葉曉蕾

摘 要 新媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)又是難得的突破自我的歷史機遇。如何應對新媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)，化解新舊媒體平臺之間存在的矛盾，這需要進行深入地研究探討。文章立足于對當前新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版面臨的困難和挑戰(zhàn)的分析，重點分析應該如何加強傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展的對策

內(nèi)容。

關鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；圖書出版；應對策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0098-02

隨著現(xiàn)代人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提升以及社會競爭的加劇，使得人們的社會需求逐漸從初級的溫飽需求逐步過度到對精神文化的需求。人們更加希望通過閱讀等方式來豐富自己的精神文化生活，并提高文化水平。可以說目前我國目前已經(jīng)進入到一個公眾對文化需求極為旺盛的時期，這對出版行業(yè)來說無疑是一個好消息。但是，對傳統(tǒng)出版業(yè)來說，新媒體時代帶來的文化信息傳播渠道的多樣化使得它的消費群被分散。尤其是價格低廉又便利的電子圖書的出現(xiàn)，更是對傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版形成了直接的挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)圖書出版業(yè)來說，這是無法回避的問題，必須想出應對之策，只有這樣，才能化挑戰(zhàn)為機遇，促進傳統(tǒng)圖書出版業(yè)能夠適應社會，不斷向前發(fā)展。

1 新媒體時代為傳統(tǒng)圖書出版帶來的機遇

在新媒體時代，以各種計算機、移動終端等新新媒介為平臺的電子圖書閱讀器以及專業(yè)的kindle電子圖書閱讀器等的出現(xiàn)，使得越來越多的人開始改變過去單純閱讀紙質(zhì)圖書的閱讀習慣，開始閱讀電子圖書。而電子圖書獲取更加便捷，線上線下閱讀方式多樣化，人們可以隨時進行片段式閱讀，這符合現(xiàn)代人零碎化接受信息的習慣。從積極方面來說，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)也帶來了一定的發(fā)展機遇。

1）新媒體閱讀推動傳統(tǒng)圖書出版模式的革新。新媒體帶動的數(shù)字圖書的出現(xiàn)，對整個圖書出版業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營模式產(chǎn)生了巨大的影響。尤其是新的數(shù)字化閱讀在一定程度上將傳統(tǒng)圖書的客戶分散了一部分出去。這樣的直接的競爭關系對傳統(tǒng)出版業(yè)來說也是刺激其進行改革的信號。在新媒體閱讀快速占領市場的同時，如果傳統(tǒng)出版模式不做出相應的調(diào)整，在出版經(jīng)營和出版技術等方面進行革新，那最終只能等待被時代所淘汰的命運。也可以看到以互聯(lián)網(wǎng)為依托的網(wǎng)絡出版以及數(shù)字化閱讀的出現(xiàn)，讓廣大讀者有了更多閱讀選擇，使得其閱讀選擇變得更加靈活、自由且立體。傳統(tǒng)圖書出版模式的革新應該朝著這個方向進行探索。這樣的刺激是推動傳統(tǒng)圖書出版更好發(fā)展的推動劑。

2）傳統(tǒng)圖書出版滿足了人們高質(zhì)量閱讀的需求。在信息爆炸的今天，各種網(wǎng)絡讀物可謂是層出不斷，但是其質(zhì)量也是良莠不齊，很多網(wǎng)絡讀物的內(nèi)容并不如傳統(tǒng)讀物那樣經(jīng)過嚴格的編審程序，劣質(zhì)的網(wǎng)絡讀物也影響讀者的閱讀質(zhì)量。有了這樣的對比，讀者更希望閱讀經(jīng)過出版社嚴格編審的高質(zhì)量的紙質(zhì)圖書。目前，廣大讀者也普遍認為紙質(zhì)圖書的質(zhì)量要高于網(wǎng)絡讀物。因此，對于尋求嚴肅、科學知識內(nèi)容的讀者來說，紙質(zhì)圖書依然是他們閱讀的首選。

3）大眾積極回歸傳統(tǒng)閱讀方式。近年來，國家在全社會范圍內(nèi)推行“全民閱讀”等讀書文化運動，積極鼓勵大眾進行高質(zhì)量的閱讀。相關政策以及政府的號召也讓更多人都愿意花更多時間來閱讀，在微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上也興起了“深夜讀書”“為你讀詩”等網(wǎng)絡活動，不少明星、名人紛紛參與其中。在全民閱讀的號召下，越來越多的人開始泡書店。也有不少人為了改善自己的手機依賴癥，而選擇用閱讀的方式。可以說網(wǎng)絡時代下，大眾重新認識到閱讀的重要性，紛紛回歸傳統(tǒng)閱讀，這也推動了傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展。

2 新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版面對的挑戰(zhàn)

新媒體時代，電子閱讀的出現(xiàn)為人們構建了一個更加便捷、簡單的閱讀平臺，人們只需要打開手機里的閱讀App，輕輕一點，就能開始閱讀。而電子圖書的價格要遠遠低于紙質(zhì)圖書，這對現(xiàn)代人來說，價格便宜是一個巨大的誘惑。在同等環(huán)境下，更多讀者都愿意選擇更加便捷、節(jié)省的電子閱讀的方式?？梢哉f新媒體閱讀對傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)營方式以及紙質(zhì)閱讀方式都形成了十分嚴峻的挑戰(zhàn)。

1）新媒體閱讀壓縮了傳統(tǒng)出版讀物的受眾群。隨著現(xiàn)代人信息接收習慣的改變，計算機、互聯(lián)網(wǎng)等媒介平臺已經(jīng)融入人們的工作和生活中來了，而電子閱讀正是這樣一種新型生活方式的表現(xiàn)之一，這使得人們的閱讀習慣逐漸隨著生活習慣一樣在被改變。而電子閱讀方式的豐富多樣讓傳統(tǒng)讀物單一內(nèi)容顯得多少有些失色，在新媒體閱讀逐漸占領人們生活的同時，使得傳統(tǒng)圖書出版的受眾群開始縮小，并逐漸從過去的大眾消費群變?yōu)樾”娀氖?/p>

