2017年12月，央視文博類節(jié)目《國(guó)家寶藏》播出后獲得一片好評(píng)，被譽(yù)為2017年綜藝節(jié)目的一匹黑馬?！秶?guó)家寶藏》請(qǐng)來(lái)了國(guó)內(nèi)9間博物館的27件鎮(zhèn)館之寶，以小劇場(chǎng)和守護(hù)者講解的方式展示文物的前世今生。節(jié)目安排不同于以往的文博類節(jié)目，不再探索文物的真假、市場(chǎng)定價(jià)，而是從文物本身出發(fā)，講述文物自身的故事，賦予冰冷的文物以濃厚的人文氣息。這檔節(jié)目的受眾以青年人居多，按照我國(guó)的年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)，青年人的年齡區(qū)間在18歲至40歲。本文將從以下四方面對(duì)青年受眾的收視心理展開(kāi)分析。

一、文化自信

隨著近些年來(lái)黨和國(guó)家的大力宣傳，民族文化自信意識(shí)覺(jué)醒，但熒屏上卻鮮有立足于我們深厚文化的高質(zhì)量的電視節(jié)目：諸如《尋寶》《收藏馬未都》等文博類節(jié)目大多卻由專家鑒賞評(píng)定價(jià)值，使得所謂“古董”大多與金錢掛鉤；而其余多數(shù)的歷史類節(jié)目以說(shuō)條為主，無(wú)法吸引青年人的注意?！秶?guó)家寶藏》這樣一檔大力弘揚(yáng)了我國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)的具有創(chuàng)新精神的綜藝節(jié)目，填補(bǔ)該市場(chǎng)精品節(jié)目的空白，受到青年觀眾的極力追捧。

節(jié)目中出現(xiàn)的“今世守護(hù)人”所從事的工作跟該國(guó)寶的出土、修復(fù)、講解等息息相關(guān)。如“云紋銅禁”的“今世守護(hù)人”是中國(guó)航發(fā)高級(jí)工程師吳慶輝，他介紹航空發(fā)動(dòng)機(jī)渦輪葉片鑄造借鑒了云紋銅禁的熔模鑄造，“就像一個(gè)華僑，骨子里是中國(guó)人，穿了西裝又回來(lái)了?！眳菓c輝說(shuō)，“中國(guó)現(xiàn)在的航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)完全是我們自己的，中國(guó)是世界上僅有的四個(gè)能夠自主研制航空發(fā)動(dòng)機(jī)的國(guó)家之一。”吳慶輝介紹完全場(chǎng)響起了經(jīng)久不息的掌聲?！秶?guó)家寶藏》讓青年人既領(lǐng)略到了輝煌燦爛的中華古文化，也看到了現(xiàn)代高新科技，極大增強(qiáng)了文化自信。

二、娛樂(lè)放松

節(jié)目中001號(hào)講解員張國(guó)立說(shuō)：”我們是一檔年輕的節(jié)目，我們有多年輕呢，也就是上下五千年?！闭鐝垏?guó)立講的，《國(guó)家寶藏》是一檔披著綜藝節(jié)目的外殼，講述著古老中華文化的歷史類電視節(jié)目。當(dāng)朝九晚五的現(xiàn)代人勞累了一天后打開(kāi)電視，他們希望在綜藝節(jié)目上得到放松和娛樂(lè)，帶給自己刺激感和快感，《國(guó)家寶藏》作為一檔綜藝節(jié)目滿足了受眾的娛樂(lè)需求。例如《國(guó)家寶藏》的每一件文物都由一段短片將其引出，明星作為守護(hù)人需要自己去尋找，在節(jié)目中引入了真人秀節(jié)目的環(huán)節(jié)，符合了年輕受眾的口味。

同時(shí)，在節(jié)目舞臺(tái)上，用大氣的燈光和精致的舞美，同時(shí)融入中國(guó)風(fēng)元素，現(xiàn)代與古典巧妙融合，打造了一個(gè)美輪美奐的劇場(chǎng)，明星“守護(hù)人”在舞臺(tái)上演繹一個(gè)個(gè)國(guó)寶的故事，將電影般的畫面感呈現(xiàn)在觀眾面前，如此考究的制作滿足了受眾的視聽(tīng)需求和娛樂(lè)心理。

