（山東省濱州市濱州日?qǐng)?bào)社，山東 濱州 256600）

現(xiàn)如今，新媒體主要是指根據(jù)各式各樣的新技術(shù)，采取不同的途徑向廣大群眾提供不同類型的各項(xiàng)資訊娛樂服務(wù)，其屬于一種新型媒體形態(tài)。通過分析得出，新媒體的界定和傳統(tǒng)媒體相比較而言，還是具備很大差別的，它主要是使用現(xiàn)代化新型技術(shù)，比如互聯(lián)網(wǎng)以及衛(wèi)星等多項(xiàng)渠道，應(yīng)用各類移動(dòng)電子設(shè)備，諸如手機(jī)或者平板為用戶提供良好的娛樂服務(wù)和所需的信息。

一、當(dāng)前新媒體的內(nèi)容論述

（一）新媒體產(chǎn)生的主要因素

對(duì)于人類的基本要求：從事物的發(fā)展情況來看，不管是面對(duì)什么樣的事物，其產(chǎn)生的根源都是來源于人類本身的要求，特別是面對(duì)新媒體的事物而言，自然也是一樣的。但是在以往的新媒體環(huán)境下，不管是在價(jià)值觀上還是表達(dá)形式上都受到了約束，以此使得自身需求被忽略，而新媒體不同，它可以緩解這一情況?？梢姡@是新媒體產(chǎn)生的直接動(dòng)力。

對(duì)于信息傳播的要求：通過分析得出，新媒體和傳統(tǒng)媒體存在的明顯區(qū)別是具備海量資訊的共享特征，這一特征的產(chǎn)生促使新媒體得到了諸多用戶的廣泛關(guān)注，然后使更多的信息從不同渠道以及不同視角進(jìn)行收集，從而確保信息的準(zhǔn)確性。舉例說明，如果以往媒體是專賣店，而新媒體就是超市，它可以最大程度上吸收各種資訊，受眾也不會(huì)受限于以往媒體的約束，更多的是自己來完成信息的分析和溝通工作。

（二）對(duì)于當(dāng)前新媒體的主要特點(diǎn)

通常情況下，從新媒體開始出現(xiàn)一直到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電視、3G以及4G手機(jī)等各種移動(dòng)設(shè)備都在不斷進(jìn)步，在這一情況下，就會(huì)使新媒體以獨(dú)特的特點(diǎn)受到很多人的關(guān)注，本段簡(jiǎn)單總結(jié)新媒體的特點(diǎn)，大致分為以下幾點(diǎn)：分眾的傳播方式，雙向的傳播形式，個(gè)性化以及多元化的傳播過程、移動(dòng)接收形式傳播過程，復(fù)合的傳播內(nèi)容或者是呈現(xiàn)方式等。

二、關(guān)于新媒體在運(yùn)行過程中存在的問題

（一）宏觀市場(chǎng)問題

新媒體產(chǎn)業(yè)是在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上發(fā)展的一項(xiàng)新型文化傳播方式，并且自身的發(fā)展情況和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的好壞有著直接的關(guān)系。首先，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，要知道的是，新媒體的消費(fèi)要求也在不斷改變，其次，可能因?yàn)樯a(chǎn)者想要降低成本的輸出，那么這個(gè)時(shí)候就需要逐漸降低廣告費(fèi)用的支出，然而，這樣一來，就會(huì)使廣告作為主要收入來源的新媒體自身的經(jīng)濟(jì)利益方面受到損害，這些問題也是客觀存在的，應(yīng)當(dāng)引起新媒體企業(yè)的重視。

