周巧姝

(長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，吉林長(zhǎng)春 130032)

1 媒體融合發(fā)展背景

西方學(xué)者對(duì)媒體融合的研究起步較早，20世紀(jì)70年代，美國(guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐蒂首次提出媒體融合的概念(Media Convergence)，他認(rèn)為“媒體融合是將各種各樣的技術(shù)和媒介形式匯集在一起”，并指出“數(shù)字化將決定我們的生存”[1]。在我國(guó)，數(shù)字化信息處理技術(shù)發(fā)展迅速，使人們快速步入信息時(shí)代。近年來，3G技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在通信和大眾傳播領(lǐng)域全面推進(jìn)，數(shù)字化新傳媒以及新的傳播方式層出不窮。在此環(huán)境下，我國(guó)新聞傳播界引入媒體融合這一概念，并將其內(nèi)涵進(jìn)行拓展，使不同媒體通過交互作用，達(dá)到和諧共生、互促發(fā)展的狀態(tài)。

媒體融合是基于多元化信息傳輸渠道的新興傳媒模式，將以往報(bào)紙、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，通過數(shù)字化技術(shù)與電腦、手機(jī)客戶端、閱讀智能終端等有效結(jié)合起來，衍生出多種形式的信息產(chǎn)品，通過不同的傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源的共享，使受眾能夠隨時(shí)隨地、便捷地接收、查閱、觀看自己所需信息。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)媒體融合發(fā)展提出了具體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”[2]?？梢?，媒體融合將成為新聞傳播、出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是目前學(xué)界的研究熱點(diǎn)。

2 媒體融合時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的問題與挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日臻完善。受眾一改以往只能通過紙質(zhì)媒介閱覽信息的狀態(tài)，他們更傾向于通過手機(jī)、電腦等即時(shí)通訊設(shè)備獲取海量的信息。信息時(shí)代紙媒危機(jī)，曾經(jīng)覆蓋面廣、影響力強(qiáng)的《京華時(shí)報(bào)》《東方早報(bào)》均于2017年1月1日休刊，《東方早報(bào)》原有的新聞報(bào)道及輿論引導(dǎo)等內(nèi)容全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)。具有傳播思想、發(fā)展學(xué)術(shù)、傳承文化等社會(huì)功能的學(xué)術(shù)期刊，其紙刊也遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

目前，絕大部分學(xué)術(shù)期刊的出版方式還是以紙刊為主，通常是將紙質(zhì)刊的同等內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)期刊不可避免地面臨如下一些問題：(1)學(xué)術(shù)論文的時(shí)效性沒有得到充分體現(xiàn)；(2)學(xué)術(shù)期刊容量有限；(3)傳播面、影響范圍有待進(jìn)一步拓寬；(4)學(xué)術(shù)論文的呈現(xiàn)形式比較單一。在媒體融合背景下，如何將學(xué)術(shù)資源和學(xué)術(shù)信息通過電腦、智能手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備及時(shí)、迅速地傳播出去，在讀者、作者、編者之間實(shí)時(shí)流通，是學(xué)術(shù)期刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中必須認(rèn)真考慮的。

媒體融合，雖然對(duì)以往按部就班運(yùn)行的傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了契機(jī)。因此，研究媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展，對(duì)推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)的進(jìn)一步繁榮具有重要意義，對(duì)促進(jìn)我國(guó)科技成果轉(zhuǎn)化、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極作用。

3 媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊運(yùn)行策略

學(xué)術(shù)期刊展示的是特定學(xué)科領(lǐng)域的研究成果，具有引領(lǐng)、評(píng)價(jià)、傳播和館藏的作用，其中所刊發(fā)的文章主要以原創(chuàng)論述、研究綜述、書評(píng)等為主。目前，各辦刊人就學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展已達(dá)成共識(shí)，紛紛探討融合之路，并付諸實(shí)踐，針對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊所面臨的各種問題采取相應(yīng)的對(duì)策。

3.1 優(yōu)先出版，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)

