出版業(yè)是一個(gè)需要內(nèi)容和技術(shù)不斷更新支持的行業(yè)，技術(shù)的不斷改進(jìn)是引發(fā)出版業(yè)變革的動(dòng)力。從傳統(tǒng)出版到數(shù)字出版，媒介的變化帶來(lái)了社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及社會(huì)文化思潮的重大變化。在這一變化中，傳統(tǒng)的出版工作如何與數(shù)字出版工作融合面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在當(dāng)今新媒體發(fā)展的大背景下，數(shù)字化發(fā)展是最為引人關(guān)注的，更多的新媒體發(fā)展也在指向數(shù)字化，比如印刷、數(shù)碼作品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品等等。與傳統(tǒng)出版相比較，數(shù)字出版有自身的優(yōu)勢(shì)，比如傳播速度快，內(nèi)容豐富，與讀者有良好的互動(dòng)，可以無(wú)限制的復(fù)制等等。這些優(yōu)勢(shì)成為數(shù)字出版引領(lǐng)的方向。

一、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版在融合過(guò)程中遇到的問(wèn)題

(一)缺少進(jìn)行優(yōu)質(zhì)出版的資源

現(xiàn)在，在傳統(tǒng)的出版社中，許多出版社主要依靠教材和學(xué)術(shù)專(zhuān)著產(chǎn)生的利潤(rùn)維持生存，然而教材和學(xué)術(shù)專(zhuān)著因政策因素不斷縮減，它們產(chǎn)生的利潤(rùn)也在不斷減少，許多出版社已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代。如果只是依靠傳統(tǒng)出版社通過(guò)自身的原始資本積累來(lái)投入數(shù)字出版，則無(wú)異于遠(yuǎn)水解不了近渴。而且根據(jù)相關(guān)資料，進(jìn)行數(shù)字出版開(kāi)拓的傳統(tǒng)出版社，資金的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于獲得的利潤(rùn)，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的收益指標(biāo)，當(dāng)然，也有一些中小型的出版社根本就沒(méi)有對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行投入，因?yàn)橘Y金投入方面存在很大的困難，有的出版社也只是做一些簡(jiǎn)單的數(shù)字化工作。鑒于這種情況，就形成了投入產(chǎn)出的囚徒困境。出版社也缺少相應(yīng)的進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的設(shè)備。與此同時(shí)，出版社懂得計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專(zhuān)業(yè)科技人員不是很充足，對(duì)數(shù)字出版與數(shù)字傳輸這種比較專(zhuān)業(yè)的高新技術(shù)，即使招聘來(lái)專(zhuān)業(yè)人才，讓他們滿足出版社的要求還需要一段時(shí)間。

(二)傳統(tǒng)出版信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字出版信息難度大

大多數(shù)中小出版社現(xiàn)有圖書(shū)信息量難以形成規(guī)模，主要是由于中小型出版社員工不是很多，每年出版新書(shū)在百種左右，出版社成立的時(shí)間也不長(zhǎng)，沒(méi)有太多圖書(shū)品種的積累，再除去陳舊內(nèi)容的圖書(shū)，所剩下的圖書(shū)內(nèi)容不能滿足數(shù)字出版對(duì)大量信息的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，人們會(huì)面對(duì)各種各樣的信息，而且他們更愿意關(guān)注新奇的有用信息而不是簡(jiǎn)單的圖書(shū)信息。傳統(tǒng)出版信息如何有效地轉(zhuǎn)化成數(shù)字出版所需要的有用信息有一定的難度。

(三)銷(xiāo)售渠道不通暢

傳統(tǒng)出版社掌握傳統(tǒng)圖書(shū)的排版流程、編加流程、印刷流程、銷(xiāo)售流程，對(duì)數(shù)字出版這種全新的產(chǎn)業(yè)鏈卻缺少經(jīng)驗(yàn)和必要的準(zhǔn)備。傳統(tǒng)出版社可能像處理一般圖書(shū)一樣對(duì)待數(shù)字出版，結(jié)果就是銷(xiāo)售和服務(wù)上不能很好地對(duì)接，數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)得不到很好的發(fā)揮。或者傳統(tǒng)出版社可供利用的銷(xiāo)售渠道非常有限，并且沒(méi)有完全地打通。在出版競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，如果銷(xiāo)售不出去，又何談利潤(rùn)，更談不上資產(chǎn)的再投入了。

