馮佳旖　陳建印

[摘要]隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，文化消費(fèi)也成為繼物質(zhì)消費(fèi)后的重要一部分。但是傳統(tǒng)的電視劇已不能完全滿足人們的娛樂需求，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域性覆蓋以及網(wǎng)民數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展有了龐大的受眾基礎(chǔ)。然而在廣電總局加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容和版權(quán)的管理后，網(wǎng)絡(luò)視頻播放成本尤其是版權(quán)費(fèi)用不斷增加，視頻網(wǎng)站難以承受高額的費(fèi)用，紛紛開始尋找出路。網(wǎng)絡(luò)自制劇也由此開始興起，打破了傳統(tǒng)電視劇制作市場(chǎng)壟斷的局面。當(dāng)然，在網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不可避免的出現(xiàn)了許多問題，融資難就是其中的一個(gè)。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)自制劇 視頻網(wǎng)站 電視劇 融資

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念及其發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，文化消費(fèi)也成為繼物質(zhì)消費(fèi)后的重要一部分。但是傳統(tǒng)的電視劇已不能完全滿足人們的娛樂需求，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域性覆蓋以及網(wǎng)民數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展有了龐大的受眾基礎(chǔ)。然而在廣電總局加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容和版權(quán)的管理后，網(wǎng)絡(luò)視頻播放成本尤其是版權(quán)費(fèi)用不斷增加，視頻網(wǎng)站難以承受高額的費(fèi)用，紛紛開始尋找出路。網(wǎng)絡(luò)自制劇也由此開始興起，打破了傳統(tǒng)電視劇制作市場(chǎng)壟斷的局面。當(dāng)然，在網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不可避免的出現(xiàn)了許多問題，融資難就是其中的一個(gè)。

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

顧名思義，網(wǎng)絡(luò)自制劇就是由各大視頻網(wǎng)站與出資方拍攝制作并在網(wǎng)站上播放的視頻。相比較與之前向電視劇制作方購(gòu)買版權(quán)播放，自制劇擁有自己的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，而且網(wǎng)絡(luò)自制劇大多精短，拍攝成本也低，植入廣告收益高，播放尺度較傳統(tǒng)的電視劇而言也要大。再者，自制劇播放靈活，且在過程中與網(wǎng)民實(shí)時(shí)互動(dòng)，并根據(jù)網(wǎng)友的反饋不斷調(diào)整拍攝狀況，制造熱點(diǎn)話題，以此來增加點(diǎn)擊量。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的第一部網(wǎng)劇是在2000年，由五位在校大學(xué)生拍攝的視頻《原色》。但是真正意義上敲開我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的大門的是2006年樂視發(fā)行《約定》，優(yōu)酷也以《嘻哈四重奏》為通行證進(jìn)人了自制劇“市場(chǎng)”。之后，其他視頻網(wǎng)站也陸續(xù)投入到自制網(wǎng)絡(luò)劇的大軍之中。2012年，《屌絲男士》在搜狐視頻上線，并以詼諧幽默吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，第一季上線三集，總點(diǎn)擊量就已經(jīng)接近5000萬(wàn)，單集點(diǎn)擊率超過千萬(wàn)，如此火爆的場(chǎng)面引來了各大廣告商，希望在劇中植入廣告，其中不乏一些高端品牌。之后，搜狐視頻相繼推出《屌絲男士》第二季、第三季等。愛奇藝、騰訊、樂視等視頻網(wǎng)站也陸續(xù)在自己的網(wǎng)站上推出網(wǎng)站自制劇，如愛奇藝的《余罪》、《美人為餡》、《?；ǖ馁N身高手》系列等，騰訊的《深井食堂》、《超星星學(xué)員》等，樂視的《太子妃升職記》等。

在2014年，各大網(wǎng)站迎來了“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”，加大了對(duì)自制劇的資金投入，自制劇由量產(chǎn)向質(zhì)產(chǎn)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展得如火如荼。2017年上半年，網(wǎng)絡(luò)欄目又新增4600檔，同比增長(zhǎng)了185%。在經(jīng)歷最初的萌芽期、發(fā)展期、以及元年期之后，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迎來了黃金時(shí)期。經(jīng)過多年摸索，網(wǎng)劇逐漸向精良發(fā)展，且題材豐富新穎，慢慢擺脫了在網(wǎng)絡(luò)自制初期時(shí)，粗制濫造，靠抖包袱、賣段子吸引關(guān)注，水平低端，質(zhì)量層次不齊的網(wǎng)劇水準(zhǔn)。今年，又一批制作精良，演技與顏值并存，質(zhì)感堪比電影制作的熱劇《河神》、《無證之罪》等）開始上線，網(wǎng)劇已經(jīng)開始走出“5毛錢特效”的時(shí)代了，而且形勢(shì)也越來越成熟并受到廣大網(wǎng)友的追捧。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)

