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承德地區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的標(biāo)志設(shè)計研究

2018-04-24 13:01甄永亮李春華
報刊薈萃(上) 2018年3期
關(guān)鍵詞:標(biāo)志設(shè)計品牌設(shè)計美麗鄉(xiāng)村

甄永亮 李春華

摘 要:本文從承德地區(qū)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)實(shí)際出發(fā),分析了承德地區(qū)鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)狀,以尖寶山村為例詳細(xì)的闡述了鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的程序和方法、鄉(xiāng)村標(biāo)志的角色功能及鄉(xiāng)村標(biāo)志過程中一些需要注意的問題,對于承德地區(qū)美麗鄉(xiāng)村的標(biāo)志設(shè)計有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞:美麗鄉(xiāng)村;標(biāo)志設(shè)計;品牌設(shè)計

承德地區(qū)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要途徑,能有效的改善農(nóng)村的居住環(huán)境,使得農(nóng)民的生活得到進(jìn)一步的優(yōu)化,目前承德地區(qū)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)多在基礎(chǔ)建設(shè)、村容村貌的改觀上進(jìn)行,通過走訪一些自然村特別是與寬城滿族自治縣塌山鄉(xiāng)尖寶山村領(lǐng)導(dǎo)班子的交流中,發(fā)現(xiàn)他們不光在建設(shè)方面走的比較靠前,意識也比較靠前,積極的想樹立自己的鄉(xiāng)村品牌形象,在品牌形象設(shè)計中,標(biāo)志設(shè)計是整個視覺形象設(shè)計的靈魂。本文將重點(diǎn)圍繞鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計這一主題進(jìn)行深入的研究和探討。

一、鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的概念

美國哲學(xué)家查爾斯·桑德斯為標(biāo)志符號做了這樣的解釋:符號就是對一個人或者一個企業(yè)而言,具有一定的特征能夠代表某一事物的記號:①標(biāo)志是一種區(qū)分事物特征的符號,具體到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計而言,標(biāo)志多是為了表現(xiàn)和代表企業(yè)或者團(tuán)體、組織的文化而設(shè)計的特有記號;②鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計是指專門表現(xiàn)和代表鄉(xiāng)村特征的文化、歷史、地域等特點(diǎn)而專門設(shè)計的符號,是鄉(xiāng)村形象和精神文化等內(nèi)容的體現(xiàn)。

二、承德地區(qū)鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)狀

2018年省委一號文件《中共河北省委河北省人民政府關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》出臺,對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。其中提出了產(chǎn)業(yè)興旺、質(zhì)量興農(nóng),離不開品牌建設(shè)。承德地處河北省北部,有行政村3300余個,目前美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)重點(diǎn)在改變村容村貌、建設(shè)文化墻、文化廣場、健身器材、栽種風(fēng)景樹、廁所改造等基礎(chǔ)建設(shè)方面,很多的村干部和村民對鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計及品牌建設(shè)的認(rèn)識處在一個比較初級或者沒有的階段,很多的村莊沒有自己的標(biāo)志。自2013年以來承德地區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和建成的數(shù)量在不斷的增加,與此同時,承德地區(qū)美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)數(shù)量和比例還比較低,因此標(biāo)志設(shè)計和品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

三、鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的程序和方法

(一)資料的搜集

資料的搜集是一個比較寬泛的范疇,是指用科學(xué)的方法、有針對性的整理和分析資料的過程,是標(biāo)志設(shè)計進(jìn)行的第一步,也是最重要的一步。首先通過訪談法,與村書記進(jìn)行了較深入的交談,了解到他們對標(biāo)志設(shè)計的要求和想法。其次深入的查閱尖寶山村的歷史、地名來源、地域特色等資料。資料的搜集方法有很多如:訪談法、問卷法、文獻(xiàn)查閱法等等。

1.尖寶山村概況

尖寶山村位于河北省承德市寬城滿族自治縣塌山鄉(xiāng)。是寬城境內(nèi)河流-清河的源頭所在地。承秦出海路在村里通過。山清水秀,植被繁茂。在河北省農(nóng)村面貌改造提升行動(基層建設(shè)年活動)動員大會上,尖寶山村獲評省級“美麗鄉(xiāng)村”。在尖寶山的后面有一座山,形狀好似一個元寶,中間高高翹起,這就是尖寶山村村名的由來。林果業(yè)是尖寶山村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),全村板栗、核桃、蘋果、梨和其他水果總計26萬株,現(xiàn)有三優(yōu)果園一個,全村可綜合連片開發(fā)建設(shè)多季節(jié)采摘園4個;另外,尖寶山村區(qū)位優(yōu)勢良好,位于承秦路邊和寶清線路口,適宜發(fā)展農(nóng)家休閑旅游項(xiàng)目,不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),達(dá)到吸引客源的目的,促進(jìn)和提升農(nóng)家游的發(fā)展空間。

