何子維

2018年一開頭，湖南衛(wèi)視一檔叫《聲臨其境》的綜藝節(jié)目聲名鵲起。在娛樂圈一片濃脂艷粉的油膩印象下，蛻去裝飾，讓大眾“用耳朵說話”。

“別開聲面”背后，更有價(jià)值的，也許是中國綜藝終于在用中國人自己的方式思考問題了。

歷時(shí)七個(gè)月，從策劃到錄制，從一個(gè)團(tuán)隊(duì)單打獨(dú)斗，到整個(gè)電視臺(tái)頭腦激蕩，激發(fā)了集體的熱忱和對電視娛樂產(chǎn)業(yè)的重新認(rèn)識(shí)，《聲臨其境》的成功，不僅是湖南衛(wèi)視原創(chuàng)娛樂節(jié)目的成功，也預(yù)示著傳統(tǒng)媒體可以絕地反擊。

聲音的誘惑

2月4日下午5時(shí)，湖南廣播電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)基地，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)娛樂綜藝節(jié)目《聲臨其境》第八期開始錄制。1400平方米的錄制大廳，300個(gè)固定座位，從兩點(diǎn)開始排隊(duì)的觀眾徐徐入場，排在后面的觀眾，直接在紅色軟椅旁的臺(tái)階上屈膝而坐。暖黃色的燈光打在環(huán)形的舞臺(tái)上，一片狼藉。

距離“兵荒馬亂”的舞臺(tái)十米左右，本期的四位嘉賓之一郭濤待在“小甜甜”化妝間做錄制前的最后準(zhǔn)備。郭濤戴著一副白色耳機(jī)，左手雪茄，右手手機(jī)，眼睛盯著手機(jī)幾乎不動(dòng)，手機(jī)屏幕上循環(huán)播放著三個(gè)片段。

上臺(tái)后，郭濤無法記住繞口令，重復(fù)了四、五遍，還是不行，只好借助大廳左側(cè)的提詞器，這樣一來，他與其他三位嘉賓的互動(dòng)變得困難。這時(shí)候，郭濤的喜劇演員本質(zhì)反倒暴露出來，他幾乎僵硬的身體和神情瞬間吸引了臺(tái)下的觀眾，笑聲起伏。

演員離場，導(dǎo)演突然竄到舞臺(tái)中央，舉起話筒吼道：“剛才那六個(gè)兵，趕緊給我去后臺(tái)好好練，跳的是些什么東西！”

節(jié)目錄制到凌晨兩點(diǎn)才結(jié)束，花了將近12個(gè)小時(shí)。這12小時(shí)，與其說是對觀眾耐心的考驗(yàn)，不如說是對節(jié)目質(zhì)量的檢驗(yàn)。

《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視2018年1月推出的一檔聲音競演娛樂節(jié)目。第一季計(jì)劃播出十二期，每期節(jié)目分為三個(gè)環(huán)節(jié)。前兩個(gè)環(huán)節(jié)中，四位嘉賓在配音間用聲音表演，現(xiàn)場觀眾只聞其聲不見其人。到第三個(gè)環(huán)節(jié)，四位嘉賓才全部亮相，互動(dòng)搭檔，共同完成一場基于聲音特色的大劇表演。通過三輪競演，現(xiàn)場觀眾選出當(dāng)晚自己最喜歡的“聲音之王”，勝出者將參加本季最后一期“年度聲音大賞”。

眾所周知的湖南衛(wèi)視熱門節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》《歌手》的錄制現(xiàn)場在湖南衛(wèi)視的主樓，與《聲臨其境》的錄制現(xiàn)場相距15分鐘的車程。這15分鐘車程的距離雖然不長，但似乎暗示著，像《聲臨其境》這樣的娛樂新秀要追趕并且超越老牌節(jié)目，有一段路要走。

作為國內(nèi)首檔聲音魅力競演秀，《聲臨其境》自1月開播以來，以不俗的收視率驗(yàn)證了它的觀眾緣。到第五期，《聲臨其境》以7.05%的全國網(wǎng)收份額，39.7%的忠實(shí)度，獲得了連續(xù)五期雙網(wǎng)第一，單期收視份額第一的“五連跳”。

除了觀眾的積累，還有參演嘉賓的認(rèn)同。王勁松是從電視劇劇組趕過來參加第八期錄制的嘉賓，因?yàn)闀r(shí)間緊，他穿著電視劇劇組的戲裝直接上臺(tái)。這位《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》的荀彧、《瑯琊榜》中的言侯爺，可謂風(fēng)頭正勁，他坦言：“這是目前衛(wèi)視節(jié)目中很棒的節(jié)目，也是我個(gè)人較喜歡的?！彼援?dāng)節(jié)目組發(fā)出邀請時(shí)，他毫不猶豫地答應(yīng)了。