（一）受眾群體廣泛化、年輕化。網(wǎng)絡(luò)自制劇多樣化、精良化

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)追劇大多是90后、00后，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的多樣化體裁、緊湊快捷的節(jié)奏、豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式都比較符合青年網(wǎng)民的需求。有數(shù)據(jù)顯示，到2015年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到68826萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.1%，到去年年底，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.3億，幾乎占我國(guó)總?cè)丝诘囊话?。網(wǎng)民的激增直接推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展。從國(guó)家新聞出版廣電總局中找到的數(shù)據(jù)非常直觀地顯示了網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)量，2016年網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)4558部，網(wǎng)絡(luò)電影5556部，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片197部，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片140部，網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。受年輕人熱捧的題材不單單局限于僵尸、仙俠元素，校園青春、熱血、穿越、劇情、懸疑、偶像等題材的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇更是受到網(wǎng)友的一致好評(píng)。比如最近正在熱播的《河神》，愛奇藝的點(diǎn)播量已經(jīng)達(dá)到18.5個(gè)億，豆瓣評(píng)分也高達(dá)8.4分。這足以說明相比較某些傳統(tǒng)電視劇中的神劇、雷劇，這些符合大眾口味的網(wǎng)絡(luò)劇更有市場(chǎng)。

（二）視頻網(wǎng)站會(huì)員制收費(fèi)，盈利性更高

自制劇的精良化意味著更大的投資，但是免費(fèi)觀看的方式使得視頻網(wǎng)站人不敷出。而愛奇藝的自制劇《盜墓筆記》在播出時(shí)由于免費(fèi)更新過慢，消費(fèi)者留言棄劇后，網(wǎng)站做出更改，試推出會(huì)員搶先看的模式，引爆付費(fèi)狂潮，這使得各大網(wǎng)站看到了有免費(fèi)到付費(fèi)轉(zhuǎn)變的可能。然而網(wǎng)絡(luò)盜版層出不窮，但行業(yè)的版權(quán)問題達(dá)成一致后，會(huì)員數(shù)量才開始有明顯的增長(zhǎng)，會(huì)員的搶先看、免廣告、發(fā)彈幕一系列優(yōu)勢(shì)使得會(huì)員群眾越來越多。有數(shù)據(jù)表明，我國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模在2015已經(jīng)達(dá)到5.9個(gè)億，同比增長(zhǎng)143%。而半年后又幾乎翻了一倍，達(dá)到了11.9億，同比增長(zhǎng)256%。有數(shù)據(jù)顯示，去年全平臺(tái)的付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到了7500萬(wàn)，而這個(gè)數(shù)字在2017年的9月中旬已經(jīng)突破了一個(gè)億。根據(jù)2017年初中國(guó)大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中顯示，半數(shù)以上的觀眾愿意付費(fèi)享受VIP更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。網(wǎng)劇獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)及整體水平的提升，已經(jīng)專業(yè)人士看中了網(wǎng)絡(luò)自制劇這塊“大蛋糕”，紛紛進(jìn)入該市場(chǎng)。

（三）可自行選擇觀看視頻的時(shí)間、地點(diǎn)、方式、內(nèi)容

相比較傳統(tǒng)電視劇定點(diǎn)定臺(tái)、過時(shí)不候的播放模式，有限的頻道選擇以及較長(zhǎng)時(shí)間強(qiáng)制性的廣告播放，網(wǎng)絡(luò)劇的播放更加深得人心。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年第一季度全國(guó)廣播電視行業(yè)創(chuàng)收收入830.70億元，同比增長(zhǎng)5.32%。而《2016年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)600億，同比增長(zhǎng)55.9%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到856億。從兩者的增長(zhǎng)規(guī)模和速度可以看出網(wǎng)絡(luò)自制劇的猛增占據(jù)了一部分的電視臺(tái)收視份額。

再者，從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來看，我國(guó)移動(dòng)通信手持機(jī)產(chǎn)量（萬(wàn)臺(tái)）在2015年已經(jīng)達(dá)到181261.40，與2014年168202.75相比增長(zhǎng)了7.76%，尤其是青年一代，幾乎是人手一個(gè)手機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋使得網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)劇。就《河神》的播放量來看，18.5億的播放量中，移動(dòng)占比高達(dá)85%，pc占比僅15%，電視對(duì)于青年一代來說越來越像個(gè)擺設(shè)。

