尚光一

（福建師范大學(xué)中華文學(xué)傳承發(fā)展研究中心，福建福州，350007）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)客戶端、互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀、電子出版物、手機(jī)移動(dòng)閱讀等各種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，創(chuàng)造出巨額的社會(huì)財(cái)富，一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)作家群體逐漸形成。由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.33億，較上一年同期增加3645萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的45.6%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.04億，較上一年同期增加4469萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的43.7%。[1]而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中心”發(fā)布的《2016移動(dòng)閱讀報(bào)告》則稱，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)101億元，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占多數(shù)份額，其旗下的“起點(diǎn)讀書(shū)”內(nèi)容規(guī)模達(dá)160萬(wàn)冊(cè)，“QQ閱讀”規(guī)模為90萬(wàn)冊(cè)。[2]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在社會(huì)生活中的影響力越來(lái)越大，特別是在青少年中，在某種程度上已超越了傳統(tǒng)的經(jīng)典文學(xué)作品，成為中國(guó)文化輸出和“軟實(shí)力”的新領(lǐng)域。例如，在“Wuxia World”這一專門(mén)刊登中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的國(guó)外網(wǎng)站，眾多“老外粉絲”自發(fā)成為翻譯志愿者，積極翻譯并傳播中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“Wuxia World”在全世界網(wǎng)站點(diǎn)擊率排行榜上排第1536名，日均頁(yè)面訪問(wèn)量362萬(wàn)次，網(wǎng)站讀者覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，[3]所登載的《盤(pán)龍》等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在國(guó)外讀者中產(chǎn)生了熱烈反響。

此外，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來(lái)越深地介入當(dāng)代文化消費(fèi)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，形成了一條持續(xù)延伸的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈。在這一背景下，要深入領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)和中國(guó)文聯(lián)十大、中國(guó)作協(xié)九大開(kāi)幕式上的講話精神，秉持“文運(yùn)同國(guó)運(yùn)相牽，文脈同國(guó)脈相連”的理念，切實(shí)踐行“要適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)”的指示，[4]就有必要對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的演進(jìn)、特點(diǎn)與態(tài)勢(shì)進(jìn)行深入的分析。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的界定

IP是“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，含義為知識(shí)版權(quán)。IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域新興的術(shù)語(yǔ)，一般指將文學(xué)著作、藝術(shù)作品等文化產(chǎn)品作為內(nèi)容創(chuàng)意的源頭，通過(guò)再創(chuàng)意與延伸開(kāi)發(fā)，衍生出一系列相關(guān)文化產(chǎn)品和文化業(yè)態(tài)，所構(gòu)成的一條彼此勾連、不斷延展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。以魔幻小說(shuō)《指環(huán)王》為例，美國(guó)在1978年即根據(jù)小說(shuō)改編上映《指環(huán)王》動(dòng)畫(huà)電影。隨后的2001—2004年，根據(jù)小說(shuō)改編的同名真人版電影陸續(xù)上映，創(chuàng)造了票房新記錄，并進(jìn)一步刺激小說(shuō)《指環(huán)王》的銷售。并且，《指環(huán)王》電影中的人物形象與情節(jié)場(chǎng)景，又被《英雄聯(lián)盟》《魔獸爭(zhēng)霸》《魔獸世界》等網(wǎng)絡(luò)游戲在設(shè)定人物情節(jié)時(shí)所借鑒。同時(shí)，基于“指環(huán)王”前期的內(nèi)容創(chuàng)意，后續(xù)又出現(xiàn)Cosplay表演、網(wǎng)絡(luò)游戲職業(yè)解說(shuō)、電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽等新的延伸業(yè)態(tài)。這一條彼此勾連、不斷延展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，就是以《指環(huán)王》小說(shuō)為內(nèi)容創(chuàng)意源頭的IP產(chǎn)業(yè)鏈。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈就是一條以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為內(nèi)容創(chuàng)意源頭、不斷衍生出相關(guān)文化產(chǎn)品和文化業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的演化軌跡

