宋心馨

[摘要]在各類因素的影響，新時期新聞報紙之間面臨的競爭越來越大，為了適應新形勢的要求，報紙編輯要積極適應時代的發(fā)展，突出特點和風格，注重自身創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，辦出人民滿意的報紙。本文就新時期報紙編輯創(chuàng)新意識和能力的提升策略展開分析。

[關鍵詞]新時期 報紙編輯 創(chuàng)新意識 提升

在新時期下，行業(yè)內部之間的競爭越來越激烈，需要提高創(chuàng)新意識來保證市場競爭力。而報紙作為我國三大傳統(tǒng)媒體之一，其生存和發(fā)展受到了嚴重的威脅，對于報紙編輯來說，如何提高其創(chuàng)新能力，確保報紙行業(yè)安全、穩(wěn)定的發(fā)展是當下比較熱議的話題。

一、提高報紙編輯創(chuàng)新能力的意義

（一）符合國家政策要求

自改革開放以來，我國開始實行市場經濟，使我國的國民經濟得到了快速發(fā)展，人們的生活水平得到了快速提高。而自2008經濟危機以來，對我國的經濟造成了嚴重的影響，雖然我國已經進入到了新常態(tài)時期，但我國經濟增長內在動力不足，還存在很多問題，經濟發(fā)展比較緩慢。對此，國家實行鼓勵創(chuàng)新政策，釋放企業(yè)活力，從而推動行業(yè)快速發(fā)展。因此，提高報紙編輯創(chuàng)新能力符合國家政策要求。

（二）符合市場要求

自報紙創(chuàng)辦以來，在媒體傳播中一直處于統(tǒng)治地位，有著廣闊的市場，而隨著信息技術的發(fā)展，推動了新媒體時代的到來，對報紙行業(yè)造成了強烈的沖擊，逐漸喪失了統(tǒng)治地位，其發(fā)展也受到了嚴重的阻礙。對此，提高報紙編輯的創(chuàng)新能力，可以鞏固其媒體地位，提高市場競爭力，推動報紙行業(yè)快速發(fā)展。

（三）符合行業(yè)要求

報紙行業(yè)實際上是服務性產業(yè)的一種，通過新聞采訪和編輯來為受眾提供新聞資訊服務，滿足受眾的觀看需要。而隨著時代的變化，人們的閱讀方式發(fā)生了改變，開始從紙質閱讀向電子閱讀方向轉變，削弱了報紙的服務職能。通過報紙編輯創(chuàng)新，滿足受眾的觀看需要，從而更好地為人民服務。

二、新時期報紙編輯創(chuàng)新意識和能力提升的對策

報紙編輯是實現(xiàn)市場競爭力的直觀體現(xiàn)，對報紙行業(yè)的發(fā)展有重要的影響，其創(chuàng)新水平的高低決定了報紙的質量，也會直接影響到受眾的觀看興趣，因此，提高報紙編輯的創(chuàng)新能力具有十分重要的意義。

（一）創(chuàng)新編輯形式

隨著網絡信息技術的發(fā)展，人們可以通過網絡獲取新聞信息，從多渠道獲取新聞線索，有利于提高新聞工作者的工作效率。同時，網絡信息也具備共享性等特點，導致多家媒體對同一事件進行報道，而報紙媒體的時效性不如其他媒體，無法最大化保留新聞價值，對其市場競爭力造成了嚴重的影響。對此，要求報紙編輯人員發(fā)揮創(chuàng)新意識，創(chuàng)新新聞視角，深度挖掘新聞消息，最大化體現(xiàn)新聞價值，從而提高報紙行業(yè)的市場競爭力。例如，一是，雖然網絡為獲取新聞線索提供了方便，但網絡的虛擬性也要重視，要求報紙編輯人員要有辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，防止出現(xiàn)虛假報道等情況，影響媒體公信度；二是，大多數(shù)媒體為了搶新聞的時效性，缺少創(chuàng)新新聞視角和挖掘新聞價值的能力，導致新聞報道缺乏可看性，難以吸引受眾的觀看興趣。也正是因為這樣，為報紙行業(yè)帶來了發(fā)展機遇。報紙媒體有更多的時間挖掘新聞消息的潛在價值和創(chuàng)新新聞視角，可以有效增加新聞的深度和廣度，實現(xiàn)新聞的價值，而創(chuàng)新視角可吸引受眾的觀看興趣，從而提高報紙媒體的市場競爭力。

（二）創(chuàng)新品牌意識

在新媒體時代下，各類媒體不斷融合，無論是形態(tài)信息，還是媒介類型，都實現(xiàn)了互動化發(fā)展，單一化、單向式的新聞傳播模式已經瀕臨淘汰，受眾呼喚全新的媒介傳播模式。在新時期下，報紙所擁有的市場份額并不多，導致其發(fā)展受到了嚴重的阻礙，不僅要求報紙編輯在內容上進行創(chuàng)新，還要在品牌上進行創(chuàng)新，樹立品牌意識，引起受眾的觀看興趣，從而推動報紙行業(yè)快速發(fā)展。例如，我國很多人都喜歡購買國外的服裝品牌，比如LV、愛馬仕、耐克等，只有很少的一部人是喜歡品牌的樣式和做工，大部分人是因為品牌效應而購買，因此，在報紙編輯上也可以采用品牌意識來促使其發(fā)展。報紙編輯可在版面、封面以及印刷等進行創(chuàng)新，積極學習品牌知識，了解其特點，從而形成品牌效應，吸引受眾的觀看興趣，提高媒體競爭力。

（三）發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式

網絡新聞的編輯形式比較隨意，沒有確定的編輯要求，文字表達水平比較低。而報紙編輯對稿件的質量有嚴格的要求，包括語言通順、邏輯正、條例清晰等，需要編輯人員有較強的文字表達功底，因此，報紙相比于其他媒體來說，要更具備權威性，有其獨特的優(yōu)勢。要求報紙編輯要充分發(fā)揮這一行業(yè)優(yōu)勢，不斷提高文字表達能力，保證報紙媒體的公信力，從而提高市場競爭力。

由于網絡編輯的限制性，給報紙行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展前景，要求報紙編輯創(chuàng)新傳播途徑，發(fā)展網絡傳播模式，在保證文字表達質量的前提下，配上相應的圖片，形成圖文并茂的編輯效果，可以有效拓展市場范圍，吸引受眾的觀看興趣，從而推動報紙行業(yè)快速發(fā)展。

三、結束語

在新時期下，新媒體的出現(xiàn)對報紙行業(yè)造成了強烈的沖擊，嚴重影響了報紙行業(yè)的生存與發(fā)展，對此，要求報紙編輯提高創(chuàng)新意識，增強創(chuàng)新能力，在傳播方式、編輯形式等方面進行創(chuàng)新，吸引受眾的閱讀興趣，提高媒體競爭力，促使報紙行業(yè)快速發(fā)展。