將學(xué)術(shù)論文及時(shí)發(fā)表，使作者的研究成果得到及時(shí)傳播，是評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊辦刊效率的重要指標(biāo)。由于學(xué)術(shù)期刊所刊發(fā)文章的學(xué)術(shù)性很強(qiáng)，每一篇文章都要經(jīng)過編輯策劃、組稿、審閱(包括初審、復(fù)審、終審等)、排版、三校一讀、過紅、清樣、印刷等一系列環(huán)節(jié)的發(fā)表周期。按照出版法規(guī)定，期刊出版的時(shí)間和容量是確定的，不能隨意更改。即使作者收到最新印刷出來的紙質(zhì)期刊，但呈現(xiàn)在人們面前的仍然是數(shù)月前甚至是一兩年以前的研究成果。在信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，各學(xué)科領(lǐng)域的研究進(jìn)展迅速，尤其是科技期刊所涉及的內(nèi)容，如此長(zhǎng)的發(fā)表周期是很難滿足作者刊發(fā)學(xué)術(shù)論文的需求的。

網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的出版方式，是將學(xué)術(shù)論文在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)先出版，按出版網(wǎng)址和發(fā)布時(shí)間確認(rèn)作者的首先權(quán)，并為論文配置唯一的文獻(xiàn)DOI號(hào)，之后再將該論文的全部或其根文獻(xiàn)進(jìn)行紙質(zhì)出版。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年10月16日中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)正式啟動(dòng)錄用定稿網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，截至2018年10月10日網(wǎng)絡(luò)首發(fā)已合作期刊856種，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)論文56955篇，篇均提高53天。從這一發(fā)展勢(shì)態(tài)可以看出，相對(duì)于紙質(zhì)期刊的發(fā)表周期，論文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的提前時(shí)間仍有很大的提升空間。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)階段單篇最高下載量為30712次，論文的學(xué)術(shù)影響力也得到了很大的提升，有助于作者的學(xué)術(shù)研究成果得以快速發(fā)表、廣泛傳播。通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的出版方式，將紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行有效融合，形成刊網(wǎng)融合模式，能夠在一定程度上緩解學(xué)術(shù)期刊時(shí)效性不強(qiáng)、容量有限的不足，繼續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)稿源。按照國(guó)家關(guān)于網(wǎng)絡(luò)連續(xù)出版物的管理規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的文章均可被認(rèn)定為正式出版。雖紙刊還未印刷出來，但作者在評(píng)職、考核、結(jié)項(xiàng)時(shí)，均可憑期刊編輯部以及數(shù)據(jù)平臺(tái)提供的相關(guān)證明，將這些優(yōu)先出版的論文作為已發(fā)表的學(xué)術(shù)成果。

3.2 實(shí)施全網(wǎng)絡(luò)化編輯出版流程

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)多數(shù)學(xué)術(shù)期刊逐步實(shí)現(xiàn)作者在線投稿、編輯在線辦公、專家在線審稿的網(wǎng)絡(luò)化辦公模式。從收稿、審稿，到編輯、校對(duì)，再到出版、發(fā)行，通過采編系統(tǒng)將每個(gè)環(huán)節(jié)都統(tǒng)一起來，提高了工作效率。運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)建良好的運(yùn)行機(jī)制，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)通訊工具與作者、讀者、審稿人進(jìn)行互動(dòng)交流，接收反饋意見，及時(shí)更新與完善業(yè)務(wù)流程，滿足用戶的多元化需求。

媒體融合打破了傳統(tǒng)紙刊的工作方式，取而代之的是以各種新媒體技術(shù)為核心的新型運(yùn)作模式。為了擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力，吸引優(yōu)質(zhì)稿源，調(diào)動(dòng)潛在用戶，建議加強(qiáng)期刊宣傳網(wǎng)站以及微信公眾號(hào)的建設(shè)，也可自行開發(fā)OA系統(tǒng)和APP客戶端，但日常維護(hù)和運(yùn)營(yíng)成本較高。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變，他們更習(xí)慣于即時(shí)閱讀和碎片化閱讀，當(dāng)今微信幾乎是手機(jī)用戶每天都要翻閱的，因此利用微信公眾號(hào)為讀者提供服務(wù)、為期刊進(jìn)行宣傳是最可行的。微信公眾號(hào)需要經(jīng)常性的維護(hù)，主要包括主界面的更新、論文內(nèi)容的發(fā)布、最新資訊的推送、與用戶的互動(dòng)等。學(xué)術(shù)期刊微信公眾服務(wù)平臺(tái)融合了多種媒介，利用自身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，服務(wù)于作者、讀者，同時(shí)也使編輯的工作不拘于空間和時(shí)間的限制，有益于學(xué)術(shù)期刊的資源融合，推陳出新。

