摘要：在國(guó)家大力發(fā)展電子商務(wù)，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，研究電子商務(wù)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的相關(guān)關(guān)系，提出電子商務(wù)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性結(jié)構(gòu)應(yīng)該堅(jiān)持的原則，在此基礎(chǔ)上提出衡水市大力發(fā)展電子商務(wù)促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革建議

一、電子商務(wù)發(fā)展與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

2015年5 月國(guó)務(wù)院提出“關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)，加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力”的意見(jiàn)，該意見(jiàn)指出到“十三五末”建立輻射全球的電子商務(wù)大市場(chǎng)，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力的建設(shè)目標(biāo)，同年11月，習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上指出要加強(qiáng)結(jié)構(gòu)性改革，意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的走向確定。2017年“十九大報(bào)告”中更是將深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革列為“建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的首要任務(wù)”，并明確為2018年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，進(jìn)一步印證了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)走向和發(fā)展主線。在此背景下，研究電子商務(wù)發(fā)展與推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)系，探索新的經(jīng)濟(jì)増長(zhǎng)點(diǎn)成為亟待解決的問(wèn)題。

近期探索電子商務(wù)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)系已經(jīng)成為研究的關(guān)注點(diǎn)，并且也是2017年阿里巴巴提出的“新零售”和京東集團(tuán)提出的“無(wú)界零售”理念下的一種積極實(shí)踐。一方面，電子商務(wù)在中國(guó)已經(jīng)從爆發(fā)式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向前沿引領(lǐng)的發(fā)展模式，2018年，商務(wù)部更是將進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村，并促進(jìn)零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，線上線下的融合。另一方面“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”背景下，大規(guī)模個(gè)性化定制、差異化競(jìng)爭(zhēng)、新商業(yè)模式和新組織模式的探索需要運(yùn)用人工智能、大數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，因而電子商務(wù)的發(fā)展必將在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力的激發(fā)兩個(gè)方面提供重要的作用。

二、借力電子商務(wù)推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指導(dǎo)思想

（一）以電子商務(wù)為抓手促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)

電子商務(wù)正加速與制造業(yè)、物流業(yè)、服務(wù)業(yè)等業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，提高服務(wù)質(zhì)量的升級(jí)，從而催生各種新型業(yè)態(tài)，成為提供公共產(chǎn)品與服務(wù)的重要力量，實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合、線下重體驗(yàn)和線上降低成本的重要舉措。

占據(jù)中國(guó)電子商務(wù)五分之四份額的“B2B”電子商務(wù)市場(chǎng)，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用和“新零售”理念的提出，無(wú)疑將對(duì)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供強(qiáng)有力的智力支持。并且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”等上升至國(guó)家戰(zhàn)略，電子商務(wù)必將成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手。

（二）電子商務(wù)發(fā)展為企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供支撐

電子商務(wù)在消費(fèi)者下單、銷(xiāo)售商品、送貨、服務(wù)等方面，已經(jīng)形成了初步封閉的完整系統(tǒng)，且擁有大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人工智能技術(shù)，掌握著豐富的市場(chǎng)及商品信息，可向制造業(yè)反饋詳細(xì)信息，形成閉環(huán)生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)，必將對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供支撐。電子商務(wù)發(fā)展至今，已經(jīng)對(duì)電子商務(wù)“產(chǎn)品”、“渠道”、“物流”、“品牌”等提出了高質(zhì)量的要求，必將促進(jìn)企業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展與供給側(cè)改革

2016年中央1號(hào)文件提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，并形成線上線下融合的創(chuàng)新格局，聚焦農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2017年中央1號(hào)文件聚焦電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的問(wèn)題，提出“鼓勵(lì)地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園”，重要的是在“農(nóng)村電商”欄目下提出，可見(jiàn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的意義所在。

三、借力電子商務(wù)推動(dòng)衡水市供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體措施

（一）以B2B電子商務(wù)發(fā)展賦予衡水市特色（支柱）產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)還主要集中在以B2C和C2C為主的零售領(lǐng)域，但占據(jù)收入絕對(duì)比重的B2B市場(chǎng)在衡水仍處于起步階段，通過(guò)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化重組，促進(jìn)衡水傳統(tǒng)企業(yè)在保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。繼續(xù)打造以衡水市特色（支柱）產(chǎn)業(yè)比如：絲網(wǎng)、橡膠、樂(lè)器、汽車(chē)配件為基礎(chǔ)的B2B電商，在京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略中將為衡水市高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展賦予“新動(dòng)能”。

（二）跨境電商提供供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新通道

“國(guó)內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩，而海淘熱火朝天”，從某種程度上反映了中國(guó)供給質(zhì)量的問(wèn)題，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)在一定程度上緩解國(guó)內(nèi)供給與需求之間的矛盾問(wèn)題，最主要的是，倒逼企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，最終促進(jìn)中國(guó)電子商務(wù)出口。

目前跨境電商企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品主要是服裝服飾、3C電子、計(jì)算機(jī)及配件、家居園藝、珠寶、汽車(chē)配件、食品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車(chē)等大型產(chǎn)品擴(kuò)展，從而為衡水市特色支持產(chǎn)業(yè)，服裝加工、桃木園藝、汽車(chē)配件、皮毛服飾配件等提供了重要的發(fā)展機(jī)遇。