內(nèi)容表現(xiàn)突出卻沒有相匹配的商業(yè)吸納能力，是當(dāng)下困擾電視臺(tái)的一個(gè)隱憂。見到湖南衛(wèi)視廣告部副主任徐躍武時(shí)，他的同事正在辦公室分發(fā)大紅色的外套，徐躍武打趣說：“今年大家伙兒可以回家過個(gè)好年了?！?/p>

把《聲臨其境》這樣全新的娛樂節(jié)目出售給害怕風(fēng)險(xiǎn)的資本市場，難點(diǎn)在于，如何把《聲臨其境》的短暫性的話題和非流量型明星特點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代單調(diào)性與消耗性結(jié)合起來，避免公眾情緒的一擁而上和短暫興奮。徐躍武沒有講，他的記憶點(diǎn)停留在轉(zhuǎn)折的時(shí)刻—“第一期節(jié)目播出后那晚，廣告商立馬預(yù)約了第二季的廣告。”

當(dāng)初錄制完第一期節(jié)目，張國立把“聲臨其境”的書法作品送給制作人徐晴的時(shí)候，是出于一種美好的祝愿，他也許沒有料到節(jié)目會(huì)如此的成功。作為湖南衛(wèi)視的資深制作人，徐晴自己也不篤定。

近年來，朗讀模式節(jié)目小面積井噴，比如《詩歌大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》，給徐晴團(tuán)隊(duì)提供了靈感，但要避免重復(fù)，必須另辟蹊徑。

近年來，朗讀模式節(jié)目小面積井噴，比如《詩歌大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》，給徐晴團(tuán)隊(duì)提供了靈感，但要避免重復(fù)，必須另辟蹊徑。

受到日本聲優(yōu)劇的啟示，大家想以配音為主線，放大其中的某些元素做一檔節(jié)目。2017年4月底開始，倒騰了20多天后，徐晴發(fā)現(xiàn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)都呈現(xiàn)了疲態(tài)。那時(shí)候，正好臺(tái)里有一個(gè)成熟模式的節(jié)目在競標(biāo)，“太難了。雖然想法很好，但是真的好難搞，我們打算放棄”。好在湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)出面鼓氣，心有不甘的徐晴團(tuán)隊(duì)重整旗鼓，“從頭開始查資料，北京、上海的譯制片廠去了個(gè)遍，去了解配音演員的生存和工作狀態(tài)，然后又開始苦苦的公關(guān)之路”。

徐晴所堅(jiān)持的“聲音”，有一種曲高和寡的氣質(zhì)，與當(dāng)下流行的電視清談、娛樂為先，啟發(fā)為副的娛樂之道大相背離，不僅讓深諳電視制作之道的同行替她著急，就連第二期參演嘉賓張鐵林也為這檔毫無頭緒的節(jié)目捏了把汗。

“那個(gè)大大大什么？”張鐵林記不起來了。

“大張偉？”徐晴想了想。

“對，是不是他主持？”張鐵林說。

“怎么了？”徐晴有些不解。

“我覺得他最具有娛樂精神，而湖南衛(wèi)視最不能缺的就是娛樂精神。”張鐵林暗示說。

“在視覺暴力的時(shí)代，你要做碎片化的廣播題材，怎么看都不像一個(gè)電視化的東西。這不是逆行嗎？”這是業(yè)內(nèi)對這個(gè)節(jié)目最多的質(zhì)疑和非議。正如居居伊·德波在《景觀社會(huì)》中指出的：人們最熱衷的消費(fèi)活動(dòng)是觀看，因此，一個(gè)明星的商業(yè)價(jià)值首先就體現(xiàn)在他的曝光程度。但這沒有動(dòng)搖徐晴的決心。在配音演員的幕后工作性質(zhì)與“曝光程度”沖突的傳統(tǒng)電視制作訴求下，她果敢地選擇了反向思維。

節(jié)目播出即大獲成功，但大家都沒想清楚為什么。直到第三期，配音橋段鋪天蓋地出現(xiàn)在網(wǎng)上，他們才發(fā)現(xiàn)，原來碎片化了的聲音剛好滿足短視頻的特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢恰好契合。

“飆計(jì)劃”