3.3 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的多樣化、細(xì)節(jié)化

目前，我國(guó)大多數(shù)期刊的媒體融合運(yùn)行模式，是將傳統(tǒng)紙媒承載的論文內(nèi)容數(shù)字化，很大程度上解決了受眾在互聯(lián)網(wǎng)上檢索和閱讀的問題，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平臺(tái)人們可以根據(jù)“主題”“篇名”“作者”“關(guān)鍵詞”等查找所需信息，互聯(lián)網(wǎng)媒體向人們提供圖片或PDF等格式的全文，這一模式基本上可看作是將紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行機(jī)械的搬運(yùn)，越來越不能滿足信息時(shí)代人們獲取學(xué)術(shù)信息的需求，沒有很好地將媒體融合服務(wù)于學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體具有數(shù)字化、全球化、多樣性、無限性、迅捷性、互聯(lián)性等特征，可儲(chǔ)存海量信息，頁(yè)面所呈現(xiàn)的內(nèi)容生動(dòng)，能夠?yàn)橛脩籼峁┒噫溄拥募?xì)節(jié)查詢服務(wù)。這些都是傳統(tǒng)紙媒無法比擬的。紙媒的版面容量是非常有限的，編輯在處理稿件時(shí)做到盡量精簡(jiǎn)，更多的是呈現(xiàn)研究結(jié)果、證明結(jié)論，無法將作者的思維形成過程、具體實(shí)踐步驟完全展現(xiàn)出來，而這些是讀者更想了解的。在未來的媒體融合發(fā)展中，為了滿足作者刊發(fā)需求以及讀者對(duì)研究成果追蹤溯源的要求，學(xué)術(shù)期刊可以進(jìn)行有益的嘗試，進(jìn)行增強(qiáng)出版，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的多樣化與細(xì)節(jié)化。將在紙媒印刷的論文作為根文獻(xiàn)內(nèi)容，與此同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)媒體上呈現(xiàn)將與之相關(guān)聯(lián)的電子附加材料，詳盡地描述研究成果的細(xì)節(jié)和全貌，例如大量的原始數(shù)據(jù)、工程設(shè)計(jì)圖紙、公式推導(dǎo)過程、軟件運(yùn)行程序、診斷治療方案、史實(shí)考證資料、具體案例分析，以及相關(guān)說明性文件。在紙刊數(shù)字化出版的網(wǎng)頁(yè)上，在適當(dāng)位置添加電子附加材料的鏈接，方便讀者查閱。網(wǎng)絡(luò)媒體提供的高清度視頻可以更形象、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)研究對(duì)象的實(shí)施過程、運(yùn)行軌跡等，達(dá)到最佳的刊發(fā)效果。在紙刊論文中標(biāo)出二維碼，讀者通過掃碼，可觀看到該視頻。

在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)鏈接和多媒體描述手段，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版的多樣化和細(xì)節(jié)化，使作者拓展了表現(xiàn)空間，不受紙媒容量的限制，充分地表達(dá)自己的學(xué)術(shù)思想；使審稿人更易于了解稿件內(nèi)容，加快審稿進(jìn)程；便于讀者理解、復(fù)制、應(yīng)用論文的研究成果，實(shí)現(xiàn)科研共享；同時(shí)提高了論文的閱讀量和引用率，提升了學(xué)術(shù)期刊的影響力。

3.4 加強(qiáng)復(fù)合型編輯隊(duì)伍建設(shè)