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)端，可追溯到1998年臺(tái)灣地區(qū)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家痞子蔡將網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次親密接觸》進(jìn)行紙質(zhì)出版。這一事件標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始由“線上”走到“線下”，不再是自?shī)首詷?lè)的寫(xiě)作游戲，而是進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域。自此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始形成。在痞子蔡之后，俞白眉、蕭鼎、李尋歡、雷立剛、邢育森等早期網(wǎng)絡(luò)作家紛紛將線上的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)轉(zhuǎn)化為圖書(shū)出版，此后網(wǎng)絡(luò)發(fā)表與線下出版成為愈益緊密連接的業(yè)態(tài)環(huán)節(jié)。特別是2006年9月，網(wǎng)絡(luò)作家當(dāng)年明月將《明朝那些事兒》第一部正式出版，而此時(shí)距該作品在“天涯社區(qū)·煮酒論史版”連載，不過(guò)相隔6個(gè)月。此后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，勾連了影視投資商、圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)、游戲廠商、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)人、電子商務(wù)平臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商、漫畫(huà)公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)商、客戶端開(kāi)發(fā)商、廣告代理商等眾多業(yè)態(tài)環(huán)節(jié)，發(fā)掘出眾多新的市場(chǎng)“藍(lán)?！?。例如“盛大文學(xué)”基于成熟的微支付模式，著力實(shí)施“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”策略，形成無(wú)線閱讀、影視劇改編、圖書(shū)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲改編等新的贏利點(diǎn)。其中，《斗破蒼穹》不僅圖書(shū)發(fā)行超過(guò)200萬(wàn)冊(cè)，而且改編為風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò)游戲《斗破蒼穹OL》；《步步驚心》《裸婚》等作品改編為電視劇后，都成為了各大電視臺(tái)同時(shí)段收視率冠軍。

在前期市場(chǎng)反應(yīng)熱烈的驅(qū)動(dòng)下，基于未來(lái)良好的市場(chǎng)預(yù)期，近兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP影視開(kāi)發(fā)尤為火爆?！度朗锾一ā贰段⑽⒁恍軆A城》等作品被改編為同名電視劇后受到“粉絲”熱烈追捧，《簪中錄》《路從今夜白》《翻譯官》《誅仙》等超過(guò)110部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已售出影視版權(quán)。除了網(wǎng)絡(luò)作家能憑借IP授權(quán)獲益外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商每年的直接收益也已達(dá)20億元，而圖書(shū)出版、漫畫(huà)改編、游戲制作、廣告發(fā)布、影視劇制作等延伸環(huán)節(jié)更有著高達(dá)上百億元的產(chǎn)值。除此之外，由莫言擔(dān)任名譽(yù)校長(zhǎng)的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)”、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)選等與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有關(guān)的組織和活動(dòng)，也都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的依附環(huán)節(jié)。

隨著產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)業(yè)態(tài)環(huán)節(jié)更為緊密地勾連，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的集團(tuán)化趨勢(shì)日益凸顯。例如，通過(guò)整合“騰訊文學(xué)”與“盛大文學(xué)”而成立的“閱文集團(tuán)”，旗下囊括了眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。其中，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀領(lǐng)域，擁有“創(chuàng)世中文網(wǎng)”“云起書(shū)院”“起點(diǎn)中文網(wǎng)”“紅袖添香”“起點(diǎn)女生網(wǎng)”“瀟湘書(shū)院”“言情小說(shuō)吧”“小說(shuō)閱讀網(wǎng)”等平臺(tái)；圖書(shū)出版及數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域，擁有“榕樹(shù)下”“騰訊文學(xué)圖書(shū)頻道”“中智博文”“華文天下”“聚石文華”“悅讀網(wǎng)”等平臺(tái)；音頻聽(tīng)書(shū)方面，擁有“懶人聽(tīng)書(shū)”“天方聽(tīng)書(shū)”等平臺(tái)；移動(dòng)客戶端領(lǐng)域，擁有“QQ閱讀”“起點(diǎn)讀書(shū)”等平臺(tái)。據(jù)《閱文集團(tuán)招股說(shuō)明書(shū)》顯示，“閱文集團(tuán)”目前擁有行業(yè)用戶總數(shù)的48.4%，文學(xué)作品數(shù)占文學(xué)作品總數(shù)的72%，平臺(tái)作家占全部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的88.3%，[5]遙遙領(lǐng)先于“掌閱文學(xué)”“阿里文學(xué)”“中文在線”“百度文學(xué)”等同類企業(yè)，已是業(yè)內(nèi)實(shí)力雄厚的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)。

由互聯(lián)網(wǎng)資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要事件（見(jiàn)表1）可以看出，基于搶占市場(chǎng)的考量，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)資本不斷大舉介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，積極收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)的集團(tuán)化趨勢(shì)日益明顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈由此得到進(jìn)一步完善和延伸，并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出各環(huán)節(jié)之間不斷整合、集聚、協(xié)同的新特點(diǎn)。

表1 互聯(lián)網(wǎng)資本介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要事件

三、基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意的IP版權(quán)開(kāi)發(fā)與流轉(zhuǎn)