2.設(shè)計需求搜集

通過與村領(lǐng)導(dǎo)班子的交談發(fā)現(xiàn)他們對品牌形象設(shè)計也較感興趣,希望設(shè)計出能代表尖寶山村的獨(dú)特的標(biāo)志符號,并借助與這一符號衍生出一系列的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計,即尖寶山村整體的視覺形象設(shè)計。

(二)鄉(xiāng)村資料的分析和標(biāo)志設(shè)計元素的提煉

通過前期較細(xì)致的資料搜集和設(shè)計需求的搜集只是一些零碎的、較表面的現(xiàn)象的反映,只有經(jīng)過科學(xué)的分析和判斷才能提取到針對性的信息,通過這些關(guān)鍵性的信息,提煉出有效的、有針對性、原創(chuàng)性好、能緊密的契合美麗鄉(xiāng)村實(shí)際的特點(diǎn)的設(shè)計元素。

以寬城滿族自治縣塌山鄉(xiāng)尖寶山村為例,對搜集到的資料進(jìn)行科學(xué)有效的分析:

(1)村名:尖寶山村 jianbaoshan j、b、s;滿文字;

(2)地域特色:尖寶山、鴨嘴山、仙臺山、清河發(fā)源地、林果業(yè)、青山、綠水、白云;

(3)其他關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家游、交通安全示范村、富足、和諧、發(fā)展。

通過分析和整理以上的關(guān)鍵詞,在進(jìn)行尖寶山村標(biāo)志設(shè)計的過程中,挑選出其中的一個或幾個關(guān)鍵詞,將其作為重點(diǎn),從多個角度進(jìn)行設(shè)計歸納。

四、鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的定位和定位原則

(一)鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的定位

鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的定位就是明確鄉(xiāng)村的標(biāo)志是什么,如何區(qū)別于其他美麗鄉(xiāng)村的標(biāo)志,如何發(fā)掘本村最大的優(yōu)勢特點(diǎn)。準(zhǔn)確的設(shè)計定位能夠彰顯鄉(xiāng)村的特點(diǎn)特性,能夠指引標(biāo)志的設(shè)計朝著正確的方向發(fā)展。明確對標(biāo)志設(shè)計的要求、設(shè)計風(fēng)格的限定、設(shè)計手法得等問題。

標(biāo)志設(shè)計的定位要從多個方面進(jìn)行綜合的考慮。每一個鄉(xiāng)村都有自己獨(dú)特的文化、歷史等等,要從多個角度出發(fā),對這些元素進(jìn)行解構(gòu)重組和再設(shè)計,但是鄉(xiāng)村的標(biāo)志設(shè)計是一個很小的設(shè)計,不同于一般的標(biāo)志設(shè)計,它具有自己的特點(diǎn)-小但準(zhǔn)確,因此在定位的過程中要十分的準(zhǔn)確乃至精確,才能錘煉出契合本村特點(diǎn)的標(biāo)志設(shè)計。

(二)鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的定位原則

鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的定位不能臆造,要根據(jù)鄉(xiāng)村本身的特點(diǎn),具體問題具體分析,因此在鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計定位的過程中要遵循以下幾個原則:

(1)符合本村的實(shí)際情況。因?yàn)猷l(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計是一個很小的范疇,與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、城市標(biāo)志設(shè)計、政府機(jī)構(gòu)標(biāo)志設(shè)計等有著非常大的區(qū)別。

(2)符合本村未來的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向。標(biāo)志設(shè)計并不是解決一時之需而是從長遠(yuǎn)的角度進(jìn)行考慮,通過標(biāo)志設(shè)計的定位來確定標(biāo)志能體現(xiàn)出一個鄉(xiāng)村未來發(fā)展的方向,起到良好的引導(dǎo)作用,讓占領(lǐng)村民們的心智,凝聚村民的力量共同發(fā)展致富。

