魏東

摘要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著人類記憶、儲存著人類智慧，探索保護與傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方式成為當(dāng)前非遺研究的重點。動漫是一種融合了文化與科技的現(xiàn)代休閑娛樂文化樣式，其時尚性、藝術(shù)性、產(chǎn)業(yè)性符合當(dāng)代審美和經(jīng)濟需要，受眾廣泛、對青少年群體具有天然吸引力。非遺為動漫的發(fā)展提供靈感與素材，動漫使得非遺更有效地得到保護與傳承。將非遺的傳承與動漫巧妙結(jié)合，促進非遺文化在文化、教育、社會等領(lǐng)域發(fā)揮更加積極的作用；促使動漫與非遺文化互利共贏，為兩者的發(fā)展開闊空間。

關(guān)鍵詞：動漫；非遺文化；傳承；共贏

一、新媒體與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是國家文化軟實力的不可或缺的重要組成部分，保護非遺是新中國偉大復(fù)興這一使命賦予我們的重要責(zé)任。非遺的有力傳承與保護促進社會政治、經(jīng)濟和文化全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，積極推動構(gòu)建社會主義和諧社會。

新媒體，通過生動形象的畫面、動人心弦的聲音將靜態(tài)刻板的文化充分活化，受眾面積更廣，且具有互動性，使大眾能更好的融入非遺文化的世界。人們通過欣賞各種作品了解非遺文化，進而感受中國的傳統(tǒng)文化，給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承帶來新的發(fā)展與機遇。

二、非遺文化促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步

動漫行業(yè)作為一種傳統(tǒng)而又相對新穎的行業(yè)，其應(yīng)用隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣與普及，逐步從傳統(tǒng)電視，電影等媒體發(fā)展到了公交電視，廣場電視以及網(wǎng)絡(luò)上各種微視頻中。動漫作為一種傳媒產(chǎn)業(yè)，其作品需要一定的創(chuàng)新性才能獲得大眾的認(rèn)可。剪紙藝術(shù)與動漫相結(jié)合造就了中國特有的剪紙動畫，美國動畫《功夫熊貓》將中國民俗、建筑、音樂等中國非遺元素與現(xiàn)代視聽語言巧妙完美地結(jié)合在一起，使這部動畫的創(chuàng)作獲得巨大成功，也使世界人民更加了解中國風(fēng)俗與文化。動漫制作者從非遺文化中獲取靈感與素材，將非遺文化與民族精神展現(xiàn)在大眾面前，更好地實現(xiàn)了自身的創(chuàng)作目標(biāo)與價值。

三、動漫傳承非遺文化的優(yōu)勢與價值

1.動漫傳承非遺文化的特點與優(yōu)勢

動漫能將非遺文化穩(wěn)定的記錄在檔，同時以特殊的技術(shù)和創(chuàng)意手段將傳統(tǒng)載體無法直觀記錄的部分加以創(chuàng)造性地再現(xiàn)，進一步拓展人們對非遺文化全面深入的了解與探索?！秷A明園》這一紀(jì)錄片正是利用3D動畫將圓明園氣勢磅礴的建筑淋漓盡致地展現(xiàn)在大眾眼前。我們能身臨其境地感受到明清時代民間工藝的精湛與鼎盛，使得我們更詳細(xì)地了解歷史文化的發(fā)展。

2.動漫在非遺文化教育中的應(yīng)用

動漫種類豐富，形式多樣，用途廣泛，不僅在我國文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，同時也在教育、科研、藝術(shù)、娛樂消費等領(lǐng)域發(fā)揮至關(guān)重要的作用。

動漫在青少年群體中收到極大的追捧。在非遺的普及教育中，利用動漫作品直觀生動地向青少年傳達非遺知識，增強他們學(xué)習(xí)非遺的主動性和積極性。將非遺文化的內(nèi)容與精神內(nèi)涵融入在生動有趣的動漫節(jié)目中，引起他們了解和學(xué)習(xí)非遺文化的興趣，有利于提升青少年對民族文化的認(rèn)同感，有利于培養(yǎng)青少年自覺地將非遺文化繼承下去并發(fā)揚光大的使命感。例如日本動畫《棋魂》播出后，激起許多青少年熱衷學(xué)習(xí)圍棋，這一非遺文化又得到了更好的保護和傳承。

3.動漫在非遺文化產(chǎn)品消費中的作用

文化產(chǎn)品不同于一般消費產(chǎn)品。其不但能滿足消費者的個人精神需求，還能通過精神價值的影響力對文化消費者的思想觀點、價值立場、人生態(tài)度、情感取向、世界觀等產(chǎn)生影響，因而具有意識形態(tài)的特點，能發(fā)揮一定的意識形態(tài)功能。文化產(chǎn)品的傳播和消費過程完成后，其精神價值存留和價值延伸現(xiàn)象。因而，對文化產(chǎn)品的消費能夠潛移默化地影響消費者的心理，認(rèn)知和價值觀。在文化產(chǎn)品消費中，消費主體與價值認(rèn)同主體高度統(tǒng)一，才能為在文化消費中實現(xiàn)價值認(rèn)同提供前提條件。通過動漫這種喜聞樂見的媒體形式，引發(fā)大眾尤其是青少年對于非遺文化的同理心。非遺文化與動漫相結(jié)合，使大眾受到非遺文化的熏陶，還可以產(chǎn)生一系列非遺文化的衍生品，從而讓大眾對于相關(guān)的非遺文化有更全面深刻的了解。

4.動漫在多民族文化融合中的價值

我國是由55個少數(shù)民族和漢族組成的多民族國家，各民族人民特別是各少數(shù)民族人民在形成、發(fā)展的歷史過程中，創(chuàng)造出了大量的、高品位的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為了人類寶貴的精神財富。大力發(fā)展民族文化資源創(chuàng)作動漫作品和民族動漫特質(zhì)一致，民族動漫作品對民族文化的傳承影響也更加突出。如《彩云南》便是把西南地區(qū)少數(shù)民族獨特的風(fēng)俗人情特色進行充分展現(xiàn)，呈現(xiàn)出獨特的文化魅力?；谕诰颉⒄?、傳播優(yōu)秀的少數(shù)民族民間故事，使中華傳統(tǒng)美德代代相傳這樣的文化傳承出發(fā)點，2016年，廣西電視臺主辦“《少數(shù)民族民間故事動畫系列》研討推介活動”。這一動畫系列精心收集、整理、挑選具有代表性的少數(shù)民族傳說，表現(xiàn)原汁原味的少數(shù)民族風(fēng)情，并針對當(dāng)下青少年的審美特點進行動畫化改編，讓原本相對情節(jié)簡單的古老傳說，變得更加生動曲折，更為青少年接受和喜愛。同時重點挖掘和提煉古老傳說中符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，向未成年人群體傳遞積極向上的正能量。

結(jié)語

動漫是既一種藝術(shù)娛樂形式，也是非遺文化傳承的載體。在動漫作品中弘揚中國特色文化，使大眾在潛移默化中感受非遺文化的精神和力量，更能夠促進青少年身心健康發(fā)展。不斷從非遺文化中挖掘新穎，有內(nèi)涵的動漫創(chuàng)作素材，并將其動漫產(chǎn)業(yè)化，非遺文化會得到更有效的傳承。

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