徐曉晨 張祺鑫

（1.中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，北?100717；2.北京暢想數(shù)字音像科技股份有限公司，北京 100120）

本文將從數(shù)碼印刷的特征、發(fā)展現(xiàn)狀和數(shù)碼印刷產(chǎn)品個(gè)性化藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性三個(gè)方面進(jìn)行分析，重點(diǎn)探究如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升數(shù)碼印刷產(chǎn)品的個(gè)性化藝術(shù)設(shè)計(jì)水平，具體如下。

一、數(shù)碼印刷的特征和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)碼印刷的特征

（1）數(shù)碼印刷具有快捷性的特點(diǎn)。現(xiàn)代化的數(shù)碼印刷全部采用大機(jī)器印刷，可以一次印刷成千上萬(wàn)份，因此數(shù)碼印刷具有快捷性的特點(diǎn)，而且隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)碼印刷的快捷性特點(diǎn)已越來(lái)越凸顯。

（2）數(shù)碼印刷具有方便性的特點(diǎn)?，F(xiàn)代化的數(shù)碼印刷設(shè)備的操作已越來(lái)越人性化，許多功能都可以一鍵完成，需要手工操作的環(huán)節(jié)已經(jīng)越來(lái)越少，因此數(shù)碼印刷具有方便性的特點(diǎn)。

（二）數(shù)碼印刷的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）對(duì)行業(yè)性質(zhì)認(rèn)識(shí)不深，致使發(fā)展萎靡。由于對(duì)行業(yè)性質(zhì)認(rèn)識(shí)不深，所以在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)下，數(shù)碼印刷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，再加上目前的一些數(shù)碼印刷企業(yè)沒(méi)有及時(shí)學(xué)習(xí)先進(jìn)的印刷技術(shù)，致使企業(yè)發(fā)展萎靡。

（2）經(jīng)營(yíng)方式不善，許多數(shù)碼印刷店前景堪憂。企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展往往是多元的，即企業(yè)不再單純以產(chǎn)品為輸出點(diǎn)，企業(yè)服務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念等已漸漸成為企業(yè)的主要輸出點(diǎn)，但是有些數(shù)碼印刷企業(yè)并沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)變自己的經(jīng)營(yíng)方式，致使數(shù)碼印刷店前景堪憂。

（3）新時(shí)代下數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展思路：首先，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)碼印刷技術(shù)的創(chuàng)新，向一些好的數(shù)碼印刷企業(yè)積極學(xué)習(xí)，并引入先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù)；其次，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新，樹(shù)立“以產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)發(fā)展根本”的經(jīng)營(yíng)理念。

二、數(shù)碼印刷產(chǎn)品個(gè)性化藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性

（一）私人訂制——推行個(gè)性化的印刷設(shè)計(jì)服務(wù)

（1）產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)一條龍服務(wù)。數(shù)碼印刷企業(yè)要組建高水平的藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，做到產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)一條龍服務(wù)，同時(shí)，藝術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要有明確的分工，保持產(chǎn)品設(shè)計(jì)到產(chǎn)品制作整個(gè)過(guò)程的流暢性。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，滿足客戶的產(chǎn)品需求，做到產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)一條龍服務(wù)，是企業(yè)生存和發(fā)展的必要前提和基礎(chǔ)。

（2）突出個(gè)性化設(shè)計(jì)理念。個(gè)性化時(shí)代，每個(gè)人都希望活出自己的個(gè)性，因此，數(shù)碼印刷行業(yè)也要適應(yīng)每個(gè)人的心理需求，在產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中融入個(gè)性化設(shè)計(jì)思路，突出產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)理念，從而以產(chǎn)品為基石，鑄就良好的企業(yè)口碑。

（3）全方位把控客戶的產(chǎn)品需求。客戶的產(chǎn)品需求多種多樣，這也是進(jìn)行產(chǎn)品個(gè)性化藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要目的。為迎合客戶的產(chǎn)品需求，數(shù)碼印刷企業(yè)需要全方位把控客戶的產(chǎn)品需求，通過(guò)分析客戶群體的年齡層、興趣愛(ài)好等，使個(gè)性化產(chǎn)品符合大多數(shù)客戶的審美要求。

（二）二次設(shè)計(jì)——對(duì)常規(guī)數(shù)碼印刷產(chǎn)品的二次加工

（1）保留原有功能。二次設(shè)計(jì)并不等同于重新設(shè)計(jì)，所以在對(duì)常規(guī)數(shù)碼印刷產(chǎn)品的二次加工過(guò)程中一定要保留產(chǎn)品的原有功能，并以此為基礎(chǔ)加入一些個(gè)性化的創(chuàng)作元素以及一些人性化的功能。

（2）增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。數(shù)碼印刷產(chǎn)品中含有豐富的藝術(shù)元素，所以要集中展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力也并非難事，只要藝術(shù)設(shè)計(jì)人員可以合理地運(yùn)用這些豐富的藝術(shù)元素，并突出一兩個(gè)藝術(shù)元素以表現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)特點(diǎn)，就能很大程度的增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)魅力。

（3）為產(chǎn)品賦予一定的藝術(shù)構(gòu)思。產(chǎn)品一旦被賦予了藝術(shù)價(jià)值，其就不再單單是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品，現(xiàn)代數(shù)碼印刷企業(yè)要突出自己的產(chǎn)品特色，就必須為產(chǎn)品賦予一定的藝術(shù)構(gòu)思，這是數(shù)碼印刷產(chǎn)品個(gè)性化藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要?jiǎng)?chuàng)新措施。

（三）技術(shù)創(chuàng)新——運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)提升數(shù)碼印刷產(chǎn)品的創(chuàng)意

（1）在名片中應(yīng)用二維碼。二維碼作為現(xiàn)代年輕人了解行業(yè)、產(chǎn)品信息的重要信息渠道，已經(jīng)成為一種最為流行的信息傳播形式，所以設(shè)計(jì)人員可以嘗試在名片中應(yīng)用二維碼，使名片顯得新穎別致，富有時(shí)尚氣息。

（2）在臺(tái)歷中加入紙質(zhì)筆盒。傳統(tǒng)的臺(tái)歷功能比較單一，而在臺(tái)歷中加入紙質(zhì)筆盒，既擴(kuò)大了臺(tái)歷的功能，由凸顯了產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)理念。

（3）在相冊(cè)中加入便簽。傳統(tǒng)相冊(cè)比較厚重，如果照片數(shù)量較多，翻閱查找起來(lái)還非常不方便，如果在相冊(cè)中加入便簽，不僅方便用戶使用，更讓相冊(cè)顯得高端洋氣。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，數(shù)碼印刷產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)技術(shù)密不可分，所以，要實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，就必須以現(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)，創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)，上述中提到的各項(xiàng)創(chuàng)新措施只是筆者的淺見(jiàn)，更多更好的措施還需要不斷探索和發(fā)現(xiàn)。