(3)凸顯本村的特點(diǎn)。每一個鄉(xiāng)村都有自己的獨(dú)特之處,都有自己的發(fā)展歷史和一定的傳統(tǒng)文化,如承德市興隆縣安子嶺鄉(xiāng)上莊村,該村是詩人劉章、劉向東的故鄉(xiāng),在該村的標(biāo)志設(shè)計中就可以將文化、生態(tài)和詩歌相融合,打造出屬于本村特點(diǎn)的標(biāo)志。

在尖寶山村的標(biāo)志設(shè)計定位中,筆者通過實(shí)地的考察該村的地理環(huán)境、與村領(lǐng)導(dǎo)班子進(jìn)行深入的溝通交談,從以下兩個方面對該村的標(biāo)志設(shè)計進(jìn)行了準(zhǔn)確的設(shè)計定位:

(1)視覺元素定位:尖寶山村名稱“尖寶山”+尖寶山的形象+綠水+青山+民居+滿文字;

(2)理念定位:美麗“新”農(nóng)村、生態(tài)、和諧、發(fā)展。

視覺元素選用尖寶山,村名與自然景觀名稱重合,該村地理環(huán)境優(yōu)越,村后面為尖寶山-背山,村前有小河流過-面水,交通便利,村容整潔,民宅錯落有致,房頂為紅色與綠水青山、藍(lán)天白云形成很好的對比。設(shè)計理念定位以美麗新農(nóng)村為主調(diào),突出和諧、發(fā)展的內(nèi)涵。在該階段應(yīng)該與設(shè)計需求方進(jìn)行積極的有效的溝通,以確立正確的設(shè)計定位和設(shè)計方向,為接下來的設(shè)計實(shí)施階段定準(zhǔn)方向、做好定位,防止設(shè)計方向與設(shè)計需求出現(xiàn)偏差,從而能有效快捷的推進(jìn)下一步的設(shè)計。

(三)鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法和特征

1.鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法

標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法主要有:①解構(gòu)重組;②正負(fù)形;③變形夸張;④漸變;⑤同構(gòu)(置換同構(gòu)、增型同構(gòu)、異質(zhì)同構(gòu)、異形同構(gòu)等);⑥空間混合;⑦矛盾空間。設(shè)計師在進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的過程中應(yīng)靈活的運(yùn)用其中的一種或者幾種表現(xiàn)方法進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn),力求標(biāo)志設(shè)計的生動、大方,讓人過目不忘。

在尖寶山村標(biāo)志設(shè)計中,筆者以圓形為主要形狀,采用非規(guī)律性的表現(xiàn)手法,賦予標(biāo)志很強(qiáng)的自由性,跟人以輕松、愜意之感。運(yùn)用正負(fù)形的表現(xiàn)手法將尖寶山作為正形,將河流、白云作為負(fù)形進(jìn)行處理,使得標(biāo)志具有很好的延展性。重點(diǎn)突出尖寶山的田園氣息,藍(lán)天、白云、青山-尖寶山、河流潺潺流過、民居錯落有致,顏色上使用了藍(lán)色、紅色、綠色三種顏色,象征著藍(lán)天、紅色屋頂?shù)拿裾?、綠樹青山碧水,標(biāo)志整體的層次感較好,準(zhǔn)確的表達(dá)出尖寶山村的特點(diǎn)和美好的發(fā)展愿景,塑造出一幅充滿著和諧、希望和生機(jī)的畫面。

2.鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的特征

標(biāo)志設(shè)計是鄉(xiāng)村整體形象的歸納和體現(xiàn),是鄉(xiāng)村的視覺符號。應(yīng)具有以下特征:

(1)良好的識別性。鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計不同于一般的標(biāo)志設(shè)計,因村與村之間距離較小,農(nóng)作物、民居等大多相同,因此在標(biāo)志設(shè)計過程中要同中取異,使得村與村標(biāo)志設(shè)計應(yīng)具有良好的識別性、以免造成視覺雷同現(xiàn)象,達(dá)不到樹立鄉(xiāng)村形象及品牌形象的作用。

(2)傳播的持久性。鄉(xiāng)村標(biāo)志是鄉(xiāng)村地區(qū)榮譽(yù)和形象的代表,也是受眾區(qū)分不同鄉(xiāng)村的重要依據(jù)。并且,鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計是根據(jù)本村的傳統(tǒng)文化、人文景觀、精神面貌等綜合因素而設(shè)計的,不能輕易的去改變,因此在設(shè)計的過程中立足長遠(yuǎn),充分挖掘鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化、地域特點(diǎn)等元素進(jìn)行設(shè)計。