眾群。

2）傳統(tǒng)圖書出版的信息傳播和管理機制劣勢凸顯。新時期，傳統(tǒng)圖書出版的信息傳播和管理機制的劣勢已經(jīng)不可避免地凸顯出來，并且阻礙了圖書出版的發(fā)展。其劣勢具體表現(xiàn)在以下兩個方面。

首先，傳統(tǒng)圖書出版所出版的紙質(zhì)圖書的信息傳播模式是單向的，在受眾信息反饋方面比較滯后。而新媒體閱讀模式的信息傳播則是多向的，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠實現(xiàn)讀者與出版社以及作者之間的多方交流，讀者能夠直接與作者就內(nèi)容進行網(wǎng)絡交流，而對于出版社來說，讀者的信息反饋也要快得多，讀者可以通過在閱讀器的留言板留言來提供信息反饋，方便出版社對內(nèi)容進行及時改善。因此，可以說，傳統(tǒng)圖書出版的信息傳播滯后非常多，新媒體閱讀將平面媒體傳播內(nèi)容單一、傳播速度慢等劣勢突顯出來。

其次，新媒體發(fā)展帶來的新時代，給傳統(tǒng)圖書出版編輯人員的內(nèi)容選擇和判斷也提出了新要求，具有全球視野和綜合能力是現(xiàn)代圖書編輯人員必備的一個素質(zhì)，但是，目前出版社在這方面的人才儲備是有限的。新媒體所面對的受眾群體是全球化的，但是，對傳統(tǒng)圖書出版來說，它們深受空間地域的限制和影響，使得許多的出版編輯在文化視野方面具有一定的局限性。

3 新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的應對策略

針對上述對新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版所面臨的挑戰(zhàn)的分析，針對這些問題提出具體的應對策略是非常重要的。筆者總結目前傳統(tǒng)圖書出版的現(xiàn)實情況，提出這幾個方面的應對發(fā)展策略。

1）加強媒介融合，積極構建立體化的圖書出版經(jīng)營機制。媒介融合環(huán)境下，加強新媒體與傳統(tǒng)圖書出版社的融合是非常重要的，即積極推動紙質(zhì)圖書和電子圖書出版一體化進程。在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書出版集團應該充分利用其與政府部門、以及相關專業(yè)人脈資源等，積極推動紙質(zhì)圖書和電子圖書出版一體化的發(fā)展。通過確立立體化的圖書出版經(jīng)營機制，能夠實現(xiàn)對紙質(zhì)圖書出版短板的彌補，對由于時間、空間限制而無法應用傳統(tǒng)出版方式或刊登的內(nèi)容，可以通過出版集團自己的閱讀器或網(wǎng)站來對相關的新聞信息內(nèi)容進行補充。此外，要更好地推動傳統(tǒng)圖書出版立體化經(jīng)營的發(fā)展，還應該積極加強具有新媒體意識和專業(yè)編輯素質(zhì)的綜合型人才的儲備，尤其是那種既懂專業(yè)出版編輯技術操作，同時又了解新媒體發(fā)展特性的復合型人才，出版社應該加強相關方面的人才培訓，通過專業(yè)培訓來提高出版編輯人員的綜合素質(zhì)能力。

2）加強傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的市場營銷，構建品牌化經(jīng)營模式。商品經(jīng)濟時代，市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不可缺少的環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)在這樣的發(fā)展環(huán)境下，也應該積極參與到市場營銷活動中來，積極通過網(wǎng)絡社交媒體等新媒體平臺來加強自己圖書作品的宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)的公開、透明使網(wǎng)絡社交媒體成為集體、個人發(fā)展的一塊圣地。尤其是它的交互性特點使得它成為信息傳播的新起點。傳統(tǒng)圖書出版媒體應該積極借鑒，通過設立官方網(wǎng)站、微博、博信賬號等方式或渠道來進行全方位立體化的宣傳。例如通過微博官方賬號發(fā)布圖書上市消息、利用微信公共平臺發(fā)布相關的廣告宣傳文章，這種快速、高效的品牌宣傳方式能夠在短時間內(nèi)擴大傳統(tǒng)圖書出版作品受眾群的覆蓋面，使圖書作品的知名度得到提升。

3）堅持編輯出版高質(zhì)量的作品。在新媒體閱讀成為一種更為便捷的閱讀方式的今天，還是有很多人愿意選擇紙質(zhì)圖書，其原因就是傳統(tǒng)圖書出版經(jīng)過了嚴格的編輯、審查，其質(zhì)量是讓人們信得過的。為了能夠讓更多讀者重新回歸傳統(tǒng)閱讀，出版社還是應該加強對圖書內(nèi)容的質(zhì)量把握，完善對圖書作品的編輯程序。也就是說，無論遭遇新媒體閱讀怎樣的沖擊，傳統(tǒng)圖書出版都應該始終堅守“內(nèi)容為王”的根本原則，在此原則下做出高質(zhì)量的圖書作品，真正發(fā)揮出版社作為社會文化機構所應當承擔的推動社會文化事業(yè)發(fā)展的責任。

綜上所述，新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)圖書出版來說是一把雙刃劍，提供了發(fā)展機遇，同時也給與了嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，加強對這個問題的分析，應該立足于對新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版所面臨的機遇和挑戰(zhàn)的具體分析，提出出版社的具體應對策略，以此來推動我國傳統(tǒng)圖書出版事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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