王亮

（中文集團數(shù)字出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，北?100080）

數(shù)字出版行業(yè)近年來發(fā)展迅速，但是面對日益變化的知識傳播環(huán)境，數(shù)字出版發(fā)展依舊存在諸多不足，需要及時把握新時代出版業(yè)界轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展機遇，積極應對各方面的變革挑戰(zhàn)，結(jié)合知識傳播構(gòu)建數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展框架。在知識傳播視角下，數(shù)字出版要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要及時適應知識傳播環(huán)境所發(fā)生的變化，并重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)格局，滿足創(chuàng)新范式變革的內(nèi)在要求，以此為基礎創(chuàng)新適配的制度，結(jié)合制度創(chuàng)新推動數(shù)字出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1 知識傳播的內(nèi)涵

所謂知識傳播，就是特定社會環(huán)境中的部分社會成員，通過特定知識傳播手段，將特定知識信息傳播給其他部分社會成員，同時期望獲取一定傳播效果的社會活動過程。在知識傳播活動中，包括知識傳播者、傳播知識接受者、知識傳播內(nèi)容、知識傳播媒體手段、知識傳播行為、知識傳播環(huán)境、知識傳播目的和知識傳播效果等，所有組成要素之間都有一種無形的聯(lián)系，將各方面要素進行系統(tǒng)化組織，以構(gòu)成知識信息內(nèi)容傳播的運動曲線，形成一個循環(huán)、相接、重復的社會活動[1]。

2 知識傳播視角下數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展框架

數(shù)字出版要在知識傳播視角下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要以一定理論為指導，構(gòu)建創(chuàng)新發(fā)展狂階，在充分了解經(jīng)濟社會和數(shù)字出版發(fā)展內(nèi)在規(guī)律基礎上，系統(tǒng)化的推動數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字出版屬于知識產(chǎn)業(yè)的典型代表，其與知識經(jīng)濟存在密切聯(lián)系，在知識經(jīng)濟時代不斷變化過程中，知識傳播也在不斷變化，要求數(shù)字出版也要做出相應變革，實現(xiàn)自我的可持續(xù)發(fā)展。出版行業(yè)作為知識創(chuàng)作和消費之間的連接點，也具有承載知識傳播的重要作用，結(jié)合知識傳播的內(nèi)涵，可以發(fā)現(xiàn)知識傳播效果屬于整個傳播活動的終點，也是目標。因此，要從知識傳播視角下分析數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)鍵在于探究知識接受者獲得所傳播知識內(nèi)容之后，自身認知體系結(jié)構(gòu)所發(fā)生的具體變化。結(jié)合相關(guān)理論分析，該文從四個層面構(gòu)建知識傳播視角下的數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展框架，即知識傳播環(huán)境變化→出版產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)→創(chuàng)新范式變革→創(chuàng)新制度。

2.1 知識傳播環(huán)境變化

知識傳播活動的產(chǎn)生、發(fā)展以及變化，都離不開知識傳播環(huán)境，其包含了多種社會要素，如知識傳播媒體、政治、文化、經(jīng)濟以及科技等，這些組成要素都和人類的社會活動存在一定聯(lián)系。在信息社會的不斷發(fā)展過程中，知識傳播環(huán)境也在持續(xù)變化著，隨著信息生產(chǎn)技術(shù)與傳播技術(shù)的快速進步，目前社會普遍存在信息過載現(xiàn)象。以往在物質(zhì)消費當中，可在拓展空間基礎上增加需求量，但是如果精神產(chǎn)品出現(xiàn)供過于求，那么就需要在知識產(chǎn)品消費行為中，通過犧牲其他知識的吸收作為代價來消費相應知識產(chǎn)品。不同的人群在辨識知識價值過程中，不僅在客觀層面存在一定層次差距，在主觀層面也具有較大的偏好區(qū)別，因此人們在知識消費收益當中，也存在很大差別。數(shù)字出版要創(chuàng)新發(fā)展，就必須尊重這一客觀現(xiàn)實，避免過度追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而難以提升知識消費質(zhì)量，并加速流失知識消費人群?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快了重心轉(zhuǎn)移步伐，逐漸由以往初級信息推送向知識服務轉(zhuǎn)變，以增加用戶黏性。這一轉(zhuǎn)變，為先進科技與優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容之間深度融合帶來巨大發(fā)展機遇，數(shù)字出版需要把握這一機遇及時適應環(huán)境變化，以有效推動自身發(fā)展[2]。

2.2 出版產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)