（二）法律法規(guī)不健全

現(xiàn)階段，從新媒體的發(fā)展角度來看，其還是處于初期階段，本身并沒有完善的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。從中看出，涉及的社會(huì)或者是經(jīng)濟(jì)等的要素都有著不確定性，而且，在生產(chǎn)運(yùn)營中也會(huì)存在很多的問題，特別是在法律法規(guī)上，這些都會(huì)讓新媒體在運(yùn)行的時(shí)候存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。有關(guān)法律法規(guī)的制定以及新媒體運(yùn)行發(fā)展之后，使得法律體系有所缺失，這樣的話，便在無形之中導(dǎo)致新媒體運(yùn)行不穩(wěn)定。正因?yàn)樾旅襟w屬于新興產(chǎn)業(yè)，部分黨報(bào)在發(fā)展進(jìn)程中并沒有結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)其有效融合，在法律法規(guī)方面或多或少存在欠缺，這對(duì)日后黨報(bào)的可持續(xù)發(fā)展造成阻礙。

（三）行業(yè)壟斷問題

當(dāng)前，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程比較粗糙，它屬于分工不清楚的一個(gè)過程，所以在企業(yè)的運(yùn)行中會(huì)造成很大的影響。一方面，在新媒體細(xì)分的范圍內(nèi)，可能會(huì)出現(xiàn)壟斷問題。比如，有些電信運(yùn)營商在當(dāng)前不單單是要將互聯(lián)網(wǎng)或者是終端廠商直接拉到自己旗下，同樣的情況下，還需要采取移動(dòng)支付等多種方式，因此，就會(huì)給新媒體的企業(yè)帶來很大的影響。

（四）盈利方式的問題

新媒體的盈利風(fēng)險(xiǎn)是在運(yùn)行過程中比較明顯的一項(xiàng)不利因素，同時(shí)，這也是該產(chǎn)業(yè)在運(yùn)行過程中碰到的最大問題。從當(dāng)前情況來講，只有在電視平臺(tái)或者是收費(fèi)基礎(chǔ)上，這些渠道才是比較準(zhǔn)確的。但是作為新媒體，僅僅依靠廣告來源的話，單一的方式就會(huì)使經(jīng)營過程存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也就沒有辦法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的長(zhǎng)期運(yùn)行。

（五）人才缺失問題

由于新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，對(duì)于我國人才而言，要求也是比較嚴(yán)格的，但是中國新媒體起步比較晚，而綜合型的人才比較少，在當(dāng)前還是供不應(yīng)求的狀態(tài)，特別是在新媒體產(chǎn)品策劃范圍內(nèi)，人才更是缺少。按照有關(guān)數(shù)據(jù)表示，在以后的幾年中，同時(shí)就會(huì)給新媒體的發(fā)展帶來很大的影響。

（六）資本運(yùn)行問題

相對(duì)而言新媒體的出現(xiàn)，是新產(chǎn)業(yè)的誕生，更是新的投資計(jì)劃的出現(xiàn)。所以，對(duì)于新媒體的投資而言，這個(gè)是當(dāng)前市場(chǎng)中的熱潮。主要是因?yàn)榇蠹叶紩?huì)將精力放在這個(gè)核心中，所以競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)比較激烈，如果在這樣的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到一定程度時(shí)，最后產(chǎn)生的投資在收益上就是一個(gè)未知數(shù)，嚴(yán)重的時(shí)候可能還會(huì)出現(xiàn)高投入、低回報(bào)的情況，這些都是現(xiàn)實(shí)。另外，不管是什么樣新媒體產(chǎn)業(yè)都需要認(rèn)清形勢(shì)，因?yàn)橹挥羞@樣，才可以很好地防止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。

三、當(dāng)前風(fēng)險(xiǎn)管理的有效措施

（一）需要時(shí)刻關(guān)注新媒體市場(chǎng)的發(fā)展情況

其實(shí)在新媒體發(fā)展過程中，企業(yè)的發(fā)展需要逐漸表現(xiàn)出大小分化的方向以及特征，而業(yè)務(wù)需要從市場(chǎng)細(xì)分朝著覆蓋的方向發(fā)展，特別是在壟斷企業(yè)根據(jù)業(yè)務(wù)不斷發(fā)展而來的地位會(huì)比較牢固。這樣的話，對(duì)于絕大多數(shù)中小企業(yè)來講，顯然是在創(chuàng)新上有一定的優(yōu)勢(shì)，然而在實(shí)際發(fā)展中還是會(huì)存在很多不利因素，并且這樣的特殊業(yè)務(wù)無法為企業(yè)獲取比較大的經(jīng)濟(jì)效益。由此一來，在對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行投資的時(shí)候，企業(yè)要想在最大程度上獲取經(jīng)濟(jì)效益，這個(gè)時(shí)候需要對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管理，要先意識(shí)到新媒體在市場(chǎng)中的發(fā)展趨勢(shì)，以此把握好時(shí)機(jī)，在防止風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候還可以取的比較大的經(jīng)濟(jì)效益，黨報(bào)需要多角度進(jìn)行研究，一改傳統(tǒng)缺陷與不足，從整體入手，滿足新媒體的發(fā)展要求。