（四）多方位支持，發(fā)行便利，發(fā)展空間廣闊

傳統(tǒng)電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)完善，市場(chǎng)飽和度也較高，而網(wǎng)絡(luò)自制劇剛剛興起，雖然作品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，但是這條道路是否經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)我們還不得而知。因此，網(wǎng)絡(luò)劇在自身發(fā)展的同時(shí)，可以吸取傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展中的得失，少走彎路，爭(zhēng)取獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

《2016網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書》顯示有三方力量支撐著網(wǎng)劇的制作，包括專業(yè)的網(wǎng)劇制作機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)和跨過影視機(jī)構(gòu)。畢竟自制劇剛剛興起，視頻網(wǎng)站也缺乏專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，也沒有足夠的能力單獨(dú)投資一部大制作網(wǎng)劇，因此合作是一個(gè)很好的選擇。而各大閱讀網(wǎng)站的大神級(jí)作家的作品也成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇劇本的首要選擇。由著名網(wǎng)絡(luò)小說作家貓膩的作品《擇天記》、南派三叔的作品《老九門》等改編的網(wǎng)劇都有極高的點(diǎn)擊率。而且現(xiàn)今，大多的網(wǎng)絡(luò)劇都會(huì)植入大量的廣告，不論是毫無植入痕跡的軟廣告還是插播的半分鐘廣告，當(dāng)視頻網(wǎng)站與廣告商的相互合作時(shí)，一方可以獲得更高的投資費(fèi)用，提升自制劇的質(zhì)量，另一方可以得到更高的曝光度，增加品牌知名度，雙方互利共贏。

視頻網(wǎng)站自制自播，發(fā)行極為便利，不但解決了需要購(gòu)買版權(quán)的問題，也免去陷入如傳統(tǒng)電視劇制作出來后沒有平臺(tái)可以播放的窘境。這種模式不但節(jié)省了大量的成本，還可以利用這些費(fèi)用推廣自制劇，制造話題，吸引消費(fèi)群體，做到未播先火。

（五）政策支持

網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展發(fā)展的勢(shì)頭如此迅猛，離不開國(guó)家政策的引導(dǎo)和支持?！秶?guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中明確指出要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。在快節(jié)奏的生活方式中，大部分人的時(shí)間都是碎片化的，也就難以靜下心來坐著慢慢翻閱紙質(zhì)文學(xué)，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品以電子產(chǎn)品為載體，方便群眾靈活選擇閱讀時(shí)間，合理利用時(shí)間碎片，以更接地氣和更為豐富的內(nèi)容滿足著當(dāng)代人的精神文化需求。而推動(dòng)傳統(tǒng)文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新性融合，既能夠繼續(xù)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承下去，又能夠通過新的渠道、平臺(tái)將其發(fā)展、創(chuàng)新、推送。自制劇的發(fā)展就很好的應(yīng)證了這一個(gè)趨勢(shì)，政策給以自制劇發(fā)展一個(gè)較高的自由度。相比較負(fù)有弘揚(yáng)核心價(jià)值觀政治任務(wù)的傳統(tǒng)電視劇相比，自制劇的審查寬松了許多，廣電總局僅起到監(jiān)督的作用，發(fā)展環(huán)境也相對(duì)寬松，發(fā)展也更加有活力，為自制劇的創(chuàng)新提供了更大的舞臺(tái)。

三、網(wǎng)絡(luò)劇面臨的融資困境及解決方法

（一）融資困境

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)自制劇遠(yuǎn)離粗制濫造后，高質(zhì)量的作品產(chǎn)出意味著高投資。單集成本可以達(dá)到100萬(wàn)，而如此高額的制作成本并不是每個(gè)視頻網(wǎng)站都能負(fù)擔(dān)得起的。那么資金的籌集又成了一大難題。然而，由于影視劇產(chǎn)業(yè)的特殊性，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)無法正確估計(jì)其風(fēng)險(xiǎn)（缺乏金融機(jī)構(gòu)認(rèn)可的抵押品和擔(dān)保品），更加無法轉(zhuǎn)讓、抵，再加上現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)劇的管理制度、審查制度不夠完善，產(chǎn)業(yè)集中度低，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作信息透明度低，風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別度低，投資風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)就增大，在不能確定自制劇的上架可以獲得市場(chǎng)認(rèn)可而獲得盈利的情況下，會(huì)導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)不愿意投資。那么，網(wǎng)絡(luò)劇制造就會(huì)陷入資金瓶頸，在這種情況下，就不能夠保證網(wǎng)劇的高質(zhì)量，質(zhì)量低的自制劇成本的回收難度也會(huì)相應(yīng)增大，這就容易陷入“缺乏資金一網(wǎng)劇質(zhì)量下降一回收成本低一缺乏資金”的死胡同中，最終被市場(chǎng)淘汰。

