（青島市即墨區(qū)廣播電視臺(tái)，山東 青島 266200）

一、引言

隨著電腦、手機(jī)等科技產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，傳統(tǒng)媒體節(jié)目的形式和內(nèi)容均發(fā)生翻天覆地的變化。電視新聞媒體市場(chǎng)因此遭受巨大的沖擊。為了獲得健康持久的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞必須要跟上時(shí)代的腳步，不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求，適當(dāng)調(diào)整和創(chuàng)新電視媒體的發(fā)展模式，使電視新聞能夠獲得可持續(xù)發(fā)展。電視新聞采編人員也要調(diào)整工作策略，迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，制作出質(zhì)量更高、水準(zhǔn)更高的電視新聞節(jié)目。

二、創(chuàng)新采編視角，不斷拓寬電視新聞深度

相對(duì)于電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體具有更多的優(yōu)勢(shì)，比如能夠在第一時(shí)間向受眾傳播熱門(mén)的、新鮮的新聞。而電視新聞的播出時(shí)間有嚴(yán)格的要求，比較固定。新聞采編人員即使能夠在第一時(shí)間采編到新聞，但是等到新聞節(jié)目播放出來(lái)的時(shí)候也許新聞熱度早已退去，新聞節(jié)目也就難以達(dá)到吸引受眾的目的，這就造成節(jié)目收視率下降。所以，在新媒體時(shí)代下，電視新聞必須要正視自身的缺陷，并且想辦法去彌補(bǔ)這一缺陷。就筆者個(gè)人工作經(jīng)驗(yàn)而言，新時(shí)代下電視新聞媒體要想謀取出路，采編人員必須要?jiǎng)?chuàng)新采編視角，不能在時(shí)間上取勝就從新聞內(nèi)容的深度以及其他各個(gè)方面取勝，比如以獨(dú)特的、更為深刻的評(píng)論為出發(fā)點(diǎn)，在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞采集和編寫(xiě)，重新獲取受眾的青睞?？偠灾侣劰?jié)目的收視率取決于新聞信息提供的實(shí)效性以及新聞信息的效率。如今新媒體在效率上更勝一籌，新聞媒體就要避開(kāi)這一點(diǎn)，尋找其他的突破口，創(chuàng)新采編視角，給受眾呈現(xiàn)出區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞，基于新聞內(nèi)容重新占領(lǐng)市場(chǎng)，在受眾心中樹(shù)立權(quán)威性，為其提供更加獨(dú)特的視角，將新聞的價(jià)值以及隱含意義最大限度挖掘出來(lái)，使新聞節(jié)目?jī)?nèi)容更有深度。

三、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提升新聞節(jié)目趣味性

在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間，大多數(shù)受眾之所以更偏愛(ài)新媒體提供的新聞，不僅是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體新聞內(nèi)容的時(shí)效性強(qiáng)，還與新聞媒體的互動(dòng)性強(qiáng)有一定的關(guān)系。這也是電視新聞節(jié)目表現(xiàn)出來(lái)的缺陷之一。換言之，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出來(lái)的新聞節(jié)目具有雙向性，受眾可以一邊接收信息一邊在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的意見(jiàn)，還可以在評(píng)論區(qū)與其他受眾共同交流。而電視新聞節(jié)目的傳播具有單向性特點(diǎn)，受眾只能接收信息但是卻不能發(fā)表自己的意見(jiàn)，處在一個(gè)被動(dòng)的位置。這種情況下，受眾的主觀能動(dòng)性無(wú)法被調(diào)動(dòng)起來(lái)，對(duì)新聞的關(guān)注度也比較低。在新媒體的不斷沖擊下，電視新聞采編工作要從這方面著手突破，搭上新媒體這班“順風(fēng)車”，取長(zhǎng)補(bǔ)短，彌補(bǔ)自身的缺陷，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，從而提升新聞節(jié)目的趣味性，讓更多的受眾能夠參與到互動(dòng)中。例如，新聞節(jié)目可以充分利用當(dāng)下受廣大群眾青睞的微信、微博等社交軟件，開(kāi)設(shè)與電視新聞節(jié)目有關(guān)的微信公眾號(hào)、微博官網(wǎng)等，讓觀眾通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)表自己的看法，以此提升社會(huì)輿論關(guān)注度。這種方式不僅可以將受眾的觀看興趣充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，新聞節(jié)目組還能通過(guò)受眾反饋的信息知道自身的不足以及受眾的需求，再根據(jù)受眾的需求不斷調(diào)整和創(chuàng)新，使新聞節(jié)目越來(lái)越符合觀眾要求，從而開(kāi)辟出更大的市場(chǎng)。

四、加強(qiáng)對(duì)社會(huì)生活的關(guān)注，提高受眾關(guān)注度

傳統(tǒng)電視媒體新聞的基本功能之一就是將群眾的實(shí)際生活真實(shí)反映出來(lái)。所以，在對(duì)電視新聞進(jìn)行采集和采編過(guò)程中，要對(duì)電視新聞的這一功能進(jìn)行充分利用，以電視新聞節(jié)目為載體，盡可能將廣大人民群眾的真實(shí)生活需要反映出來(lái)，讓電視新聞成為對(duì)人民日常生活進(jìn)行反射的一面鏡子。將新媒體時(shí)代下，電視新聞要將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，只有這樣才能獲得更多取勝的機(jī)會(huì)。首先，在對(duì)電視新聞進(jìn)行采集的過(guò)程中，采編工作人員要走進(jìn)群眾生活，適量深化其內(nèi)涵，清楚了解到受眾實(shí)際需要什么，在這個(gè)基礎(chǔ)上再展開(kāi)新聞采集工作，并且合理編輯采集的生活信息，將其轉(zhuǎn)變?yōu)橛行У碾娨曅侣勑畔?。其次，在引?dǎo)社會(huì)輿論和宣傳國(guó)家政策的過(guò)程中，要嚴(yán)格把控新聞信息的采編質(zhì)量，盡可能做到高要求、高水準(zhǔn)，主要報(bào)道民眾實(shí)際需要的內(nèi)容以及貼近人們生活的內(nèi)容。例如，在對(duì)政府政策進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，重點(diǎn)對(duì)那些與群眾利益和生活息息相關(guān)的政策進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于那些與群眾生活比較遙遠(yuǎn)，群眾不需要了解的政策則一帶而過(guò)。在這方面，新聞媒體可以向《新聞聯(lián)播》學(xué)習(xí)。

五、結(jié)論

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，人們對(duì)電視新聞的需求呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。面對(duì)新時(shí)代賦予的挑戰(zhàn)，新聞采編工作人員要及時(shí)調(diào)整工作模式，不斷創(chuàng)新采編工作，給廣大受眾群體帶去多樣化、新鮮化的觀看體驗(yàn)，只有這樣才能在新媒體時(shí)代下為電視新聞行業(yè)的發(fā)展謀取新的出路，使其獲得健康可持續(xù)發(fā)展。