2017年湖南衛(wèi)視啟動(dòng)“飆計(jì)劃”，孵化創(chuàng)新型電視節(jié)目。到7月份，“飆計(jì)劃”收到了500多個(gè)方案。經(jīng)過兩個(gè)多月的評選、調(diào)整、完善，決出上檔的只有6個(gè)節(jié)目。據(jù)湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任羅昕介紹，《聲臨其境》是這6個(gè)節(jié)目的冠軍方案。

“飆計(jì)劃”這個(gè)名字是湖南衛(wèi)視總監(jiān)丁誠取的?！帮j”是一種上古神獸，天生馭風(fēng)而行，畢生追求極速。丁誠認(rèn)為，“飆”這個(gè)字“很契合湖南衛(wèi)視的價(jià)值觀”。丁誠想要“創(chuàng)建中國最好的電視創(chuàng)意樂土，吸引這個(gè)國家乃至這個(gè)世界最好的電視創(chuàng)意，去服務(wù)于觀眾和時(shí)代”。

創(chuàng)新研發(fā)中心是“飆計(jì)劃”的伴生品，目的在推動(dòng)創(chuàng)意完成。只要有創(chuàng)意，即便一個(gè)小火花的idea，無論湖南衛(wèi)視內(nèi)部還是外部的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人，都可以交給創(chuàng)新研發(fā)中心，讓其幫助引燃、完善、成熟。這與2005年同樣是湖南衛(wèi)視的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目《超級(jí)女聲》“選秀”有些類似，扮演著造星工廠角色，但難度更大。

進(jìn)入“飆計(jì)劃”的各種方案，要經(jīng)過初選、復(fù)選、決選，通常情況下，大概只有12到15個(gè)方案，也就是3%的概率可以進(jìn)入宣講環(huán)節(jié)，這是第一關(guān)。《聲臨其境》打通第一關(guān)的時(shí)候，已經(jīng)改了28稿。

難關(guān)在第二關(guān)，湖南衛(wèi)視稱作“樣品點(diǎn)映”。創(chuàng)意者把方案的平面PPT，制作成具象的畫面，由湖南衛(wèi)視制造過現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的資深電視人來評審。

羅昕很看重“樣品點(diǎn)映”，認(rèn)為這樣“大家有一個(gè)靶子可以去打，它的好或者不好都看得到”。重要的是，“樣品點(diǎn)映”為被點(diǎn)映的樣品營造了一個(gè)“試錯(cuò)”的環(huán)境，“有調(diào)整的空間”。

徐晴把《聲臨其境》的樣品送去點(diǎn)映的時(shí)候，創(chuàng)新研發(fā)中心就一直在“糾偏”。比如，現(xiàn)在節(jié)目上擔(dān)當(dāng)學(xué)習(xí)、與觀眾一起猜嘉賓的新生團(tuán)，最初的設(shè)計(jì)是帶著迷弟迷妹心態(tài)。又比如，嘉賓間設(shè)置最初為強(qiáng)烈比拼，后來意識(shí)到配音不是一個(gè)人單獨(dú)的事，為了讓嘉賓在節(jié)目里是有交集的，將原設(shè)計(jì)的PK機(jī)制弱化了。

“樣品點(diǎn)映”還向廣告客戶提供節(jié)目樣品參照，“那些有針對性、與節(jié)目氣質(zhì)相合的目標(biāo)客戶就開始愿意埋單”。徐躍武說。毫無疑問，樣品最大限度地縮短了內(nèi)容獲取資本的距離。

湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新，這些年倍受業(yè)內(nèi)外關(guān)注，不是做加法，也不是做乘法，而是要做化學(xué)反應(yīng)。丁誠常常對湖南衛(wèi)視的導(dǎo)演們說：“要大膽加入新要素，催生化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生新的情感能量，構(gòu)建新的世界觀?！?/p>

奇思妙想、制作團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新生態(tài)、孕育結(jié)構(gòu)、資金撥付，所有的化學(xué)元素，必須最大程度地集結(jié)，涌動(dòng)，發(fā)酵，最后才能心滿意足地增值。就像羅昕，從《快樂大本營》任時(shí)最長的制片人，到掛帥創(chuàng)新研發(fā)中心主任，她的履歷就是“將一個(gè)欄目的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化到一個(gè)平臺(tái)，這是思維方式的升級(jí)，也是一次血液的造血”。

電視是什么？是同一時(shí)間大家一起開機(jī)的一種儀式感。這一刻大家集中關(guān)注同一個(gè)話題，這個(gè)話題就能達(dá)到被傳播的最高峰值。