(3)良好的藝術(shù)性。鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計形式、設(shè)計手法、藝術(shù)審美等必須能夠?qū)θ说囊曈X產(chǎn)生刺激,具有良好的感染力。因此必須通過巧妙的構(gòu)思對設(shè)計元素進(jìn)行概括和提煉,用藝術(shù)化的手法進(jìn)行表現(xiàn),使得鄉(xiāng)村標(biāo)志呈現(xiàn)出良好的藝術(shù)性。

五、鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的角色功能

(一)識別功能

識別功能是標(biāo)志最基本的功能。每個鄉(xiāng)村設(shè)計標(biāo)志的目的就是能在本村村民、外來游客和對外宣傳等方面樹立起鄉(xiāng)村形象及品牌形象,凝聚村民合力,促進(jìn)鄉(xiāng)村各個方面的發(fā)展。為了樹立良好的形象,鄉(xiāng)村的標(biāo)志設(shè)計蘊(yùn)含著很多美好的含義,特別是對淳樸村風(fēng)、良好的村容、美好的環(huán)境等,所以鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計必須具有良好的識別功能。

(二)傳播功能

鄉(xiāng)村標(biāo)志的傳播功能主要體現(xiàn)在對本村歷史、文化、精神風(fēng)貌、地域地點(diǎn)等信息的傳達(dá)。鄉(xiāng)村標(biāo)志的傳播就是一個信息傳達(dá)的過程,通過符號化的視覺語言向人們傳達(dá)鄉(xiāng)村的形象信息。

(三)象征功能

標(biāo)志設(shè)計體現(xiàn)了鄉(xiāng)村最本質(zhì)的特征,它是鄉(xiāng)村權(quán)威性的印記。

六、鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)注意的問題

(一)突出鄉(xiāng)村特色,防止雷同

目前很多的鄉(xiāng)村沒有自己專屬的標(biāo)志,標(biāo)志設(shè)計的意識也開始產(chǎn)生,2018年河北省委也出臺了相關(guān)的文件要重視鄉(xiāng)村的品牌化發(fā)展,標(biāo)志作為品牌設(shè)計的重中之重,因此在設(shè)計的過程中在創(chuàng)意的前提下,要著重的挖掘自身的特色和獨(dú)特之處,強(qiáng)化標(biāo)志的識別性,避免雷同。具有自身特色的標(biāo)志設(shè)計是鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌和開拓精神的良好體現(xiàn)。

(二)遵循標(biāo)志設(shè)計的使用規(guī)范

在標(biāo)志的設(shè)計過程中要明確標(biāo)志設(shè)計的使用和禁用規(guī)范,做到設(shè)計過程及使用過程的規(guī)范化。

(三)可以加入相關(guān)的民族元素

承德地區(qū)是一個滿族聚集區(qū),有寬城滿族自治縣、豐寧滿族自治縣、圍場滿族蒙古族自治縣三個自治縣,其他的縣區(qū)也分布著不少的滿族,所以在鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計的過程中,可以依據(jù)自身情況在標(biāo)志設(shè)計中加入相關(guān)的民族元素,如滿族的圖騰、滿族的剪紙、民俗等元素,起到強(qiáng)化識別性的作用。

伴隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn),河北省委的一號文件也明確提出了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的內(nèi)容,所以在美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)中一方面是基礎(chǔ)建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)、提高農(nóng)民的收入,另一方面也是要樹立農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品的品牌,通過積極的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、綠色農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè),鄉(xiāng)村的標(biāo)志設(shè)計會起到積極的推動作用。

參考文獻(xiàn):

[1]苗榮暉.論符號學(xué)在平面設(shè)計中的應(yīng)用[D].山西大學(xué).2004.

[2]宋國盛.平面設(shè)計中的留白藝術(shù)[J].大眾文藝,2014(24):64-65.

作者簡介:甄永亮(1983—),男,河北新樂人,文學(xué)碩士,講師,主要研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計。

課題:2017年度承德市社會科學(xué)發(fā)展研究課題,名稱:承德地區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中的標(biāo)志設(shè)計研究-以尖寶山村標(biāo)志設(shè)計為例,編號:20172041。

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