信二維碼+支付寶形成鏈接，成為又一新形式的互聯(lián)網消費平臺。微信平臺的飛速普及，標志著“數(shù)據大爆炸”的時代已經來臨，線上消費支付為太極拳產業(yè)帶來了更多的發(fā)展空間，成為線上消費的關鍵入口。[7]

4 結語

現(xiàn)今，太極拳產業(yè)消費市場需從專業(yè)市場轉向大眾市場，在“互聯(lián)網+”背景下使互聯(lián)網與太極拳競技、太極拳健身、太極拳商品、太極拳用戶交流平臺等相互融合，以全新的消費形式打開太極拳市場，借助線上線下020模式、ITM互動交易模式、微信社交模式，是太極拳產于與互聯(lián)網市場相結合，打破傳統(tǒng)“拳師開館面授”消費模式的區(qū)域局限性，拜托空間、時間的限制。但是，“互聯(lián)網+”行動計劃為太極拳產業(yè)帶來效益的同時，也存在著負面影響因素，虛假網絡信息影響著人們對太極拳的正確認識。因此，拓展互聯(lián)網消費戰(zhàn)略的同時，應加緊完善網絡法律法規(guī)，保證太極拳網絡市場健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]中華人民共和國中央人民政府門戶網站： 《新興產業(yè)和新興業(yè)態(tài)迎來機遇———政府工報告首提“‘互聯(lián)網 + 行動計劃”》，http： / / www. gov. cn / zhengce/2015 - 03 /05 / content—2826854. htm.

[2]王一妮.長春市社區(qū)居民開展傳統(tǒng)保健體育的現(xiàn)狀調查分析[D].長春：東北師范大學，2007.

[3]王 勇，余方亮，齊行亮. 現(xiàn)代傳播媒介對太極拳發(fā)展的影響[J]. 科技信息（學術研究），2008

[4]劉 鵬.020本地生活服務電子商務模式研究[D].北京：北京郵電大學，2012.

[5]百度百科.ITM[EB/OL].http： / /wenku. baidu. com / view /8d2dae310b4c2e3f5727633c. html.

[6]楊少雄，謝群喜. “互聯(lián)網+”背景下武術消費市場拓展策略[J]. 福建師范大學學報（哲學社會科學版），2016

[7]郭青川. “互聯(lián)網+”視域下的中華武術借助O2O模式平臺構建可行性研究[A]. 中國體育科學學會（China Sport Science Society）.2015第十屆全國體育科學大會論文摘要匯編（二）[C].中國體育科學學會（China Sport Science Society）：2015.

On the Development Strategy of Taijiquan Industry Consumption under the Background of "Internet Plus"

Ma Xiaoxiao

（School of Physical Education of Zhengzhou University， Zhengzhou Henan 450044，China）

Abstract：Widely Promoting the application of "Internet +" will implement the "Internet" in all things， that all things， all things will be Internet connected， at the same time， Tai Chi Chuan industry will also usher in change， in order to fully meet the needs of different groups as a core element in the development strategy. To this end， we need to rewrite the traditional teaching of Taijiquan， and go from "teaching to teaching" to "interconnection teaching". Under the background of "Internet +" Tai Chi Chuan industry will focus on exploring course consumption design as the core， integrate all kinds of excellent course resources， construction of Tai Chi Chuan industry consumption network store， provides the high quality for the Tai Chi group and multi-level education resource service. The "Internet + Taijiquan Industry" will be guided by the needs of the masses， with the experience as the core， aiming at creating an industrial strategy of "intelligent consumption".

Keywords：Internet + Tai Chi Chuan Industrial consumption Development strategyendprint