□ 鄭琨　杜哲民（.華北理工大學體育部　河北　唐山 0630；.華北理工大學機械工程學院　河北　唐山　063009）

1、橄欖球超級碗總決賽轉(zhuǎn)播鏡頭角度分析

體育鏡頭不僅可以刺激感官，鏡頭語言的背后可映射出轉(zhuǎn)播媒體乃至社會價值觀。體育已成為彰顯社會風貌的表征，其中對于求勝的追求與英雄主義更是不斷在體育領(lǐng)域中顯現(xiàn)。橄欖球超級碗是一場定勝負的體育賽事，展現(xiàn)美國現(xiàn)實社會中激烈競爭的本質(zhì)，也代表美國人崇尚力量以及勇往直前的民族特性。美式橄欖球注重團隊合作，總有球員適時挺身而出扮演英雄的角色，為球隊留下勝利，成為運動員追求團隊合作的典范，也是崇拜個人英雄的象征。事實上，囊括人物膝關(guān)節(jié)以上的半全景就可呈現(xiàn)。將拍攝距離比半全景更貼近的中景、近景以及特寫鏡頭，高達該年轉(zhuǎn)播總鏡頭數(shù)量的47%?？商峁┤缤驁鲇^眾席視線的俯角鏡頭，為2015年CBS最倚重的拍攝角度，也是2015年NBC多次使用的拍攝角度，占兩屆轉(zhuǎn)播總鏡頭數(shù)量49.1%(見表1)。

表1　鏡頭景別使用分布比較表

2、俯角拍攝進球得分的鏡頭角度分析

先以俯角拍攝進球得分，再以水平鏡頭拍攝得分球員的表情和動作，接著切換至對方守門員，水平鏡頭拍攝球迷歡呼的畫面，最后再加入慢鏡頭重播得分的畫面與射門球員當下的反應與表情。這些鏡頭表達出運動員所取得的運動成就。慢動作重播除能增加感官刺激外，也能夠讓觀眾見證運動員超越人體極限的競技表現(xiàn)，加深英雄崇拜情節(jié)，近距離感受勝利與失敗的剎那瞬間，延長激動或失落的情緒。電視轉(zhuǎn)播通過影像包裝英雄以及勝利的價值觀念，反映美國社會對于人生的追求，加深美國職業(yè)運動中的個人英雄主義情結(jié)，使觀眾在欣賞球賽轉(zhuǎn)播的同時接受美國社會的核心價值觀。

表2　鏡頭角度使用分布比較表

3、關(guān)于鏡頭的媒介再現(xiàn)討論

體育自古即是生活的一部分，隨著時代的演進，體育不僅從早期的健身功能，發(fā)展至競技比賽，更因職業(yè)體育的興起，成為社會大眾的休閑生活。由于體育氛圍的提升、職業(yè)體育的發(fā)展成熟，無論在電子媒介(電視、廣播等）或平面媒體（報紙、雜志、印刷品等），體育均占有一定地位，因為職業(yè)體育的全球流行，近日體育網(wǎng)站如雨后春筍般成相繼成立，從職業(yè)足球、職業(yè)籃球、網(wǎng)球等體育比賽受歡迎程度來看，體育傳播不再是信息的獲取來源，同時，也成為體育迷的生活重心所在。

自從有了人類存在，即有傳播行為，不過傳播模式一直處于口頭傳播、人際傳播等小眾傳播層面。20世紀開始，人類發(fā)展史進入大眾傳播時代，新聞媒體不僅傳遞信息，也具有決策、教育、娛樂、商業(yè)等功能，因此，社會大眾在接收信息、獲得娛樂外，同時獲得其它方面的觀念和印象。所謂水能載舟，亦能覆舟。在大眾新聞媒體報道下，也許報道者或受訪者的知名度大增，達到告知、宣傳、推廣目的，但也有可能產(chǎn)生負面效應，甚至遭到扭曲，影響社會大眾對整個事件的客觀評價。

由于個人的思維方式、成長經(jīng)驗、人格特質(zhì)、刻板印象、主觀意識或有異同，信息接收程度、感受層面及傳播效果，也會有所差異。再者，受訪者與采訪者的表達方式與遣詞造句，在彼此的多重傳播過程中，不無可能使傳播內(nèi)容產(chǎn)生加分作用或打折扣現(xiàn)象。如果效果正面，當然皆大歡喜，假使出現(xiàn)負面效應，難免造成誤解與傷害，甚至產(chǎn)生心結(jié)，使新聞媒體與體育發(fā)展關(guān)系。因此，在這個注重營銷、包裝的年代，體育人在埋頭于個人領(lǐng)域之余，也應學習體育公關(guān)與營銷，嘗試以最適當?shù)姆绞?、最貼切的言語，表達理念與心得，甚至爭取體育贊助。

由于大眾新聞媒體發(fā)源于歐美，加上國內(nèi)近十幾年來，有線電視、網(wǎng)絡媒體等電子媒體的發(fā)展，與歐美地區(qū)相比，國內(nèi)大眾新聞媒體還有相當大的成長空間。因此，應該以體育新聞媒體報道的內(nèi)容、報道量、報道方式、報道取向、報道對象、新聞媒體的報道效果以及體育傳播對體育發(fā)展影響等層面著手。

國內(nèi)各大體育新聞專業(yè)除了看重選手的專業(yè)知識養(yǎng)成外，也應加強體育新聞專業(yè)的學生有關(guān)新聞媒體、公共關(guān)系等方面的知識學習，如果選手能夠?qū)γ襟w特性和公共關(guān)系有所涉獵，不僅能減低對新聞媒體的排斥感，進而提升表達能力，對形象塑造也將有一定的幫助。此外，對體育選手從事體育行政、活動策劃、爭取體育贊助也有一定的促進作用。以2016年里約奧運為例，中國奧運體育代表團的選手、教練面對中外媒體采訪，在表達能力和訪談效果方面都有質(zhì)的提升，例如風靡各大媒體的“洪荒少女”現(xiàn)象就是典型例證。在新聞媒體上一覽無遺，如果能夠言談從容、言之有物，除能增進民眾理解外，對個人及體育界的整體形象提升也會有一定程度的幫助。

水能載舟，亦能覆舟。傳播效果可以是正面，也可能為負面，如何讓傳播效果達到正面，公關(guān)與包裝就顯得十分重要。當然這里所說的公關(guān)與包裝，并不包括新聞假象，因為，新聞假象是擺拍出來的，內(nèi)容不真實，更不符合社會道德，也終有被拆穿的一天，不二法門就是學習如何表現(xiàn)優(yōu)點、修正缺點，以最適當?shù)男蜗笈c方式在媒體亮相。當一位運動員，成為明星人物或青少年崇拜偶像時，在享受名利之外，相對地也具有一定的社會責任。因此，體育明星或職業(yè)運動員，在專業(yè)技術(shù)的提升之余，也應增強自身的內(nèi)涵及約束自我行為，才能以最適當形象面對大眾，不至招致負面批評。

4、小結(jié)

橄欖球超級碗是一場定勝負的體育賽事，展現(xiàn)美國現(xiàn)實社會中激烈競爭的本質(zhì)，也代表美國人崇尚力量以及勇往直前的民族特性。美式橄欖球注重團隊合作，總有球員適時挺身而出扮演英雄的角色，為球隊留下勝利，成為運動員追求團隊合作的典范，也是崇拜個人英雄的象征。

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