李曉莉

摘 要 視覺文化符號內(nèi)涵豐富，已經(jīng)成為當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計中不可替代的元素之一，本文將從人類社會發(fā)展的角度，發(fā)掘符號的設(shè)計思路，從而為我國視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)設(shè)計；符號；作用

符號在社會中應(yīng)用的范圍廣泛，是信息傳遞的載體和重要形式，也是視覺傳達(dá)設(shè)計的重要元素之一。符號元素不同于文字，直觀的傳遞信息內(nèi)容，現(xiàn)代圖形設(shè)計在內(nèi)涵和寓意上的設(shè)計更加簡潔，不需要多加修飾。符號是視覺傳達(dá)設(shè)計中最有活力、最活躍的元素，通過視覺成像，不斷加強(qiáng)與固定人們的印象與認(rèn)識。社會生活中，符號語言隨處可見，在日常生活與工作，特別是商業(yè)活動中，圖形成為全世界共同認(rèn)可的語言符號，可以跨越語言與信仰的界限。

1 圖形符號與視覺傳達(dá)設(shè)計結(jié)合的必然性

符號的發(fā)展歷史悠久，在人類社會進(jìn)程中發(fā)揮著特殊又重要作用，啟迪著人們的思維，引領(lǐng)著視覺傳達(dá)設(shè)計的潮流。符號以簡單的圖形構(gòu)成，表現(xiàn)深邃的人類精神世界?？梢宰尡舜瞬幌嚓P(guān)的事物聯(lián)系在一起，打破時空與語言的界限。符號可以傳遞一個觀點、一種感情訴求。由單個符號組成的系統(tǒng)，可以表現(xiàn)出多重效果。

設(shè)計是現(xiàn)代社會中重要的一個行業(yè)領(lǐng)域，為滿足人們實際需要和推動社會發(fā)展的發(fā)揮了積極作用。設(shè)計是對設(shè)計對象進(jìn)行創(chuàng)意思考，通過符號、色彩、文字等元素將抽象的概念表達(dá)出來。社會的發(fā)展與設(shè)計之間相輔相成，社會的發(fā)展為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，設(shè)計可以將社會發(fā)展的期望值完美呈現(xiàn)。符號的運用，使得視覺傳達(dá)設(shè)計受到更多關(guān)注。突出表現(xiàn)在產(chǎn)品和環(huán)境設(shè)計上。視覺傳達(dá)設(shè)計的核心就是視覺文化符號的穿透力。視覺上的任何細(xì)微變化，如光線的強(qiáng)弱等都會對人的視神經(jīng)產(chǎn)生不同感受，而視覺是人類獲取外界信息的重要渠道。從最初的招貼畫到現(xiàn)在的廣告設(shè)計、書籍裝幀、CI形象設(shè)計等不斷拓展視覺傳達(dá)設(shè)計的范圍和層級。

2 圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.1 圖形符號使視覺傳達(dá)設(shè)計更精準(zhǔn)

視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展至今，各種設(shè)計元素更富現(xiàn)代設(shè)計意義。當(dāng)前社會，人類消費傾向已經(jīng)滲透到產(chǎn)品設(shè)計中，視覺傳達(dá)設(shè)計在滿足人們生活需要方面作用突出。以汽車和消費類電子產(chǎn)品為例，不論是國際品牌或者是國內(nèi)品牌，在產(chǎn)品的視覺設(shè)計上都是不遺余力，符號化的設(shè)計語言對于鞏固品牌形象，增強(qiáng)消費者對產(chǎn)品的信賴上具有不可替代的作用。產(chǎn)品可以通過符號在時間和空間上不斷營造出更加人性化的關(guān)愛，然后在潛移默化中影響用戶。一旦形成思維定勢，當(dāng)人們產(chǎn)生購買的剎那，符號化的產(chǎn)品形象就會在腦海中浮現(xiàn)。

2.2 圖形符號為視覺傳達(dá)設(shè)計注入新的動力

社會生活中，從來都不缺乏符號設(shè)計的存在。從原始社會人類最早的符號標(biāo)記，到工業(yè)社會琳瑯滿目的產(chǎn)品。各種圖形符號為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了強(qiáng)大的發(fā)展動力。通過設(shè)計符號，社會生活的分類管理更加簡單、順暢。不斷推動視覺傳達(dá)設(shè)計向前發(fā)展，復(fù)雜的設(shè)計理念通過隱喻的符號進(jìn)一步提升人們的生活質(zhì)量。視覺傳達(dá)設(shè)計過程中選擇、組合符號元素，依托具體的時代要求和社會現(xiàn)實，有助于發(fā)揮出恰到好處的效果。