（三）以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革促進(jìn)傳統(tǒng)大宗商品企業(yè)向工業(yè)型電商轉(zhuǎn)型

在勞動(dòng)力成本上升、大宗商品貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)激增等因素的作用下，傳統(tǒng)大宗商品生產(chǎn)企業(yè)及貿(mào)易商迫切需要信息化升級(jí)及采銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化，在大數(shù)據(jù)保障下和人工技術(shù)的應(yīng)用，大宗商品交易能夠迅速打開(kāi)市場(chǎng)。衡水市可以借鑒相關(guān)行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)衡水市大宗商品企業(yè)向電商轉(zhuǎn)型，如以打造橡膠產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)基地為例，基于橡膠行業(yè)自身特色的單品電商模式，聚集橡膠產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，通過(guò)政策引導(dǎo)、企業(yè)參與、第三方配套服務(wù)等多方協(xié)作，提升橡膠競(jìng)爭(zhēng)力，探索化工企業(yè)由傳統(tǒng)商業(yè)模式向“制造+服務(wù)”模式轉(zhuǎn)型開(kāi)展有益探索。

（四）構(gòu)建以市場(chǎng)為導(dǎo)向的農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)

針對(duì)衡水市農(nóng)業(yè)所占比重較高的實(shí)際情況，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品去庫(kù)存、調(diào)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)衡水市的轉(zhuǎn)型發(fā)展，建議以農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)為基礎(chǔ)，構(gòu)建“農(nóng)戶—大數(shù)據(jù)中心—消費(fèi)者”三位一體的農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息的共享與反饋。

首先，建議政府或第三方機(jī)構(gòu)牽頭成立農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)交易大數(shù)據(jù)中心，在分析農(nóng)產(chǎn)品交易大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，為農(nóng)戶提供不同地域、不同類(lèi)型消費(fèi)者對(duì)各項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品的需求信息。

其次，農(nóng)戶根據(jù)市場(chǎng)供求信息，結(jié)合自身實(shí)際，自發(fā)的調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，制定科學(xué)合理的生產(chǎn)計(jì)劃，包括對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的類(lèi)型、產(chǎn)量、面積等的調(diào)整，以對(duì)接市場(chǎng)需求，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)。

最后，政府主導(dǎo)構(gòu)建一個(gè)公開(kāi)、透明、交互、共享農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)源信息反饋平臺(tái)，農(nóng)戶與消費(fèi)者均可以通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行信息共享與反饋，獲得服務(wù)與幫助，以打破信息不對(duì)稱的困局。在此平臺(tái)上，農(nóng)戶可以將自身在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)中遇到的問(wèn)題或者好的解決途徑進(jìn)行分享，通過(guò)開(kāi)源式的討論獲得幫助；而消費(fèi)者可以通過(guò)平臺(tái)發(fā)布個(gè)性化的需求信息，或及時(shí)反饋對(duì)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的意見(jiàn)與建議，包括對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、農(nóng)戶的服務(wù)態(tài)度、物流反應(yīng)時(shí)間等進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（五）構(gòu)建“農(nóng)村+高校+電商平臺(tái)”的三方價(jià)值共創(chuàng)的人才培養(yǎng)機(jī)制

構(gòu)建河北省內(nèi)外高校特別是以衡水學(xué)院為陣地的農(nóng)村電商人才培育方式，發(fā)揮高校人才優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目前電商人才匱乏的問(wèn)題，創(chuàng)建政府主導(dǎo)的“農(nóng)村+高校+電商平臺(tái)”三方價(jià)值共創(chuàng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，充分發(fā)揮高校智庫(kù)的人才優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化合作。

一方面，依托高校培育農(nóng)村電商人才隊(duì)伍，開(kāi)發(fā)專門(mén)的農(nóng)村電商信息化培訓(xùn)項(xiàng)目，優(yōu)化農(nóng)村電商信息化培訓(xùn)渠道和形式，強(qiáng)化農(nóng)民電商從業(yè)人員的信息意識(shí)與能力，逐步提升電商的文化素養(yǎng)和科技接納、運(yùn)用水平。另一方面，將高校人才輸送到農(nóng)村去，由高校牽頭，與當(dāng)?shù)卣_(dá)成戰(zhàn)略合作，借助大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，讓大學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村，發(fā)掘當(dāng)?shù)刈匀环A賦資源和人文資源，發(fā)揮大學(xué)生特有的才智和優(yōu)勢(shì)，利用自媒體和社會(huì)媒體資源，助推農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)造，引領(lǐng)農(nóng)村電商的創(chuàng)業(yè)加速發(fā)展。

（六）推動(dòng)電子商務(wù)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的法律制度建立

自2016年以來(lái)，電子商務(wù)相關(guān)法律已經(jīng)醞釀，《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》也正式頒布，提出“發(fā)展和規(guī)范并舉、競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)調(diào)并行、開(kāi)放和安全并重”的基本原則，也為未來(lái)的發(fā)展提供了方向和支持。

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〔本文系衡水學(xué)院委托項(xiàng)目“借力電子商務(wù)推動(dòng)衡水市供給側(cè)改革”（項(xiàng)目編號(hào)：2016WT005）和衡水學(xué)院教學(xué)改革項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)專業(yè)群建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：jg2016010）階段性成果。〕

（徐蕾，衡水學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院。）2018年3月中財(cái)政金融中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊

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