娛樂怎么傳遞

《南風(fēng)窗》在2016年指出了一個(gè)現(xiàn)象：娛樂明星在這個(gè)社會(huì)，擁有越來越多的關(guān)注度、話語權(quán)，以及利益分配的份額。

兩年過去了，兩年前的焦慮還在繼續(xù)。娛樂明星的片酬動(dòng)輒幾千萬甚至過億，在這個(gè)快錢統(tǒng)治的天下，節(jié)目的原創(chuàng)性和演員的匠人精神，并沒有如魚得水般呈現(xiàn)在熒屏上。

羅昕記得，幾年前的戛納電影節(jié)或其他電影節(jié)，里面全是中國公司和中國電視臺(tái)在穿梭，購買成熟且熱門的海外節(jié)目模式，讓所有人翹首企盼，并爭得頭破血流。

這就是后來被業(yè)內(nèi)外詬病的所謂“模式購買”—購買方將節(jié)目的名稱使用權(quán)、制作流程，甚至包括制作團(tuán)隊(duì)一并購買引入?！澳Ｊ劫徺I”既承載了走捷徑的僥幸，也承載了達(dá)富貴的愿望。

可是，“同一瞬間、同一類型的節(jié)目井噴，觀眾審美疲勞，導(dǎo)致中國用短短5年時(shí)間，把國外用了15年、20年的時(shí)間搭建的節(jié)目模式，通通消耗殆盡?！弊鳛殡娨曅袠I(yè)的“資深玩家”，羅昕毫不掩飾自己的痛心。

根據(jù)藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)成長，網(wǎng)絡(luò)綜藝憑借投資規(guī)模、卡司陣容及制作質(zhì)量的不斷提升，2017年新播季播電視綜藝149部，共產(chǎn)生流量566億，季播網(wǎng)絡(luò)綜藝上線133部，共獲播放量440億。網(wǎng)絡(luò)視頻的數(shù)量和流量的爆發(fā)，印證了羅昕的說法，無論是傳統(tǒng)還是新媒體的各種資源，已經(jīng)充分市場化。

其實(shí)，由不得人們不承認(rèn)，任何痛心疾首都不足以阻擋這個(gè)社會(huì)的泛娛樂化，不足以警惕商業(yè)機(jī)制成為公眾娛樂生活的主要推動(dòng)力。徐晴則有一種波茲曼式的留戀：“沒有一個(gè)制作人不想做原創(chuàng)節(jié)目。”她的感觸更為直白：“千萬不要把觀眾當(dāng)傻子，低估了他們，他們太聰明了。”

如果回到精英主義“文化興國運(yùn)興”的視角，即便大眾媒體依然具有娛樂價(jià)值，也必然是帶有強(qiáng)烈的審美情趣的。某種程度來說，傳統(tǒng)媒體行業(yè)乃至國家層面，復(fù)興電視節(jié)目可謂不留余力。2016年，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，對引進(jìn)模式數(shù)量做出限制。在業(yè)界，今天做電視節(jié)目這一代人是能量蓄積、知識(shí)儲(chǔ)備較為完善的一代人，也是向原創(chuàng)復(fù)興、向精英主義過渡的一代人。

在從湖南返回的路上，我看到《聲臨其境》在豆瓣網(wǎng)上有1.5萬人評價(jià)，得分8.3，4星以上的評價(jià)占81.6%。我想起丁誠的一段話，大意是，大眾的自我意識(shí)普遍開始覺醒，早已不再整齊劃一地追求物質(zhì)成果，追求娛樂至死，大家開始思考起生命的真諦，生活的意義，試著給自己的人生定位定調(diào)。年輕一代尤其明顯，不高明的泛娛樂傳遞，對他們一點(diǎn)用都沒有。

對話羅昕—-不斷與新的自己相遇

Q&A N-南風(fēng)窗 L-羅昕

N：《聲臨其境》是湖南衛(wèi)視原創(chuàng)播出的全國首檔聲音魅力競演秀，在國內(nèi)，原創(chuàng)并不被大家看好，你怎樣看？

L：很多人以為原創(chuàng)是天方夜譚。關(guān)鍵要明確目標(biāo)，說服自己。比如游泳，我們是被父母直接扔進(jìn)游泳池的，而90后會(huì)請非常專業(yè)的教練。于是在每一個(gè)領(lǐng)域就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)行業(yè)，如果將文化賦予這個(gè)行業(yè)，這個(gè)行業(yè)就有了附加值。原創(chuàng)就是要不斷增加附加值。