（二）融資渠道

1.通過金融體系創(chuàng)新獲得支持。引入投資基金?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)也是一個(gè)熱點(diǎn)，不少風(fēng)投機(jī)構(gòu)也是看好這個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)獲取到足夠的資金支持之后，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)就能夠有更大的機(jī)會(huì)產(chǎn)出優(yōu)秀的作品，一旦獲得市場(chǎng)認(rèn)可，那么收益也是非?？捎^的。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)逐漸摸索出適合自己的發(fā)展道路之后，有了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，那么就可以借助金融市場(chǎng)，通過債券或者股票市場(chǎng)發(fā)行有價(jià)證券，獲得非?？捎^的投資資金。

網(wǎng)劇資源證券化。通過金融產(chǎn)品創(chuàng)新，將這些無形資產(chǎn)有形化。在這方面，我國(guó)尚處于探索階段，因此可以借鑒國(guó)外較為成熟的模式，政府鼓勵(lì)專門從事文化產(chǎn)業(yè)評(píng)估和增信機(jī)構(gòu)的發(fā)展，形成資產(chǎn)池，設(shè)立專項(xiàng)SPV，將這些無形資產(chǎn)評(píng)估打包進(jìn)行出售。視頻網(wǎng)站也需要提升自己的實(shí)力，以提高資產(chǎn)的質(zhì)量。

傳統(tǒng)銀行開展特殊的文化服務(wù)業(yè)務(wù)，專門為網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等提供服務(wù)。其中一個(gè)關(guān)鍵的地方，就是要明確抵押品的框架范圍，并提供針對(duì)性的信貸業(yè)務(wù)，必要時(shí)可以讓視頻網(wǎng)站之間相互擔(dān)保，以減小信用風(fēng)險(xiǎn)。

2.創(chuàng)新金融產(chǎn)品，開發(fā)專業(yè)的文化金融產(chǎn)品。版權(quán)質(zhì)押貸款。由視頻網(wǎng)站出資成立一個(gè)融資擔(dān)?；穑瑢?duì)加入基金的網(wǎng)站提供擔(dān)保，這樣既可以降低金融機(jī)構(gòu)的信貸風(fēng)險(xiǎn)，也能夠解決網(wǎng)站因缺乏資金而陷入尷尬境地的局面。

播放收益權(quán)和版權(quán)改編權(quán)質(zhì)押貸款。為降低銀行貸款風(fēng)險(xiǎn)，減小視頻網(wǎng)站的貸款約束，視頻網(wǎng)站可以用每集播放的收益權(quán)來?yè)?dān)保，即便市場(chǎng)反響不高，銀行也能收回部分貸款。

3.發(fā)展專業(yè)的金融服務(wù)中介。培訓(xùn)專門的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，制定對(duì)這些無形資產(chǎn)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)市場(chǎng)反饋及時(shí)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，建立完整的“評(píng)估一擔(dān)保一貸款—保險(xiǎn)”的服務(wù)鏈。同時(shí)，建立征信制度，對(duì)需要金融服務(wù)的視頻網(wǎng)站進(jìn)行信用追蹤、信息披露，并實(shí)時(shí)更新其信用變更信息，將信用度低的視頻網(wǎng)站列入信用貸款黑名單中。

4.政府支持。政府有意識(shí)地加強(qiáng)引導(dǎo)，使得這些資產(chǎn)能有效的轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，提高網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)品附加值，對(duì)于能夠接受市場(chǎng)檢驗(yàn)并弘揚(yáng)民族價(jià)值的優(yōu)秀作品還可以給予一定的補(bǔ)貼。

完善法律制度。由于我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇這些無形資產(chǎn)制度的缺失，沒有形成完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理制度，一度導(dǎo)致文化市場(chǎng)的混亂，文化資產(chǎn)難以與金融資產(chǎn)對(duì)接。在不確定印度過多的情況下，容易出現(xiàn)大量的投資漏洞，增大金融機(jī)構(gòu)對(duì)這類產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)，從而降低了投資的積極性，因此，完善法律制度刻不容緩。

隨著人民日益增長(zhǎng)的文化需求，網(wǎng)絡(luò)影視文化市場(chǎng)異軍突起，各視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，只有靠高質(zhì)量的作品吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶，樹立品牌形象，為更多用戶所接受。質(zhì)量高也就意味著投資相對(duì)較高，但但是由于網(wǎng)絡(luò)影視文化的特殊性，目前的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)陷入了融資難的泥淖之中，金融市場(chǎng)無法滿足其壯大發(fā)展的需求，如何加快兩個(gè)市場(chǎng)的更好融合，就需要雙方的共同努力。