2.3 圖形符號成為視覺傳達(dá)設(shè)計前進(jìn)的指向

圖像符號是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，是企業(yè)參與市場競爭，鞏固市場地位的重要保證。面對經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，圖形符號不能再滿足于國內(nèi)商業(yè)發(fā)展的需要，也要逐步探索出國際化的風(fēng)格。為了參與國際競爭，適應(yīng)不同地域文化、信仰的特點，圖形符號可以跨越國界，適應(yīng)現(xiàn)代人的生活和觀念變化等要求。

雖然文字在視覺傳達(dá)設(shè)計中不可或缺，但是在快捷和直觀上遠(yuǎn)不及圖形普及。因此，文字設(shè)計向圖形設(shè)計的已經(jīng)成為必然。視覺傳達(dá)設(shè)計中，借用色彩的搭配，在光、影綜合作用下，設(shè)計出視覺形象沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品，才能得到社會認(rèn)可。

3 提升圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計中作用的途徑

圖形符號與視覺傳達(dá)設(shè)計的結(jié)合已經(jīng)顯示出巨大的優(yōu)勢，并且指明了視覺傳達(dá)設(shè)計國際化發(fā)展方向。需要廣大設(shè)計人員堅持設(shè)計原則，不斷吸收與融入其他社會科學(xué)的前沿知識，大膽嘗試。

3.1 設(shè)計文化要有傳承

經(jīng)濟(jì)全球化，使人們對視覺傳達(dá)設(shè)計的符號語言有了全新的認(rèn)識，現(xiàn)代意義的圖形設(shè)計正在改變和影響著國內(nèi)的設(shè)計理念。在此背景下，國內(nèi)視覺傳達(dá)設(shè)計人員要借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)在設(shè)計上的標(biāo)準(zhǔn)化流程，在設(shè)計上更加集中。當(dāng)今設(shè)計追求個性，才能迎合時代的需要。但是，視覺傳達(dá)設(shè)計中對民族文化的傳承不能視而不見，畢竟世界是由不同的民族與精彩紛呈的文化組成的。中國作為四大文明古國之一，至今保留了豐富的視覺元素，在視覺符號方面也留下了寶貴的資源，對這些元素的研究，既是對民族文化的弘揚(yáng)，也可以激發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計的靈感。設(shè)計實質(zhì)是心靈的溝通，是設(shè)計師無聲的語言，串聯(lián)起消費者與市場、產(chǎn)品之間的聯(lián)系。是智慧的展現(xiàn)、思想的碰撞、民族文化的自信表現(xiàn)。

3.2 遵循圖形符號發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律

圖形符號是在普通符號基礎(chǔ)上附加了更多意義，因此必須按照視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行高度概括，以簡潔化的視覺形象傳遞重要信息，讓消費者看到某種符號就會浮想聯(lián)翩。以自身的藝術(shù)層次去影響或者感染觀眾。而復(fù)雜的符號會讓人們產(chǎn)生錯誤的理解。另外，要把眾多的設(shè)計元素整合在一起，彼此之間取長補(bǔ)短，達(dá)到有效傳播的目的。

圖形符號在視覺傳達(dá)設(shè)計中要力求簡潔，用形狀的變化以及表征等設(shè)計方法，化繁為簡，創(chuàng)造出奇妙而又具有極強(qiáng)凝聚力的視覺信息，在設(shè)計手法上要敢于創(chuàng)新，靈活運用圖形符號語言?；貧w符號的本義，達(dá)到人類需要與藝術(shù)審美之間新的升華。同時，圖形符號不是一成不變的，會隨著時代進(jìn)步，不斷變化，為了推動視覺傳達(dá)設(shè)計不斷進(jìn)步，設(shè)計出全新的符號語言，需要我們不斷深化符號研究，創(chuàng)造出更加人性化的符號，積極探索視覺傳達(dá)設(shè)計與圖形符號之間結(jié)合的理想方式，為人類社會創(chuàng)造出更多兼具藝術(shù)價值與實用價值的杰出作品。

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作者單位

武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 湖北省武漢市 430205