像騰訊、Google這些公司，花最大力氣做的就是創(chuàng)新。它要成為制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公司，它就必須步履不停。湖南衛(wèi)視有一個(gè)特別好的傳統(tǒng)，就是整個(gè)公司都在孵化新生兒?！帮j計(jì)劃”實(shí)施時(shí)，所有領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)資深人士都會(huì)來，根據(jù)自己多年在業(yè)內(nèi)的摸爬滾打，為新方案提出改進(jìn)意見。

任何事物的生命都是拋物線。歐美或亞洲其他國家的電視行業(yè)曾經(jīng)歷了最高峰，現(xiàn)在面臨下滑。隨著中國的蓬勃發(fā)展，中國的電視行業(yè)也蒸蒸日上。形成中國自己的電視框架、模式寶典，并售賣給其他國家，完全可能在未來發(fā)生。

N：《聲臨其境》的成功是否可以理解為，創(chuàng)新元素是錦上添花，制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力才是核心？

L：肯定是的。湖南衛(wèi)視的戰(zhàn)斗力，是創(chuàng)新的重要保障，也是我們一直引以為自豪的核心競爭力。像我這一代的電視人，20歲進(jìn)入湖南衛(wèi)視，到現(xiàn)在40歲了，伴隨著湖南衛(wèi)視的成長，我們積累了大量舉辦大型晚會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。比如我做過六屆金鷹節(jié)的頒獎(jiǎng)晚會(huì)、湖南衛(wèi)視的春晚、元宵喜樂會(huì)等等。這個(gè)過程會(huì)培養(yǎng)你把控一個(gè)大型節(jié)目的綜合素質(zhì)，比如邀請嘉賓，現(xiàn)場控制，舞美、燈光、道具的設(shè)置，后期效果，都是日積月累的。你會(huì)不斷與新的自己相遇。

這樣就培育了一代湖南衛(wèi)視人。比如《歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》的團(tuán)隊(duì)，他們快速崛起，當(dāng)開始購買模式后，海外團(tuán)隊(duì)在陪著他們狂奔。

N：湖南衛(wèi)視創(chuàng)新生態(tài)的建立，意味著各個(gè)衛(wèi)視間的距離是呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)的？

L：就是馬太效應(yīng)，不可避免，最終在金字塔尖的就是一小撮，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。頂尖的衛(wèi)視的優(yōu)勢包括快速地瓜分資源、搶占空間、聚集資本，更重要的是他們可以決定業(yè)內(nèi)環(huán)境。一線衛(wèi)視的一檔節(jié)目抵一個(gè)衛(wèi)視的收入的情況，不是不可能。

N：近幾年大家都在熱炒新媒體，唱衰傳統(tǒng)媒體?！堵暸R其境》的表現(xiàn)證明，只要有好的產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體依然能夠屹立不倒。

L：電視是什么？是同一時(shí)間大家一起開機(jī)的一種儀式感。這一刻大家集中關(guān)注同一個(gè)話題，這個(gè)話題就能達(dá)到被傳播的最高峰值。而網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)好的節(jié)目，八點(diǎn)首映，可是很多人不會(huì)在八點(diǎn)就一定要去看，也許你早十分鐘，我晚三十分鐘，或者他明天再去看，時(shí)間點(diǎn)就被分散了，話題的養(yǎng)成發(fā)酵就很慢，那么節(jié)目的理論、觀點(diǎn)、宣傳效果也是分散的。

你要做電視，就要成為一個(gè)雜家，對各方面都要了解，我把網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)吸取各方面精華的途徑，但是我不認(rèn)為它特別有營養(yǎng)，像吃宵夜，好吃，還是要吃正餐補(bǔ)充營養(yǎng)。任何一個(gè)東西不能說會(huì)完全被另一個(gè)東西取代，慢慢就會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)與新媒體是一個(gè)相輔相成的過程。電視是更具備嘗試體量大的載體，網(wǎng)絡(luò)更具備短視頻的傳播，一種快餐、細(xì)碎、空泛的訊息。

網(wǎng)絡(luò)可以做很多現(xiàn)電視不能涉及的，比如選秀。這就意味著電視與網(wǎng)絡(luò)可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。我們創(chuàng)新研發(fā)中心正在探究，無論是電視臺(tái)內(nèi)部，還是外部的公司，包括BAT，好的作品大家合作、優(yōu)化，市場就會(huì)慢慢建立。重要的是最后做出“零差評”的節(jié)目。不是說沒有瑕疵，不可改進(jìn)，而是通過不斷構(gòu)建嶄新的媒介與觀眾關(guān)系，做社會(huì)快樂的正能量。