在學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)作過程中，媒體融合并不是簡(jiǎn)單地將不同的媒介形式進(jìn)行組合、拼接，而是要從刊載內(nèi)容、應(yīng)用技術(shù)、傳播渠道、經(jīng)營(yíng)管理等多方面、全方位地進(jìn)行融合，在融合的過程中還需要不斷地進(jìn)行調(diào)整與改進(jìn)，以達(dá)到最佳的融合狀態(tài)。由于辦刊規(guī)模及體制原因等限制，目前傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的人才儲(chǔ)備與技術(shù)支持不能滿足學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的需求。以往我們說，編輯既應(yīng)是專家，也要是雜家，這里的“專家”和“雜家”都是指在相關(guān)研究領(lǐng)域具有較高的學(xué)術(shù)水平，儲(chǔ)備深?yuàn)W的專業(yè)知識(shí)。卻沒有要求資深編輯能夠熟練掌握新媒體技術(shù)，將編輯技能與新媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行很好的融合?，F(xiàn)在很多學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)購(gòu)買采編系統(tǒng)，看似已實(shí)現(xiàn)審稿、發(fā)稿等操作的數(shù)字化，但這一過程并非真正地實(shí)現(xiàn)了編輯流程與互聯(lián)網(wǎng)的融合，有時(shí)采編系統(tǒng)的作用僅是向作者提供稿件審閱的進(jìn)程，甚至由于缺乏專人維護(hù)，沒有及時(shí)對(duì)稿件的追蹤情況進(jìn)行更新，使作者無法獲得最新的進(jìn)展。究其原因，在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要復(fù)合型人才。

首先，編輯出版人員應(yīng)掌握多種媒介的操作技能，諳熟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；了解網(wǎng)絡(luò)通訊、智能終端等設(shè)備的工作機(jī)理、運(yùn)行模式；掌握與編輯流程相關(guān)的計(jì)算機(jī)軟件，能夠熟練地對(duì)文字、圖片、音頻、視頻等進(jìn)行操作。其次，對(duì)來自各媒介的海量信息，能夠進(jìn)行甄別、篩選、整合，并將得到的有用信息加以梳理、加工。將碎片化的內(nèi)容，如一些概念、原理、數(shù)據(jù)等知識(shí)元，基于知識(shí)元之間的關(guān)系進(jìn)行重組，構(gòu)建各種所需知識(shí)庫(kù)。再次，學(xué)術(shù)期刊還需要具備跨媒體傳播策劃能力的經(jīng)營(yíng)管理人才，在進(jìn)行媒體融合發(fā)展時(shí)，期刊不再局限于傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行傳播形式，其傳播的范圍更廣、速度更快，更多的受眾在網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)客戶端、智能終端接收信息，查閱學(xué)術(shù)期刊的最新動(dòng)態(tài)。因此，需要專門的管理人員進(jìn)行策劃，完善運(yùn)用不同媒體進(jìn)行融合時(shí)的工作流程，努力打造品牌期刊。加強(qiáng)復(fù)合型編輯隊(duì)伍建設(shè)，主要通過如下兩種方式：第一，注重青年編輯綜合能力的培養(yǎng)，使他們成為高學(xué)歷的技能型人才；第二，引進(jìn)專門人才，各盡其責(zé)，打造復(fù)合型編輯團(tuán)隊(duì)。

4 結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行媒體融合是自身生存與發(fā)展的需要，也是繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展、促進(jìn)學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化、提升學(xué)術(shù)期刊影響力的需要。而在媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展并非一朝一夕就能完成的，需要循序漸進(jìn)的過程。水到自然渠成，不能一味地追求形式，否則呈現(xiàn)出來的只能是表象，缺少實(shí)質(zhì)內(nèi)容。并且，紙媒和新媒體并不是矛盾對(duì)立的兩方面，它們能夠和諧共處、相互補(bǔ)充、融合發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊需要找準(zhǔn)發(fā)展定位，挖掘紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)為已所用，促進(jìn)編輯資源融合共享，逐步推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新的發(fā)展進(jìn)程。