魏曉光+張倩+梁愛迪

摘要：智慧媒體是一種生態(tài)系統(tǒng)，智慧媒體時代紅色文化如何傳播，對傳媒界來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。當(dāng)下，紅色文化傳播渠道單一、紅色文化傳播的主導(dǎo)地位遭到?jīng)_擊、紅色文化遭受邊緣化。本文從構(gòu)建基于智慧媒體的紅色文化生態(tài)系統(tǒng)，完善紅色文化自我進(jìn)化機(jī)制、加強(qiáng)新媒體監(jiān)管力度、整合拓寬紅色文化傳播渠道等方面進(jìn)行了對策建議論述。

關(guān)鍵詞：紅色文化；智慧媒體；生態(tài)系統(tǒng)；傳承

紅色文化是指中國共產(chǎn)黨人、人民群眾等共同創(chuàng)造的具有中國特色的先進(jìn)文化，包括革命文獻(xiàn)、革命文物、革命文化資源、革命藝術(shù)作品、革命事跡等，紅色文化作為中國共產(chǎn)黨的專屬文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神以及厚重的歷史文化內(nèi)涵。弘揚(yáng)紅色文化是實(shí)現(xiàn)十九大報告中提出的“文化自信、道理自信、制度自信”的有效途徑。

一、紅色文化現(xiàn)狀調(diào)研

近年來，在中央及地方各級政府重視和推動下，作為中國先進(jìn)文化的紅色文化發(fā)展迅猛，日益在文化領(lǐng)域大放異彩。紅色文化內(nèi)容日漸豐富，包括長征精神、愛國主義精神、革命英雄主義精神、抗戰(zhàn)文化精神、解放區(qū)文化精神、社會主義文化精神、延安精神、西柏坡精神、抗美援朝精神、兩彈一星精神、延安精神、西柏坡精神等。在中國波瀾壯闊的發(fā)展歷程中，紅色文化起到了極其重要的助推作用，是構(gòu)建習(xí)近平新時代中國特色社會主義價值體系的重要組成部分。

二、智慧媒體背景下紅色文化存在的問題

目前，紅色文化的發(fā)展也存在一定的問題，尤其是在智慧媒體的時代，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境使得這些問題更加突出：

（一）紅色文化輿論主導(dǎo)地位遭受沖擊

當(dāng)今時代，新媒體也已滲透到社會生活各個方面，對人們的生活、工作和行為方式甚至對于紅色文化主流地位也產(chǎn)生了深刻影響。在傳統(tǒng)媒體占主流的時代，由于信息源具有易控性，因而受眾思想也很容易被信息傳媒主體所控制，紅色文化在主流媒體的大力宣傳下，在人民群眾中的接受度比較高。然而在“互聯(lián)網(wǎng)”傳播的沖擊下，信息源頭控制已經(jīng)變得極為困難，信息發(fā)布主體的廣泛性導(dǎo)致一些不良信息充斥網(wǎng)絡(luò)空間，進(jìn)而影響了紅色文化在人民群眾中的傳播育人效果。

（二）多媒體融合，紅色文化遭受邊緣化

在融合媒體背景下，特別是網(wǎng)絡(luò)自媒體大行其道的當(dāng)下，媒體輿論的導(dǎo)向性變得難以把控。部分主流媒體也隨波逐流，為了迎合受眾的獵奇口味，在內(nèi)容上曲解一些社會現(xiàn)實(shí)問題，并添加評論大肆宣傳，嚴(yán)重危害了社會穩(wěn)定。此外，西方文化的不斷滲透，也對紅色文化的輿論主體地位產(chǎn)生了很大的擠壓效應(yīng)，紅色文化被日漸邊緣化。

（三）時代變遷下傳播內(nèi)容及方式落后

當(dāng)下，多種媒體百花齊放，信息傳播渠道日漸多元，但是紅色文化的傳播途徑明顯落后于輿論信息的傳播，堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的單一傳播，必然導(dǎo)致紅色文化的傳播效果受限。毋庸置疑，近年來，在熒幕上出現(xiàn)了不少經(jīng)典紅色著作，如電影《戰(zhàn)狼2》等，將民族大義，社會變革表現(xiàn)得淋漓盡致，但整個影視界來說，卻是太少的經(jīng)典。央視的《建黨大業(yè)》《建軍大業(yè)》等影視節(jié)目雖然著重表現(xiàn)黨的革命精神，但是乏味的內(nèi)容、呆板的構(gòu)思，導(dǎo)致作品在人民群眾中的接受度不高。并且網(wǎng)絡(luò)新媒體日漸成為媒體主陣地的今天，紅色文化在網(wǎng)絡(luò)新媒體中發(fā)力不夠，導(dǎo)致人民群眾對紅色文化的接受度不高。

三、紅色文化傳播應(yīng)對策略

（一）拓寬紅色文化傳播渠道，創(chuàng)新紅色文化傳播機(jī)制

紅色文化的傳播應(yīng)該進(jìn)一步拓寬傳播渠道，在抓穩(wěn)主流媒體的傳播渠道的同時，更加注重網(wǎng)絡(luò)新媒體的紅色文化傳播渠道的創(chuàng)新。在媒體融合的當(dāng)今社會，紅色文化的傳播也應(yīng)該與時俱進(jìn)，充分利用一切可以利用的媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，打造紅色文化傳播的“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

（二）構(gòu)建基于智慧媒體的紅色文化生態(tài)系統(tǒng)，完善紅色文化自我進(jìn)化機(jī)制

智慧媒體是生態(tài)系統(tǒng)，在人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)日漸成熟的當(dāng)下，媒體有了自己的生命，可以實(shí)現(xiàn)自我反饋、自我強(qiáng)化。在智慧媒體時代，紅色文化要想發(fā)展，也必須要構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對受眾對象的智能判斷，對受眾提供個性化、定制化、精準(zhǔn)化的紅色文化信息。

（三）加大新媒體監(jiān)管力度

新媒體雖為虛擬世界，但電腦和網(wǎng)友也都真實(shí)存在，是既享受法律保護(hù)又需承擔(dān)相關(guān)義務(wù)的主體。通過對新媒體立法和確立主管部門對新媒體部門的監(jiān)管，改善新媒體不良風(fēng)氣橫行局面，治理新媒體亂象及負(fù)面信息，密切關(guān)注新媒體輿論動態(tài)，社會風(fēng)向。并且，依據(jù)我國已頒布的法律法規(guī)，加大監(jiān)測力度，讓虛擬世界從此風(fēng)清氣正，為紅色文化建設(shè)添磚加瓦。

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（作者簡介：魏曉光 河北金融學(xué)院；張倩 河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院；梁愛迪 河北金融學(xué)院）