(四)出版觀念陳舊

相當(dāng)多的傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版還是持觀望態(tài)度的，這些傳統(tǒng)的出版社人不愿意去研究，也不愿意搞市場(chǎng)調(diào)查，也不認(rèn)真思考數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的影響到底有多大。誠(chéng)然，這種觀望的態(tài)度是與現(xiàn)有的出版人的觀念和出版社的制度有一定關(guān)系的。傳統(tǒng)出版社在觀念上還是有只要自己圖書(shū)好就不愁賣(mài)，即“酒香不怕巷子深”想法，但是在現(xiàn)行的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，我們還是要不斷地宣傳自己的圖書(shū)，好書(shū)也是需要宣傳的。

二、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合的對(duì)策和建議

(一)傳統(tǒng)出版要做好充足的細(xì)節(jié)準(zhǔn)備

在推進(jìn)數(shù)字出版的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版要提高認(rèn)識(shí)，態(tài)度積極，制定規(guī)劃，分步實(shí)施。首先，要做好數(shù)字出版的基礎(chǔ)工作。傳統(tǒng)出版要明確組織結(jié)構(gòu)，制定規(guī)章制度，指定人員負(fù)責(zé)數(shù)字出版的相關(guān)工作。其次，要對(duì)現(xiàn)有的已經(jīng)出版的擁有專(zhuān)有出版權(quán)的紙介質(zhì)圖書(shū)，進(jìn)行數(shù)字化處理，保管好電子文件，積累數(shù)字出版的資源。與此同時(shí)，在與作者簽訂出版合同時(shí)，要注意簽署網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版等數(shù)字化出版權(quán)益。最后，出版社要引進(jìn)數(shù)字出版方面的專(zhuān)業(yè)人才，為數(shù)字出版做好人才儲(chǔ)備。

(二)傳統(tǒng)出版要儲(chǔ)存一定的數(shù)字化資源

數(shù)字出版的載體與形式是多種多樣的，比如網(wǎng)上閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器等等，但內(nèi)容卻是其實(shí)質(zhì)。出版是以內(nèi)容為主要競(jìng)爭(zhēng)力的文化行業(yè)，無(wú)論技術(shù)運(yùn)營(yíng)商如何載入內(nèi)容資源，出版內(nèi)容一定要具有競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)出版要大力開(kāi)發(fā)自己的圖書(shū)市場(chǎng)，擴(kuò)充自己的內(nèi)容資源。數(shù)字出版更需要依靠新穎的內(nèi)容作為媒介，拉近出版者與讀者的距離。傳統(tǒng)出版社可以將曾經(jīng)出版的專(zhuān)著、教材等圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行處理，進(jìn)而對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行細(xì)化和整合，便于讀者搜索查詢。

(三)傳統(tǒng)出版要建立與數(shù)字出版融合的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)渠道

傳統(tǒng)出版社出版圖書(shū)的過(guò)程是從選題策劃到圖書(shū)上市，經(jīng)歷編輯、印刷、發(fā)行、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版的流程就可以適當(dāng)采用電子辦公的方式精簡(jiǎn)流程。出版社可以從信息化建設(shè)開(kāi)始準(zhǔn)備，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化、管理數(shù)字化、服務(wù)數(shù)字化。這樣可以減少不必要的環(huán)節(jié)，節(jié)省資源。傳統(tǒng)出版社可以建立在線廣告的銷(xiāo)售渠道，也可以采用直接銷(xiāo)售內(nèi)容的銷(xiāo)售渠道，也可以采用在線信息服務(wù)的銷(xiāo)售渠道，還可以采用讀者資源整合的銷(xiāo)售渠道。

(四)傳統(tǒng)出版要有戰(zhàn)略地與數(shù)字出版進(jìn)行融合

從歷史發(fā)展的角度來(lái)看，每一次的改革創(chuàng)新都是需要一個(gè)過(guò)程的。傳統(tǒng)出版要與數(shù)字出版進(jìn)行融合，也是需要時(shí)間的。首先，要更新傳統(tǒng)出版社領(lǐng)導(dǎo)班子的思想觀念，讓他們多“走出去”看看，讓自己對(duì)數(shù)字出版有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。其次，數(shù)字出版的形式有電子圖書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)、手機(jī)閱讀、在線閱讀、網(wǎng)上銷(xiāo)售等多種。傳統(tǒng)出版要量力而行，一步一步地開(kāi)發(fā)，要有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

三、結(jié)語(yǔ)

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的高新技術(shù)的迅速傳播，給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。雖然有很多大的出版商或者一些在數(shù)字出版方面占優(yōu)勢(shì)的出版社已經(jīng)率先走出了一步，但是這并不影響傳統(tǒng)出版社的再次創(chuàng)新并已經(jīng)開(kāi)始努力尋找自己的贏利模式。傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，也是指日可待的事情，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是我國(guó)出版業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向和趨勢(shì)。

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