（二）需要先明確好新媒體的發(fā)展定位

面對(duì)新媒體的發(fā)展情況而言，第一需要先明確好自身企業(yè)的發(fā)展方向，這是因?yàn)樾旅襟w產(chǎn)業(yè)所覆蓋的內(nèi)容還是比較多的，這就包括各個(gè)類型的行業(yè)，并且各個(gè)類型新媒體在市場(chǎng)環(huán)境下也會(huì)有很大的不同。從某種程度上來講，每個(gè)企業(yè)不能盲目，需要先分析好本身企業(yè)的特點(diǎn)，然后找到合適自己的定位，只有這樣，才能夠找到相應(yīng)的解決方法，以此在最大程度上防止企業(yè)在運(yùn)行過程中出現(xiàn)的問題，以此確保企業(yè)不能受到損失。黨報(bào)在此發(fā)展背景下，同樣需要明確自身的定位，比如需要從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，了解新媒體的作用與價(jià)值，并與其相互整合，在進(jìn)一步明確發(fā)展綱要的基礎(chǔ)上，要盡可能地將新媒體的作用與價(jià)值充分發(fā)揮出來。

（三）需要制定出相應(yīng)的體系

不管在做什么事情之前，都需要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，并且在實(shí)際的運(yùn)行過程中需要考慮到多方面的問題。從這個(gè)方面出發(fā)，在對(duì)新媒體企業(yè)進(jìn)行投資的時(shí)候，要選擇或者是制定比較合適的體系，從而為企業(yè)預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)最大化保障。

（四）需要不斷帶動(dòng)新媒體人才的整體素質(zhì)

因?yàn)樯鐣?huì)的不斷進(jìn)步以及對(duì)行業(yè)的發(fā)展都離不開人才的帶動(dòng)，所以，一個(gè)行業(yè)如果聚集比較多的優(yōu)秀性人才，那么該行業(yè)在人才或者是技術(shù)的推進(jìn)下就會(huì)得到快速進(jìn)步。作為新型的產(chǎn)業(yè)而言，新媒體產(chǎn)業(yè)還是缺少對(duì)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，特別是在新媒體運(yùn)行過程中，最后的管理目標(biāo)還是來源于人員，因此怎樣可以有效地防止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，這個(gè)是面臨的首要問題。由此一來，就需要全面掌握良好的新媒體人才，它是當(dāng)前新媒體發(fā)展的主要內(nèi)容。第一，面對(duì)新媒體而言，需要先提高員工的認(rèn)知能力，然后樹立起科學(xué)的管理意識(shí)，不斷鼓勵(lì)全部員工積極參與學(xué)習(xí)活動(dòng)，以此加強(qiáng)行業(yè)運(yùn)行的整體能力；第二，需要不斷完善人才培養(yǎng)體系，然后積極地引進(jìn)科學(xué)教學(xué)知識(shí)，聘請(qǐng)相關(guān)專家，加強(qiáng)對(duì)教師的培訓(xùn)力度，以此為新媒體帶來良好的發(fā)展契機(jī)。

其實(shí)在做任何事情之前，都需要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，不單要認(rèn)識(shí)到有利的一面，還需要掌握不利因素帶來的后果。所以從這個(gè)角度出發(fā)，在新媒體投資中，需要慎重地進(jìn)行考慮，或者是在選擇以及制定合適推出體系的前提下，確保企業(yè)可以防止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。