內(nèi)容創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的環(huán)節(jié)，也是整條產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、蛻變、重生的源頭，其他所有環(huán)節(jié)的勾連，甚至因“長(zhǎng)尾效應(yīng)”（Long Tail Effect）而激發(fā)出巨大財(cái)富的相關(guān)環(huán)節(jié)，都根植于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容創(chuàng)意土壤之上。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)上，內(nèi)容創(chuàng)意經(jīng)由不同業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)，衍生出一系列相關(guān)文化產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容創(chuàng)意，并非一定是迎合惡俗的審美趣味，相反，能夠進(jìn)行成功延伸開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意，往往有其自身的文化意蘊(yùn)和審美價(jià)值。例如，線上具有良好口碑的《斗破蒼穹》和《斗羅大陸》，在被編輯為圖書(shū)（漫畫(huà)）出版后，發(fā)行量都累積超過(guò)了800萬(wàn)冊(cè)。因此，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)開(kāi)發(fā)與流轉(zhuǎn)，都圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行。

影視開(kāi)發(fā)與游戲開(kāi)發(fā)，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。而獲得良好業(yè)績(jī)與口碑的產(chǎn)品，都是緣于內(nèi)容創(chuàng)意本身的出眾。其中，就IP版權(quán)影視開(kāi)發(fā)而言，有著良好收視成績(jī)和市場(chǎng)反響的產(chǎn)品，往往是對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編。例如，《失戀33天》是2011年國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍，《后宮·甄嬛傳》是2012年最熱播的電視劇，《致我們終將逝去的青春》是2013年國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍。近期改編為影視產(chǎn)品的《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》《云中歌》《左耳》《九層妖塔》《羋月傳》《鬼吹燈》等，也因其作品內(nèi)容創(chuàng)意本身的號(hào)召力，一經(jīng)上映，便成為引起廣泛熱議的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，近期經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)開(kāi)發(fā)的“現(xiàn)象級(jí)”影視產(chǎn)品有13部，如表2所示：

表2 近期由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)開(kāi)發(fā)的“現(xiàn)象級(jí)”影視產(chǎn)品

IP版權(quán)游戲開(kāi)發(fā)同樣如此。由優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的游戲，天然具有廣闊的市場(chǎng)空間。例如《邪風(fēng)曲》《斗破蒼穹》《江山美色》等被改編為網(wǎng)絡(luò)游戲，《異世邪君》《凡人修仙傳》《斗羅大陸》等被改編為手機(jī)游戲，《鬼吹燈》《星辰變》《盤(pán)龍》等被改編為網(wǎng)頁(yè)游戲，都獲得了玩家的認(rèn)可與巨大的下載量。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)開(kāi)發(fā)的影視產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品之所以獲得成功，在于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容創(chuàng)意本身有其獨(dú)到之處和受眾樂(lè)于接受的審美趣味。從本質(zhì)上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)開(kāi)發(fā)依然是“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意仍是圖書(shū)、影視劇、游戲等各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心憑依。

憑借初期在線刊載時(shí)期的便利，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)的IP版權(quán)，因而后續(xù)便能以多種形式和作者分享優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)在出版、漫畫(huà)、游戲、音樂(lè)、舞臺(tái)劇、電影、電視劇等環(huán)節(jié)的收益。例如，“盛大文學(xué)”2014年僅在中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)上，就拍出6部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的手機(jī)游戲改編權(quán)，累計(jì)拍賣(mài)價(jià)格達(dá)2800萬(wàn)元；[6]郭敬明成名作《幻城》，運(yùn)營(yíng)商除了將其開(kāi)發(fā)為漫畫(huà)、游戲、Cosplay外，也已啟動(dòng)電視劇的改編。隨著衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的不斷推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)也在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間加速流轉(zhuǎn)。例如“貓膩”創(chuàng)作的《擇天記》，2015年5月在上海藝海劇院推出舞臺(tái)劇版后，7月即發(fā)布了動(dòng)畫(huà)片，并隨即策劃改編上映電影。

然而，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈中，IP版權(quán)的流轉(zhuǎn)亟待規(guī)范和保護(hù)。毋庸諱言，與主要涉及機(jī)械復(fù)制影印的傳統(tǒng)文學(xué)作品版權(quán)保護(hù)不同，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)合法合規(guī)流轉(zhuǎn)遇到了互聯(lián)網(wǎng)的全球共享所帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品及相關(guān)衍生產(chǎn)品的復(fù)制變得越來(lái)越簡(jiǎn)單快速而廉價(jià)隨意，這一問(wèn)題尤為值得警惕。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行審視，隨著內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播介質(zhì)、閱讀平臺(tái)、定價(jià)和運(yùn)營(yíng)上的逐漸統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)終將融為一體，因而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)流轉(zhuǎn)的保護(hù)，同樣對(duì)未來(lái)傳統(tǒng)文學(xué)作品版權(quán)保護(hù)有著深遠(yuǎn)影響。

四、緣于消費(fèi)潛力認(rèn)知的IP版權(quán)市場(chǎng)擴(kuò)張趨勢(shì)

