劉玲

摘 要 服裝陳列設計使消費者能夠更直觀的感受到服裝自身的外在美感及其具備的魅力，好的陳列設計能夠有效的提升服裝產品的整體形象起到一種宣傳的作用。隨著社會的發(fā)展，人們的審美發(fā)生變化，對于服裝的陳列設計便要不斷滿足這種變化的需求，從大眾的審美角度來進行創(chuàng)新設計，在突出服裝特征的同時能夠引起消費者的注意和購買欲，使該種服裝品牌能夠在市場競爭中占據有利地位。本文從服裝陳列設計的相關背景出發(fā)，在分析陳列設計意義的基礎上來探索陳列設計應用創(chuàng)新的相關問題。

關鍵詞 服裝陳列設計 特征表達 技術應用

中圖分類號：G642文獻標識碼：A

隨著當代服裝產業(yè)的不斷發(fā)展，服裝陳列設計又迎來了一個嶄新的發(fā)展階段。服裝陳列設計是服裝產品和消費者直接交流的平臺，直接影響著服裝產品的營銷，它不僅給人們呈現出服裝企業(yè)不同的產品式樣，展示出企業(yè)深刻的服飾文化內涵風格，而且還給眾多消費者提供了大量服裝時尚流行信息，指引著他們的審美傾向。因此，服裝產品推廣中創(chuàng)新服裝陳列設計運用，可以使服裝企業(yè)營銷體系得到進一步完善，在消費市場的激烈競爭中占據不敗地位。

1服裝陳列設計背景分析

在我國2001年加入世界貿易組織之后，全球性的概念性消費浪潮沖擊著中國服裝產業(yè)消費市場，與此同時我國的服裝產業(yè)發(fā)現了自身與國外服裝品牌之間的差距，并著手從各方面進行尋找彌補措施。在服裝業(yè)發(fā)展的初期，沒有人注意到服裝陳列設計在服裝產業(yè)表現效果中的價值效應，服裝企業(yè)只是通過從服裝體制等各個層面著手服裝產品改革，之后隨著服裝產業(yè)越來越步入軌道化，服裝銷售越來越正規(guī)化，服裝陳列設計得到越來越多的重視，它不斷出現在服裝大賣場，高級服裝櫥窗專柜等各種環(huán)境中，更多多元化的服裝陳列設計加入到服裝企業(yè)特色文化的建設中，在服裝產業(yè)營銷體系中發(fā)揮著舉足輕重的作用。如今，服裝陳列設計在一定程度上給消費者帶來了各式各樣的視覺感受和心理反應，但是隨著我國服裝產業(yè)的發(fā)展，相比對于國外大部分服裝品牌，它在服裝產品陳列實際操作手法上仍顯得有些單調，在整體陳列風格表現上有的過于粗糙，不能對消費者以有力的吸引，在色彩設計，裝飾設計空間布局陳列等局部設計上往往創(chuàng)新程度不足。

2服裝陳列設計特征表達

服裝陳列設計是服裝企業(yè)產品營銷必不可少的一個重要環(huán)節(jié)。它最直接的目的一方面是使服裝企業(yè)過陳列設計提高服裝產品營銷額，使服裝銷量保持良好的局勢;另一方面將服裝產品文化內涵傳遞給消費者與消費者進行默契溝通。

（1）服裝陳列設計是對服裝產品形象的展現。服裝陳列設計是對服裝產品形象最直白的展示。在日益競爭激烈的服裝市場中，服裝企業(yè)通過商家營銷綜合設計，傳達其企業(yè)形象、服裝理念、服裝產品定位，服裝陳列設計雖是細小微元的因素，但它所反映的外觀整體視覺風格直接的影響著服裝營銷的效果，如，意大利時尚品牌范思哲，注重采用具有高貴豪華陳列設計風格，借助樣式鮮明的幾何線條與柔和的立體曲線設計，成功的向消費者傳達出其女裝快樂與性感的設計理念。

（2）服裝陳列設計是商家和消費者溝通的紐帶。服裝陳列設計在服裝營銷設計中扮演著一個細微而又具體的角色。它能夠拉近與消費者的距離感，營造出別具風格的情景氛圍，使消費者在服裝陳列元素的視覺效應下情不自禁的聯想到自己與之有關的生活情感，在潛移默化中進一步誘導和增強消費者的購買欲望。所以說，有了不同的服裝陳列設計風格不僅帶給消費者不同的視覺感受，而且迎合了不同消費者的審美要求，促使他們可以根據自己的喜好選擇不同的服裝，并最終成為搭建起商家和消費者之間相互了解溝通的橋梁。

3服裝陳列設計的技術應用

服裝陳列設計應給消費者營造最好的視覺感官效果，在服裝款式陳列、空間布局陳列、服裝色彩陳列、服裝肌理陳列等多方面進行創(chuàng)新設計。

陳列設計在服裝款式設計的應用。服飾陳列設計在堅持服裝產品風格和內在氣質的前提下，應注意從整體和諧的基礎上追求實用化和藝術裝飾化的相互融合創(chuàng)新，采用不同的陳列設計形式塑造服裝產品的不同外觀效果，滿足消費者對于服裝設計與消費日益追求個性等多方面的要求，如：在櫥窗服裝展示設計中，應用服裝搭配設計效果，通過服裝整體造型、層次的塑造，以此呈現出具有豐富性和時尚性的服裝文化;選用柔軟細膩光滑的絲綢，配上適度的野性豹紋圖形，搭配鏤空絲襪，讓人們在體會到雍容華貴服裝風格的同時又感受到時尚潮流的氣息。

另外，配飾的種類也要考慮周全，常用的配飾有項鏈、皮包、手鐲、眼鏡等，在選擇配飾時要適度，不能過于花哨，讓人目不暇接。首先要根據服裝的特點選擇應該搭配的配飾，如休閑裝就可少一些，搭配可隨意一些。但正裝的搭配必須好好地設計，不能隨意的搭配，要符合正裝的要求。比如正裝的項鏈搭配要選擇有一定檔次的且與衣服品位相配的，不能隨便搭配休閑款的。其次是配飾的數量要適度，以免過猶不及。一般來說人身上的首飾不要超過5件，所以陳列時服裝上的配飾數量也要注意，特別是正裝的配飾有一件就可以了。休閑裝的配飾可多些，比如說首飾、眼鏡、皮包等可根據需要選配。再次要根據服裝本身的花色選配，在做好顏色搭配的同時，考慮服裝本身的花紋顏色的配置。若服裝的配色、花紋簡單，顏色較暗，配飾可鮮亮、花哨一點;如果衣服本身顏色就很鮮亮了，配飾則不宜太過“搶眼”，否則，會突出配飾，影響服裝的展示效果。

服裝陳列設計中配飾的選擇應注意一個“度”字。配飾雖然在服裝陳列中起到比較重要的作用，但只具有裝飾服裝的作用，突出服裝的美感，讓顧客更喜歡這件服裝。所以在服裝陳列中配飾的選擇不要太過張揚，否則會喧賓奪主，起不到應有的作用。

4結語

服裝陳列的應用設計要在創(chuàng)新的同時把握好主題，既給人以新奇的感覺，又讓人感覺親切和溫馨，從細節(jié)上體現設計的不同韻味。因此，應處處考慮顧客的感受，設計出人人喜歡的服裝陳列的應用作品。

參考文獻

[1] 徐健.服裝陳列設計應用創(chuàng)新思考與研究[J].企業(yè)導報，2012（12）：229-230.

[2] 喬丹青.服裝陳列設計應用創(chuàng)新研究[J].藝術科技，2013（04）：87.