三、人際社交

“人類需要在交流中增進(jìn)了解、締結(jié)關(guān)系，所以社交才成為人類的天性。”①《國(guó)家寶藏》在B站一上線便收獲了眾多年輕網(wǎng)友的追捧。截止至2017年12月29日統(tǒng)計(jì)，第一期節(jié)目在B站已經(jīng)達(dá)到了兩百萬(wàn)的播放量，彈幕達(dá)到二十多萬(wàn)條。眾所周知，B站是國(guó)內(nèi)最大的青年人潮流文化娛樂(lè)社區(qū)。此次央視更是直接開(kāi)通了B站“央視綜藝官方”的賬號(hào)，使得《國(guó)家寶藏》每一期節(jié)目都及時(shí)地跟大家見(jiàn)面，并鼓勵(lì)用戶群用彈幕的方式來(lái)進(jìn)行反饋，觀眾也可以在彈幕中表達(dá)自己對(duì)歷史文物的情感認(rèn)識(shí)。彈幕是年輕受眾的另一種表達(dá)方式，通過(guò)彈幕，受眾既表達(dá)了自己的意見(jiàn)，同時(shí)也能結(jié)實(shí)更多和自己有相同興趣的伙伴?！秶?guó)家寶藏》節(jié)目組聯(lián)合網(wǎng)友，制作很多表情包和新式詞匯，為了能夠了解這些詞匯并使用，融入這個(gè)圈子，拓展自己的人際關(guān)系，年輕的觀眾會(huì)去收看這檔節(jié)目。在觀看完節(jié)目后，這些新的觀眾又會(huì)在自己的朋友圈、微博等發(fā)布相關(guān)信息，由此又會(huì)吸引著下一批人去觀看。

四、明星光暈

27件文物，27位明星守護(hù)人，既有當(dāng)紅流量小生，又有實(shí)力派影帝。可以說(shuō)，節(jié)目的火爆與明星加持不無(wú)關(guān)系。

第一，明星不以嘉賓的身份出現(xiàn)，而是以“國(guó)寶守護(hù)人”的身份亮相。美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家、傳播學(xué)家卡爾在說(shuō)服理論中指出：“最可能改變一次傳播的效果的方法之一，是改變傳播對(duì)象對(duì)傳播者的印象。傳播者有威望嗎？可愛(ài)嗎？是同我一樣的人嗎？”節(jié)目組為每一件國(guó)寶都選擇了一位明星守護(hù)人，明星與國(guó)寶講究“門當(dāng)戶對(duì)”，就是明星本身的經(jīng)歷，氣質(zhì)等符合國(guó)寶的定位，使得每一個(gè)明星能與國(guó)寶般配。在為國(guó)寶“云夢(mèng)秦簡(jiǎn)”選擇明星守護(hù)人時(shí)，節(jié)目組選擇了撒貝寧這位湖北籍的法律專業(yè)的明星主持人，符合國(guó)寶的定位和意義。

第二，明星守護(hù)人不僅有其強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，而且本身也是一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，善于制造熱門話題，引起公眾關(guān)注。比如扮演的乾隆皇帝的演員王凱就在網(wǎng)上制造熱門話題，網(wǎng)友戲稱這個(gè)小劇場(chǎng)為“大型吐槽乾隆審美現(xiàn)場(chǎng)”，但又不約而同主動(dòng)為其拉票。因?yàn)槊餍莻兊难堇[，“高冷”的文物與年輕的網(wǎng)友們拉近了距離，吸引青年受眾每周準(zhǔn)時(shí)觀看。

隨著《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《見(jiàn)字如面》等文化類節(jié)目的熱播，2017年被網(wǎng)友定義為“文化節(jié)目元年”。一檔以受眾心理和需求為導(dǎo)向，節(jié)目組精心策劃和制作，并擁有積極社會(huì)意義的電視節(jié)目必然能夠受到觀眾的歡迎和支持。《國(guó)家寶藏》不僅具備了以上這些因素，該節(jié)目還主動(dòng)靠近青年人群，正如故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō)：“我們相信《國(guó)家寶藏》可以打動(dòng)億萬(wàn)觀眾尤其是青年人群，他們期盼這樣的節(jié)目，期盼了太久?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

[1]陳昌鳳.回歸社交性，讓傳播更有力[J].新聞與寫作，2017(6).