就文化消費(fèi)而言，國(guó)外研究一般認(rèn)為，人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長(zhǎng)；而當(dāng)人均GDP接近或超過(guò)5000美元時(shí)，文化消費(fèi)就會(huì)進(jìn)入“井噴時(shí)代”。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2016年我國(guó)人均GDP達(dá)到了53980元，[7]換算成美元，已超過(guò)8000美元。而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最近發(fā)布的《2017年上半年居民收入和消費(fèi)支出情況》，我國(guó)人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為869元，占人均消費(fèi)支出的比重僅為9.8%。[8]可見(jiàn)，我國(guó)有著巨大的文化消費(fèi)潛力亟待發(fā)掘。出于這一認(rèn)知，當(dāng)前業(yè)界普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，由內(nèi)容創(chuàng)意所延伸出的影視、游戲等業(yè)態(tài)構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤(rùn)環(huán)節(jié)，也成為當(dāng)前業(yè)界進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)開(kāi)發(fā)時(shí)所關(guān)注的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)價(jià)格已從100萬(wàn)元漲至300萬(wàn)元以上，甚至高達(dá)千萬(wàn)，顯示出業(yè)界對(duì)未來(lái)文化消費(fèi)空間十分樂(lè)觀。其中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品影視改編權(quán)的流轉(zhuǎn)，是各方通過(guò)IP版權(quán)獲益的主要形式。例如，《后宮·甄嬛傳》2012年被改編為電視劇播出后，當(dāng)年在內(nèi)地、香港、臺(tái)灣就共計(jì)播出31次，[9]這第一輪播出即實(shí)現(xiàn)了100%的利潤(rùn)。游戲改編也是利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)盈利的重要領(lǐng)域。例如，“閱文集團(tuán)”旗下的網(wǎng)頁(yè)游戲《莽荒紀(jì)》和《傲世九重天》的月流水都破3000萬(wàn)元，《花千骨》首月流水就達(dá)2億元；移動(dòng)終端游戲《蒼穹變》則上線3日流水即破4000萬(wàn)元、月流水過(guò)億元。2016年后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步凸顯，有關(guān)天價(jià)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的報(bào)道頻出。例如，《如懿傳》以8.1億元的價(jià)格賣(mài)出獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，《瑯琊榜2》網(wǎng)絡(luò)單集售價(jià)高達(dá)800萬(wàn)元一集。2017年4月國(guó)家版權(quán)局發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)100億元。[10]

然而，不同運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)市場(chǎng)中獲益的方式不同。例如，熊頓的《滾蛋吧！腫瘤君》，在與北京理工大學(xué)出版社簽訂出版協(xié)議的同時(shí)，就與萬(wàn)達(dá)影視傳媒等電影制作方簽訂了電影版權(quán)協(xié)議。因而就《滾蛋吧！腫瘤君》電影而言，北京理工大學(xué)出版社只是配合營(yíng)銷工作，不享有權(quán)益，其僅在電影熱映之后，與影視方合作出版了《滾蛋吧！腫瘤君》電影版紀(jì)念珍藏套裝，從該套裝的銷售中獲利。

五、結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的進(jìn)步和市場(chǎng)環(huán)境的嬗變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸出彼此勾連的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，涉及實(shí)體圖書(shū)出版、有聲讀物發(fā)布、游戲產(chǎn)品打造、影視作品改編和動(dòng)漫延伸開(kāi)發(fā)等眾多環(huán)節(jié)，將圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)、影視投資商、游戲廠商、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)人、電子商務(wù)平臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商、漫畫(huà)公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)商、客戶端開(kāi)發(fā)商、廣告代理商等相關(guān)方聯(lián)系在一起，發(fā)掘出巨大的“市場(chǎng)藍(lán)?！?。同時(shí)，隨著產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)業(yè)態(tài)環(huán)節(jié)更為緊密地勾連，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的集團(tuán)化趨勢(shì)日益凸顯?；趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意延伸的影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)態(tài)，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)開(kāi)發(fā)與流轉(zhuǎn)的焦點(diǎn)；而緣于對(duì)文化消費(fèi)潛力的認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)市場(chǎng)擴(kuò)張趨勢(shì)不斷強(qiáng)化。未來(lái)，隨著VR、AR、MR等新科技的廣泛應(yīng)用和文化消費(fèi)的逐步提高，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步延伸出新的業(yè)態(tài)和環(huán)節(jié)，激發(fā)出更多新的市場(chǎng)空間。

參考文獻(xiàn)：

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[8] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2017年上半年居民收入和消費(fèi)支出情況[EB/OL].(2017-07-07)[2017-08-15].http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb./201702/t20170228_1467424.html.

[9] 駱俊澎.后宮劇會(huì)不會(huì)盛極而衰？[N].東方早報(bào),2012-12-6(B11).

[10] 國(guó)家版權(quán)局.2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[EB/OL].(2017-04-25)[2017-06-02].http://media.people.com.cn/n1/2017/0425/c14677-29235067.html.