隨著知識傳播環(huán)境的變化，出版產(chǎn)業(yè)格局也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。首先，傳統(tǒng)知識服務產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)沖擊下，面臨巨大挑戰(zhàn)，而從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版，并不能有效地促進知識消費增長。其次，知識性媒體的快速崛起，對傳統(tǒng)知識服務也造成嚴重沖擊。像邏輯思維這類知識性媒體，主要是以傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)出版資源為基礎，通過深度合作方式嵌套出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源、渠道資源以及人力資源等，逐漸創(chuàng)新出知識類APP、脫口秀視頻、公眾訂閱號以及音頻等服務載體，并在知識策劃團隊的制作下，向用戶推送各種知識內(nèi)容，并銷售圖書產(chǎn)品等[3]。相比傳統(tǒng)知識產(chǎn)品，知識性媒體通過多元化生態(tài)系統(tǒng)，對外部知識、技術(shù)資源以及人才資源等實現(xiàn)全方位整合，為用戶提供全新的知識傳播服務，能夠有效優(yōu)化用戶時間，增強知識傳播效果。由此可見，傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向新型知識服務模式，并通過新媒體積極改造與優(yōu)化知識服務系統(tǒng)和方式，在這樣的背景下，數(shù)字出版擁有巨大發(fā)展活力和商業(yè)價值，不過要驅(qū)動產(chǎn)業(yè)格局的進一步重構(gòu)，還需要重點關(guān)注創(chuàng)新范式變革。

2.3 創(chuàng)新范式變革

在數(shù)字出版不斷發(fā)展過程中，其邏輯和商業(yè)價值體系也在不斷更新，目前已經(jīng)逐漸向以開放數(shù)據(jù)為基礎的智能化出版模式發(fā)展，整個發(fā)展與演變過程，其本質(zhì)就在于價值觀念、社會經(jīng)濟、技術(shù)和商業(yè)需求的系統(tǒng)轉(zhuǎn)變以及轉(zhuǎn)變創(chuàng)新范式。近年來，全球市場的多方面因素都發(fā)生著巨大變化，對創(chuàng)新范式的研究也越來越多，逐漸形成積木式創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新以及開放式創(chuàng)新等多項理論成果，這些理論成果對促進數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。目前全球數(shù)字出版行業(yè)都面臨著激烈的競爭，為了實現(xiàn)數(shù)字出版的創(chuàng)新發(fā)展，必須由以往面向大型企業(yè)和政府驅(qū)動轉(zhuǎn)為面向中小企業(yè)并以市場驅(qū)動的開放式模式進行創(chuàng)新。同時，結(jié)合開放式的創(chuàng)新環(huán)境，需要及時轉(zhuǎn)變并創(chuàng)新價值觀念與方法。創(chuàng)新范式不同，其創(chuàng)新效率也會存在較大差異，最終影響知識產(chǎn)品消費率，因此，數(shù)字出版在創(chuàng)新發(fā)展中，需要結(jié)合知識傳播視角，以及行業(yè)發(fā)展趨勢，加快創(chuàng)新范式變革。

2.4 創(chuàng)新制度

隨著人們更深層次的理解創(chuàng)新實質(zhì)，創(chuàng)新范式也持續(xù)發(fā)生著改變，在此背景下，制度制定者也需要適時的結(jié)合創(chuàng)新活動發(fā)展需求，適當調(diào)整相關(guān)制度。而數(shù)字出版要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要積極創(chuàng)新適配的制度，以有效引導產(chǎn)業(yè)升級，并為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要的制度保障。目前，政府方面也非常重視數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展，并在尊重市場資源配置基礎上，不斷優(yōu)化配置科技資源[4]。政府在宏觀層面對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)給予了重要支持，并有效推動了多項大型科研工程建設與發(fā)展。而在數(shù)字出版市場模式不斷變化過程中，政府對產(chǎn)業(yè)的政策重心也發(fā)生了一定轉(zhuǎn)移，側(cè)重于以提升社會整體福利目標支持并推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)相比高科技產(chǎn)業(yè)，其對先進科技并沒有強烈需求，但是卻離不開先進科技的高效支持，為了通過科技推動數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展，就要從科學研究、研發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、轉(zhuǎn)化科技成果、用戶消費以及市場營銷等層面實現(xiàn)產(chǎn)學研一體化。目前我國在創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化方面較為薄弱，造成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，基于此，需要在數(shù)字出版未來發(fā)展中，積極借鑒國外相對比較完善的法律制度，并結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，對版權(quán)和專利的使用方式以及權(quán)利歸屬做出明確規(guī)定，并理順科技創(chuàng)新產(chǎn)出當中各利益主體相應收益分配，激發(fā)數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的動力與源泉[5]。

3 結(jié)語

探索知識傳播視角下數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展的框架，能夠使數(shù)字出版全方位滿足新時期知識傳播需求，對推動知識社會建設意義重大。基于此，有必要深入分析知識傳播的內(nèi)涵，以及數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀，并以知識傳播為基礎，分析知識傳播環(huán)境所發(fā)生的變化，實現(xiàn)數(shù)字出版業(yè)界格局重構(gòu)，在創(chuàng)新范式變革過程中創(chuàng)新適配制度，最終有效推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。